甄嬛传之沉浮一生_如何影响了年轻观众的审美与消费习惯？

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六盘水市(六枝特区、钟山区、水城区、盘州市)

南平市(松溪县、武夷山市、建瓯市、浦城县、政和县、延平区、建阳区、顺昌县、邵武市、光泽县)

日照市(莒县、岚山区、东港区、五莲县)

株洲市(炎陵县、茶陵县、醴陵市、渌口区、荷塘区、攸县、石峰区、芦淞区、天元区)  扬州市(仪征市、江都区、广陵区、邗江区、高邮市、宝应县)

崇左市(凭祥市、龙州县、扶绥县、天等县、江州区、宁明县、大新县)

毕节市(大方县、纳雍县、威宁彝族回族苗族自治县、金沙县、七星关区、织金县、赫章县、黔西市)

铜川市(王益区、印台区、耀州区、宜君县)沧州市(南皮县、献县、泊头市、海兴县、沧县、东光县、青县、河间市、吴桥县、孟村回族自治县、盐山县、任丘市、肃宁县、新华区、黄骅市、运河区)

商丘市(永城市、民权县、睢阳区、睢县、夏邑县、宁陵县、梁园区、虞城县、柘城县)  怀化市(新晃侗族自治县、中方县、洪江市、沅陵县、芷江侗族自治县、辰溪县、通道侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、麻阳苗族自治县、会同县、鹤城区、溆浦县)

河源市(东源县、源城区、龙川县、连平县、和平县、紫金县)

新疆维吾尔自治区

乌兰察布市(凉城县、化德县、察哈尔右翼中旗、兴和县、商都县、察哈尔右翼前旗、卓资县、丰镇市、察哈尔右翼后旗、集宁区、四子王旗)

泰州市(高港区、靖江市、姜堰区、海陵区、兴化市、泰兴市)

滁州市(凤阳县、明光市、来安县、南谯区、琅琊区、全椒县、天长市、定远县)

松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、长岭县、乾安县、扶余市)

喀什地区(英吉沙县、巴楚县、泽普县、疏勒县、塔什库尔干塔吉克自治县、叶城县、麦盖提县、伽师县、岳普湖县、疏附县、喀什市、莎车县)

鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)

黄冈市(麻城市、黄州区、罗田县、红安县、英山县、黄梅县、蕲春县、浠水县、武穴市、团风县)

肇庆市(广宁县、德庆县、端州区、封开县、高要区、四会市、鼎湖区、怀集县)

东营市(垦利区、广饶县、河口区、东营区、利津县)

张掖市(民乐县、高台县、肃南裕固族自治县、临泽县、山丹县、甘州区)

铁岭市(银州区、西丰县、清河区、调兵山市、开原市、铁岭县、昌图县)

益阳市(桃江县、安化县、资阳区、赫山区、沅江市、南县)

十堰市(竹山县、丹江口市、郧西县、郧阳区、茅箭区、张湾区、竹溪县、房县)

安顺市(镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、普定县、平坝区、关岭布依族苗族自治县、西秀区)

常德市(临澧县、桃源县、鼎城区、石门县、汉寿县、安乡县、武陵区、津市市、澧县)

儋州市

宜宾市(江安县、高县、翠屏区、长宁县、叙州区、兴文县、屏山县、珙县、南溪区、筠连县)

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巴彦淖尔市(杭锦后旗、临河区、乌拉特中旗、乌拉特后旗、五原县、磴口县、乌拉特前旗)

恩施土家族苗族自治州(巴东县、建始县、恩施市、咸丰县、鹤峰县、来凤县、利川市、宣恩县)

吉安市(吉水县、井冈山市、永新县、青原区、新干县、永丰县、泰和县、万安县、安福县、遂川县、吉安县、峡江县、吉州区)

黄山市(祁门县、歙县、屯溪区、黄山区、休宁县、黟县、徽州区)  中山市

驻马店市(驿城区、汝南县、泌阳县、平舆县、西平县、新蔡县、确山县、上蔡县、正阳县、遂平县)

