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南充市(阆中市、营山县、仪陇县、嘉陵区、蓬安县、南部县、西充县、高坪区、顺庆区)

儋州市

咸阳市(旬邑县、泾阳县、淳化县、武功县、永寿县、杨陵区、长武县、兴平市、渭城区、乾县、彬州市、礼泉县、三原县、秦都区)

南阳市(唐河县、方城县、宛城区、内乡县、淅川县、新野县、桐柏县、社旗县、南召县、西峡县、镇平县、邓州市、卧龙区)  玉树藏族自治州(治多县、称多县、杂多县、曲麻莱县、玉树市、囊谦县)

渭南市(富平县、大荔县、华州区、白水县、潼关县、临渭区、华阴市、蒲城县、澄城县、合阳县、韩城市)

安庆市(宜秀区、怀宁县、迎江区、桐城市、大观区、宿松县、太湖县、潜山市、望江县、岳西县)

来宾市(象州县、武宣县、合山市、兴宾区、金秀瑶族自治县、忻城县)

楚雄彝族自治州(姚安县、禄丰市、牟定县、南华县、楚雄市、双柏县、武定县、元谋县、大姚县、永仁县)  淮南市(大通区、寿县、凤台县、谢家集区、潘集区、田家庵区、八公山区)

汕尾市(海丰县、陆丰市、陆河县、城区)

济源市

黑河市(孙吴县、嫩江市、爱辉区、逊克县、五大连池市、北安市)

保山市(龙陵县、昌宁县、腾冲市、隆阳区、施甸县)

长沙市(雨花区、岳麓区、天心区、芙蓉区、望城区、宁乡市、长沙县、浏阳市、开福区)

钦州市(钦南区、钦北区、浦北县、灵山县)

河源市(和平县、紫金县、东源县、龙川县、连平县、源城区)

百色市(凌云县、田东县、右江区、田阳区、西林县、那坡县、隆林各族自治县、乐业县、德保县、平果市、靖西市、田林县)

揭阳市(榕城区、普宁市、揭西县、惠来县、揭东区)

平顶山市(石龙区、汝州市、湛河区、叶县、舞钢市、宝丰县、卫东区、新华区、郏县、鲁山县)

晋城市(沁水县、阳城县、城区、陵川县、泽州县、高平市)

营口市(西市区、站前区、鲅鱼圈区、大石桥市、老边区、盖州市)

杭州市(临平区、西湖区、临安区、余杭区、建德市、上城区、富阳区、钱塘区、淳安县、滨江区、萧山区、拱墅区、桐庐县)

惠州市(龙门县、惠阳区、惠城区、博罗县、惠东县)

内江市(市中区、威远县、东兴区、资中县、隆昌市)

许昌市(鄢陵县、魏都区、建安区、长葛市、禹州市、襄城县)

巴彦淖尔市(乌拉特中旗、乌拉特后旗、五原县、磴口县、临河区、杭锦后旗、乌拉特前旗)

眉山市(丹棱县、青神县、彭山区、洪雅县、仁寿县、东坡区)

达州市(宣汉县、达川区、渠县、万源市、开江县、通川区、大竹县)

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齐齐哈尔市(依安县、甘南县、建华区、昂昂溪区、拜泉县、铁锋区、讷河市、富拉尔基区、龙江县、龙沙区、梅里斯达斡尔族区、富裕县、克东县、泰来县、碾子山区、克山县)

河池市(宜州区、罗城仫佬族自治县、环江毛南族自治县、金城江区、大化瑶族自治县、东兰县、天峨县、都安瑶族自治县、南丹县、巴马瑶族自治县、凤山县)

兰州市(红古区、七里河区、安宁区、榆中县、永登县、皋兰县、西固区、城关区)

定西市(漳县、通渭县、渭源县、安定区、岷县、陇西县、临洮县)  防城港市(上思县、防城区、港口区、东兴市)

宝鸡市(渭滨区、麟游县、陇县、眉县、陈仓区、凤县、金台区、太白县、千阳县、扶风县、凤翔区、岐山县)

长治市(上党区、黎城县、平顺县、襄垣县、屯留区、长子县、壶关县、潞州区、沁县、沁源县、武乡县、潞城区)

铁岭市(铁岭县、开原市、西丰县、调兵山市、银州区、昌图县、清河区)湖州市(吴兴区、安吉县、长兴县、南浔区、德清县)

嘉峪关市  哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)

玉林市(兴业县、陆川县、容县、福绵区、博白县、玉州区、北流市)

锦州市(义县、黑山县、北镇市、太和区、凌海市、凌河区、古塔区)

安康市(汉滨区、平利县、镇坪县、白河县、石泉县、旬阳市、宁陕县、汉阴县、紫阳县、岚皋县)宿迁市(泗洪县、宿豫区、沭阳县、宿城区、泗阳县)

呼和浩特市(和林格尔县、回民区、新城区、玉泉区、清水河县、土默特左旗、赛罕区、托克托县、武川县)

朝阳市(双塔区、龙城区、北票市、朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、建平县)

雅安市(宝兴县、石棉县、汉源县、荥经县、芦山县、雨城区、天全县、名山区)

日喀则市(昂仁县、桑珠孜区、南木林县、萨嘎县、康马县、白朗县、岗巴县、仲巴县、谢通门县、吉隆县、江孜县、拉孜县、定结县、亚东县、定日县、仁布县、聂拉木县、萨迦县)

临沧市(永德县、临翔区、云县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县、耿马傣族佤族自治县、凤庆县、沧源佤族自治县)

巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、且末县、尉犁县、博湖县、焉耆回族自治县、轮台县、和硕县、库尔勒市、和静县)

铜仁市(德江县、印江土家族苗族自治县、思南县、沿河土家族自治县、江口县、石阡县、碧江区、玉屏侗族自治县、松桃苗族自治县、万山区)

阿克苏地区(乌什县、新和县、沙雅县、温宿县、阿瓦提县、库车市、拜城县、柯坪县、阿克苏市)

淮北市(杜集区、烈山区、相山区、濉溪县)

三亚市(崖州区、天涯区、吉阳区、海棠区)

新余市(渝水区、分宜县)

那曲市(尼玛县、索县、比如县、班戈县、嘉黎县、色尼区、申扎县、巴青县、安多县、聂荣县、双湖县)

阜新市(细河区、海州区、阜新蒙古族自治县、太平区、彰武县、新邱区、清河门区)

鞍山市(铁东区、海城市、立山区、台安县、铁西区、千山区、岫岩满族自治县)

嘉兴市(桐乡市、南湖区、嘉善县、秀洲区、海盐县、海宁市、平湖市)

宿州市(萧县、砀山县、埇桥区、泗县、灵璧县)

　　来源：国际金融报

　　国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。

　　根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。

　　值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。

　　然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。

　　营销吞噬六成营收

　　作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。

　　高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。

　　具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。

　　尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。

　　近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。

　　然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。

　　获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。

　　首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。

　　然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。

　　AI能否成为第二增长曲线

　　2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。

　　2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。

　　上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。

　　然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。

　　2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。

　　事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。

　　然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。

　　2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。

　　直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。

　　三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”

　　但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。

　　值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。