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呼伦贝尔市(根河市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂温克族自治旗、鄂伦春自治旗、阿荣旗、新巴尔虎左旗、陈巴尔虎旗、新巴尔虎右旗、牙克石市、海拉尔区、扎赉诺尔区、满洲里市、额尔古纳市、扎兰屯市)

鄂尔多斯市(准格尔旗、杭锦旗、伊金霍洛旗、鄂托克旗、东胜区、康巴什区、达拉特旗、乌审旗、鄂托克前旗)

甘孜藏族自治州(理塘县、九龙县、道孚县、巴塘县、稻城县、新龙县、炉霍县、得荣县、雅江县、康定市、泸定县、石渠县、色达县、白玉县、甘孜县、丹巴县、乡城县、德格县)

张掖市(高台县、山丹县、甘州区、肃南裕固族自治县、民乐县、临泽县)  青岛市(胶州市、市南区、李沧区、黄岛区、崂山区、平度市、即墨区、莱西市、市北区、城阳区)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)

东莞市

三明市(永安市、宁化县、明溪县、三元区、将乐县、泰宁县、清流县、尤溪县、大田县、建宁县、沙县区)长沙市(长沙县、宁乡市、望城区、雨花区、浏阳市、天心区、开福区、芙蓉区、岳麓区)

威海市(乳山市、荣成市、环翠区、文登区)  宣城市(郎溪县、泾县、绩溪县、广德市、宣州区、旌德县、宁国市)

重庆市(渝北区、南岸区、城口县、酉阳土家族苗族自治县、綦江区、北碚区、巫山县、秀山土家族苗族自治县、渝中区、南川区、大渡口区、奉节县、江北区、江津区、荣昌区、石柱土家族自治县、彭水苗族土家族自治县、璧山区、九龙坡区、大足区、巴南区、长寿区、垫江县、黔江区、武隆区、合川区、永川区、忠县、开州区、云阳县、丰都县、潼南区、沙坪坝区、巫溪县、铜梁区、涪陵区、梁平区、万州区)

定西市(漳县、岷县、渭源县、陇西县、临洮县、通渭县、安定区)

陇南市(武都区、宕昌县、礼县、成县、康县、文县、两当县、徽县、西和县)

大同市(新荣区、阳高县、浑源县、左云县、平城区、广灵县、云冈区、灵丘县、云州区、天镇县)

阿克苏地区(阿克苏市、新和县、沙雅县、柯坪县、拜城县、乌什县、温宿县、库车市、阿瓦提县)

延边朝鲜族自治州(汪清县、安图县、和龙市、珲春市、龙井市、图们市、敦化市、延吉市)

黄山市(屯溪区、徽州区、休宁县、黟县、祁门县、歙县、黄山区)

本溪市(南芬区、平山区、明山区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县、溪湖区)

运城市(永济市、夏县、临猗县、垣曲县、闻喜县、绛县、新绛县、平陆县、稷山县、万荣县、河津市、芮城县、盐湖区)

绥化市(绥棱县、肇东市、望奎县、北林区、海伦市、青冈县、明水县、安达市、庆安县、兰西县)

济宁市(汶上县、曲阜市、金乡县、邹城市、梁山县、鱼台县、泗水县、任城区、兖州区、微山县、嘉祥县)

宁夏回族自治区

巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、博湖县、和静县、和硕县、焉耆回族自治县、库尔勒市、若羌县、尉犁县、且末县)

鞍山市(千山区、海城市、立山区、铁东区、台安县、铁西区、岫岩满族自治县)

榆林市(佳县、靖边县、清涧县、横山区、绥德县、定边县、榆阳区、吴堡县、米脂县、子洲县、神木市、府谷县)

柳州市(鱼峰区、柳北区、柳城县、柳南区、三江侗族自治县、鹿寨县、融安县、融水苗族自治县、城中区、柳江区)

通辽市(霍林郭勒市、开鲁县、奈曼旗、扎鲁特旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、库伦旗、科尔沁区)

