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新乡市(原阳县、辉县市、获嘉县、延津县、长垣市、凤泉区、卫辉市、封丘县、卫滨区、牧野区、新乡县、红旗区)

哈尔滨市(延寿县、木兰县、通河县、五常市、道里区、双城区、平房区、宾县、尚志市、依兰县、香坊区、南岗区、松北区、阿城区、方正县、呼兰区、道外区、巴彦县)

常德市(武陵区、鼎城区、临澧县、安乡县、津市市、澧县、桃源县、石门县、汉寿县)

扬州市(仪征市、宝应县、江都区、广陵区、高邮市、邗江区)  自贡市(自流井区、沿滩区、荣县、大安区、富顺县、贡井区)

惠州市(惠东县、惠城区、龙门县、惠阳区、博罗县)

烟台市(莱山区、莱阳市、牟平区、海阳市、莱州市、蓬莱区、福山区、芝罘区、招远市、龙口市、栖霞市)

辽源市(东丰县、龙山区、东辽县、西安区)毕节市(赫章县、黔西市、金沙县、织金县、纳雍县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县、大方县)

宝鸡市(陈仓区、渭滨区、眉县、千阳县、陇县、太白县、凤翔区、麟游县、岐山县、凤县、扶风县、金台区)  昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、玛纳斯县、吉木萨尔县、昌吉市、呼图壁县、奇台县、阜康市)

新疆维吾尔自治区

铜仁市(石阡县、江口县、碧江区、万山区、思南县、德江县、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县)

绵阳市(北川羌族自治县、梓潼县、盐亭县、安州区、涪城区、游仙区、江油市、三台县、平武县)

南宁市(良庆区、武鸣区、横州市、隆安县、邕宁区、宾阳县、江南区、上林县、兴宁区、马山县、西乡塘区、青秀区)

濮阳市(华龙区、范县、南乐县、清丰县、濮阳县、台前县)

西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)

六安市(金寨县、舒城县、金安区、霍邱县、叶集区、裕安区、霍山县)

玉树藏族自治州(治多县、玉树市、称多县、曲麻莱县、囊谦县、杂多县)

呼伦贝尔市(莫力达瓦达斡尔族自治旗、额尔古纳市、扎兰屯市、扎赉诺尔区、牙克石市、满洲里市、海拉尔区、新巴尔虎右旗、新巴尔虎左旗、阿荣旗、陈巴尔虎旗、根河市、鄂伦春自治旗、鄂温克族自治旗)

肇庆市(端州区、高要区、鼎湖区、怀集县、德庆县、四会市、广宁县、封开县)

定西市(陇西县、岷县、渭源县、临洮县、安定区、漳县、通渭县)

秦皇岛市(昌黎县、青龙满族自治县、北戴河区、海港区、抚宁区、山海关区、卢龙县)

西藏自治区

宁德市(霞浦县、柘荣县、屏南县、古田县、周宁县、福鼎市、蕉城区、寿宁县、福安市)

巴中市(平昌县、巴州区、恩阳区、南江县、通江县)

广元市(青川县、朝天区、剑阁县、旺苍县、利州区、昭化区、苍溪县)

海西蒙古族藏族自治州(天峻县、茫崖市、都兰县、德令哈市、格尔木市、乌兰县)

南充市(仪陇县、营山县、嘉陵区、阆中市、顺庆区、南部县、高坪区、蓬安县、西充县)

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市)

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鸡西市(麻山区、梨树区、恒山区、密山市、虎林市、滴道区、城子河区、鸡冠区、鸡东县)

衢州市(柯城区、开化县、常山县、龙游县、衢江区、江山市)

平顶山市(新华区、湛河区、郏县、卫东区、石龙区、叶县、鲁山县、汝州市、舞钢市、宝丰县)

泰州市(泰兴市、高港区、兴化市、靖江市、海陵区、姜堰区)  吕梁市(交口县、兴县、柳林县、离石区、石楼县、临县、文水县、中阳县、孝义市、方山县、岚县、交城县、汾阳市)

淮北市(相山区、烈山区、濉溪县、杜集区)

海口市(龙华区、美兰区、琼山区、秀英区)

兰州市(红古区、皋兰县、七里河区、榆中县、永登县、安宁区、城关区、西固区)石河子市(五家渠市、昆玉市、北屯市、可克达拉市、胡杨河市、阿拉尔市、白杨市、双河市、新星市、图木舒克市、铁门关市)

四平市(铁东区、伊通满族自治县、铁西区、双辽市、梨树县)  潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)

黔南布依族苗族自治州(荔波县、瓮安县、福泉市、都匀市、贵定县、龙里县、独山县、长顺县、三都水族自治县、罗甸县、惠水县、平塘县)

黔东南苗族侗族自治州(麻江县、丹寨县、剑河县、雷山县、凯里市、三穗县、黄平县、镇远县、从江县、榕江县、施秉县、台江县、天柱县、岑巩县、锦屏县、黎平县)

乌兰察布市(化德县、察哈尔右翼前旗、卓资县、四子王旗、察哈尔右翼后旗、兴和县、丰镇市、商都县、集宁区、察哈尔右翼中旗、凉城县)郴州市(桂阳县、桂东县、安仁县、嘉禾县、汝城县、宜章县、临武县、北湖区、永兴县、资兴市、苏仙区)

内江市(资中县、东兴区、威远县、市中区、隆昌市)

莆田市(城厢区、秀屿区、涵江区、仙游县、荔城区)

德宏傣族景颇族自治州(芒市、瑞丽市、梁河县、盈江县、陇川县)

赣州市(崇义县、兴国县、大余县、石城县、瑞金市、全南县、会昌县、信丰县、龙南市、南康区、赣县区、宁都县、寻乌县、于都县、章贡区、定南县、上犹县、安远县)

赤峰市(宁城县、林西县、喀喇沁旗、松山区、元宝山区、巴林左旗、敖汉旗、巴林右旗、克什克腾旗、翁牛特旗、阿鲁科尔沁旗、红山区)

韶关市(乐昌市、南雄市、曲江区、武江区、乳源瑶族自治县、浈江区、仁化县、始兴县、新丰县、翁源县)

黄南藏族自治州(同仁市、泽库县、河南蒙古族自治县、尖扎县)

日喀则市(桑珠孜区、聂拉木县、萨迦县、江孜县、定日县、定结县、仲巴县、拉孜县、昂仁县、岗巴县、白朗县、南木林县、亚东县、谢通门县、康马县、仁布县、萨嘎县、吉隆县)

广西壮族自治区

吉安市(遂川县、永新县、井冈山市、吉水县、泰和县、吉安县、峡江县、青原区、新干县、吉州区、万安县、安福县、永丰县)

淄博市(周村区、桓台县、张店区、高青县、沂源县、博山区、淄川区、临淄区)

河池市(罗城仫佬族自治县、金城江区、都安瑶族自治县、天峨县、东兰县、凤山县、巴马瑶族自治县、环江毛南族自治县、大化瑶族自治县、宜州区、南丹县)

珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)

北海市(铁山港区、银海区、海城区、合浦县)

博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、温泉县、精河县、阿拉山口市)

江门市(开平市、鹤山市、蓬江区、江海区、台山市、新会区、恩平市)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