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儋州市

沈阳市(沈河区、皇姑区、康平县、新民市、铁西区、辽中区、浑南区、沈北新区、苏家屯区、大东区、于洪区、和平区、法库县)

安康市(石泉县、宁陕县、汉滨区、镇坪县、平利县、汉阴县、紫阳县、旬阳市、岚皋县、白河县)

衡阳市(衡南县、衡山县、衡阳县、石鼓区、雁峰区、耒阳市、衡东县、常宁市、蒸湘区、祁东县、珠晖区、南岳区)  中山市

保山市(昌宁县、施甸县、隆阳区、龙陵县、腾冲市)

无锡市(锡山区、惠山区、新吴区、滨湖区、梁溪区、宜兴市、江阴市)

烟台市(莱山区、龙口市、栖霞市、福山区、牟平区、莱阳市、芝罘区、莱州市、招远市、海阳市、蓬莱区)常州市(新北区、溧阳市、天宁区、武进区、金坛区、钟楼区)

南京市(秦淮区、栖霞区、溧水区、六合区、浦口区、雨花台区、鼓楼区、玄武区、江宁区、高淳区、建邺区)  朝阳市(凌源市、北票市、朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区、双塔区、建平县)

咸阳市(永寿县、杨陵区、乾县、三原县、淳化县、秦都区、泾阳县、礼泉县、彬州市、旬邑县、渭城区、兴平市、武功县、长武县)

新余市(分宜县、渝水区)

泰安市(东平县、宁阳县、岱岳区、肥城市、新泰市、泰山区)

上海市(杨浦区、奉贤区、普陀区、静安区、嘉定区、闵行区、松江区、崇明区、虹口区、宝山区、长宁区、青浦区、黄浦区、浦东新区、徐汇区、金山区)

宁波市(宁海县、余姚市、慈溪市、象山县、海曙区、镇海区、江北区、奉化区、鄞州区、北仑区)

昌都市(边坝县、左贡县、江达县、类乌齐县、丁青县、八宿县、察雅县、洛隆县、芒康县、卡若区、贡觉县)

九江市(永修县、瑞昌市、武宁县、柴桑区、都昌县、庐山市、修水县、德安县、浔阳区、彭泽县、共青城市、濂溪区、湖口县)

牡丹江市(阳明区、海林市、东宁市、绥芬河市、宁安市、爱民区、西安区、林口县、穆棱市、东安区)

昌吉回族自治州(玛纳斯县、昌吉市、吉木萨尔县、奇台县、阜康市、木垒哈萨克自治县、呼图壁县)

荆门市(京山市、东宝区、掇刀区、沙洋县、钟祥市)

三门峡市(湖滨区、陕州区、卢氏县、义马市、渑池县、灵宝市)

绥化市(庆安县、望奎县、安达市、肇东市、兰西县、绥棱县、青冈县、北林区、海伦市、明水县)

丽水市(景宁畲族自治县、龙泉市、庆元县、遂昌县、缙云县、青田县、松阳县、云和县、莲都区)

巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、若羌县、焉耆回族自治县、博湖县、库尔勒市、和静县、且末县、轮台县、和硕县)

新乡市(卫滨区、新乡县、牧野区、凤泉区、原阳县、长垣市、获嘉县、延津县、卫辉市、封丘县、红旗区、辉县市)

四平市(铁东区、铁西区、双辽市、伊通满族自治县、梨树县)

池州市(青阳县、石台县、东至县、贵池区)

石河子市(新星市、阿拉尔市、可克达拉市、北屯市、白杨市、胡杨河市、昆玉市、铁门关市、双河市、图木舒克市、五家渠市)

三沙市(西沙区、南沙区)

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平顶山市(石龙区、新华区、宝丰县、郏县、湛河区、汝州市、舞钢市、叶县、鲁山县、卫东区)

石家庄市(栾城区、行唐县、鹿泉区、新乐市、无极县、新华区、井陉县、裕华区、桥西区、晋州市、元氏县、辛集市、平山县、藁城区、赵县、高邑县、井陉矿区、赞皇县、灵寿县、正定县、深泽县、长安区)

三亚市(崖州区、海棠区、吉阳区、天涯区)

