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定西市(岷县、临洮县、渭源县、漳县、安定区、通渭县、陇西县)
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台州市(玉环市、椒江区、天台县、温岭市、临海市、仙居县、路桥区、三门县、黄岩区)
西藏自治区
漯河市(临颍县、源汇区、舞阳县、郾城区、召陵区)
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伊犁哈萨克自治州(尼勒克县、霍城县、巩留县、察布查尔锡伯自治县、霍尔果斯市、特克斯县、新源县、昭苏县、伊宁县、奎屯市、伊宁市)
苏州市(姑苏区、相城区、张家港市、常熟市、太仓市、虎丘区、吴中区、吴江区、昆山市)
南通市(海安市、如皋市、启东市、如东县、海门区、通州区、崇川区)
蚌埠市(固镇县、蚌山区、淮上区、怀远县、禹会区、五河县、龙子湖区)
巴彦淖尔市(乌拉特中旗、杭锦后旗、临河区、五原县、乌拉特后旗、乌拉特前旗、磴口县)
达州市(达川区、开江县、通川区、万源市、大竹县、宣汉县、渠县)
宜春市(铜鼓县、万载县、袁州区、上高县、奉新县、靖安县、樟树市、高安市、丰城市、宜丰县)
南宁市(宾阳县、西乡塘区、邕宁区、上林县、良庆区、横州市、兴宁区、武鸣区、马山县、江南区、青秀区、隆安县)
德州市(齐河县、德城区、禹城市、夏津县、陵城区、临邑县、庆云县、乐陵市、宁津县、武城县、平原县)
荆门市(沙洋县、京山市、掇刀区、东宝区、钟祥市)
盐城市(盐都区、大丰区、滨海县、响水县、射阳县、阜宁县、建湖县、亭湖区、东台市)
连云港市(赣榆区、灌南县、海州区、灌云县、连云区、东海县)
东莞市
常州市(溧阳市、武进区、钟楼区、金坛区、新北区、天宁区)
镇江市(润州区、扬中市、丹阳市、京口区、句容市、丹徒区)
黄石市(大冶市、西塞山区、阳新县、黄石港区、下陆区、铁山区)
铜川市(印台区、宜君县、王益区、耀州区)
汉中市(勉县、洋县、宁强县、略阳县、西乡县、留坝县、城固县、佛坪县、汉台区、镇巴县、南郑区)
舟山市(岱山县、定海区、普陀区、嵊泗县)
绥化市(肇东市、望奎县、安达市、北林区、明水县、庆安县、青冈县、海伦市、兰西县、绥棱县)
龙岩市(长汀县、上杭县、新罗区、武平县、永定区、连城县、漳平市)
营口市(盖州市、老边区、站前区、鲅鱼圈区、西市区、大石桥市)
驻马店市(确山县、汝南县、泌阳县、驿城区、正阳县、平舆县、上蔡县、遂平县、西平县、新蔡县)
兴安盟(乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗、阿尔山市、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、突泉县)
济宁市(鱼台县、微山县、梁山县、汶上县、兖州区、金乡县、曲阜市、泗水县、嘉祥县、邹城市、任城区)
临沧市(双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区、凤庆县、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县、云县、永德县、镇康县)
淄博市(桓台县、张店区、沂源县、淄川区、临淄区、博山区、周村区、高青县)
仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)
阿坝藏族羌族自治州(汶川县、若尔盖县、壤塘县、九寨沟县、金川县、小金县、马尔康市、理县、茂县、黑水县、阿坝县、红原县、松潘县)
池州市(青阳县、石台县、东至县、贵池区)
马鞍山市(博望区、雨山区、花山区、当涂县、含山县、和县)
楚雄彝族自治州(大姚县、元谋县、南华县、武定县、楚雄市、双柏县、姚安县、永仁县、禄丰市、牟定县)
南平市(政和县、邵武市、延平区、武夷山市、建阳区、光泽县、松溪县、浦城县、建瓯市、顺昌县)
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大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)
阜阳市(颍泉区、临泉县、阜南县、太和县、颍上县、界首市、颍东区、颍州区)
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金华市(金东区、武义县、婺城区、永康市、义乌市、兰溪市、浦江县、东阳市、磐安县)
邯郸市(武安市、馆陶县、曲周县、大名县、鸡泽县、成安县、魏县、肥乡区、复兴区、涉县、峰峰矿区、邯山区、临漳县、丛台区、广平县、磁县、邱县、永年区)
百色市(田阳区、那坡县、乐业县、靖西市、德保县、田林县、田东县、西林县、隆林各族自治县、平果市、右江区、凌云县)
