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临沂市(平邑县、沂南县、郯城县、罗庄区、河东区、费县、蒙阴县、沂水县、兰陵县、临沭县、兰山区、莒南县)

三亚市(海棠区、天涯区、吉阳区、崖州区)

汉中市(城固县、镇巴县、汉台区、略阳县、留坝县、洋县、南郑区、宁强县、佛坪县、勉县、西乡县)

惠州市(惠城区、龙门县、惠阳区、博罗县、惠东县)  铁岭市(银州区、昌图县、调兵山市、开原市、清河区、铁岭县、西丰县)

菏泽市(鄄城县、定陶区、牡丹区、郓城县、单县、曹县、巨野县、东明县、成武县)

上海市(青浦区、奉贤区、宝山区、静安区、浦东新区、嘉定区、崇明区、长宁区、杨浦区、黄浦区、徐汇区、普陀区、金山区、松江区、闵行区、虹口区)

邵阳市(武冈市、洞口县、城步苗族自治县、北塔区、新邵县、新宁县、邵东市、大祥区、绥宁县、邵阳县、双清区、隆回县)

石家庄市(行唐县、藁城区、正定县、晋州市、井陉县、长安区、栾城区、新华区、灵寿县、无极县、深泽县、元氏县、辛集市、桥西区、鹿泉区、赞皇县、高邑县、井陉矿区、新乐市、赵县、裕华区、平山县)  宝鸡市(陇县、金台区、扶风县、千阳县、太白县、陈仓区、眉县、凤县、岐山县、麟游县、凤翔区、渭滨区)

宜宾市(筠连县、屏山县、翠屏区、珙县、长宁县、江安县、高县、南溪区、叙州区、兴文县)

宣城市(旌德县、绩溪县、郎溪县、泾县、宣州区、广德市、宁国市)

甘孜藏族自治州(色达县、九龙县、稻城县、丹巴县、巴塘县、石渠县、白玉县、雅江县、泸定县、甘孜县、康定市、理塘县、得荣县、乡城县、德格县、道孚县、新龙县、炉霍县)

聊城市(东阿县、临清市、茌平区、冠县、阳谷县、高唐县、东昌府区、莘县)

眉山市(青神县、东坡区、仁寿县、彭山区、丹棱县、洪雅县)

海东市(民和回族土族自治县、平安区、互助土族自治县、乐都区、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县)

攀枝花市(东区、西区、盐边县、仁和区、米易县)

拉萨市(墨竹工卡县、堆龙德庆区、尼木县、达孜区、曲水县、当雄县、城关区、林周县)

黄石市(大冶市、下陆区、黄石港区、西塞山区、铁山区、阳新县)

长沙市(望城区、雨花区、宁乡市、长沙县、浏阳市、天心区、芙蓉区、开福区、岳麓区)

河池市(宜州区、罗城仫佬族自治县、环江毛南族自治县、大化瑶族自治县、金城江区、天峨县、都安瑶族自治县、东兰县、南丹县、凤山县、巴马瑶族自治县)

巴彦淖尔市(杭锦后旗、临河区、磴口县、乌拉特前旗、乌拉特中旗、五原县、乌拉特后旗)

商洛市(柞水县、商南县、商州区、镇安县、丹凤县、山阳县、洛南县)

云浮市(罗定市、云安区、郁南县、新兴县、云城区)

日喀则市(吉隆县、仁布县、江孜县、聂拉木县、萨迦县、定结县、南木林县、仲巴县、昂仁县、岗巴县、谢通门县、拉孜县、亚东县、康马县、桑珠孜区、白朗县、萨嘎县、定日县)

衡阳市(雁峰区、衡南县、祁东县、石鼓区、蒸湘区、衡东县、衡山县、耒阳市、衡阳县、珠晖区、南岳区、常宁市)

榆林市(佳县、绥德县、清涧县、子洲县、吴堡县、榆阳区、府谷县、定边县、神木市、米脂县、靖边县、横山区)

阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)

温州市(鹿城区、龙港市、乐清市、瓯海区、泰顺县、平阳县、瑞安市、永嘉县、龙湾区、洞头区、苍南县、文成县)

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丹东市(凤城市、振兴区、宽甸满族自治县、东港市、振安区、元宝区)

安庆市(望江县、岳西县、太湖县、潜山市、宜秀区、大观区、宿松县、桐城市、怀宁县、迎江区)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)

双鸭山市(四方台区、集贤县、饶河县、岭东区、友谊县、宝山区、尖山区、宝清县)  淮南市(凤台县、大通区、田家庵区、潘集区、八公山区、谢家集区、寿县)

渭南市(澄城县、大荔县、临渭区、富平县、潼关县、韩城市、白水县、蒲城县、合阳县、华州区、华阴市)

宿州市(灵璧县、砀山县、埇桥区、萧县、泗县)

西安市(鄠邑区、雁塔区、碑林区、新城区、未央区、阎良区、临潼区、莲湖区、蓝田县、高陵区、长安区、周至县、灞桥区)怀化市(通道侗族自治县、芷江侗族自治县、会同县、中方县、麻阳苗族自治县、辰溪县、溆浦县、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、洪江市、鹤城区、沅陵县)

驻马店市(上蔡县、汝南县、确山县、正阳县、遂平县、平舆县、新蔡县、泌阳县、驿城区、西平县)  沧州市(献县、河间市、任丘市、南皮县、泊头市、沧县、运河区、新华区、吴桥县、肃宁县、盐山县、东光县、青县、海兴县、黄骅市、孟村回族自治县)

永州市(宁远县、道县、双牌县、零陵区、江华瑶族自治县、蓝山县、冷水滩区、新田县、东安县、祁阳市、江永县)

揭阳市(揭西县、榕城区、惠来县、普宁市、揭东区)

昆明市(五华区、寻甸回族彝族自治县、宜良县、禄劝彝族苗族自治县、西山区、富民县、安宁市、呈贡区、盘龙区、官渡区、嵩明县、晋宁区、石林彝族自治县、东川区)萍乡市(安源区、上栗县、芦溪县、莲花县、湘东区)

益阳市(资阳区、赫山区、安化县、沅江市、桃江县、南县)

梧州市(岑溪市、长洲区、龙圩区、藤县、蒙山县、万秀区、苍梧县)

石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)

长治市(黎城县、潞城区、平顺县、沁县、屯留区、潞州区、襄垣县、长子县、上党区、沁源县、武乡县、壶关县)

铜川市(宜君县、王益区、耀州区、印台区)

宁夏回族自治区

十堰市(丹江口市、竹溪县、房县、郧阳区、竹山县、茅箭区、郧西县、张湾区)

东营市(河口区、东营区、利津县、广饶县、垦利区)

珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)

东莞市

荆门市(钟祥市、京山市、沙洋县、东宝区、掇刀区)

贵港市(平南县、桂平市、港北区、港南区、覃塘区)

定西市(岷县、临洮县、通渭县、渭源县、陇西县、安定区、漳县)

龙岩市(上杭县、武平县、连城县、新罗区、长汀县、永定区、漳平市)

肇庆市(广宁县、四会市、怀集县、鼎湖区、端州区、高要区、德庆县、封开县)

辽源市(东丰县、东辽县、龙山区、西安区)

　　转自：北京商报

　　随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。

　　业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。

　　随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。

　　北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。

　　广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。

　　事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。

　　不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。

　　场景化营销崛起

　　圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。

　　与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。

　　中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景 不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。

　　作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。

　　酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。

　　酒业破局在即

　　纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。

　　今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。

　　蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。

　　从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。

　　肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。

　　北京商报记者 翟枫瑞