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宜春市(铜鼓县、靖安县、袁州区、宜丰县、上高县、樟树市、万载县、高安市、丰城市、奉新县)

六安市(裕安区、舒城县、霍邱县、金寨县、金安区、霍山县、叶集区)

郴州市(嘉禾县、资兴市、临武县、北湖区、安仁县、永兴县、苏仙区、桂阳县、桂东县、宜章县、汝城县)

山南市(浪卡子县、扎囊县、洛扎县、桑日县、乃东区、曲松县、错那市、隆子县、措美县、加查县、琼结县、贡嘎县)  哈尔滨市(宾县、方正县、道里区、依兰县、松北区、延寿县、尚志市、木兰县、香坊区、平房区、南岗区、阿城区、呼兰区、五常市、通河县、道外区、双城区、巴彦县)

汉中市(城固县、勉县、洋县、西乡县、汉台区、镇巴县、宁强县、略阳县、留坝县、南郑区、佛坪县)

永州市(冷水滩区、江永县、蓝山县、道县、祁阳市、新田县、江华瑶族自治县、宁远县、双牌县、零陵区、东安县)

贵港市(港北区、平南县、覃塘区、港南区、桂平市)

梧州市(万秀区、岑溪市、龙圩区、苍梧县、蒙山县、藤县、长洲区)  邵阳市(北塔区、绥宁县、武冈市、邵东市、洞口县、城步苗族自治县、隆回县、双清区、新宁县、邵阳县、新邵县、大祥区)

绵阳市(平武县、江油市、涪城区、北川羌族自治县、三台县、盐亭县、游仙区、安州区、梓潼县)

重庆市(渝中区、潼南区、秀山土家族苗族自治县、长寿区、巫山县、沙坪坝区、酉阳土家族苗族自治县、南岸区、梁平区、丰都县、綦江区、万州区、涪陵区、黔江区、忠县、巫溪县、大足区、巴南区、石柱土家族自治县、璧山区、垫江县、大渡口区、开州区、荣昌区、北碚区、奉节县、九龙坡区、彭水苗族土家族自治县、合川区、铜梁区、江津区、南川区、渝北区、武隆区、云阳县、城口县、江北区、永川区)

娄底市(冷水江市、新化县、娄星区、涟源市、双峰县)

沧州市(孟村回族自治县、运河区、献县、南皮县、沧县、盐山县、肃宁县、吴桥县、河间市、青县、新华区、泊头市、海兴县、黄骅市、东光县、任丘市)

牡丹江市(林口县、绥芬河市、爱民区、海林市、阳明区、东安区、东宁市、穆棱市、宁安市、西安区)

德阳市(广汉市、绵竹市、罗江区、什邡市、中江县、旌阳区)

抚顺市(望花区、新抚区、清原满族自治县、顺城区、东洲区、新宾满族自治县、抚顺县)

宜昌市(五峰土家族自治县、远安县、点军区、夷陵区、宜都市、枝江市、秭归县、长阳土家族自治县、当阳市、伍家岗区、西陵区、猇亭区、兴山县)

五指山市(澄迈县、临高县、东方市、定安县、屯昌县、乐东黎族自治县、万宁市、白沙黎族自治县、昌江黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、陵水黎族自治县、琼海市、保亭黎族苗族自治县、文昌市)

和田地区(和田市、于田县、洛浦县、策勒县、民丰县、和田县、墨玉县、皮山县)

乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)

梅州市(梅江区、兴宁市、蕉岭县、平远县、丰顺县、大埔县、五华县、梅县区)

金昌市(永昌县、金川区)

三沙市(南沙区、西沙区)

兴安盟(科尔沁右翼中旗、突泉县、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、阿尔山市、扎赉特旗)

铁岭市(开原市、西丰县、昌图县、调兵山市、清河区、铁岭县、银州区)

安庆市(迎江区、宜秀区、桐城市、岳西县、大观区、宿松县、望江县、怀宁县、太湖县、潜山市)

阜阳市(界首市、太和县、阜南县、颍泉区、颍上县、临泉县、颍东区、颍州区)

海西蒙古族藏族自治州(天峻县、茫崖市、乌兰县、格尔木市、德令哈市、都兰县)

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西宁市(大通回族土族自治县、城东区、湟中区、城中区、城西区、湟源县、城北区)

洛阳市(孟津区、瀍河回族区、新安县、老城区、洛宁县、宜阳县、洛龙区、栾川县、汝阳县、偃师区、伊川县、嵩县、西工区、涧西区)

黄石市(下陆区、铁山区、阳新县、西塞山区、大冶市、黄石港区)

潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)  上海市(宝山区、静安区、闵行区、崇明区、金山区、长宁区、奉贤区、普陀区、青浦区、杨浦区、黄浦区、浦东新区、松江区、徐汇区、嘉定区、虹口区)

兰州市(城关区、红古区、七里河区、皋兰县、西固区、榆中县、安宁区、永登县)

西藏自治区

阿里地区(噶尔县、日土县、普兰县、改则县、札达县、革吉县、措勤县)营口市(站前区、老边区、盖州市、鲅鱼圈区、西市区、大石桥市)

盐城市(射阳县、滨海县、大丰区、阜宁县、亭湖区、响水县、盐都区、东台市、建湖县)  钦州市(钦北区、浦北县、钦南区、灵山县)

迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)

清远市(连南瑶族自治县、阳山县、连州市、清城区、连山壮族瑶族自治县、佛冈县、英德市、清新区)

内江市(隆昌市、威远县、东兴区、市中区、资中县)酒泉市(肃北蒙古族自治县、金塔县、肃州区、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县、敦煌市)

保山市(腾冲市、昌宁县、施甸县、龙陵县、隆阳区)

廊坊市(霸州市、香河县、固安县、三河市、安次区、大厂回族自治县、广阳区、永清县、文安县、大城县)

延边朝鲜族自治州(龙井市、敦化市、珲春市、延吉市、和龙市、安图县、图们市、汪清县)

拉萨市(墨竹工卡县、曲水县、尼木县、城关区、当雄县、堆龙德庆区、达孜区、林周县)

资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)

广安市(岳池县、武胜县、华蓥市、前锋区、广安区、邻水县)

广元市(利州区、青川县、剑阁县、朝天区、苍溪县、昭化区、旺苍县)

赤峰市(阿鲁科尔沁旗、敖汉旗、喀喇沁旗、巴林左旗、林西县、克什克腾旗、红山区、宁城县、元宝山区、松山区、翁牛特旗、巴林右旗)

马鞍山市(和县、雨山区、博望区、当涂县、花山区、含山县)

苏州市(吴江区、张家港市、相城区、太仓市、昆山市、吴中区、常熟市、姑苏区、虎丘区)

攀枝花市(盐边县、米易县、仁和区、西区、东区)

珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)

台州市(临海市、玉环市、三门县、仙居县、路桥区、椒江区、温岭市、天台县、黄岩区)

儋州市

烟台市(招远市、蓬莱区、莱山区、牟平区、海阳市、芝罘区、龙口市、莱阳市、栖霞市、莱州市、福山区)

新余市(渝水区、分宜县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