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东营市(广饶县、利津县、河口区、垦利区、东营区)
常州市(钟楼区、武进区、溧阳市、金坛区、天宁区、新北区)
雅安市(芦山县、荥经县、石棉县、天全县、汉源县、雨城区、名山区、宝兴县)
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广州市(荔湾区、增城区、天河区、黄埔区、花都区、海珠区、番禺区、越秀区、南沙区、从化区、白云区)
济源市
三明市(建宁县、清流县、尤溪县、泰宁县、将乐县、明溪县、大田县、三元区、宁化县、永安市、沙县区)
那曲市(双湖县、巴青县、比如县、班戈县、申扎县、尼玛县、聂荣县、索县、色尼区、嘉黎县、安多县)
绥化市(兰西县、青冈县、北林区、明水县、绥棱县、海伦市、庆安县、肇东市、望奎县、安达市)
衢州市(常山县、柯城区、龙游县、江山市、衢江区、开化县)
鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)
凉山彝族自治州(德昌县、雷波县、金阳县、会东县、宁南县、西昌市、喜德县、盐源县、普格县、会理市、美姑县、昭觉县、布拖县、越西县、甘洛县、冕宁县、木里藏族自治县)
攀枝花市(西区、东区、仁和区、米易县、盐边县)
商洛市(丹凤县、山阳县、柞水县、商南县、商州区、镇安县、洛南县)
宣城市(宣州区、广德市、旌德县、绩溪县、泾县、郎溪县、宁国市)
大庆市(龙凤区、红岗区、大同区、萨尔图区、肇源县、林甸县、肇州县、让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县)
黔西南布依族苗族自治州(册亨县、普安县、贞丰县、兴仁市、晴隆县、望谟县、安龙县、兴义市)
渭南市(大荔县、临渭区、韩城市、白水县、华州区、合阳县、华阴市、蒲城县、潼关县、澄城县、富平县)
阳江市(江城区、阳西县、阳东区、阳春市)
大连市(甘井子区、长海县、沙河口区、西岗区、瓦房店市、旅顺口区、中山区、普兰店区、庄河市、金州区)
哈尔滨市(松北区、巴彦县、平房区、尚志市、香坊区、道外区、通河县、双城区、五常市、宾县、阿城区、方正县、南岗区、木兰县、道里区、呼兰区、延寿县、依兰县)
来宾市(象州县、合山市、忻城县、武宣县、兴宾区、金秀瑶族自治县)
湘潭市(韶山市、湘乡市、岳塘区、湘潭县、雨湖区)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)
莆田市(城厢区、仙游县、荔城区、涵江区、秀屿区)
昆明市(宜良县、禄劝彝族苗族自治县、西山区、晋宁区、官渡区、盘龙区、五华区、寻甸回族彝族自治县、石林彝族自治县、嵩明县、安宁市、东川区、呈贡区、富民县)
海口市(秀英区、龙华区、琼山区、美兰区)
克拉玛依市(白碱滩区、克拉玛依区、独山子区、乌尔禾区)
宿迁市(沭阳县、泗洪县、宿豫区、宿城区、泗阳县)
河源市(东源县、紫金县、源城区、龙川县、和平县、连平县)
开封市(鼓楼区、杞县、尉氏县、禹王台区、通许县、顺河回族区、兰考县、龙亭区、祥符区)
金华市(义乌市、东阳市、婺城区、浦江县、永康市、金东区、兰溪市、武义县、磐安县)
澳门特别行政区
大理白族自治州(弥渡县、大理市、南涧彝族自治县、剑川县、宾川县、鹤庆县、云龙县、祥云县、漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县、永平县、洱源县)
张掖市(肃南裕固族自治县、高台县、临泽县、山丹县、民乐县、甘州区)
阜新市(太平区、细河区、清河门区、阜新蒙古族自治县、海州区、彰武县、新邱区)
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仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)
丹东市(振安区、振兴区、凤城市、宽甸满族自治县、东港市、元宝区)
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抚州市(南城县、临川区、东乡区、黎川县、广昌县、崇仁县、资溪县、宜黄县、乐安县、金溪县、南丰县)
滁州市(来安县、定远县、天长市、明光市、南谯区、凤阳县、琅琊区、全椒县)
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池州市(东至县、石台县、贵池区、青阳县)
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克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、乌恰县、阿合奇县)
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4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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