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常德市(石门县、桃源县、安乡县、武陵区、澧县、津市市、鼎城区、临澧县、汉寿县)

随州市(曾都区、随县、广水市)  南平市(延平区、光泽县、政和县、建瓯市、建阳区、武夷山市、邵武市、顺昌县、浦城县、松溪县)

巴音郭楞蒙古自治州(博湖县、轮台县、库尔勒市、和硕县、尉犁县、焉耆回族自治县、且末县、若羌县、和静县)

齐齐哈尔市(克山县、梅里斯达斡尔族区、碾子山区、铁锋区、甘南县、昂昂溪区、依安县、富拉尔基区、拜泉县、富裕县、讷河市、龙江县、建华区、龙沙区、克东县、泰来县)

荆州市(荆州区、沙市区、洪湖市、松滋市、石首市、江陵县、监利市、公安县)

永州市(宁远县、新田县、江永县、零陵区、江华瑶族自治县、蓝山县、冷水滩区、祁阳市、双牌县、东安县、道县)  阿里地区(革吉县、札达县、噶尔县、改则县、普兰县、日土县、措勤县)

衡水市(桃城区、武强县、饶阳县、阜城县、武邑县、安平县、深州市、枣强县、冀州区、故城县、景县)

益阳市(南县、沅江市、安化县、桃江县、赫山区、资阳区)

珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)

海口市(龙华区、秀英区、美兰区、琼山区)

江门市(蓬江区、江海区、恩平市、新会区、鹤山市、台山市、开平市)

伊春市(友好区、大箐山县、南岔县、金林区、铁力市、乌翠区、伊美区、嘉荫县、丰林县、汤旺县)

秦皇岛市(青龙满族自治县、卢龙县、昌黎县、山海关区、北戴河区、抚宁区、海港区)

长治市(长子县、壶关县、潞城区、襄垣县、沁县、沁源县、上党区、平顺县、武乡县、屯留区、潞州区、黎城县)

滨州市(惠民县、博兴县、沾化区、无棣县、滨城区、阳信县、邹平市)

双鸭山市(集贤县、尖山区、宝山区、宝清县、岭东区、饶河县、四方台区、友谊县)

郴州市(苏仙区、宜章县、桂东县、临武县、安仁县、汝城县、北湖区、资兴市、桂阳县、嘉禾县、永兴县)

汉中市(西乡县、留坝县、南郑区、佛坪县、城固县、勉县、略阳县、镇巴县、汉台区、宁强县、洋县)

淮南市(大通区、寿县、八公山区、潘集区、凤台县、谢家集区、田家庵区)

塔城地区(沙湾市、乌苏市、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、额敏县、托里县)

广安市(华蓥市、邻水县、广安区、武胜县、前锋区、岳池县)

安顺市(普定县、平坝区、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、西秀区)

桂林市(临桂区、资源县、龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县、灌阳县、象山区、秀峰区、叠彩区、平乐县、七星区、阳朔县、荔浦市、永福县、兴安县、雁山区、全州县、灵川县)

娄底市(涟源市、冷水江市、新化县、娄星区、双峰县)

陇南市(宕昌县、两当县、西和县、文县、武都区、徽县、礼县、康县、成县)

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哈尔滨市(延寿县、通河县、香坊区、呼兰区、宾县、尚志市、道外区、道里区、依兰县、南岗区、双城区、木兰县、巴彦县、阿城区、松北区、平房区、五常市、方正县)

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吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)岳阳市(湘阴县、君山区、平江县、华容县、临湘市、云溪区、岳阳楼区、岳阳县、汨罗市)

海南藏族自治州(贵南县、共和县、兴海县、同德县、贵德县)  锦州市(古塔区、北镇市、义县、太和区、黑山县、凌河区、凌海市)

和田地区(民丰县、于田县、策勒县、和田市、墨玉县、和田县、皮山县、洛浦县)

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阜新市(新邱区、阜新蒙古族自治县、太平区、海州区、彰武县、细河区、清河门区)景德镇市(珠山区、乐平市、浮梁县、昌江区)

恩施土家族苗族自治州(宣恩县、利川市、巴东县、来凤县、咸丰县、恩施市、建始县、鹤峰县)

忻州市(宁武县、保德县、五寨县、代县、静乐县、原平市、忻府区、繁峙县、偏关县、岢岚县、定襄县、五台县、神池县、河曲县)

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乐山市(峨边彝族自治县、市中区、金口河区、沙湾区、五通桥区、犍为县、马边彝族自治县、峨眉山市、井研县、沐川县、夹江县)

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宜宾市(高县、珙县、筠连县、长宁县、江安县、兴文县、翠屏区、屏山县、南溪区、叙州区)

东营市(广饶县、河口区、利津县、垦利区、东营区)

攀枝花市(米易县、东区、盐边县、西区、仁和区)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