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西安市(鄠邑区、阎良区、雁塔区、高陵区、碑林区、灞桥区、未央区、周至县、新城区、长安区、临潼区、莲湖区、蓝田县)

阿克苏地区(库车市、乌什县、阿克苏市、新和县、柯坪县、拜城县、阿瓦提县、温宿县、沙雅县)

酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、瓜州县、肃州区、敦煌市、肃北蒙古族自治县、金塔县)

鄂尔多斯市(东胜区、乌审旗、鄂托克前旗、康巴什区、鄂托克旗、准格尔旗、伊金霍洛旗、达拉特旗、杭锦旗)  广州市(越秀区、荔湾区、增城区、从化区、南沙区、海珠区、番禺区、花都区、黄埔区、白云区、天河区)

伊春市(铁力市、伊美区、金林区、乌翠区、大箐山县、友好区、嘉荫县、丰林县、南岔县、汤旺县)

大连市(瓦房店市、甘井子区、西岗区、中山区、普兰店区、沙河口区、金州区、长海县、庄河市、旅顺口区)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)

果洛藏族自治州(玛沁县、班玛县、玛多县、甘德县、久治县、达日县)  长治市(壶关县、黎城县、潞城区、襄垣县、屯留区、沁县、沁源县、长子县、武乡县、潞州区、上党区、平顺县)

玉溪市(澄江市、新平彝族傣族自治县、华宁县、通海县、峨山彝族自治县、红塔区、元江哈尼族彝族傣族自治县、江川区、易门县)

南阳市(南召县、唐河县、镇平县、内乡县、新野县、宛城区、卧龙区、淅川县、桐柏县、西峡县、社旗县、邓州市、方城县)

信阳市(罗山县、光山县、商城县、潢川县、固始县、新县、息县、淮滨县、浉河区、平桥区)

南京市(秦淮区、六合区、江宁区、雨花台区、栖霞区、浦口区、高淳区、建邺区、鼓楼区、溧水区、玄武区)

福州市(台江区、长乐区、闽清县、连江县、马尾区、仓山区、鼓楼区、平潭县、罗源县、永泰县、福清市、晋安区、闽侯县)

临汾市(永和县、大宁县、隰县、吉县、侯马市、古县、曲沃县、蒲县、洪洞县、汾西县、霍州市、襄汾县、浮山县、乡宁县、安泽县、尧都区、翼城县)

西藏自治区

黔南布依族苗族自治州(福泉市、龙里县、平塘县、惠水县、罗甸县、长顺县、独山县、贵定县、瓮安县、三都水族自治县、都匀市、荔波县)

东莞市

安庆市(宜秀区、迎江区、潜山市、岳西县、怀宁县、望江县、太湖县、桐城市、宿松县、大观区)

石河子市(新星市、白杨市、双河市、铁门关市、北屯市、图木舒克市、胡杨河市、五家渠市、可克达拉市、昆玉市、阿拉尔市)

阜新市(细河区、清河门区、新邱区、阜新蒙古族自治县、彰武县、海州区、太平区)

中山市

玉林市(博白县、兴业县、玉州区、福绵区、北流市、陆川县、容县)

白城市(洮北区、洮南市、大安市、镇赉县、通榆县)

唐山市(丰南区、滦州市、乐亭县、丰润区、开平区、古冶区、路北区、滦南县、迁西县、玉田县、遵化市、路南区、曹妃甸区、迁安市)

日照市(莒县、东港区、五莲县、岚山区)

贵阳市(花溪区、乌当区、云岩区、清镇市、观山湖区、修文县、息烽县、南明区、白云区、开阳县)

舟山市(岱山县、嵊泗县、定海区、普陀区)

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合肥市(肥东县、包河区、瑶海区、肥西县、庐阳区、长丰县、蜀山区、巢湖市、庐江县)

吉安市(永新县、青原区、吉州区、吉水县、吉安县、遂川县、永丰县、泰和县、井冈山市、新干县、万安县、安福县、峡江县)

长沙市(浏阳市、岳麓区、宁乡市、长沙县、开福区、天心区、望城区、芙蓉区、雨花区)

阳泉市(平定县、郊区、城区、盂县、矿区)  邢台市(新河县、广宗县、南宫市、内丘县、沙河市、任泽区、襄都区、宁晋县、临城县、隆尧县、威县、南和区、巨鹿县、平乡县、清河县、临西县、柏乡县、信都区)

茂名市(茂南区、信宜市、高州市、电白区、化州市)

三沙市(西沙区、南沙区)

济源市泸州市(古蔺县、合江县、叙永县、纳溪区、江阳区、泸县、龙马潭区)

大理白族自治州(南涧彝族自治县、祥云县、剑川县、鹤庆县、永平县、漾濞彝族自治县、大理市、弥渡县、巍山彝族回族自治县、宾川县、洱源县、云龙县)  庆阳市(庆城县、环县、华池县、合水县、宁县、镇原县、西峰区、正宁县)

赤峰市(巴林右旗、林西县、喀喇沁旗、翁牛特旗、红山区、巴林左旗、宁城县、元宝山区、松山区、敖汉旗、克什克腾旗、阿鲁科尔沁旗)

宜宾市(翠屏区、屏山县、高县、江安县、叙州区、珙县、筠连县、南溪区、长宁县、兴文县)

河池市(东兰县、环江毛南族自治县、天峨县、罗城仫佬族自治县、宜州区、大化瑶族自治县、南丹县、金城江区、凤山县、巴马瑶族自治县、都安瑶族自治县)西宁市(城西区、大通回族土族自治县、城中区、城东区、湟中区、城北区、湟源县)

广西壮族自治区

蚌埠市(龙子湖区、怀远县、淮上区、五河县、禹会区、固镇县、蚌山区)

北海市(银海区、铁山港区、海城区、合浦县)

达州市(通川区、宣汉县、大竹县、开江县、万源市、达川区、渠县)

盐城市(大丰区、建湖县、滨海县、盐都区、亭湖区、响水县、阜宁县、东台市、射阳县)

甘南藏族自治州(碌曲县、合作市、临潭县、卓尼县、迭部县、玛曲县、舟曲县、夏河县)

定西市(渭源县、通渭县、漳县、临洮县、陇西县、安定区、岷县)

漳州市(诏安县、漳浦县、东山县、芗城区、龙海区、龙文区、平和县、长泰区、华安县、云霄县、南靖县)

宿州市(萧县、灵璧县、埇桥区、砀山县、泗县)

广元市(利州区、苍溪县、旺苍县、剑阁县、朝天区、青川县、昭化区)

重庆市(城口县、黔江区、开州区、云阳县、彭水苗族土家族自治县、巫溪县、梁平区、垫江县、大渡口区、万州区、渝中区、巫山县、沙坪坝区、永川区、石柱土家族自治县、酉阳土家族苗族自治县、秀山土家族苗族自治县、大足区、潼南区、璧山区、涪陵区、长寿区、綦江区、巴南区、九龙坡区、南川区、奉节县、荣昌区、渝北区、合川区、北碚区、铜梁区、武隆区、丰都县、南岸区、忠县、江北区、江津区)

忻州市(定襄县、原平市、忻府区、静乐县、宁武县、保德县、繁峙县、五寨县、神池县、偏关县、代县、岢岚县、河曲县、五台县)

遂宁市(船山区、蓬溪县、安居区、射洪市、大英县)

自贡市(沿滩区、自流井区、富顺县、大安区、贡井区、荣县)

上饶市(铅山县、婺源县、横峰县、弋阳县、广丰区、万年县、鄱阳县、信州区、广信区、玉山县、德兴市、余干县)

资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