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邢台市(临城县、威县、平乡县、宁晋县、任泽区、信都区、南宫市、襄都区、临西县、巨鹿县、清河县、新河县、柏乡县、广宗县、南和区、内丘县、沙河市、隆尧县)

四平市(铁东区、梨树县、铁西区、双辽市、伊通满族自治县)

达州市(通川区、宣汉县、开江县、万源市、大竹县、渠县、达川区)

淮安市(涟水县、清江浦区、淮阴区、洪泽区、金湖县、盱眙县、淮安区)  赤峰市(宁城县、巴林右旗、阿鲁科尔沁旗、元宝山区、敖汉旗、克什克腾旗、翁牛特旗、林西县、喀喇沁旗、松山区、巴林左旗、红山区)

秦皇岛市(北戴河区、昌黎县、卢龙县、抚宁区、青龙满族自治县、山海关区、海港区)

遂宁市(蓬溪县、大英县、船山区、射洪市、安居区)

新乡市(牧野区、封丘县、新乡县、辉县市、延津县、卫滨区、原阳县、卫辉市、获嘉县、凤泉区、红旗区、长垣市)

马鞍山市(花山区、博望区、雨山区、含山县、当涂县、和县)  漯河市(郾城区、临颍县、召陵区、舞阳县、源汇区)

菏泽市(巨野县、曹县、成武县、单县、东明县、郓城县、定陶区、鄄城县、牡丹区)

佳木斯市(郊区、富锦市、抚远市、前进区、向阳区、汤原县、东风区、同江市、桦川县、桦南县)

嘉峪关市

阿克苏地区(乌什县、阿瓦提县、库车市、新和县、阿克苏市、温宿县、沙雅县、柯坪县、拜城县)

张掖市(临泽县、山丹县、高台县、甘州区、肃南裕固族自治县、民乐县)

大理白族自治州(洱源县、剑川县、云龙县、祥云县、巍山彝族回族自治县、漾濞彝族自治县、弥渡县、鹤庆县、大理市、永平县、南涧彝族自治县、宾川县)

塔城地区(托里县、乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、额敏县、沙湾市、塔城市)

吉林市(蛟河市、舒兰市、永吉县、龙潭区、船营区、昌邑区、桦甸市、磐石市、丰满区)

喀什地区(伽师县、莎车县、喀什市、麦盖提县、英吉沙县、泽普县、疏附县、岳普湖县、疏勒县、叶城县、塔什库尔干塔吉克自治县、巴楚县)

安阳市(汤阴县、安阳县、滑县、殷都区、北关区、文峰区、龙安区、林州市、内黄县)

来宾市(合山市、金秀瑶族自治县、兴宾区、忻城县、象州县、武宣县)

蚌埠市(五河县、禹会区、固镇县、淮上区、怀远县、蚌山区、龙子湖区)

云浮市(新兴县、云城区、云安区、罗定市、郁南县)

巴音郭楞蒙古自治州(和硕县、博湖县、焉耆回族自治县、若羌县、库尔勒市、和静县、轮台县、尉犁县、且末县)

铜陵市(郊区、枞阳县、铜官区、义安区)

萍乡市(上栗县、安源区、莲花县、湘东区、芦溪县)

潍坊市(坊子区、青州市、诸城市、寿光市、安丘市、奎文区、临朐县、潍城区、昌邑市、昌乐县、寒亭区、高密市)

辽阳市(白塔区、宏伟区、灯塔市、太子河区、弓长岭区、辽阳县、文圣区)

石家庄市(裕华区、藁城区、新华区、新乐市、赞皇县、赵县、井陉矿区、无极县、桥西区、正定县、高邑县、行唐县、灵寿县、长安区、晋州市、辛集市、鹿泉区、栾城区、井陉县、平山县、深泽县、元氏县)

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株洲市(攸县、荷塘区、芦淞区、醴陵市、天元区、炎陵县、渌口区、茶陵县、石峰区)

宝鸡市(太白县、陈仓区、麟游县、陇县、眉县、凤县、岐山县、凤翔区、千阳县、金台区、渭滨区、扶风县)

海南藏族自治州(贵南县、贵德县、兴海县、共和县、同德县)

拉萨市(达孜区、曲水县、堆龙德庆区、城关区、尼木县、墨竹工卡县、林周县、当雄县)  镇江市(丹徒区、京口区、润州区、扬中市、丹阳市、句容市)

和田地区(于田县、和田县、墨玉县、策勒县、皮山县、和田市、民丰县、洛浦县)

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市、福贡县)

吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)

天水市(武山县、甘谷县、秦安县、张家川回族自治县、秦州区、清水县、麦积区)  白山市(临江市、抚松县、靖宇县、江源区、浑江区、长白朝鲜族自治县)

伊春市(大箐山县、友好区、乌翠区、嘉荫县、金林区、汤旺县、丰林县、铁力市、南岔县、伊美区)

嘉兴市(平湖市、桐乡市、海宁市、海盐县、秀洲区、南湖区、嘉善县)

丹东市(振兴区、东港市、元宝区、宽甸满族自治县、振安区、凤城市)松原市(乾安县、长岭县、扶余市、宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县)

吉安市(吉安县、永新县、安福县、新干县、泰和县、永丰县、吉水县、吉州区、万安县、峡江县、遂川县、青原区、井冈山市)

阳江市(阳西县、江城区、阳东区、阳春市)

百色市(凌云县、田林县、平果市、乐业县、德保县、田东县、那坡县、西林县、田阳区、右江区、靖西市、隆林各族自治县)

中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)

厦门市(翔安区、湖里区、海沧区、思明区、集美区、同安区)

合肥市(肥西县、长丰县、瑶海区、肥东县、庐阳区、蜀山区、庐江县、包河区、巢湖市)

固原市(西吉县、彭阳县、原州区、隆德县、泾源县)

临汾市(永和县、安泽县、乡宁县、蒲县、襄汾县、曲沃县、古县、尧都区、浮山县、侯马市、翼城县、霍州市、洪洞县、大宁县、隰县、吉县、汾西县)

金华市(兰溪市、浦江县、义乌市、金东区、东阳市、婺城区、武义县、永康市、磐安县)

乐山市(峨眉山市、夹江县、沐川县、沙湾区、五通桥区、峨边彝族自治县、井研县、市中区、金口河区、马边彝族自治县、犍为县)

日喀则市(江孜县、拉孜县、亚东县、聂拉木县、定日县、白朗县、桑珠孜区、岗巴县、仁布县、南木林县、昂仁县、萨嘎县、萨迦县、康马县、仲巴县、吉隆县、定结县、谢通门县)

兴安盟(乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗、阿尔山市、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、突泉县)

武汉市(汉阳区、江汉区、新洲区、武昌区、江夏区、汉南区、东西湖区、洪山区、青山区、黄陂区、硚口区、江岸区、蔡甸区)

抚州市(资溪县、临川区、崇仁县、黎川县、乐安县、南丰县、南城县、广昌县、东乡区、金溪县、宜黄县)

河源市(和平县、东源县、连平县、紫金县、龙川县、源城区)

黔西南布依族苗族自治州(普安县、册亨县、贞丰县、兴仁市、晴隆县、望谟县、兴义市、安龙县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