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运城市(垣曲县、绛县、万荣县、稷山县、新绛县、闻喜县、芮城县、临猗县、平陆县、盐湖区、河津市、永济市、夏县)

阜新市(新邱区、太平区、细河区、彰武县、海州区、清河门区、阜新蒙古族自治县)

德阳市(中江县、绵竹市、罗江区、什邡市、广汉市、旌阳区)  宁夏回族自治区

景德镇市(乐平市、昌江区、珠山区、浮梁县)

宜春市(靖安县、袁州区、上高县、奉新县、宜丰县、万载县、铜鼓县、丰城市、樟树市、高安市)

阿坝藏族羌族自治州(松潘县、若尔盖县、小金县、黑水县、茂县、阿坝县、红原县、金川县、九寨沟县、马尔康市、汶川县、壤塘县、理县)

忻州市(忻府区、岢岚县、五寨县、河曲县、偏关县、原平市、代县、繁峙县、保德县、五台县、定襄县、静乐县、宁武县、神池县)  七台河市(勃利县、茄子河区、新兴区、桃山区)

淮北市(濉溪县、杜集区、烈山区、相山区)

黔东南苗族侗族自治州(岑巩县、剑河县、锦屏县、从江县、台江县、丹寨县、凯里市、天柱县、镇远县、榕江县、黄平县、麻江县、三穗县、施秉县、雷山县、黎平县)

昭通市(永善县、镇雄县、水富市、巧家县、昭阳区、鲁甸县、彝良县、绥江县、威信县、盐津县、大关县)

嘉兴市(嘉善县、秀洲区、南湖区、桐乡市、海盐县、海宁市、平湖市)

岳阳市(华容县、云溪区、湘阴县、汨罗市、临湘市、平江县、岳阳县、君山区、岳阳楼区)

达州市(达川区、宣汉县、渠县、万源市、开江县、通川区、大竹县)

茂名市(信宜市、高州市、电白区、茂南区、化州市)

驻马店市(上蔡县、平舆县、正阳县、遂平县、确山县、西平县、新蔡县、泌阳县、汝南县、驿城区)

百色市(靖西市、右江区、田阳区、乐业县、田东县、凌云县、那坡县、德保县、隆林各族自治县、西林县、田林县、平果市)

清远市(英德市、清城区、佛冈县、清新区、连南瑶族自治县、阳山县、连州市、连山壮族瑶族自治县)

东莞市

石河子市(昆玉市、五家渠市、可克达拉市、双河市、白杨市、新星市、阿拉尔市、铁门关市、图木舒克市、北屯市、胡杨河市)

海东市(民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、互助土族自治县、化隆回族自治县、平安区、乐都区)

平凉市(灵台县、静宁县、泾川县、崇信县、庄浪县、华亭市、崆峒区)

周口市(项城市、太康县、鹿邑县、扶沟县、淮阳区、川汇区、沈丘县、西华县、商水县、郸城县)

锡林郭勒盟(镶黄旗、太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、正镶白旗、阿巴嘎旗、正蓝旗、二连浩特市、锡林浩特市、苏尼特右旗、苏尼特左旗、多伦县、东乌珠穆沁旗)

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榆林市(佳县、横山区、吴堡县、府谷县、定边县、神木市、子洲县、靖边县、榆阳区、米脂县、绥德县、清涧县)

武汉市(汉阳区、东西湖区、新洲区、蔡甸区、江汉区、汉南区、洪山区、硚口区、黄陂区、武昌区、江夏区、青山区、江岸区)

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吉安市(青原区、永新县、井冈山市、峡江县、遂川县、吉州区、吉水县、安福县、永丰县、泰和县、吉安县、万安县、新干县)

佛山市(三水区、高明区、顺德区、禅城区、南海区)

衢州市(龙游县、常山县、衢江区、柯城区、江山市、开化县)

九江市(德安县、浔阳区、武宁县、永修县、庐山市、濂溪区、共青城市、柴桑区、修水县、湖口县、彭泽县、都昌县、瑞昌市)  三门峡市(灵宝市、湖滨区、义马市、卢氏县、渑池县、陕州区)

赣州市(龙南市、上犹县、赣县区、信丰县、石城县、章贡区、定南县、兴国县、瑞金市、大余县、南康区、于都县、全南县、寻乌县、宁都县、会昌县、崇义县、安远县)

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贵港市(港北区、桂平市、平南县、港南区、覃塘区)怒江傈僳族自治州(福贡县、兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县)

