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张家口市(崇礼区、桥东区、涿鹿县、怀安县、怀来县、赤城县、宣化区、蔚县、桥西区、尚义县、康保县、张北县、下花园区、万全区、沽源县、阳原县)

内江市(市中区、资中县、东兴区、隆昌市、威远县)

德州市(德城区、宁津县、陵城区、乐陵市、禹城市、庆云县、临邑县、武城县、夏津县、齐河县、平原县)

呼和浩特市(土默特左旗、回民区、新城区、武川县、托克托县、赛罕区、玉泉区、和林格尔县、清水河县)  济宁市(金乡县、泗水县、任城区、嘉祥县、汶上县、邹城市、鱼台县、微山县、兖州区、梁山县、曲阜市)

黄冈市(蕲春县、黄州区、麻城市、罗田县、武穴市、团风县、英山县、红安县、浠水县、黄梅县)

铜仁市(石阡县、松桃苗族自治县、碧江区、万山区、印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、德江县、江口县、思南县、沿河土家族自治县)

大连市(西岗区、中山区、庄河市、甘井子区、长海县、瓦房店市、普兰店区、沙河口区、旅顺口区、金州区)忻州市(繁峙县、神池县、静乐县、原平市、宁武县、忻府区、保德县、五台县、河曲县、定襄县、偏关县、代县、五寨县、岢岚县)

辽阳市(白塔区、宏伟区、辽阳县、太子河区、文圣区、灯塔市、弓长岭区)  吴忠市(同心县、盐池县、红寺堡区、青铜峡市、利通区)

广州市(黄埔区、越秀区、花都区、荔湾区、南沙区、从化区、天河区、白云区、增城区、海珠区、番禺区)

新乡市(获嘉县、封丘县、卫滨区、红旗区、长垣市、新乡县、卫辉市、牧野区、原阳县、凤泉区、延津县、辉县市)

邢台市(巨鹿县、南宫市、襄都区、临西县、沙河市、内丘县、宁晋县、临城县、信都区、新河县、广宗县、清河县、柏乡县、威县、任泽区、南和区、平乡县、隆尧县)

中山市

朔州市(平鲁区、怀仁市、山阴县、应县、朔城区、右玉县)

日喀则市(聂拉木县、仁布县、白朗县、吉隆县、仲巴县、岗巴县、亚东县、康马县、昂仁县、江孜县、定日县、萨嘎县、萨迦县、定结县、谢通门县、拉孜县、南木林县、桑珠孜区)

九江市(共青城市、永修县、庐山市、瑞昌市、彭泽县、都昌县、修水县、濂溪区、德安县、柴桑区、浔阳区、湖口县、武宁县)

海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、茫崖市、天峻县、德令哈市、都兰县、格尔木市)

沧州市(青县、河间市、运河区、任丘市、南皮县、盐山县、东光县、吴桥县、海兴县、献县、肃宁县、孟村回族自治县、黄骅市、泊头市、新华区、沧县)

宜宾市(江安县、翠屏区、筠连县、珙县、南溪区、兴文县、叙州区、高县、屏山县、长宁县)

周口市(淮阳区、商水县、西华县、川汇区、太康县、鹿邑县、项城市、沈丘县、郸城县、扶沟县)

吕梁市(石楼县、交城县、汾阳市、柳林县、方山县、文水县、孝义市、交口县、岚县、离石区、兴县、临县、中阳县)

防城港市(上思县、东兴市、防城区、港口区)

温州市(文成县、乐清市、龙湾区、瓯海区、泰顺县、苍南县、平阳县、永嘉县、鹿城区、瑞安市、龙港市、洞头区)

玉林市(兴业县、陆川县、玉州区、博白县、容县、福绵区、北流市)

内蒙古自治区

金华市(武义县、婺城区、兰溪市、磐安县、义乌市、金东区、东阳市、永康市、浦江县)

大理白族自治州(弥渡县、漾濞彝族自治县、剑川县、大理市、南涧彝族自治县、宾川县、祥云县、巍山彝族回族自治县、鹤庆县、洱源县、云龙县、永平县)

临沂市(沂水县、平邑县、兰山区、沂南县、郯城县、临沭县、莒南县、河东区、蒙阴县、兰陵县、罗庄区、费县)

