海贼王之无双大蛇-导演们为何钟情于重口味题材？

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大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)

沈阳市(沈河区、皇姑区、苏家屯区、铁西区、沈北新区、辽中区、新民市、和平区、浑南区、法库县、大东区、于洪区、康平县)

牡丹江市(东安区、宁安市、林口县、阳明区、绥芬河市、爱民区、东宁市、海林市、西安区、穆棱市)

盘锦市(大洼区、盘山县、兴隆台区、双台子区)  铜川市(王益区、宜君县、耀州区、印台区)

新疆维吾尔自治区

雅安市(汉源县、石棉县、芦山县、天全县、名山区、荥经县、宝兴县、雨城区)

张掖市(高台县、山丹县、民乐县、临泽县、肃南裕固族自治县、甘州区)

湖州市(吴兴区、德清县、南浔区、长兴县、安吉县)  惠州市(惠东县、博罗县、龙门县、惠阳区、惠城区)

长治市(武乡县、壶关县、平顺县、襄垣县、沁县、沁源县、潞城区、黎城县、潞州区、上党区、长子县、屯留区)

张家口市(尚义县、怀安县、涿鹿县、下花园区、宣化区、赤城县、蔚县、阳原县、崇礼区、张北县、桥西区、怀来县、桥东区、万全区、沽源县、康保县)

果洛藏族自治州(玛沁县、达日县、班玛县、久治县、玛多县、甘德县)

达州市(开江县、大竹县、达川区、宣汉县、通川区、万源市、渠县)

常德市(安乡县、武陵区、汉寿县、桃源县、临澧县、石门县、澧县、津市市、鼎城区)

德阳市(什邡市、旌阳区、绵竹市、广汉市、罗江区、中江县)

连云港市(灌云县、连云区、赣榆区、东海县、海州区、灌南县)

张家界市(永定区、慈利县、桑植县、武陵源区)

衢州市(龙游县、江山市、衢江区、柯城区、常山县、开化县)

梅州市(丰顺县、兴宁市、五华县、梅县区、梅江区、大埔县、蕉岭县、平远县)

阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)

滁州市(来安县、南谯区、全椒县、明光市、天长市、凤阳县、定远县、琅琊区)

毕节市(织金县、纳雍县、黔西市、金沙县、大方县、赫章县、威宁彝族回族苗族自治县、七星关区)

钦州市(钦北区、浦北县、灵山县、钦南区)

淮南市(凤台县、潘集区、大通区、谢家集区、田家庵区、八公山区、寿县)

咸宁市(通城县、咸安区、崇阳县、嘉鱼县、通山县、赤壁市)

延安市(延川县、甘泉县、志丹县、黄龙县、吴起县、富县、安塞区、宝塔区、子长市、延长县、宜川县、黄陵县、洛川县)

大庆市(大同区、林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县、红岗区、让胡路区、萨尔图区、肇州县、肇源县、龙凤区)

乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)

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吉安市(吉州区、新干县、安福县、井冈山市、吉安县、万安县、泰和县、峡江县、永新县、永丰县、遂川县、青原区、吉水县)

澳门特别行政区

呼伦贝尔市(陈巴尔虎旗、牙克石市、根河市、额尔古纳市、鄂温克族自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、扎兰屯市、新巴尔虎左旗、阿荣旗、扎赉诺尔区、海拉尔区、满洲里市、鄂伦春自治旗、新巴尔虎右旗)

茂名市(电白区、茂南区、高州市、信宜市、化州市)  抚顺市(新宾满族自治县、东洲区、望花区、顺城区、新抚区、抚顺县、清原满族自治县)

黔南布依族苗族自治州(长顺县、三都水族自治县、贵定县、惠水县、福泉市、龙里县、瓮安县、平塘县、罗甸县、荔波县、都匀市、独山县)

丹东市(凤城市、东港市、宽甸满族自治县、元宝区、振安区、振兴区)

嘉峪关市邯郸市(临漳县、复兴区、肥乡区、曲周县、峰峰矿区、馆陶县、邯山区、磁县、广平县、武安市、丛台区、邱县、大名县、成安县、鸡泽县、永年区、涉县、魏县)

三沙市(南沙区、西沙区)  石家庄市(井陉县、无极县、灵寿县、裕华区、长安区、桥西区、元氏县、栾城区、晋州市、高邑县、鹿泉区、赵县、平山县、赞皇县、深泽县、新华区、辛集市、藁城区、行唐县、正定县、新乐市、井陉矿区)

湛江市(坡头区、廉江市、赤坎区、麻章区、遂溪县、徐闻县、雷州市、霞山区、吴川市)

商丘市(柘城县、宁陵县、睢阳区、永城市、梁园区、睢县、虞城县、夏邑县、民权县)

阿里地区(日土县、改则县、普兰县、札达县、噶尔县、革吉县、措勤县)盐城市(建湖县、亭湖区、射阳县、阜宁县、大丰区、响水县、东台市、滨海县、盐都区)

许昌市(长葛市、魏都区、襄城县、禹州市、建安区、鄢陵县)

东营市(河口区、利津县、广饶县、垦利区、东营区)

来宾市(象州县、忻城县、兴宾区、武宣县、合山市、金秀瑶族自治县)

池州市(东至县、石台县、青阳县、贵池区)

济源市

定西市(漳县、岷县、临洮县、通渭县、安定区、渭源县、陇西县)

温州市(洞头区、文成县、平阳县、瑞安市、鹿城区、龙港市、乐清市、瓯海区、永嘉县、苍南县、龙湾区、泰顺县)

云浮市(新兴县、云城区、罗定市、云安区、郁南县)

安阳市(滑县、林州市、北关区、内黄县、汤阴县、文峰区、龙安区、殷都区、安阳县)

甘南藏族自治州(迭部县、玛曲县、舟曲县、碌曲县、合作市、临潭县、卓尼县、夏河县)

宜宾市(江安县、屏山县、翠屏区、高县、兴文县、南溪区、筠连县、叙州区、长宁县、珙县)

临沧市(永德县、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县、临翔区、凤庆县、云县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县)

自贡市(贡井区、大安区、自流井区、荣县、沿滩区、富顺县)

九江市(永修县、都昌县、湖口县、共青城市、浔阳区、修水县、柴桑区、德安县、瑞昌市、武宁县、濂溪区、庐山市、彭泽县)

朔州市(山阴县、怀仁市、朔城区、应县、平鲁区、右玉县)

伊春市(友好区、汤旺县、丰林县、嘉荫县、金林区、大箐山县、乌翠区、伊美区、南岔县、铁力市)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