眉山市(丹棱县、青神县、仁寿县、洪雅县、东坡区、彭山区)  无锡市(梁溪区、江阴市、滨湖区、惠山区、新吴区、宜兴市、锡山区)

六盘水市(水城区、六枝特区、盘州市、钟山区)

杭州市(上城区、桐庐县、建德市、淳安县、萧山区、富阳区、临平区、西湖区、滨江区、余杭区、拱墅区、钱塘区、临安区)

池州市(东至县、贵池区、石台县、青阳县)齐齐哈尔市(富裕县、龙江县、富拉尔基区、讷河市、昂昂溪区、建华区、克山县、依安县、铁锋区、泰来县、甘南县、碾子山区、梅里斯达斡尔族区、克东县、龙沙区、拜泉县)

南宁市(宾阳县、青秀区、马山县、西乡塘区、兴宁区、邕宁区、横州市、良庆区、上林县、江南区、武鸣区、隆安县)

临汾市(汾西县、古县、乡宁县、隰县、尧都区、洪洞县、霍州市、翼城县、侯马市、安泽县、蒲县、浮山县、永和县、大宁县、吉县、襄汾县、曲沃县)

来宾市(金秀瑶族自治县、象州县、武宣县、合山市、兴宾区、忻城县)

商洛市(洛南县、山阳县、柞水县、镇安县、商南县、商州区、丹凤县)

铜川市(宜君县、耀州区、王益区、印台区)

大连市(沙河口区、普兰店区、长海县、金州区、庄河市、旅顺口区、瓦房店市、甘井子区、西岗区、中山区)

金昌市(金川区、永昌县)

恩施土家族苗族自治州(利川市、巴东县、宣恩县、咸丰县、来凤县、恩施市、鹤峰县、建始县)

衡水市(饶阳县、冀州区、安平县、景县、阜城县、武邑县、武强县、枣强县、故城县、桃城区、深州市)

文山壮族苗族自治州(马关县、砚山县、西畴县、文山市、广南县、富宁县、麻栗坡县、丘北县)

石家庄市(藁城区、无极县、赵县、新华区、新乐市、桥西区、裕华区、深泽县、长安区、行唐县、栾城区、井陉矿区、井陉县、赞皇县、元氏县、辛集市、晋州市、鹿泉区、平山县、高邑县、正定县、灵寿县)

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宿州市(灵璧县、埇桥区、泗县、萧县、砀山县)

乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)

四平市(双辽市、伊通满族自治县、梨树县、铁西区、铁东区)

近年来，随着消费升级和家居行业的结构性调整，全屋定制已成为家居市场的重要增长点。然而，在传统定制企业面临增长瓶颈时，一批跨界企业却凭借差异化战略，在全屋定制领域崭露头角。这些企业原本并非定制行业的核心玩家，但凭借供应链整合能力、品牌溢价、渠道优势，成功切入全屋定制赛道，甚至在某些细分市场超越传统定制品牌。

比如，顾家家居2024年上半年定制业务营收同比增长24.85%，兔宝宝2024前三季度全屋定制业务同比增长22.84%，而莫干山同样在全屋定制领域实现两位数高增长。这些跨界者高增长的背后意味着什么？为什么范居士看好其未来的发展潜力？我们将逐一分析。

顾家家居：从软体龙头到“整家定制”引领者

顾家家居切入全屋定制赛道可以分为三个阶段来看。首先是2016-2020年的早期布局阶段。

2016年，顾家家居启动全屋定制业务，这一年也被称为顾家家居的“定制元年”。而为例规避成品家具思维对定制业务发展的影响，顾家在最开始布局定制业务的时候就选择“另起炉灶”，单独成立的以定制为核心的专业团队。同时在品牌差异化定位上，也确定了是选择了“无醛添加”的健康环保路线，瞄准孕婴家庭市场。2020年，顾家家居升级产能与信息化建设，不仅投资10亿元建设全屋定制生产基地，年产能达25亿元，为后续扩张奠定基础，还完成IT系统搭建，并升级终端门店至6.0版本，强化设计、生产、交付一体化能力。 

随后，2021-2023年，顾家家居全屋定制进入战略深化阶段。在这两年间，顾家做了三个标志性的举措，一是2021年对全屋定制门店进行扩张，计划2022年全屋定制门店突破1000家，加速顾家家居“定制+软体家具一体化”模式的落地。二是2022年成立整装部门，推出“新价值链整装”模式，进行整装业务上的探索。三是2023年，其一体化整家战略的发布。顾家家居先是通过整合衣柜、橱柜、护墙、木门、沙发、床、床垫、餐桌椅等9大品类，优化其一站式整家解决方案。而后又将“一体化整家”战略升级为“一体两翼，双核发展”战略，聚焦“一体化整家业务突破”和“软体品类运营创新”。

