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那曲市(嘉黎县、安多县、申扎县、双湖县、班戈县、聂荣县、索县、巴青县、尼玛县、比如县、色尼区)
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巴彦淖尔市(乌拉特中旗、五原县、乌拉特前旗、杭锦后旗、乌拉特后旗、临河区、磴口县)
和田地区(民丰县、皮山县、墨玉县、和田市、和田县、策勒县、洛浦县、于田县)
湖州市(长兴县、南浔区、德清县、安吉县、吴兴区)
广西壮族自治区
天水市(秦州区、麦积区、秦安县、武山县、甘谷县、清水县、张家川回族自治县)
成都市(温江区、龙泉驿区、大邑县、邛崃市、武侯区、蒲江县、青白江区、彭州市、金牛区、成华区、崇州市、双流区、青羊区、新津区、金堂县、都江堰市、新都区、简阳市、锦江区、郫都区)
白城市(镇赉县、洮北区、洮南市、大安市、通榆县)
中卫市(中宁县、海原县、沙坡头区)
内蒙古自治区
临夏回族自治州(临夏市、康乐县、临夏县、和政县、广河县、东乡族自治县、永靖县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)
锡林郭勒盟(正蓝旗、二连浩特市、太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、东乌珠穆沁旗、正镶白旗、多伦县、阿巴嘎旗、苏尼特左旗、镶黄旗、锡林浩特市)
南阳市(卧龙区、南召县、内乡县、方城县、邓州市、唐河县、淅川县、西峡县、宛城区、桐柏县、社旗县、新野县、镇平县)
鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)
衢州市(龙游县、衢江区、常山县、开化县、江山市、柯城区)
金华市(金东区、武义县、永康市、婺城区、浦江县、磐安县、兰溪市、义乌市、东阳市)
宝鸡市(陈仓区、千阳县、陇县、金台区、凤县、太白县、岐山县、麟游县、眉县、扶风县、渭滨区、凤翔区)
淮安市(淮安区、盱眙县、清江浦区、洪泽区、金湖县、涟水县、淮阴区)
黄石市(西塞山区、黄石港区、大冶市、铁山区、下陆区、阳新县)
博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、阿拉山口市、精河县、博乐市)
锦州市(太和区、凌河区、北镇市、凌海市、黑山县、义县、古塔区)
黄冈市(蕲春县、麻城市、武穴市、浠水县、红安县、团风县、黄梅县、罗田县、黄州区、英山县)
苏州市(虎丘区、姑苏区、吴江区、张家港市、常熟市、相城区、吴中区、昆山市、太仓市)
长沙市(宁乡市、长沙县、天心区、芙蓉区、望城区、开福区、岳麓区、雨花区、浏阳市)
林芝市(察隅县、工布江达县、巴宜区、朗县、米林市、波密县、墨脱县)
三沙市(南沙区、西沙区)
怒江傈僳族自治州(泸水市、兰坪白族普米族自治县、福贡县、贡山独龙族怒族自治县)
通化市(二道江区、通化县、集安市、东昌区、辉南县、柳河县、梅河口市)
乌兰察布市(察哈尔右翼后旗、凉城县、兴和县、四子王旗、商都县、察哈尔右翼前旗、集宁区、察哈尔右翼中旗、化德县、卓资县、丰镇市)
信阳市(平桥区、罗山县、潢川县、淮滨县、息县、商城县、浉河区、新县、固始县、光山县)
甘孜藏族自治州(白玉县、巴塘县、甘孜县、丹巴县、炉霍县、色达县、德格县、稻城县、理塘县、石渠县、道孚县、乡城县、得荣县、九龙县、新龙县、泸定县、雅江县、康定市)
庆阳市(宁县、华池县、庆城县、环县、镇原县、合水县、西峰区、正宁县)
凉山彝族自治州(德昌县、美姑县、布拖县、昭觉县、西昌市、会理市、冕宁县、金阳县、普格县、盐源县、木里藏族自治县、宁南县、会东县、甘洛县、雷波县、越西县、喜德县)
长春市(公主岭市、双阳区、德惠市、二道区、绿园区、榆树市、朝阳区、宽城区、南关区、农安县、九台区)
海口市(琼山区、龙华区、秀英区、美兰区)
洛阳市(西工区、洛宁县、涧西区、偃师区、洛龙区、宜阳县、嵩县、孟津区、伊川县、栾川县、新安县、老城区、瀍河回族区、汝阳县)
玉林市(福绵区、博白县、北流市、容县、陆川县、玉州区、兴业县)
雅安市(荥经县、名山区、宝兴县、雨城区、汉源县、天全县、芦山县、石棉县)
焦作市(武陟县、博爱县、沁阳市、温县、孟州市、修武县、中站区、解放区、山阳区、马村区)
自贡市(贡井区、大安区、荣县、沿滩区、富顺县、自流井区)
商洛市(丹凤县、镇安县、商州区、洛南县、山阳县、商南县、柞水县)
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营口市(老边区、盖州市、站前区、鲅鱼圈区、西市区、大石桥市)
朔州市(平鲁区、山阴县、应县、右玉县、怀仁市、朔城区)
湛江市(雷州市、徐闻县、遂溪县、廉江市、吴川市、坡头区、麻章区、赤坎区、霞山区)
漯河市(召陵区、舞阳县、源汇区、临颍县、郾城区)
资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)
三亚市(海棠区、天涯区、吉阳区、崖州区)
辽源市(东丰县、西安区、东辽县、龙山区)
榆林市(清涧县、靖边县、佳县、吴堡县、神木市、子洲县、定边县、府谷县、横山区、米脂县、榆阳区、绥德县)
曲靖市(会泽县、麒麟区、沾益区、富源县、陆良县、马龙区、师宗县、宣威市、罗平县)
连云港市(灌云县、东海县、灌南县、赣榆区、海州区、连云区)
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滨州市(沾化区、博兴县、无棣县、邹平市、阳信县、惠民县、滨城区)
威海市(荣成市、文登区、乳山市、环翠区)
大连市(沙河口区、瓦房店市、长海县、旅顺口区、甘井子区、西岗区、中山区、庄河市、金州区、普兰店区)
东莞市
丽水市(云和县、青田县、遂昌县、莲都区、缙云县、龙泉市、庆元县、松阳县、景宁畲族自治县)
石家庄市(灵寿县、晋州市、高邑县、行唐县、井陉县、平山县、鹿泉区、深泽县、赞皇县、藁城区、新华区、栾城区、桥西区、赵县、元氏县、辛集市、无极县、正定县、裕华区、新乐市、长安区、井陉矿区)
双鸭山市(尖山区、友谊县、饶河县、岭东区、宝山区、宝清县、四方台区、集贤县)
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恩施土家族苗族自治州(利川市、宣恩县、鹤峰县、来凤县、咸丰县、巴东县、建始县、恩施市)
铜仁市(思南县、松桃苗族自治县、万山区、江口县、德江县、印江土家族苗族自治县、石阡县、玉屏侗族自治县、碧江区、沿河土家族自治县)
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来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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