天津市(津南区、河北区、东丽区、河东区、北辰区、武清区、和平区、南开区、宁河区、宝坻区、蓟州区、河西区、静海区、红桥区、滨海新区、西青区)

晋城市(阳城县、城区、沁水县、泽州县、陵川县、高平市)

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漯河市(召陵区、源汇区、郾城区、临颍县、舞阳县)

忻州市(定襄县、神池县、忻府区、繁峙县、五台县、宁武县、保德县、偏关县、静乐县、岢岚县、代县、原平市、五寨县、河曲县)

庆阳市(华池县、环县、宁县、合水县、镇原县、西峰区、正宁县、庆城县)

鹤壁市(淇滨区、浚县、淇县、鹤山区、山城区)  五指山市(定安县、琼中黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、屯昌县、保亭黎族苗族自治县、万宁市、临高县、琼海市、陵水黎族自治县、白沙黎族自治县、东方市、乐东黎族自治县、文昌市、澄迈县)

鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)

南宁市(隆安县、良庆区、宾阳县、横州市、青秀区、上林县、马山县、武鸣区、兴宁区、邕宁区、西乡塘区、江南区)

惠州市(博罗县、龙门县、惠城区、惠阳区、惠东县)承德市(双桥区、平泉市、宽城满族自治县、鹰手营子矿区、隆化县、兴隆县、围场满族蒙古族自治县、承德县、滦平县、丰宁满族自治县、双滦区)

成都市(都江堰市、金堂县、新津区、新都区、郫都区、成华区、崇州市、龙泉驿区、蒲江县、简阳市、彭州市、武侯区、双流区、邛崃市、青羊区、大邑县、金牛区、锦江区、温江区、青白江区)  太原市(万柏林区、晋源区、阳曲县、娄烦县、古交市、尖草坪区、小店区、迎泽区、杏花岭区、清徐县)

大庆市(龙凤区、杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县、肇源县、大同区、红岗区、肇州县、萨尔图区、让胡路区)

上饶市(鄱阳县、玉山县、横峰县、婺源县、广丰区、信州区、广信区、德兴市、余干县、弋阳县、万年县、铅山县)

乐山市(五通桥区、沙湾区、马边彝族自治县、犍为县、金口河区、井研县、沐川县、峨边彝族自治县、峨眉山市、市中区、夹江县)白银市(白银区、靖远县、平川区、景泰县、会宁县)

烟台市(招远市、莱山区、海阳市、栖霞市、龙口市、莱州市、牟平区、福山区、芝罘区、蓬莱区、莱阳市)

潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)

池州市(青阳县、贵池区、东至县、石台县)

凉山彝族自治州(宁南县、会理市、金阳县、西昌市、木里藏族自治县、雷波县、德昌县、喜德县、布拖县、盐源县、冕宁县、越西县、会东县、普格县、昭觉县、甘洛县、美姑县)

营口市(盖州市、老边区、西市区、鲅鱼圈区、大石桥市、站前区)

邯郸市(磁县、大名县、武安市、邱县、永年区、魏县、馆陶县、临漳县、成安县、曲周县、丛台区、涉县、广平县、邯山区、鸡泽县、复兴区、峰峰矿区、肥乡区)

梧州市(万秀区、蒙山县、长洲区、藤县、苍梧县、岑溪市、龙圩区)

吉安市(永丰县、井冈山市、峡江县、永新县、安福县、吉安县、万安县、新干县、泰和县、吉水县、遂川县、吉州区、青原区)

东营市(广饶县、利津县、垦利区、河口区、东营区)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)

抚顺市(顺城区、清原满族自治县、抚顺县、新宾满族自治县、东洲区、望花区、新抚区)

吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)

南平市(松溪县、浦城县、顺昌县、邵武市、建瓯市、建阳区、延平区、光泽县、武夷山市、政和县)

博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、精河县、阿拉山口市、温泉县)

淮北市(濉溪县、杜集区、烈山区、相山区)

林芝市(波密县、朗县、米林市、墨脱县、巴宜区、察隅县、工布江达县)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外