最后是2024-2025年的技术赋能与全球化阶段。2024年，顾家家居与群核科技合作开发“AI设计大脑”，整合20万真实户型数据，实现从户型匹配、风格推荐到生产对接的全链路智能化。该系统可在5分钟内生成设计方案，大幅降低设计门槛，使定制服务从“高价低频”转向“高质普惠”。 同时还推出798元/㎡高定环保板材，甲醛释放量优于国标ENF级，强化健康家居定位。今年，顾家家居更是在米兰设计周上惊艳亮相，以“月牙湾”“倚梦时光9659”等高端产品，向全球释放中国定制的魅力，推动我国定制家居全球化发展。

综合来看，顾家家居的战略布局主要有四大优势，即产品端，从单品到“软体+定制”一体化整家，再到跨界家电，构建全品类生态。技术端，依托AI设计大脑、智能制造，提升定制效率与用户体验。渠道端，推行“1+N+X”战略，赋能装企与经销商。国际化，通过米兰设计周等平台输出东方设计，拓展全球市场。

根据2024半年报显示，顾家家居实现营业收入89.08亿元，同比增长0.34%。其中定制家具在营收和毛利率方面都有不错的表现，营收4.91亿元，同比增长24.85%，毛利率达35.14%，同比增长6.85%，两项的涨幅是所有品类中最高的。高增长数字背后，也间接检验了顾家开解定制领域战略布局的可行性。

在范居士看来，顾家家居的跨界转型展现了“长期主义”思维，无论是产能建设、设计创新，还是技术赋能，其都逐步构建起全屋定制领域的核心竞争力。

兔宝宝：板材龙头如何玩转全屋定制？

兔宝宝作为国内板材行业的龙头企业，自2018年起逐步向全屋定制领域跨界转型，通过产品升级、渠道整合、品牌战略调整等方式，构建了从板材供应商到全屋定制服务商的完整产业链。从兔宝宝进军全屋定制的战略布局来看，我们大致可以将其分为三个阶段。

其一，早期布局阶段（2018-2020年）。2018年，兔宝宝推出“兔宝宝易装”模式，利用板材优势切入定制市场。同时首家兔宝宝健康饰材易装馆也在南京开业，标志着兔宝宝对“板材+定制”模式探索的起步。除此之外，在生产端上，兔宝宝投入4亿元建设家居产业园，布局木门、地板、衣柜、橱柜等生产线，初步形成全屋定制供应链。2019年，兔宝宝以7亿元收购青岛裕丰汉唐70%股权，进军精装修工程业务，填补定制板块大宗业务的空白。2020年，其又追加2.5亿元收购剩余25%股权，持股比例达95%，进一步强化工程定制业务。同年，兔宝宝还调整了门店经销策略，淘汰低效零售店，升级为“健康家居生活馆”，整合全屋定制、木门、地板等多品类。 

其二，战略深化阶段（2021-2023年）。2021年，兔宝宝决定优化经销商体系，推动单品类门店向“整家定制”转型，以此提升客单值。据了解，当时兔宝宝南京江宁红星店通过“整装+小区团购”的模式转型，仅一年营收就翻了三倍。2023年，兔宝宝进行品牌战略升级，提出“年轻化生活方式品牌战略”，聚焦Z世代消费需求，从功能价值转向情绪价值。同时还发布了“黛茜”“逐光”“雷尼尔”等新品系列，强化门墙柜一体化设计。

其三，调整与转型阶段（2024-2025年）。2024年，受工程业务影响，兔宝宝转向战略收缩与零售聚焦，宣布回归“装饰材料为主，定制家居为辅”战略，以此控制工程业务风险。同时推出“整家全空间定制”模式，整合定制系统、门墙系统、地面系统等5大产品线。 

综合来看，兔宝宝跨界定制有着4大市场优势，即产品端，从板材到全屋定制，再到整家解决方案，覆盖衣柜、橱柜、木门、地板等品类。渠道端，“零售+工程”双驱动，虽然工程业务因地产暴雷而收窄，但零售方面推行的“整装+小区团购”模式已经跑出显著成效。品牌端，从环保板材转向年轻化生活方式品牌，强化设计和服务体验。

