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北京市(门头沟区、房山区、东城区、顺义区、怀柔区、西城区、延庆区、昌平区、丰台区、海淀区、大兴区、密云区、石景山区、朝阳区、通州区、平谷区)
济南市(莱芜区、济阳区、天桥区、长清区、市中区、章丘区、平阴县、槐荫区、历城区、历下区、商河县、钢城区)
宁波市(海曙区、江北区、鄞州区、奉化区、镇海区、北仑区、宁海县、余姚市、慈溪市、象山县)
鹤岗市(萝北县、向阳区、兴山区、绥滨县、兴安区、工农区、东山区、南山区)
辽源市(东辽县、西安区、东丰县、龙山区)
驻马店市(上蔡县、驿城区、平舆县、泌阳县、新蔡县、正阳县、确山县、汝南县、遂平县、西平县)
宜宾市(筠连县、高县、翠屏区、屏山县、叙州区、江安县、兴文县、长宁县、南溪区、珙县)
张家口市(阳原县、康保县、怀安县、涿鹿县、崇礼区、尚义县、蔚县、怀来县、张北县、万全区、宣化区、赤城县、下花园区、桥东区、沽源县、桥西区)
重庆市(江北区、城口县、秀山土家族苗族自治县、北碚区、彭水苗族土家族自治县、巫溪县、璧山区、合川区、永川区、梁平区、潼南区、酉阳土家族苗族自治县、九龙坡区、石柱土家族自治县、大足区、沙坪坝区、江津区、巴南区、綦江区、涪陵区、南川区、垫江县、忠县、黔江区、铜梁区、开州区、渝中区、大渡口区、奉节县、巫山县、长寿区、荣昌区、南岸区、云阳县、丰都县、万州区、渝北区、武隆区)
葫芦岛市(连山区、南票区、绥中县、兴城市、建昌县、龙港区)
德阳市(罗江区、什邡市、中江县、旌阳区、广汉市、绵竹市)
长沙市(望城区、浏阳市、长沙县、宁乡市、开福区、雨花区、芙蓉区、岳麓区、天心区)
郴州市(资兴市、永兴县、汝城县、嘉禾县、临武县、宜章县、北湖区、安仁县、桂东县、桂阳县、苏仙区)
佳木斯市(桦南县、前进区、东风区、郊区、抚远市、富锦市、桦川县、汤原县、向阳区、同江市)
吴忠市(同心县、红寺堡区、青铜峡市、盐池县、利通区)
澳门特别行政区
焦作市(解放区、山阳区、中站区、博爱县、孟州市、温县、修武县、马村区、武陟县、沁阳市)
那曲市(安多县、班戈县、双湖县、尼玛县、巴青县、聂荣县、嘉黎县、申扎县、色尼区、比如县、索县)
喀什地区(塔什库尔干塔吉克自治县、巴楚县、英吉沙县、疏附县、麦盖提县、莎车县、伽师县、叶城县、喀什市、泽普县、疏勒县、岳普湖县)
三门峡市(湖滨区、卢氏县、义马市、渑池县、灵宝市、陕州区)
吉安市(泰和县、遂川县、青原区、安福县、吉安县、永丰县、永新县、吉州区、万安县、井冈山市、新干县、峡江县、吉水县)
商丘市(睢县、睢阳区、梁园区、永城市、虞城县、柘城县、宁陵县、夏邑县、民权县)
亳州市(谯城区、涡阳县、利辛县、蒙城县)
林芝市(巴宜区、察隅县、朗县、工布江达县、波密县、米林市、墨脱县)
芜湖市(镜湖区、南陵县、湾沚区、繁昌区、鸠江区、无为市、弋江区)
赣州市(安远县、龙南市、兴国县、崇义县、宁都县、石城县、定南县、信丰县、会昌县、赣县区、寻乌县、上犹县、瑞金市、于都县、南康区、全南县、大余县、章贡区)
东营市(利津县、东营区、河口区、垦利区、广饶县)
济源市
内蒙古自治区
丽水市(景宁畲族自治县、缙云县、云和县、松阳县、遂昌县、莲都区、龙泉市、庆元县、青田县)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、宁江区、长岭县、扶余市)
揭阳市(揭西县、普宁市、惠来县、榕城区、揭东区)
宝鸡市(眉县、陈仓区、凤县、渭滨区、千阳县、岐山县、凤翔区、太白县、扶风县、金台区、陇县、麟游县)
邯郸市(大名县、成安县、丛台区、永年区、邯山区、曲周县、馆陶县、肥乡区、广平县、鸡泽县、临漳县、魏县、涉县、峰峰矿区、磁县、邱县、武安市、复兴区)
上饶市(玉山县、婺源县、广信区、德兴市、万年县、鄱阳县、横峰县、弋阳县、信州区、广丰区、余干县、铅山县)
海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、格尔木市、茫崖市、天峻县、都兰县、乌兰县)
吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)
湘潭市(湘乡市、湘潭县、韶山市、雨湖区、岳塘区)
锡林郭勒盟(正镶白旗、锡林浩特市、镶黄旗、东乌珠穆沁旗、正蓝旗、苏尼特左旗、阿巴嘎旗、多伦县、太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、二连浩特市、苏尼特右旗)
中山市
绥化市(安达市、海伦市、望奎县、青冈县、肇东市、兰西县、明水县、庆安县、绥棱县、北林区)
肇庆市(德庆县、端州区、鼎湖区、高要区、怀集县、四会市、封开县、广宁县)
赤峰市(翁牛特旗、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗、敖汉旗、克什克腾旗、松山区、林西县、巴林右旗、喀喇沁旗、元宝山区、红山区、宁城县)
绵阳市(平武县、北川羌族自治县、涪城区、梓潼县、盐亭县、游仙区、三台县、安州区、江油市)
济宁市(鱼台县、兖州区、泗水县、曲阜市、微山县、金乡县、任城区、梁山县、嘉祥县、汶上县、邹城市)
南充市(高坪区、营山县、嘉陵区、阆中市、仪陇县、顺庆区、西充县、南部县、蓬安县)
丽江市(宁蒗彝族自治县、永胜县、古城区、玉龙纳西族自治县、华坪县)
天津市(蓟州区、河东区、静海区、津南区、河西区、宝坻区、河北区、西青区、武清区、北辰区、滨海新区、南开区、东丽区、和平区、红桥区、宁河区)
安庆市(大观区、宿松县、潜山市、宜秀区、迎江区、岳西县、望江县、怀宁县、太湖县、桐城市)
株洲市(醴陵市、天元区、攸县、渌口区、炎陵县、荷塘区、茶陵县、芦淞区、石峰区)
百色市(田东县、平果市、那坡县、乐业县、凌云县、右江区、靖西市、西林县、德保县、田林县、田阳区、隆林各族自治县)
河池市(天峨县、巴马瑶族自治县、环江毛南族自治县、东兰县、金城江区、凤山县、都安瑶族自治县、南丹县、宜州区、大化瑶族自治县、罗城仫佬族自治县)
阜新市(阜新蒙古族自治县、彰武县、太平区、新邱区、细河区、海州区、清河门区)
茂名市(信宜市、电白区、化州市、茂南区、高州市)
