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鹤岗市(兴安区、南山区、向阳区、工农区、绥滨县、兴山区、东山区、萝北县)

盘锦市(兴隆台区、双台子区、大洼区、盘山县)

淄博市(淄川区、博山区、临淄区、张店区、桓台县、高青县、周村区、沂源县)

沈阳市(沈河区、苏家屯区、新民市、浑南区、沈北新区、和平区、大东区、于洪区、康平县、辽中区、法库县、皇姑区、铁西区)  榆林市(佳县、榆阳区、吴堡县、横山区、米脂县、绥德县、神木市、子洲县、府谷县、定边县、靖边县、清涧县)

钦州市(灵山县、钦北区、钦南区、浦北县)

德阳市(旌阳区、什邡市、绵竹市、广汉市、罗江区、中江县)

大理白族自治州(巍山彝族回族自治县、鹤庆县、漾濞彝族自治县、宾川县、南涧彝族自治县、剑川县、洱源县、永平县、大理市、祥云县、云龙县、弥渡县)河源市(和平县、龙川县、连平县、紫金县、东源县、源城区)

长治市(黎城县、屯留区、襄垣县、平顺县、长子县、沁县、武乡县、沁源县、上党区、潞州区、潞城区、壶关县)  眉山市(青神县、彭山区、仁寿县、丹棱县、东坡区、洪雅县)

宜春市(靖安县、樟树市、铜鼓县、丰城市、袁州区、万载县、高安市、上高县、奉新县、宜丰县)

淮北市(烈山区、濉溪县、杜集区、相山区)

汕尾市(陆丰市、陆河县、城区、海丰县)

湖州市(吴兴区、德清县、长兴县、安吉县、南浔区)

台州市(仙居县、临海市、路桥区、温岭市、天台县、三门县、黄岩区、玉环市、椒江区)

西宁市(城中区、城西区、湟中区、湟源县、城东区、大通回族土族自治县、城北区)

本溪市(南芬区、明山区、溪湖区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县、平山区)

南阳市(淅川县、宛城区、邓州市、桐柏县、内乡县、新野县、唐河县、卧龙区、西峡县、镇平县、方城县、南召县、社旗县)

郑州市(荥阳市、新郑市、登封市、中原区、金水区、二七区、巩义市、管城回族区、中牟县、惠济区、上街区、新密市)

绵阳市(梓潼县、平武县、盐亭县、三台县、安州区、江油市、游仙区、涪城区、北川羌族自治县)

盐城市(阜宁县、亭湖区、射阳县、响水县、滨海县、东台市、大丰区、盐都区、建湖县)

临夏回族自治州(康乐县、和政县、广河县、永靖县、临夏市、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县)

梅州市(大埔县、梅江区、平远县、兴宁市、蕉岭县、五华县、丰顺县、梅县区)

南通市(通州区、启东市、海安市、海门区、崇川区、如东县、如皋市)

临汾市(曲沃县、安泽县、永和县、襄汾县、蒲县、浮山县、隰县、霍州市、尧都区、侯马市、乡宁县、汾西县、大宁县、古县、洪洞县、翼城县、吉县)

焦作市(修武县、沁阳市、武陟县、孟州市、博爱县、解放区、温县、马村区、中站区、山阳区)

石家庄市(井陉县、深泽县、晋州市、赞皇县、井陉矿区、高邑县、元氏县、栾城区、行唐县、藁城区、平山县、灵寿县、鹿泉区、无极县、正定县、裕华区、新华区、桥西区、辛集市、赵县、长安区、新乐市)

梧州市(龙圩区、长洲区、苍梧县、藤县、岑溪市、万秀区、蒙山县)

乌兰察布市(察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼中旗、四子王旗、凉城县、化德县、商都县、兴和县、丰镇市、集宁区、卓资县、察哈尔右翼后旗)

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酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、玉门市、肃北蒙古族自治县、瓜州县、肃州区、金塔县)

上海市(崇明区、浦东新区、静安区、奉贤区、宝山区、杨浦区、青浦区、嘉定区、黄浦区、松江区、普陀区、金山区、虹口区、闵行区、长宁区、徐汇区)

果洛藏族自治州(玛多县、甘德县、班玛县、久治县、达日县、玛沁县)

北海市(铁山港区、银海区、海城区、合浦县)  常德市(汉寿县、石门县、临澧县、津市市、澧县、安乡县、鼎城区、武陵区、桃源县)

新余市(渝水区、分宜县)

天津市(西青区、津南区、东丽区、和平区、红桥区、河西区、静海区、滨海新区、武清区、南开区、蓟州区、宝坻区、北辰区、河东区、河北区、宁河区)

内江市(威远县、市中区、隆昌市、东兴区、资中县)固原市(原州区、彭阳县、西吉县、泾源县、隆德县)

武威市(凉州区、天祝藏族自治县、古浪县、民勤县)  佳木斯市(抚远市、前进区、富锦市、同江市、桦川县、郊区、向阳区、桦南县、东风区、汤原县)

宁德市(周宁县、柘荣县、寿宁县、蕉城区、古田县、屏南县、福鼎市、福安市、霞浦县)

大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)

松原市(宁江区、乾安县、长岭县、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县)襄阳市(襄州区、谷城县、南漳县、枣阳市、老河口市、保康县、宜城市、襄城区、樊城区)

大同市(云冈区、浑源县、灵丘县、阳高县、广灵县、左云县、新荣区、天镇县、平城区、云州区)

哈尔滨市(松北区、南岗区、道外区、五常市、道里区、阿城区、平房区、通河县、宾县、延寿县、尚志市、木兰县、双城区、方正县、呼兰区、巴彦县、依兰县、香坊区)

喀什地区(莎车县、巴楚县、喀什市、英吉沙县、伽师县、疏附县、泽普县、塔什库尔干塔吉克自治县、叶城县、麦盖提县、岳普湖县、疏勒县)

湛江市(徐闻县、坡头区、廉江市、霞山区、吴川市、雷州市、麻章区、遂溪县、赤坎区)

锡林郭勒盟(正蓝旗、锡林浩特市、苏尼特右旗、多伦县、正镶白旗、太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、镶黄旗、阿巴嘎旗、二连浩特市)

芜湖市(繁昌区、湾沚区、无为市、镜湖区、南陵县、弋江区、鸠江区)

茂名市(电白区、信宜市、茂南区、化州市、高州市)

福州市(罗源县、连江县、长乐区、台江区、永泰县、马尾区、平潭县、闽侯县、鼓楼区、福清市、晋安区、仓山区、闽清县)

聊城市(高唐县、莘县、东昌府区、冠县、茌平区、东阿县、阳谷县、临清市)

廊坊市(文安县、大城县、三河市、安次区、霸州市、永清县、广阳区、大厂回族自治县、香河县、固安县)

承德市(平泉市、双桥区、滦平县、承德县、丰宁满族自治县、围场满族蒙古族自治县、双滦区、兴隆县、宽城满族自治县、鹰手营子矿区、隆化县)

平凉市(灵台县、静宁县、庄浪县、泾川县、崇信县、崆峒区、华亭市)

乐山市(市中区、沙湾区、峨眉山市、五通桥区、金口河区、马边彝族自治县、井研县、沐川县、夹江县、犍为县、峨边彝族自治县)

赣州市(宁都县、石城县、章贡区、上犹县、安远县、于都县、信丰县、寻乌县、会昌县、定南县、崇义县、龙南市、赣县区、全南县、瑞金市、兴国县、南康区、大余县)

舟山市(定海区、普陀区、嵊泗县、岱山县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿合奇县、阿图什市、乌恰县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