甘南藏族自治州(临潭县、合作市、舟曲县、碌曲县、夏河县、玛曲县、迭部县、卓尼县)  驻马店市(西平县、平舆县、新蔡县、驿城区、确山县、遂平县、上蔡县、汝南县、泌阳县、正阳县)

龙岩市(漳平市、新罗区、连城县、永定区、武平县、长汀县、上杭县)

珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)

长沙市(望城区、浏阳市、长沙县、雨花区、开福区、岳麓区、天心区、宁乡市、芙蓉区)阿克苏地区(库车市、新和县、阿克苏市、拜城县、乌什县、柯坪县、温宿县、沙雅县、阿瓦提县)

鞍山市(铁西区、铁东区、立山区、岫岩满族自治县、海城市、台安县、千山区)  普洱市(江城哈尼族彝族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、西盟佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、景东彝族自治县、墨江哈尼族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、澜沧拉祜族自治县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿克陶县、乌恰县、阿图什市)

运城市(河津市、万荣县、绛县、永济市、闻喜县、稷山县、芮城县、新绛县、临猗县、盐湖区、平陆县、垣曲县、夏县)

濮阳市(范县、清丰县、濮阳县、南乐县、台前县、华龙区)遵义市(道真仡佬族苗族自治县、汇川区、凤冈县、正安县、务川仡佬族苗族自治县、赤水市、习水县、桐梓县、仁怀市、湄潭县、红花岗区、绥阳县、余庆县、播州区)

海南藏族自治州(同德县、共和县、贵南县、兴海县、贵德县)

德阳市(广汉市、罗江区、绵竹市、中江县、什邡市、旌阳区)

景德镇市(昌江区、浮梁县、珠山区、乐平市)

台州市(温岭市、天台县、临海市、玉环市、三门县、黄岩区、路桥区、仙居县、椒江区)

张家口市(涿鹿县、怀安县、康保县、沽源县、怀来县、万全区、张北县、蔚县、宣化区、下花园区、尚义县、崇礼区、桥东区、赤城县、桥西区、阳原县)

徐州市(泉山区、沛县、贾汪区、睢宁县、丰县、新沂市、铜山区、鼓楼区、邳州市、云龙区)

锡林郭勒盟(正蓝旗、西乌珠穆沁旗、东乌珠穆沁旗、多伦县、镶黄旗、苏尼特左旗、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、正镶白旗、太仆寺旗、二连浩特市、锡林浩特市)

长治市(平顺县、潞城区、屯留区、壶关县、黎城县、武乡县、长子县、潞州区、上党区、襄垣县、沁县、沁源县)

娄底市(娄星区、冷水江市、涟源市、双峰县、新化县)

拉萨市(尼木县、达孜区、当雄县、堆龙德庆区、墨竹工卡县、城关区、曲水县、林周县)

黔东南苗族侗族自治州(凯里市、台江县、天柱县、镇远县、剑河县、从江县、施秉县、三穗县、锦屏县、雷山县、丹寨县、麻江县、黄平县、黎平县、榕江县、岑巩县)

宜宾市(筠连县、长宁县、高县、翠屏区、南溪区、珙县、叙州区、屏山县、江安县、兴文县)

阜新市(彰武县、阜新蒙古族自治县、清河门区、太平区、海州区、细河区、新邱区)

巴彦淖尔市(五原县、乌拉特后旗、磴口县、杭锦后旗、临河区、乌拉特前旗、乌拉特中旗)

郴州市(桂东县、资兴市、嘉禾县、临武县、宜章县、桂阳县、永兴县、安仁县、苏仙区、汝城县、北湖区)

营口市(盖州市、站前区、大石桥市、西市区、老边区、鲅鱼圈区)

　　来源：国际金融报

　　国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。

　　根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。

　　值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。

　　然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。

　　营销吞噬六成营收

　　作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。

　　高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。

　　具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。

　　尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。

　　近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。

　　然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。

　　获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。

　　首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。

　　然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。

　　AI能否成为第二增长曲线

　　2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。

　　2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。

　　上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。

　　然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。

　　2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。

　　事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。

　　然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。

　　2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。

　　直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。

　　三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”

　　但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。

　　值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。