南宁市(兴宁区、良庆区、马山县、西乡塘区、邕宁区、隆安县、上林县、横州市、青秀区、武鸣区、江南区、宾阳县)
盐城市(阜宁县、滨海县、亭湖区、盐都区、建湖县、射阳县、东台市、响水县、大丰区)
宜昌市(枝江市、宜都市、五峰土家族自治县、兴山县、当阳市、伍家岗区、西陵区、夷陵区、远安县、猇亭区、秭归县、点军区、长阳土家族自治县)
福州市(台江区、长乐区、马尾区、罗源县、鼓楼区、永泰县、连江县、仓山区、福清市、晋安区、平潭县、闽侯县、闽清县)
朔州市(应县、右玉县、平鲁区、怀仁市、朔城区、山阴县)
克拉玛依市(白碱滩区、克拉玛依区、独山子区、乌尔禾区)
昭通市(鲁甸县、绥江县、巧家县、威信县、大关县、彝良县、水富市、盐津县、镇雄县、永善县、昭阳区)
攀枝花市(东区、米易县、盐边县、西区、仁和区)
枣庄市(峄城区、滕州市、山亭区、市中区、台儿庄区、薛城区)
来宾市(武宣县、象州县、合山市、金秀瑶族自治县、兴宾区、忻城县)
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三沙市(南沙区、西沙区)
广元市(利州区、昭化区、旺苍县、苍溪县、青川县、剑阁县、朝天区)
广西壮族自治区
黄山市(黄山区、徽州区、祁门县、歙县、休宁县、屯溪区、黟县)
青岛市(黄岛区、市北区、平度市、李沧区、莱西市、胶州市、崂山区、即墨区、城阳区、市南区)
内江市(威远县、东兴区、隆昌市、市中区、资中县)
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金昌市(永昌县、金川区)
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湖州市(长兴县、安吉县、南浔区、德清县、吴兴区)
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威海市(乳山市、荣成市、环翠区、文登区)
十堰市(丹江口市、竹山县、郧西县、郧阳区、竹溪县、房县、茅箭区、张湾区)
舟山市(嵊泗县、岱山县、普陀区、定海区)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
永州市(新田县、零陵区、祁阳市、江华瑶族自治县、宁远县、江永县、双牌县、蓝山县、冷水滩区、道县、东安县)
乌鲁木齐市(水磨沟区、米东区、达坂城区、头屯河区、新市区、天山区、沙依巴克区、乌鲁木齐县)
中金在线
近日,燕京啤酒发布业绩快报,2024年实现营业收入146.67亿元,同比增长3.20%;归属于上市公司股东的净利润10.56亿元,同比增长63.74%。
然而,当我们深入探究这些数据的背后,却不难发现,燕京啤酒的发展之路实则危机四伏,暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓,透露出行业压力和自身增长动力的不足;四季度亏损的顽疾多年未愈,成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑;高端化之路更是任重道远,起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题,让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓,行业压力凸显
从整个行业大环境来看,2024年对于啤酒行业而言,日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降,同比下滑0.6%,总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%,成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下,燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长,但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟,大家都在艰难前行,燕京啤酒想要快速前进,难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速,2022年营收增速为10.4%,2023年为7.7%,而到了2024年,增速仅为3.2%。这样的增速下滑,无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓,反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大,增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和,各大品牌之间的竞争愈发激烈,燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出,实现快速增长,难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题,就像一个甩不掉的“包袱”,已经持续了太长时间。在过去的十几年里,每到四季度,燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字,这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年,2021年四季度,燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元;2022年四季度,亏损3.20亿元;到了2023年四季度,依然亏损3.11亿元。而在2024年,情况也没有得到改善,四季度亏损约为2.32亿元。这些数字,就像一道道伤疤,记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点,就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”,时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季,天气寒冷,人们对于啤酒的消费热情大幅下降,这是整个行业都面临的难题。在这个季节,啤酒的销量往往会大幅下滑,燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题,燕京啤酒也采取了不少策略。比如,在成本控制方面,公司会在冬季减少生产,降低库存,节省原材料采购、生产运营等成本,就像一个精打细算的管家,在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上,也会进行缩减,减少广告投放、促销活动等费用的支出,避免在淡季做过多的“无用功”。