丹东市(东港市、元宝区、宽甸满族自治县、振兴区、凤城市、振安区)

那曲市(索县、尼玛县、申扎县、巴青县、聂荣县、嘉黎县、色尼区、安多县、班戈县、比如县、双湖县)南昌市(红谷滩区、南昌县、青云谱区、西湖区、新建区、进贤县、东湖区、青山湖区、安义县)

贵港市(平南县、港北区、桂平市、港南区、覃塘区)  遵义市(仁怀市、赤水市、余庆县、汇川区、红花岗区、桐梓县、播州区、务川仡佬族苗族自治县、习水县、凤冈县、道真仡佬族苗族自治县、绥阳县、湄潭县、正安县)

滨州市(惠民县、阳信县、博兴县、邹平市、滨城区、无棣县、沾化区)

孝感市(云梦县、孝昌县、孝南区、汉川市、安陆市、大悟县、应城市)

淮南市(凤台县、田家庵区、谢家集区、潘集区、大通区、寿县、八公山区)宣城市(宁国市、宣州区、旌德县、绩溪县、广德市、泾县、郎溪县)

通化市(二道江区、梅河口市、通化县、辉南县、集安市、东昌区、柳河县)

临沂市(河东区、罗庄区、平邑县、莒南县、郯城县、沂南县、费县、兰山区、蒙阴县、沂水县、临沭县、兰陵县)

赤峰市(巴林左旗、克什克腾旗、红山区、喀喇沁旗、阿鲁科尔沁旗、松山区、宁城县、林西县、巴林右旗、元宝山区、敖汉旗、翁牛特旗)

攀枝花市(米易县、西区、仁和区、盐边县、东区)

黄石市(大冶市、西塞山区、黄石港区、下陆区、铁山区、阳新县)

周口市(商水县、西华县、郸城县、太康县、鹿邑县、项城市、沈丘县、淮阳区、扶沟县、川汇区)

唐山市(丰南区、玉田县、古冶区、滦南县、迁西县、路北区、开平区、曹妃甸区、乐亭县、迁安市、滦州市、遵化市、路南区、丰润区)

林芝市(察隅县、墨脱县、波密县、朗县、工布江达县、巴宜区、米林市)

阳泉市(盂县、城区、平定县、郊区、矿区)

镇江市(润州区、扬中市、丹阳市、京口区、丹徒区、句容市)

三沙市(南沙区、西沙区)

西宁市(湟中区、湟源县、城北区、城中区、大通回族土族自治县、城东区、城西区)

广元市(剑阁县、利州区、旺苍县、昭化区、青川县、苍溪县、朝天区)

铜陵市(郊区、铜官区、义安区、枞阳县)

莆田市(荔城区、仙游县、秀屿区、涵江区、城厢区)

衡阳市(雁峰区、衡山县、珠晖区、石鼓区、蒸湘区、耒阳市、祁东县、常宁市、衡阳县、衡东县、南岳区、衡南县)

由于特朗普政府单方面提出对主要贸易伙伴加征关税，全球资本市场近期剧烈波动，面临多年未见的严峻考验。

但过去一周来，A股一定程度上从最初的冲击中有所恢复，截至4月14日上证指数已经连涨5个交易日，正在逐步接近到关税冲击前的点位。

这期间，白酒、乳业、调味品等内需消费股整体上扬。正如各方机构所指出的，在当前大力提振国内消费的政策导向下，本就以国内消费为主的板块，展现出强大的稳定力。

白酒板块尤其如此。从加征关税传言尚未落地开始，不少避险资金就转入了白酒板块，白酒股逆势回涨。4月3日至14日，白酒板块共有五个交易日出现上涨，包括贵州茅台、五粮液、山西汾酒等头部白酒在内，不少白酒股已经修复了关税消息冲击的跌幅。

