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承德市(围场满族蒙古族自治县、双桥区、丰宁满族自治县、平泉市、滦平县、宽城满族自治县、承德县、隆化县、兴隆县、双滦区、鹰手营子矿区)

齐齐哈尔市(甘南县、龙沙区、克山县、依安县、碾子山区、讷河市、拜泉县、克东县、富拉尔基区、泰来县、富裕县、龙江县、昂昂溪区、建华区、铁锋区、梅里斯达斡尔族区)

平顶山市(郏县、卫东区、鲁山县、舞钢市、宝丰县、汝州市、湛河区、新华区、石龙区、叶县)

泉州市(安溪县、鲤城区、石狮市、晋江市、德化县、金门县、洛江区、惠安县、永春县、南安市、泉港区、丰泽区)  红河哈尼族彝族自治州(金平苗族瑶族傣族自治县、河口瑶族自治县、红河县、泸西县、开远市、绿春县、蒙自市、元阳县、个旧市、石屏县、屏边苗族自治县、建水县、弥勒市)

咸宁市(嘉鱼县、咸安区、通山县、赤壁市、崇阳县、通城县)

普洱市(江城哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、西盟佤族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县)

松原市(长岭县、宁江区、扶余市、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县)

巴中市(通江县、平昌县、巴州区、恩阳区、南江县)  日喀则市(康马县、谢通门县、仁布县、南木林县、萨迦县、拉孜县、萨嘎县、江孜县、定日县、桑珠孜区、定结县、仲巴县、昂仁县、岗巴县、吉隆县、亚东县、白朗县、聂拉木县)

安阳市(文峰区、安阳县、内黄县、滑县、北关区、殷都区、汤阴县、龙安区、林州市)

铜川市(耀州区、印台区、宜君县、王益区)

南通市(通州区、启东市、如皋市、如东县、海安市、崇川区、海门区)

铁岭市(开原市、铁岭县、清河区、昌图县、西丰县、银州区、调兵山市)

襄阳市(谷城县、保康县、襄城区、南漳县、襄州区、樊城区、枣阳市、老河口市、宜城市)

黄冈市(浠水县、蕲春县、黄州区、麻城市、黄梅县、红安县、英山县、团风县、罗田县、武穴市)

莆田市(荔城区、秀屿区、仙游县、城厢区、涵江区)

昆明市(东川区、西山区、盘龙区、禄劝彝族苗族自治县、呈贡区、富民县、安宁市、石林彝族自治县、晋宁区、嵩明县、五华区、宜良县、官渡区、寻甸回族彝族自治县)

崇左市(天等县、龙州县、凭祥市、宁明县、扶绥县、江州区、大新县)

锡林郭勒盟(太仆寺旗、锡林浩特市、阿巴嘎旗、二连浩特市、苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、多伦县、正蓝旗、正镶白旗、东乌珠穆沁旗、镶黄旗)

济宁市(曲阜市、金乡县、泗水县、任城区、汶上县、微山县、邹城市、鱼台县、梁山县、兖州区、嘉祥县)

日照市(东港区、五莲县、岚山区、莒县)

长春市(公主岭市、宽城区、榆树市、南关区、农安县、朝阳区、德惠市、二道区、双阳区、绿园区、九台区)

楚雄彝族自治州(永仁县、南华县、元谋县、楚雄市、大姚县、牟定县、姚安县、禄丰市、武定县、双柏县)

湖州市(吴兴区、德清县、长兴县、安吉县、南浔区)

梅州市(梅江区、五华县、平远县、丰顺县、兴宁市、蕉岭县、大埔县、梅县区)

安顺市(平坝区、紫云苗族布依族自治县、普定县、西秀区、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县)

儋州市

七台河市(茄子河区、勃利县、桃山区、新兴区)

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雅安市(天全县、雨城区、名山区、荥经县、宝兴县、芦山县、石棉县、汉源县)