业绩方面，兔宝宝2024前三季度实现营业收入64.64亿元，同比增长12.79%；归母净利润4.82亿元，同比增长5.55%。其中定制家居零售业务收入为8.08亿元，同比增长13.89%，其中全屋定制业务收入5.14亿元，同比增长22.84%。定制家居工程业务(青岛裕丰汉唐)营收同比下滑36%。面对工程业务的下滑，兔宝宝表示已经针对零售分销渠道和家具厂渠道进行了重点发展，前三季度分别完成建店1001家，并通过线上线下联动模式提升销量，家具厂渠道业务销量增速超30%。

范居士认为，兔宝宝的跨界转型展现了“板材+定制”的协同效应，希望在经历阵痛后，兔宝宝未来能在零售市场再造品牌增长曲线。

莫干山：实木定制的“慢即是快”哲学

莫干山从板材、地板等装饰材料领域跨界全屋定制，经历了十余年的战略布局和技术升级。从时间线来看，我们大致可以分为三个阶段。

首先，早期探索阶段（2010-2016年）。2010年，莫干山宣布正式进军全屋定制赛道，莫干山全屋定制品牌成立，依托母公司升华云峰在板材领域的优势，推出生态板定制家居产品，主打环保健康概念。2014年，莫干山进行产能扩张与品牌升级。其先是在浙江德清建立现代化生产基地，而后又在山东临沂启动生产基地，形成“南北双基地”布局，提升供应链效率。2015至2016年期间，莫干山完善数字化生产体系搭建，投入近千万进行信息化改造，引入德国豪迈生产线、德国IMOS拆单系统，实现“智能制造+数字化管理”模式。 

其次，战略深化阶段（2017-2023年）。2017年莫干山进行工业4.0升级，启动“自动识别与智能分拣”系统，向智能制造转型，并设立浙江省博士后工作站。2018年，莫干山研究院成立，强化研发能力。同时山东临沂定制家居基地投产，完善“南北双基地”战略。2019年，莫干山获评“中国全屋定制国家品牌”，并完成“绿色产品+绿色工厂+绿色供应链”三大国家级认证。同时其还推出大豆基蛋白胶技术，进一步降低甲醛释放量，完成产品的环保升级。2021年，莫干山提出“Allin装企”的装企渠道战略，重点布局装修公司渠道，提升终端销售效率。随后两年时间里，莫干山环保与产能再升级，不仅将全品类产品升级至ENF级，领先行业标准，山东临沂30万套智能化全屋定制项目也迎来封顶，进一步扩大产能。 

其三，高速发展阶段（2024-2025年）。2024年，莫干山发布行业首款“零碳多层板”，通过碳中和认证，环保等级达HENF级。同时莫干山更新招股书，计划募资12.49亿元，其中11.03亿元用于智能化全屋定制项目，加速产能扩张。今年，莫干山紧跟轻高定市场趋势，在广州定制展推出“雅”“塞纳印象”“觅境”三大轻高定系列，主打“实木芯+环保”差异化定位，提出“颜值入眼，环保入心，实木入骨”的产品理念。根据品牌负责人介绍，在差异化竞争上，莫干山的“板木结合”工艺，能够很好平衡个性化与规模化生产，同时直营工厂模式也能避免代工导致的色差问题，实现“所见即所得”的高端体验。 

综合来看，莫干山进军定制赛道已经构筑了4大品牌优势，即产品端，以“实木芯+环保”为核心，从板材延伸至全屋定制，覆盖衣柜、橱柜、木门、地板等品类。技术端，持续升级无醛技术，从ENF到HENF，再到零碳板材。渠道端，通过“Allin装企”策略抢占前置流量入口。产能布局，浙江德清+山东临沂双基地，辐射全国市场。 

业绩方面，从2021到2024上半年，莫干山定制家居收入占比分别为13.74%、14.33%、11.7%、12.06%。营收规模最高已经到了3.9亿元，具备较大的成长潜力。

范居士认为，莫干山的跨界转型展现了“环保+实木”差异化战略，依托母公司在板材领域的技术积累，逐步构建起全屋定制领域的核心竞争力。未来，其能否借助上市融资进一步扩大市场份额，值得关注。

写在最后：

顾家、兔宝宝、莫干山凭借差异化策略，已在全屋定制市场占据一席之地。未来，它们能否持续增长，仍取决于技术投入、供应链效率、品牌溢价三大核心能力的强化。跨界企业的崛起，或许将重塑定制家居行业的竞争格局。