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那曲市(色尼区、巴青县、安多县、双湖县、申扎县、班戈县、嘉黎县、比如县、索县、聂荣县、尼玛县)

汕头市(潮阳区、澄海区、濠江区、金平区、潮南区、南澳县、龙湖区)

张掖市(肃南裕固族自治县、高台县、临泽县、民乐县、甘州区、山丹县)

普洱市(思茅区、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、西盟佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县)  宿迁市(泗洪县、宿城区、沭阳县、宿豫区、泗阳县)

德州市(武城县、平原县、齐河县、庆云县、陵城区、临邑县、夏津县、禹城市、德城区、乐陵市、宁津县)

雅安市(芦山县、名山区、石棉县、天全县、汉源县、荥经县、宝兴县、雨城区)

武汉市(江夏区、黄陂区、汉南区、蔡甸区、汉阳区、新洲区、武昌区、江汉区、东西湖区、洪山区、青山区、硚口区、江岸区)

泰安市(泰山区、新泰市、肥城市、宁阳县、岱岳区、东平县)  龙岩市(漳平市、长汀县、新罗区、连城县、永定区、武平县、上杭县)

乌兰察布市(兴和县、集宁区、凉城县、卓资县、丰镇市、四子王旗、察哈尔右翼前旗、商都县、化德县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗)

吕梁市(岚县、交城县、中阳县、汾阳市、离石区、文水县、方山县、孝义市、临县、石楼县、兴县、交口县、柳林县)

阿坝藏族羌族自治州(马尔康市、红原县、若尔盖县、黑水县、壤塘县、阿坝县、九寨沟县、金川县、松潘县、小金县、汶川县、理县、茂县)

沈阳市(浑南区、新民市、康平县、大东区、法库县、苏家屯区、于洪区、沈北新区、皇姑区、沈河区、辽中区、和平区、铁西区)

咸阳市(武功县、泾阳县、永寿县、杨陵区、兴平市、乾县、长武县、渭城区、淳化县、秦都区、三原县、旬邑县、礼泉县、彬州市)

牡丹江市(爱民区、阳明区、东安区、东宁市、海林市、林口县、穆棱市、宁安市、西安区、绥芬河市)

拉萨市(曲水县、林周县、城关区、达孜区、尼木县、堆龙德庆区、当雄县、墨竹工卡县)

永州市(东安县、蓝山县、冷水滩区、祁阳市、江永县、江华瑶族自治县、道县、双牌县、零陵区、新田县、宁远县)

新疆维吾尔自治区

邯郸市(鸡泽县、丛台区、成安县、磁县、馆陶县、永年区、邯山区、魏县、武安市、临漳县、曲周县、峰峰矿区、肥乡区、大名县、广平县、涉县、邱县、复兴区)

河源市(和平县、连平县、龙川县、东源县、源城区、紫金县)

天水市(清水县、武山县、张家川回族自治县、秦州区、甘谷县、麦积区、秦安县)

大同市(阳高县、云冈区、平城区、新荣区、灵丘县、广灵县、云州区、天镇县、左云县、浑源县)

新乡市(卫辉市、红旗区、获嘉县、延津县、原阳县、封丘县、牧野区、辉县市、卫滨区、凤泉区、新乡县、长垣市)

黔南布依族苗族自治州(罗甸县、三都水族自治县、长顺县、惠水县、都匀市、福泉市、龙里县、独山县、贵定县、平塘县、瓮安县、荔波县)

榆林市(绥德县、清涧县、吴堡县、佳县、米脂县、定边县、横山区、靖边县、子洲县、榆阳区、神木市、府谷县)

和田地区(民丰县、皮山县、策勒县、洛浦县、和田县、于田县、墨玉县、和田市)

绥化市(安达市、肇东市、庆安县、绥棱县、青冈县、望奎县、兰西县、北林区、海伦市、明水县)

朝阳市(龙城区、朝阳县、建平县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市、凌源市、双塔区)

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本溪市(本溪满族自治县、溪湖区、南芬区、明山区、桓仁满族自治县、平山区)

黑河市(孙吴县、嫩江市、爱辉区、五大连池市、北安市、逊克县)

海北藏族自治州(门源回族自治县、海晏县、刚察县、祁连县)

