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锡林郭勒盟(阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗、正镶白旗、多伦县、苏尼特左旗、苏尼特右旗、二连浩特市、镶黄旗、锡林浩特市、太仆寺旗、正蓝旗、西乌珠穆沁旗)

宁德市(寿宁县、屏南县、柘荣县、周宁县、福鼎市、蕉城区、霞浦县、古田县、福安市)

铜川市(王益区、印台区、耀州区、宜君县)

营口市(西市区、老边区、站前区、大石桥市、盖州市、鲅鱼圈区)  石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)

重庆市(城口县、云阳县、渝北区、荣昌区、梁平区、大足区、巫山县、南岸区、九龙坡区、垫江县、长寿区、江北区、北碚区、沙坪坝区、石柱土家族自治县、潼南区、合川区、江津区、彭水苗族土家族自治县、綦江区、渝中区、璧山区、忠县、酉阳土家族苗族自治县、万州区、开州区、武隆区、奉节县、巴南区、铜梁区、丰都县、秀山土家族苗族自治县、巫溪县、永川区、涪陵区、黔江区、南川区、大渡口区)

六安市(叶集区、霍山县、舒城县、霍邱县、裕安区、金寨县、金安区)

太原市(万柏林区、阳曲县、晋源区、迎泽区、杏花岭区、娄烦县、小店区、清徐县、尖草坪区、古交市)资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)

那曲市(比如县、嘉黎县、索县、聂荣县、安多县、双湖县、色尼区、申扎县、巴青县、班戈县、尼玛县)  咸宁市(通山县、通城县、崇阳县、赤壁市、咸安区、嘉鱼县)

益阳市(安化县、沅江市、资阳区、南县、赫山区、桃江县)

郑州市(新密市、惠济区、新郑市、二七区、中原区、荥阳市、管城回族区、金水区、登封市、上街区、中牟县、巩义市)

铜仁市(碧江区、印江土家族苗族自治县、石阡县、思南县、德江县、松桃苗族自治县、沿河土家族自治县、万山区、江口县、玉屏侗族自治县)

吕梁市(中阳县、临县、交口县、交城县、孝义市、柳林县、汾阳市、离石区、岚县、石楼县、兴县、方山县、文水县)

广安市(岳池县、邻水县、华蓥市、前锋区、武胜县、广安区)

辽阳市(太子河区、灯塔市、辽阳县、白塔区、宏伟区、文圣区、弓长岭区)

泰安市(泰山区、新泰市、岱岳区、东平县、宁阳县、肥城市)

遵义市(汇川区、绥阳县、湄潭县、道真仡佬族苗族自治县、习水县、正安县、余庆县、红花岗区、凤冈县、播州区、仁怀市、桐梓县、赤水市、务川仡佬族苗族自治县)

景德镇市(浮梁县、乐平市、珠山区、昌江区)

天津市(河东区、河北区、蓟州区、宝坻区、武清区、西青区、静海区、红桥区、和平区、南开区、东丽区、北辰区、宁河区、河西区、津南区、滨海新区)

十堰市(郧阳区、张湾区、茅箭区、竹溪县、竹山县、房县、郧西县、丹江口市)

鞍山市(千山区、海城市、台安县、立山区、铁东区、岫岩满族自治县、铁西区)

延边朝鲜族自治州(龙井市、图们市、珲春市、安图县、和龙市、汪清县、延吉市、敦化市)

六盘水市(盘州市、水城区、六枝特区、钟山区)

徐州市(云龙区、新沂市、邳州市、睢宁县、丰县、鼓楼区、铜山区、沛县、贾汪区、泉山区)

驻马店市(遂平县、上蔡县、汝南县、确山县、泌阳县、西平县、正阳县、新蔡县、驿城区、平舆县)

五指山市(定安县、文昌市、澄迈县、白沙黎族自治县、临高县、琼中黎族苗族自治县、陵水黎族自治县、琼海市、保亭黎族苗族自治县、屯昌县、东方市、乐东黎族自治县、昌江黎族自治县、万宁市)

漳州市(漳浦县、诏安县、南靖县、平和县、长泰区、云霄县、龙文区、东山县、龙海区、芗城区、华安县)

长春市(宽城区、南关区、榆树市、朝阳区、绿园区、农安县、双阳区、九台区、公主岭市、德惠市、二道区)

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宜昌市(五峰土家族自治县、兴山县、远安县、夷陵区、西陵区、长阳土家族自治县、点军区、当阳市、秭归县、宜都市、猇亭区、伍家岗区、枝江市)