然而,从实际效果来看,这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施,但四季度的亏损依然存在。这表明,这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力,但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远,产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中,燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手,眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年,青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势,率先推出了高端产品线,开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟,推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差,让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间,青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品,在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者,华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品,成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中,开拓出属于自己的一片天地,难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效,中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是,其产品结构相对单一,过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品,近年来销量增长迅速,在2024年销量达到69.60万千升,同比增长31.40%,为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化,或者遇到强劲的竞品冲击,燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变,对燕京U8的需求下降,而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品,那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品,并且在价格、口感、营销等方面更具优势,燕京U8的市场份额也可能被蚕食,从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里,一旦篮子出现问题,鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上,投入了大量的资金,试图通过广告宣传、品牌推广等方式,提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年,燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样,连续上涨,2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落,但这几年的高额投入,已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而,与高昂的成本投入形成鲜明对比的是,燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比,燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年,燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%,而百威亚太的毛利率高达50.4%,华润啤酒也达到了40.2%。
这表明,燕京啤酒在高端化策略的实施过程中,虽然付出了巨大的成本,但却没有获得相应的高回报,盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后,种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓,反映出行业压力以及自身增长动力的不足;四季度亏损顽疾多年未愈,说明季节性难题和现有应对策略的失效;高端化之路任重道远,起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题,都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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