安顺市(关岭布依族苗族自治县、普定县、西秀区、紫云苗族布依族自治县、平坝区、镇宁布依族苗族自治县)  日照市(岚山区、五莲县、莒县、东港区)

鄂尔多斯市(达拉特旗、康巴什区、乌审旗、鄂托克旗、准格尔旗、杭锦旗、鄂托克前旗、东胜区、伊金霍洛旗)

陇南市(文县、成县、康县、礼县、西和县、两当县、武都区、宕昌县、徽县)

凉山彝族自治州(宁南县、木里藏族自治县、昭觉县、盐源县、西昌市、会理市、布拖县、雷波县、金阳县、冕宁县、越西县、美姑县、甘洛县、德昌县、普格县、喜德县、会东县)崇左市(大新县、龙州县、天等县、江州区、凭祥市、扶绥县、宁明县)

咸宁市(通山县、嘉鱼县、崇阳县、咸安区、通城县、赤壁市)  珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)

北京市(延庆区、门头沟区、朝阳区、平谷区、顺义区、密云区、大兴区、石景山区、怀柔区、海淀区、房山区、昌平区、丰台区、通州区、东城区、西城区)

哈尔滨市(松北区、呼兰区、巴彦县、宾县、道里区、平房区、依兰县、南岗区、五常市、方正县、阿城区、香坊区、道外区、延寿县、木兰县、双城区、尚志市、通河县)

安阳市(内黄县、文峰区、滑县、殷都区、汤阴县、北关区、林州市、安阳县、龙安区)南平市(浦城县、松溪县、邵武市、延平区、建瓯市、武夷山市、顺昌县、政和县、建阳区、光泽县)

泉州市(南安市、晋江市、泉港区、金门县、惠安县、安溪县、永春县、鲤城区、石狮市、德化县、洛江区、丰泽区)

韶关市(仁化县、乳源瑶族自治县、南雄市、武江区、乐昌市、浈江区、新丰县、始兴县、翁源县、曲江区)

松原市(长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、乾安县、扶余市)

晋中市(左权县、和顺县、寿阳县、祁县、灵石县、太谷区、榆社县、榆次区、介休市、平遥县、昔阳县)

武威市(民勤县、天祝藏族自治县、凉州区、古浪县)

随州市(曾都区、广水市、随县)

青岛市(李沧区、黄岛区、市北区、莱西市、胶州市、平度市、城阳区、崂山区、市南区、即墨区)

丹东市(振兴区、凤城市、东港市、宽甸满族自治县、元宝区、振安区)

石河子市(新星市、阿拉尔市、北屯市、双河市、可克达拉市、昆玉市、胡杨河市、铁门关市、白杨市、图木舒克市、五家渠市)

梅州市(五华县、梅县区、兴宁市、丰顺县、蕉岭县、大埔县、梅江区、平远县)

长治市(潞城区、屯留区、潞州区、黎城县、长子县、沁源县、平顺县、上党区、沁县、壶关县、武乡县、襄垣县)

湘西土家族苗族自治州(保靖县、龙山县、吉首市、永顺县、古丈县、凤凰县、花垣县、泸溪县)

舟山市(嵊泗县、定海区、岱山县、普陀区)

安康市(汉阴县、岚皋县、镇坪县、白河县、宁陕县、石泉县、紫阳县、平利县、汉滨区、旬阳市)

葫芦岛市(龙港区、绥中县、南票区、连山区、建昌县、兴城市)

营口市(站前区、西市区、老边区、鲅鱼圈区、盖州市、大石桥市)

　　白酒深度调整尚未结束，但头部酒企表现稳健依旧。

　　4月25日晚，五粮液（000858.SZ）正式公布了2024年年度报告和2025年第一季度报告。作为行业头部酒企，五粮液的业绩表现也备受市场关注，报告显示，2024年和2025年一季度，五粮液业绩再创新高，实现了收入与净利润的稳健双增，这也是五粮液连续十年营收净利润双增。

　　在业内看来，深度调整下，中国白酒行业正经历一场深层次的产业价值重构，从产品输出逐渐向价值创造转型。2024年以来，五粮液深度洞察行业变化，深入执行“抓动销、稳价格、提费效、转作风”战略方针，通过在产品、品牌、营销、新消费场景打造等领域的系统性创新，为后续持续高质量增长奠定了基础。