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扬州市(仪征市、江都区、高邮市、宝应县、邗江区、广陵区)

晋城市(高平市、泽州县、沁水县、阳城县、城区、陵川县)

克拉玛依市(乌尔禾区、独山子区、克拉玛依区、白碱滩区)

临夏回族自治州(积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、康乐县、和政县、广河县、临夏市、永靖县、东乡族自治县)  承德市(滦平县、围场满族蒙古族自治县、双滦区、承德县、兴隆县、宽城满族自治县、丰宁满族自治县、鹰手营子矿区、隆化县、平泉市、双桥区)

盘锦市(盘山县、兴隆台区、双台子区、大洼区)

宁波市(宁海县、镇海区、鄞州区、余姚市、奉化区、海曙区、江北区、慈溪市、象山县、北仑区)

昭通市(永善县、彝良县、水富市、绥江县、昭阳区、鲁甸县、威信县、盐津县、大关县、巧家县、镇雄县)文山壮族苗族自治州(丘北县、砚山县、文山市、富宁县、西畴县、麻栗坡县、马关县、广南县)

日照市(岚山区、东港区、五莲县、莒县)  丹东市(凤城市、振兴区、东港市、振安区、元宝区、宽甸满族自治县)

通化市(辉南县、梅河口市、二道江区、通化县、集安市、柳河县、东昌区)

唐山市(滦州市、玉田县、丰润区、迁安市、乐亭县、路南区、丰南区、迁西县、曹妃甸区、路北区、古冶区、遵化市、开平区、滦南县)

宁德市(蕉城区、霞浦县、周宁县、屏南县、福鼎市、寿宁县、福安市、柘荣县、古田县)梅州市(梅江区、丰顺县、蕉岭县、梅县区、平远县、兴宁市、大埔县、五华县)

来宾市(忻城县、合山市、兴宾区、武宣县、金秀瑶族自治县、象州县)

潍坊市(昌乐县、奎文区、安丘市、昌邑市、坊子区、青州市、寿光市、潍城区、诸城市、临朐县、寒亭区、高密市)

楚雄彝族自治州(永仁县、南华县、楚雄市、元谋县、大姚县、双柏县、牟定县、武定县、姚安县、禄丰市)

清远市(佛冈县、英德市、清新区、阳山县、连州市、连山壮族瑶族自治县、连南瑶族自治县、清城区)

伊犁哈萨克自治州(伊宁县、尼勒克县、昭苏县、察布查尔锡伯自治县、霍城县、新源县、巩留县、奎屯市、霍尔果斯市、特克斯县、伊宁市)

葫芦岛市(连山区、龙港区、兴城市、建昌县、南票区、绥中县)

塔城地区(沙湾市、托里县、塔城市、乌苏市、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县)

七台河市(桃山区、茄子河区、勃利县、新兴区)

凉山彝族自治州(甘洛县、会东县、美姑县、布拖县、会理市、喜德县、宁南县、德昌县、越西县、雷波县、金阳县、昭觉县、冕宁县、西昌市、普格县、木里藏族自治县、盐源县)

桂林市(荔浦市、平乐县、雁山区、灵川县、临桂区、象山区、恭城瑶族自治县、七星区、叠彩区、全州县、兴安县、灌阳县、永福县、资源县、龙胜各族自治县、阳朔县、秀峰区)

淄博市(博山区、沂源县、桓台县、张店区、淄川区、临淄区、周村区、高青县)

洛阳市(汝阳县、宜阳县、栾川县、洛龙区、涧西区、瀍河回族区、伊川县、偃师区、洛宁县、西工区、老城区、孟津区、新安县、嵩县)

杭州市(临平区、桐庐县、临安区、滨江区、钱塘区、淳安县、萧山区、西湖区、上城区、富阳区、建德市、拱墅区、余杭区)

延安市(洛川县、黄龙县、安塞区、宝塔区、子长市、志丹县、吴起县、延川县、甘泉县、延长县、黄陵县、富县、宜川县)

澳门特别行政区

合肥市(蜀山区、包河区、长丰县、肥东县、瑶海区、庐江县、肥西县、巢湖市、庐阳区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