萍乡市(安源区、莲花县、湘东区、上栗县、芦溪县)

赣州市(龙南市、南康区、章贡区、定南县、瑞金市、大余县、信丰县、会昌县、安远县、寻乌县、兴国县、崇义县、上犹县、赣县区、全南县、于都县、石城县、宁都县)

宝鸡市(麟游县、千阳县、岐山县、陇县、扶风县、眉县、凤县、陈仓区、渭滨区、凤翔区、太白县、金台区)  湘潭市(湘乡市、岳塘区、雨湖区、湘潭县、韶山市)

盐城市(射阳县、盐都区、东台市、响水县、亭湖区、建湖县、大丰区、阜宁县、滨海县)

石家庄市(灵寿县、鹿泉区、新乐市、藁城区、长安区、元氏县、栾城区、桥西区、无极县、新华区、行唐县、赞皇县、裕华区、平山县、高邑县、赵县、深泽县、正定县、晋州市、井陉矿区、辛集市、井陉县)

无锡市(锡山区、滨湖区、江阴市、梁溪区、新吴区、惠山区、宜兴市)牡丹江市(穆棱市、东宁市、阳明区、绥芬河市、东安区、宁安市、西安区、爱民区、林口县、海林市)

渭南市(澄城县、韩城市、富平县、大荔县、临渭区、华阴市、蒲城县、白水县、潼关县、华州区、合阳县)  湘西土家族苗族自治州(龙山县、保靖县、古丈县、吉首市、永顺县、泸溪县、花垣县、凤凰县)

桂林市(叠彩区、兴安县、阳朔县、灵川县、荔浦市、雁山区、象山区、全州县、秀峰区、永福县、灌阳县、资源县、七星区、恭城瑶族自治县、平乐县、龙胜各族自治县、临桂区)

乌兰察布市(察哈尔右翼后旗、凉城县、集宁区、察哈尔右翼前旗、四子王旗、兴和县、察哈尔右翼中旗、卓资县、化德县、丰镇市、商都县)

香港特别行政区延边朝鲜族自治州(图们市、和龙市、珲春市、汪清县、安图县、敦化市、龙井市、延吉市)

海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、德令哈市、天峻县、都兰县、茫崖市、乌兰县)

宁波市(象山县、慈溪市、海曙区、宁海县、鄞州区、余姚市、北仑区、奉化区、镇海区、江北区)

潍坊市(寒亭区、高密市、昌邑市、临朐县、潍城区、昌乐县、青州市、奎文区、寿光市、坊子区、安丘市、诸城市)

荆州市(江陵县、洪湖市、公安县、沙市区、石首市、松滋市、荆州区、监利市)

漯河市(郾城区、召陵区、舞阳县、源汇区、临颍县)

黄南藏族自治州(同仁市、尖扎县、河南蒙古族自治县、泽库县)

昭通市(镇雄县、巧家县、威信县、永善县、彝良县、绥江县、鲁甸县、水富市、盐津县、昭阳区、大关县)

石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)

凉山彝族自治州(盐源县、冕宁县、会理市、昭觉县、甘洛县、美姑县、会东县、喜德县、木里藏族自治县、德昌县、雷波县、普格县、西昌市、金阳县、布拖县、越西县、宁南县)

通化市(集安市、二道江区、柳河县、通化县、辉南县、梅河口市、东昌区)

临沧市(云县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、镇康县、永德县、凤庆县、沧源佤族自治县)

珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)

云浮市(郁南县、云城区、新兴县、云安区、罗定市)

亳州市(利辛县、蒙城县、谯城区、涡阳县)

抚顺市(清原满族自治县、望花区、新抚区、抚顺县、顺城区、新宾满族自治县、东洲区)

五指山市(澄迈县、东方市、琼中黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、屯昌县、白沙黎族自治县、万宁市、临高县、陵水黎族自治县、琼海市、定安县、文昌市、乐东黎族自治县)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外