临沂市(罗庄区、沂南县、郯城县、蒙阴县、临沭县、莒南县、兰陵县、沂水县、河东区、平邑县、费县、兰山区)
莆田市(秀屿区、城厢区、仙游县、荔城区、涵江区)
滁州市(天长市、全椒县、定远县、来安县、明光市、琅琊区、南谯区、凤阳县)
淮北市(濉溪县、杜集区、烈山区、相山区)
扬州市(高邮市、邗江区、江都区、广陵区、宝应县、仪征市)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
昌吉回族自治州(昌吉市、阜康市、木垒哈萨克自治县、呼图壁县、奇台县、吉木萨尔县、玛纳斯县)
宁德市(屏南县、柘荣县、寿宁县、周宁县、福鼎市、福安市、蕉城区、古田县、霞浦县)
贵阳市(清镇市、开阳县、花溪区、乌当区、白云区、修文县、云岩区、观山湖区、南明区、息烽县)
香港特别行政区
庆阳市(西峰区、合水县、镇原县、正宁县、环县、宁县、华池县、庆城县)
南充市(南部县、西充县、高坪区、蓬安县、营山县、仪陇县、顺庆区、嘉陵区、阆中市)
四平市(梨树县、伊通满族自治县、铁东区、铁西区、双辽市)
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贺州市(八步区、昭平县、钟山县、富川瑶族自治县、平桂区)
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郑州市(中原区、惠济区、巩义市、中牟县、金水区、登封市、管城回族区、上街区、新密市、二七区、荥阳市、新郑市)
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克拉玛依市(克拉玛依区、白碱滩区、乌尔禾区、独山子区)
南阳市(邓州市、方城县、唐河县、镇平县、淅川县、桐柏县、西峡县、新野县、南召县、卧龙区、社旗县、内乡县、宛城区)
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林芝市(工布江达县、波密县、巴宜区、察隅县、朗县、墨脱县、米林市)
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报告摘要
事件：
公司发布2024年年报。2024年公司实现营业总收入119亿元（同比+38%）；归母净利润/扣非归母净利润20/16亿元，同比-4%/-11%；其中24Q4实现营收49亿元（同比+67%），归母净利润/扣非归母净利润5/4亿元，同比-27%/-24%。公司2024年度利润分配方案为每股派现1.07元（含税），全年合计现金分红2亿元，年度现金分红比例达10.0%。
点评：
国内外维持高增，海外亮点较多
分区域看，2024年公司国内/海外收入分别为55/64亿元（同比+25%/+51%）。1）国内方面：内销增长主要受益于公司扫地机拓宽产品矩阵+“以旧换新”政策驱动消费，根据奥维云网，2024年国内线上零售额/量同比+51%/+56%、均价3577元（YoY-3%），线下零售额/量同比+185%/+178%、均价4519元（YoY+2%）；2）海外方面：增长较快得益于公司积极调整销售结构（欧洲地区线上渠道经销改直营）、拓展销售渠道（积极布局美国线下渠道）和销售领域（亚洲地区如日本、韩国）。分渠道看，1）直营：2024年公司直营收入同比+45%，占收入比重提升至43.9%（同比+2.0pct），直营收入大幅增加主要系国内外直营线上渠道收入占比提升+海外亚马逊直营占比提升；2）经销：2024年公司经销同比+33%，占比上仍为公司主要渠道。
毛利率有所下滑，消费费用率同比提升
2024年公司毛利率为50.1%（同比-5.0pct），其中24Q4毛利率为44.9%（同比-11.8pct），公司整体毛利率下降一是会计准则调整（部分销售费用调整至营业成本）、二是中低端产品矩阵拓展及老品打折、三是24Q4关税有部分影响。2024年销售/管理/研发/财务费用率分别为24.8%/2.9%/8.1%/-1.4%（同比+3.8/+0.5/+1.0/+0.2pct），销售费用率提升主要系广告及品牌推广费用增加+国内外销售人员增多。2024年/24Q4归母净利率为16.6%/10.2%，分别同比-7.2/-13.1pct。资产负债方面，2024年末公司货币资金+交易性金融资产65亿元，占总资产比达37%，经营安全垫充分；应收票据及应收账款同比增加278%、应付票据及应付账款同比增加88%。现金流方面，2024年末公司经营性活动现金流量净额17亿元，同比-21%。
风险提示：原材料明显涨价，市场竞争加剧，海运通路不畅。
发布日期：2025-04-14
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