　　2024年业绩稳健亮点突出

　　报告显示，2024年五粮液实现营业收入891.75亿元，同比增长7.09%；归母净利润318.53亿元，同比增长5.44%。2025年一季度，五粮液实现营业收入369.4亿元，同比增长6.05%；归母净利润148.60亿元，同比增长5.8%。

　　在行业调整背景下，五粮液的业绩表现尤为亮眼。国家统计局数据显示，2024年全国规模以上白酒企业产量同比下降1.8%，五粮液增速显著跑赢行业大盘。

　　自2015年至今，五粮液营收、归母净利润已连续10年保持稳健正增长。在白酒步入缩量竞争的行业背景下，五粮液行稳致远的能力依旧。

　　从报告上看，2024年五粮液在保持稳健增长的同时，亮点频出。

　　在核心业务上，2024年五粮液产品实现收入678.75亿元，同比增长8.07%。作为五粮液业绩的压舱石，2024年五粮液产品创新不断，高端产品结构进一步完善。通过持续对酒体和工艺创新，2024年五粮液焕新上市了45度和68度五粮液，并发布了经典五粮液10、20、30、50全系列产品。两者也成为五粮液产品线的重要组成部分，前者瞄准了细分消费新场景和细分人群，后者则进一步巩固了五粮液高端年份产品线，打造五粮液的新业绩增长点。

　　在持续推新的同时，五粮液也持续加强了对核心产品第八代五粮液的市场投放节奏，通过动态配额调控与市场秩序管理，确保了五粮液批价全年稳中有升，夯实了千元价格带大单品的市场领导地位。

　　五粮液系列酒业务也实现了快速增长，实现收入152.51亿元，同比增长11.79%。通过坚持实施“三性一度”“三个聚焦”原则，尖庄、五粮春、五粮醇等品牌实现全渠道动销增长，形成对主品牌的强力支撑。

　　在品牌方面，五粮液依然保持着良好的投入节奏。2024年，五粮液深度参与央视春晚、秋晚等重大活动，联合央视打造“和美之夜”特别晚会，占据流量制高点，并实现了品牌、和美文化与流量IP的有机深度融合，全年品牌曝光超过200亿人次。

　　在渠道端，五粮液持续夯实厂商共建命运共同体，持续优化渠道布局，2024年经销商逆市增长82家，达2652家，新增核心终端1.6万家，有效推动终端网点的提质扩容。在直营渠道方面，“三家一店”建设成效显著，专卖店数量超过1700家，新兴渠道内容电商布局也全面完成。

　　这一系列有条不紊地工作，推动了五粮液的高质量增长。2024年，在业绩增长的同时，五粮液酒业毛利率也达到82.21%，再创历史新高，同比增长0.29个百分点，实现自2016年以来连续9年增长；综合毛利率77.05%，首次突破77%，创历史新高，同比增长1.26个百分点，实现自2020年以来连续5年增长。

　　2025年创新求变改革提速

　　2025年是“十四五”规划的收官之年，也将为“十五五”良好开局做准备，但对白酒行业来说，依然面临着周期性调整的考验。

　　在第十四届中国白酒T9峰会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦指出，要坚持以长线思维看待中国白酒波动。

　　在他看来，当下白酒行业面对的波动背后，是在白酒主力消费群体代际更迭、中等收入群体扩容的结构性变迁带来的，产业正在迎来“品质升级驱动高端扩容、体验经济催生场景升级、偏好转变孕育新型消费”三大增长极，也要求酒企不断开辟新通途、培育新业态、构建新格局。

　　因此五粮液将2025年定位为“营销执行提升年”，持续深化“稳价格、抓动销、提费效、转作风”十二字营销方针。开年以来，五粮液就动作频频，在组织架构、渠道场景、品牌产品等诸多方面，不断创新求变。

　　2025年春节旺季，五粮液率先宣布对经销商渠道停货减量，减量部分以直销形式开拓团购销售，梳理市场供需，控量保价，减少经销商压力的同时，保护渠道利益，提振市场信心。五粮液此举也得到了市场的广泛认可，在市场停货后，五粮液批发价格持续回升。

　　与此同时，五粮液也尝试利用数字化手段，在北京、上海等20个城市试点终端直配模式，在降低经销商仓储、物流成本之外，借力“数字化”管理手段辨识市场真实数据以及经销商真实需求，确保产品的稀缺性与当地市场需求、真实动销相匹配。