舍得酒业也是其中之一。4月3日至4月10日，舍得酒业五个交易日内涨幅达9.66%，主力净流入1.2亿元，周涨幅板块第一。

这并非近期个例。上个月披露的2024年年报显示，截至去年底舍得酒业的股东户数超过13.5万人，环比增长14.3%，两家新进股东跻身前十大股东阵容，同时公募指数基金“鹏华中证酒ETF”已经连续四个季度增持。

为什么舍得酒业会成为各类投资者的共同选择？

这是舍得酒业近期积极优化基本面、持续开展长期投资与真金白银回报投资者等多方举措的综合结果，其共同目标是实现企业的长远可持续发展，这些努力被投资者看在眼里。

扩大内需时代彰显白酒股“质价比”

“每有风吹草动，资金就拼命买白酒。”

这句股民间调侃的话，正是过去几个月A股市场的写照。每当资本市场由于外部原因出现波动，白酒板块总能逆势回涨。在关税风波影响下，近期白酒板块再次吸引资金涌入。

在其他外向型行业的对比下，白酒板块的“质价比”高度凸显：一方面白酒消费需求高度集中在国内、不受外部环境影响，具有较强的稳定性和可预测性，另一方面白酒板块整体业绩优良，但股价相较于盈利能力明显低估。

尽管行业面临调整期，白酒企业的业绩依然“能打”。中国酒业协会披露的数据显示，2024年白酒行业销售收入7963.84亿元，同比增长5.3%，白酒行业利润2508.65亿元，同比增长7.76%。这样的盈利能力，在整个消费板块依然少见。

但与此同时，白酒板块的估值还在历史低位。截至4月14日，白酒板块的PE估值百分位仅13.53%，仍然处于低估阶段。

随着扩大内需、提振消费被提升到了国家战略的高度，资金进一步转向以内需为主的消费板块，盈利性、稳定性、自主性兼具的白酒板块自然成为投资者的优选。

招商证券研报就认为，未来政策有望在内需上发力，食品饮料板块或成为资金避险选择。其中当前白酒板块仍在探底过程中，但估值性价逐渐凸显，加之受关税影响小，配置价值提升。

事实上，数据显示，白酒板块今年上涨2%，保持正增长。

而具体分析来看，股价持续保持增长的，主要是正在积极优化基本面、开展消费者培育的名酒。

两方面缺一不可。一方面，往往名酒才有穿越周期的经验，并且拥有充足的优质产能、储能。另一方面，只有实事求是、尊重市场的白酒企业才能真正把控行业脉搏。

正如中信证券研报所说，当前正处于宏观周期调整和白酒自身周期调整的过程中，需要企业能积极寻求新场景、新消费和新模式，随着宏观经济的复苏和消费的提振，白酒行业有望逐步向上，以消费者培育为根基品牌力持续提升的名酒企业会有更好的表现，产业分化将更加极致。

舍得酒业正是这类白酒股的代表。

今年3月14日白酒板块大涨，舍得酒业当天涨停，并于次日连涨创下今年股价新高。4月以来面临资本市场波动，舍得酒业股价持续回涨，并再度接近上个月的年内股价高点。4月7日至11日五个交易日内，舍得酒业以周内正增长收官，涨幅位居A股白酒板块第一。

多举措擦亮舍得酒业投资价值

为什么舍得酒业能赢得投资者的青睐？

这是多方举措合力的结果。几方面的“坚持”，让市场再次看到了舍得酒业的长期投资价值。

首先，从有利于主业健康发展出发，坚持主动调整、改善基本面。管理层求真务实，用短期承压换来了长期稳健发展。

2024年，面临行业进一步深度调整，渠道库存压力进一步加大。摆在不少白酒企业面前的抉择是：到底是要长期健康发展？还是压货换取报表高增长？近期在白酒行业峰会上，行业协会、头部企业都公开表态，呼吁白酒企业从追求规模增长转入追求发展质量。

