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兴安盟(乌兰浩特市、阿尔山市、科尔沁右翼前旗、突泉县、科尔沁右翼中旗、扎赉特旗)

常德市(津市市、石门县、澧县、临澧县、汉寿县、桃源县、鼎城区、安乡县、武陵区)

贵阳市(南明区、花溪区、乌当区、清镇市、白云区、开阳县、观山湖区、云岩区、修文县、息烽县)

邵阳市(洞口县、双清区、绥宁县、武冈市、北塔区、隆回县、新邵县、邵东市、大祥区、城步苗族自治县、邵阳县、新宁县)  吕梁市(中阳县、离石区、文水县、临县、方山县、交城县、岚县、兴县、孝义市、柳林县、汾阳市、石楼县、交口县)

珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)

攀枝花市(盐边县、东区、西区、米易县、仁和区)

随州市(曾都区、广水市、随县)

福州市(罗源县、闽侯县、连江县、仓山区、平潭县、鼓楼区、台江区、马尾区、福清市、永泰县、闽清县、长乐区、晋安区)  德宏傣族景颇族自治州(盈江县、梁河县、瑞丽市、陇川县、芒市)

玉溪市(华宁县、易门县、通海县、峨山彝族自治县、澄江市、元江哈尼族彝族傣族自治县、新平彝族傣族自治县、红塔区、江川区)

白城市(镇赉县、通榆县、洮北区、大安市、洮南市)

延边朝鲜族自治州(汪清县、和龙市、图们市、安图县、珲春市、敦化市、龙井市、延吉市)

天津市(宁河区、河西区、静海区、河北区、蓟州区、南开区、宝坻区、滨海新区、津南区、西青区、河东区、北辰区、和平区、武清区、东丽区、红桥区)

仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)

益阳市(沅江市、南县、安化县、桃江县、资阳区、赫山区)

文山壮族苗族自治州(砚山县、西畴县、广南县、文山市、马关县、麻栗坡县、富宁县、丘北县)

南平市(光泽县、延平区、建阳区、顺昌县、邵武市、建瓯市、政和县、武夷山市、浦城县、松溪县)

新余市(分宜县、渝水区)

伊春市(嘉荫县、汤旺县、丰林县、南岔县、伊美区、大箐山县、友好区、铁力市、乌翠区、金林区)

台州市(温岭市、玉环市、黄岩区、天台县、仙居县、三门县、椒江区、路桥区、临海市)

哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)

黔南布依族苗族自治州(福泉市、瓮安县、都匀市、罗甸县、三都水族自治县、惠水县、荔波县、龙里县、平塘县、独山县、贵定县、长顺县)

太原市(清徐县、迎泽区、万柏林区、尖草坪区、古交市、娄烦县、杏花岭区、晋源区、小店区、阳曲县)

张家界市(武陵源区、桑植县、慈利县、永定区)

日喀则市(定结县、吉隆县、康马县、拉孜县、仲巴县、萨嘎县、白朗县、江孜县、聂拉木县、谢通门县、南木林县、亚东县、昂仁县、萨迦县、仁布县、定日县、桑珠孜区、岗巴县)

潍坊市(高密市、潍城区、寿光市、昌乐县、青州市、寒亭区、安丘市、奎文区、临朐县、坊子区、诸城市、昌邑市)

朝阳市(龙城区、双塔区、朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市、建平县、凌源市)

平顶山市(叶县、湛河区、卫东区、汝州市、郏县、石龙区、新华区、鲁山县、宝丰县、舞钢市)

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石河子市(昆玉市、北屯市、阿拉尔市、五家渠市、双河市、白杨市、可克达拉市、新星市、胡杨河市、图木舒克市、铁门关市)

三沙市(西沙区、南沙区)

汉中市(留坝县、汉台区、镇巴县、西乡县、洋县、略阳县、勉县、宁强县、南郑区、佛坪县、城固县)

怒江傈僳族自治州(福贡县、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市)  克拉玛依市(克拉玛依区、乌尔禾区、白碱滩区、独山子区)

铜陵市(枞阳县、铜官区、郊区、义安区)

威海市(文登区、荣成市、环翠区、乳山市)

哈尔滨市(双城区、道外区、南岗区、宾县、木兰县、阿城区、五常市、方正县、通河县、呼兰区、尚志市、巴彦县、依兰县、道里区、松北区、延寿县、平房区、香坊区)德阳市(什邡市、绵竹市、中江县、罗江区、广汉市、旌阳区)

呼和浩特市(土默特左旗、清水河县、玉泉区、新城区、赛罕区、回民区、武川县、托克托县、和林格尔县)  眉山市(彭山区、东坡区、洪雅县、仁寿县、丹棱县、青神县)

揭阳市(惠来县、榕城区、普宁市、揭东区、揭西县)

昌吉回族自治州(玛纳斯县、呼图壁县、吉木萨尔县、昌吉市、阜康市、奇台县、木垒哈萨克自治县)

铜川市(宜君县、印台区、王益区、耀州区)齐齐哈尔市(拜泉县、讷河市、建华区、克东县、碾子山区、龙江县、梅里斯达斡尔族区、铁锋区、依安县、富裕县、富拉尔基区、泰来县、龙沙区、甘南县、昂昂溪区、克山县)

临夏回族自治州(积石山保安族东乡族撒拉族自治县、东乡族自治县、和政县、临夏县、永靖县、临夏市、康乐县、广河县)

广西壮族自治区

河源市(龙川县、源城区、东源县、紫金县、和平县、连平县)

金华市(永康市、金东区、婺城区、义乌市、兰溪市、浦江县、东阳市、武义县、磐安县)

衢州市(常山县、柯城区、开化县、江山市、衢江区、龙游县)

肇庆市(广宁县、端州区、鼎湖区、怀集县、封开县、高要区、四会市、德庆县)

苏州市(张家港市、姑苏区、相城区、吴中区、太仓市、吴江区、昆山市、常熟市、虎丘区)

荆门市(钟祥市、京山市、东宝区、掇刀区、沙洋县)

盘锦市(大洼区、兴隆台区、双台子区、盘山县)

西安市(未央区、新城区、碑林区、阎良区、临潼区、鄠邑区、莲湖区、蓝田县、雁塔区、高陵区、周至县、灞桥区、长安区)

白银市(会宁县、白银区、景泰县、靖远县、平川区)

宿州市(埇桥区、砀山县、萧县、灵璧县、泗县)

娄底市(娄星区、冷水江市、双峰县、新化县、涟源市)

石家庄市(井陉矿区、桥西区、正定县、高邑县、晋州市、鹿泉区、行唐县、深泽县、新华区、裕华区、赵县、栾城区、赞皇县、长安区、灵寿县、藁城区、新乐市、井陉县、无极县、辛集市、平山县、元氏县)

贺州市(八步区、平桂区、钟山县、富川瑶族自治县、昭平县)

鹤岗市(萝北县、工农区、南山区、兴山区、兴安区、向阳区、绥滨县、东山区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