　　今年3月，五粮液再次对营销体系进行调整，成立酒类销售公司，整合原五品部、27个营销大区，并组建9个职能部门、划分北部、南部和东部三个营销片区，从而缩短决策流程、提高执行效率，高效应对市场变化，更有利于五粮液全国性战略的落地。

　　与此同时，五粮液进一步优化人事管理，酒类销售公司聘任3位分管营销的股份公司副总经理，27个营销大区由3位领导按片区扁平化直管；对营销团队全员要求深化绩效考核、提升人岗适配度，并对业务工作进行具体分解，要求“弯下腰、俯下身、早出工、多下田”。

　　在品牌传播方面，五粮液借势顶流IP实现破圈传播。

　　2025年春节五粮液继续携手“央视总台2025年春节联欢晚会”这一全国顶级IP，通过“和美好礼”互动抽奖、节目植入、硬广露出等，全网累计实现168亿次品牌触达。深度融入博鳌亚洲论坛、世博会等国际高端平台，先后发起“五粮液·博鳌月”“五粮液·世博季”主题营销活动，实现品牌与市场的双向联动，持续用高端品牌势能赋能销售转化。

　　值得注意的是，针对白酒主力消费群体代际更迭带来的新消费趋势，五粮液敏锐洞察市场趋势、精准把握市场需求，深入研究消费群体、消费场景、消费方式等变化，不断满足个性化、时尚化、年轻化的新需求，着力构建高端化新动能。

　　4月28日，在即将举行的2025年《礼仪中国》节目开机启动仪式暨五粮液新品发布会上，五粮液计划重磅发布17个新品系列，涵盖五粮液主品牌、五粮液浓香酒品牌等，瞄准宴饮、礼赠、收藏、口粮酒等多个消费场景。特别是在传统的聚饮方式之外，打造高端品饮模式，使五粮液不再局限于传统政务商务市场，而是通过细分产品触达更广泛的消费群体和更丰富的文化内涵。

　　“分红+增持”坚定回馈投资者

　　在业绩之外，备受市场称道的还有五粮液对投资者的长期回馈。在白酒行业深度调整的背景下，五粮液以“分红+增持”组合拳树立了资本市场新标杆。

　　2025年1月22日，公司实施近20年来首次中期现金分红，分红总额100亿元。公告显示，2024年公司拟向全体股东每10股派现金31.69元（含税），分配现金123.01亿，叠加前次中期分红100亿元，2024年分红总额达223亿元，分红率70%。分红总额较《2024-2026年度股东回报规划》中分红总额200亿元的兜底条款高23亿元。

　　近年来，五粮液的分红率年年升级，2021年50%、2022年55%、2023年60%再到2024年70%，增幅位列白酒上市公司之首。统计数据显示，五粮液上市27年，累计现金分红1041亿元（不包括2024年年度现金分红），是IPO募资额的28倍。

　　继2024年6月大股东五粮液集团完成增持5亿元股票后，今年4月，五粮液集团再度宣布增持5-10亿元股票，向市场释放坚定看好五粮液投资价值的信号，为白酒行业注入一剂强心剂。

　　在业内看来，2024年223亿元的分红规模不仅创下五粮液历史新高，70%的分红率也引领行业，叠加大股东持续增持的积极信号，五粮液的资本运作策略实现了多方价值共赢，展现了五粮液对股东价值的深度思考与责任担当。

　　分析人士指出，持续优化的股东回报机制，本质上是企业价值创造能力的具象化表达，龙头企业通过优化股东回报机制，能够有效熨平行业周期波动，实现市值管理与实体经营的共振，也彰显了五粮液的长期投资价值。

　　在财报发布后，资本市场也对五粮液的业绩和投资者回馈给予高度认可。方正证券研报指出，2025年五粮液将巩固和增强稳健发展态势，推动品牌价值和市场份额双提升。产品端，第八代五粮液价格基本稳定，1618、39度五粮液消费氛围浓厚；渠道端，聚焦深耕细作，精准高效对接消费市场，提升渠道效率，全面提升经销商盈利水平。公司坚持稳中求进的基调，稳健发展巩固和强化龙头地位，有望带来业绩稳增。