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榆林市(清涧县、神木市、靖边县、定边县、绥德县、榆阳区、横山区、米脂县、佳县、府谷县、吴堡县、子洲县)

玉溪市(易门县、华宁县、江川区、通海县、新平彝族傣族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、澄江市、红塔区)

焦作市(博爱县、解放区、修武县、武陟县、山阳区、中站区、马村区、孟州市、沁阳市、温县)  蚌埠市(淮上区、禹会区、五河县、龙子湖区、蚌山区、怀远县、固镇县)

锦州市(北镇市、义县、凌河区、凌海市、黑山县、古塔区、太和区)

阜阳市(界首市、颍东区、阜南县、颍泉区、颍上县、临泉县、太和县、颍州区)

新余市(分宜县、渝水区)

许昌市(襄城县、鄢陵县、魏都区、禹州市、长葛市、建安区)  陇南市(文县、徽县、宕昌县、两当县、康县、武都区、西和县、礼县、成县)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)

丹东市(东港市、振安区、宽甸满族自治县、振兴区、凤城市、元宝区)

玉林市(陆川县、博白县、兴业县、玉州区、福绵区、北流市、容县)

邢台市(信都区、巨鹿县、清河县、威县、临城县、宁晋县、南宫市、平乡县、任泽区、南和区、临西县、广宗县、隆尧县、内丘县、新河县、襄都区、沙河市、柏乡县)

保山市(隆阳区、昌宁县、龙陵县、腾冲市、施甸县)

舟山市(岱山县、普陀区、嵊泗县、定海区)

鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)

烟台市(福山区、栖霞市、芝罘区、招远市、蓬莱区、莱阳市、牟平区、莱州市、龙口市、海阳市、莱山区)

宣城市(广德市、郎溪县、宁国市、泾县、宣州区、绩溪县、旌德县)

南京市(建邺区、江宁区、秦淮区、浦口区、高淳区、六合区、溧水区、玄武区、雨花台区、鼓楼区、栖霞区)

承德市(兴隆县、双桥区、隆化县、双滦区、围场满族蒙古族自治县、鹰手营子矿区、滦平县、宽城满族自治县、平泉市、承德县、丰宁满族自治县)

阿里地区(改则县、措勤县、札达县、日土县、噶尔县、革吉县、普兰县)

张掖市(山丹县、民乐县、高台县、甘州区、肃南裕固族自治县、临泽县)

汕头市(龙湖区、澄海区、金平区、南澳县、潮南区、濠江区、潮阳区)

广安市(华蓥市、邻水县、前锋区、岳池县、广安区、武胜县)

云浮市(新兴县、云城区、郁南县、罗定市、云安区)

重庆市(石柱土家族自治县、梁平区、涪陵区、云阳县、北碚区、忠县、城口县、垫江县、渝北区、开州区、彭水苗族土家族自治县、南岸区、铜梁区、璧山区、巴南区、綦江区、九龙坡区、酉阳土家族苗族自治县、大足区、巫山县、万州区、巫溪县、荣昌区、沙坪坝区、武隆区、奉节县、永川区、渝中区、秀山土家族苗族自治县、长寿区、江北区、江津区、南川区、大渡口区、黔江区、潼南区、丰都县、合川区)

晋中市(平遥县、太谷区、榆次区、灵石县、介休市、寿阳县、祁县、和顺县、昔阳县、左权县、榆社县)

儋州市

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包头市(九原区、达尔罕茂明安联合旗、青山区、东河区、土默特右旗、石拐区、固阳县、白云鄂博矿区、昆都仑区)

呼伦贝尔市(牙克石市、扎赉诺尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗、陈巴尔虎旗、鄂温克族自治旗、海拉尔区、鄂伦春自治旗、满洲里市、新巴尔虎左旗、额尔古纳市、扎兰屯市、新巴尔虎右旗、根河市、阿荣旗)

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信阳市(商城县、平桥区、潢川县、光山县、罗山县、淮滨县、新县、浉河区、息县、固始县)  克拉玛依市(独山子区、白碱滩区、克拉玛依区、乌尔禾区)

廊坊市(大厂回族自治县、香河县、固安县、永清县、霸州市、文安县、广阳区、三河市、安次区、大城县)

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运城市(河津市、平陆县、夏县、万荣县、新绛县、永济市、芮城县、临猗县、闻喜县、稷山县、盐湖区、绛县、垣曲县)海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、都兰县、天峻县、格尔木市、乌兰县、茫崖市)

海南藏族自治州(兴海县、同德县、贵德县、共和县、贵南县)  北京市(丰台区、海淀区、大兴区、顺义区、怀柔区、朝阳区、密云区、平谷区、门头沟区、西城区、房山区、通州区、延庆区、昌平区、东城区、石景山区)

来宾市(忻城县、兴宾区、武宣县、合山市、象州县、金秀瑶族自治县)

果洛藏族自治州(久治县、甘德县、班玛县、达日县、玛多县、玛沁县)

西安市(周至县、碑林区、新城区、灞桥区、高陵区、雁塔区、临潼区、鄠邑区、未央区、长安区、蓝田县、莲湖区、阎良区)上海市(黄浦区、青浦区、杨浦区、浦东新区、奉贤区、长宁区、嘉定区、宝山区、闵行区、普陀区、金山区、静安区、虹口区、松江区、徐汇区、崇明区)

黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县)

济宁市(泗水县、兖州区、曲阜市、梁山县、鱼台县、汶上县、嘉祥县、任城区、金乡县、微山县、邹城市)

湘潭市(湘乡市、岳塘区、湘潭县、韶山市、雨湖区)

桂林市(雁山区、灵川县、临桂区、叠彩区、资源县、象山区、兴安县、灌阳县、荔浦市、七星区、阳朔县、全州县、平乐县、龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县、秀峰区、永福县)

张家界市(永定区、武陵源区、慈利县、桑植县)

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葫芦岛市(绥中县、兴城市、建昌县、龙港区、连山区、南票区)

洛阳市(涧西区、新安县、瀍河回族区、老城区、嵩县、栾川县、偃师区、汝阳县、宜阳县、伊川县、孟津区、西工区、洛宁县、洛龙区)

温州市(龙港市、瓯海区、鹿城区、苍南县、永嘉县、平阳县、洞头区、龙湾区、乐清市、瑞安市、泰顺县、文成县)

曲靖市(富源县、罗平县、师宗县、沾益区、会泽县、麒麟区、陆良县、马龙区、宣威市)

定西市(漳县、岷县、安定区、通渭县、临洮县、陇西县、渭源县)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