舍得酒业先行一步，身体力行兑现了这一行业共识。去年舍得酒业主动控速，严格执行“控量、挺价、清库存”方针，为渠道减负保利润。舍得酒业用自身业绩短暂承压，释放了渠道压力，并且稳住了经销商的信心和信任。

渠道释压后，今年舍得酒业得以装上阵。今年春节期间，舍得酒、沱牌酒的开瓶率分别同比增长70%、87%，取得良好开局。

华西证券研报也提到，经过2024年的坚定调整，舍得酒业社会库存及动销状况持续向好，大单品价格体系维护初见成效，2025年有望恢复成长性。

基本面改善的同时，舍得酒业并没有停下推进既有战略的脚步。

一方面，继续强化“老酒”和“生态”两大标签。

舍得酒业不仅携手行业协会发布了《坛贮老酒（浓香型白酒）》《生态酿酒评价规范白酒企业》两项团体标准，并开展了老酒相关科研成果的研究认证，进一步巩固舍得生态酿酒和老酒品质价值体系的构建，以标准制定者的身份强化在老酒赛道、生态酿酒赛道上的领先优势。

另一方面，开拓增量动作不停，持续扩大消费者培育。

顺应电商渠道发展趋势，去年舍得酒业积极拓展电商业务，全年渠道销售增长至4.46亿元，增长3.08%。同时舍得酒业加快布局海外业务，增加至36个国家和地区，两个深耕市场动销平均增长200%，同时舍得的品牌营销活动也成功在欧洲落地。

其次，从有利于企业长期发展角度出发，坚持长期投入、多方布局。

一方面是持续开展白酒投资，拓展主业深度。

去年舍得酒业建成了龙池生态酿酒车间等项目，今年智慧包装中心、芳樽酒堡正式启用，进一步夯实舍得酒业的产能、储能和效率优势。年报显示，截至2024年末，舍得酒业含基酒的半成品酒近16万吨。

舍得酒业的资产也在继续增厚。2024年末，舍得酒业总资产增长至118.02亿元，归属上市公司股东净资产68.08亿元，同比增长近一倍。

另一方面投资酒旅融合项目，拓展产业宽度。

今年3月，舍得酒业公告将与控股方沱牌舍得集团、射洪酒投公司合作打造酒旅融合项目，探索发展新增量。

这一总投资12亿元的酒旅融合项目，不仅展示出复星方面对于舍得酒业一如既往的支持，也展示出射洪当地政府围绕舍得酒业做大产业链的信心。

同时，从有利于提振投资者信心角度出发，坚持真金白银开展投资回报。

舍得酒业是少数已经连续出资回购股份的白酒上市公司，过去两年已经三度开展回购。在2023年8月、2024年2月两度提出回购股份后，舍得酒业2024年10月再次提出回购公司股份，截至2025年3月31日本次已经累计回购157.6万股，出资金额9442.3万元。算上前两次的回购，舍得酒业目前为止已经共计出资近6亿元，真金白银证明了企业对自身发展的信心。

不止如此。舍得酒业今年已经提出了全新的限制性股票激励计划（草案），当中对2025年至2027年的业绩提出了考核要求，同样证明了管理层对自身经营的信心。

此外，尽管去年业绩承压，舍得酒业再次提高了分红比例。

根据其2024年度利润分配方案，舍得酒业拟每10股派发现金红利4.3元（含税），合计拟派发现金红利1.42亿元（含税），占2024年度归属于母公司股东净利润的40.94%。虽然总额由于业绩承压有所下调，这一分红金额依然高于往年盈利接近的年份，同时这一分红比例也高于2023年的40.19%，再创新高。

面临行业调整、市场波动，舍得酒业不冒进、不回避，始终从自身现实出发，用“坚持”诠释了名酒的担当和坚守，让资本市场捕捉到其整体向好的趋势。未来随着扩大内需战略常态化、白酒行情明朗化，短期向好、长期可期的舍得酒业，有望收获市场更广泛的认可。