固原市(彭阳县、泾源县、西吉县、隆德县、原州区)

哈尔滨市(双城区、南岗区、五常市、平房区、延寿县、松北区、依兰县、通河县、呼兰区、阿城区、木兰县、方正县、尚志市、宾县、巴彦县、道里区、香坊区、道外区)

新余市(分宜县、渝水区)  宁波市(海曙区、慈溪市、宁海县、象山县、江北区、北仑区、余姚市、镇海区、鄞州区、奉化区)

邯郸市(丛台区、大名县、邱县、肥乡区、鸡泽县、临漳县、成安县、复兴区、邯山区、魏县、武安市、磁县、涉县、广平县、永年区、馆陶县、峰峰矿区、曲周县)

临沂市(河东区、沂南县、蒙阴县、平邑县、罗庄区、莒南县、兰陵县、费县、沂水县、兰山区、郯城县、临沭县)

双鸭山市(宝山区、尖山区、集贤县、友谊县、宝清县、饶河县、四方台区、岭东区)绵阳市(三台县、平武县、涪城区、安州区、盐亭县、北川羌族自治县、游仙区、江油市、梓潼县)

蚌埠市(禹会区、龙子湖区、固镇县、怀远县、淮上区、蚌山区、五河县)  黔西南布依族苗族自治州(贞丰县、望谟县、兴义市、安龙县、普安县、兴仁市、册亨县、晴隆县)

聊城市(莘县、东阿县、冠县、东昌府区、高唐县、茌平区、阳谷县、临清市)

咸阳市(兴平市、杨陵区、淳化县、礼泉县、渭城区、乾县、三原县、旬邑县、彬州市、泾阳县、长武县、永寿县、武功县、秦都区)

宝鸡市(凤县、岐山县、千阳县、渭滨区、扶风县、陇县、太白县、凤翔区、陈仓区、金台区、麟游县、眉县)宿迁市(宿城区、沭阳县、宿豫区、泗阳县、泗洪县)

和田地区(于田县、洛浦县、和田县、民丰县、策勒县、皮山县、和田市、墨玉县)

张家口市(下花园区、桥西区、宣化区、赤城县、蔚县、崇礼区、尚义县、沽源县、怀安县、万全区、阳原县、怀来县、涿鹿县、张北县、康保县、桥东区)

威海市(环翠区、荣成市、文登区、乳山市)

舟山市(嵊泗县、普陀区、岱山县、定海区)

惠州市(博罗县、惠城区、龙门县、惠东县、惠阳区)

汕尾市(海丰县、城区、陆丰市、陆河县)

枣庄市(台儿庄区、山亭区、市中区、峄城区、滕州市、薛城区)

沈阳市(法库县、皇姑区、辽中区、铁西区、浑南区、沈北新区、大东区、康平县、和平区、新民市、苏家屯区、沈河区、于洪区)

迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)

儋州市

黄山市(黟县、屯溪区、歙县、黄山区、休宁县、徽州区、祁门县)

银川市(灵武市、金凤区、永宁县、贺兰县、兴庆区、西夏区)

滁州市(来安县、天长市、琅琊区、明光市、全椒县、凤阳县、定远县、南谯区)

林芝市(朗县、察隅县、巴宜区、工布江达县、波密县、墨脱县、米林市)

吉安市(永新县、永丰县、峡江县、万安县、泰和县、吉水县、遂川县、井冈山市、安福县、吉州区、新干县、青原区、吉安县)

武汉市(江汉区、青山区、武昌区、江岸区、江夏区、洪山区、蔡甸区、汉阳区、东西湖区、汉南区、黄陂区、硚口区、新洲区)

2025年3月28日，凤祥股份（09977）发布公告，2024年公司总营收55.05亿，同比增长7.2%；归母净利润2.81亿，同比增长75.2%。其中出口收入16.76亿，占总收入的30.46%。这一增长主要归因于生鸡肉产品及深加工鸡肉产品销量分别提升约16%及18%，以及公司管理层和全体员工的精细化管理提高了生产效率并降低了成本。其中出口业务销售收入16.76亿元，同比增长20.1%。

创始人左手鸡右手铜

凤祥股份成立于2010年，创始人是刘学景，是中国最大的白羽肉鸡出口商及领先的鸡肉食品零售企业之一，总部位于聊城市，主营业务为白羽鸡肉制品生产与销售。

而刘学景最早是豆腐坊起家，1994年花200万元建立了一座现代化鸡场，也就是后来的山东凤祥（集团）有限责任公司。

刘学景还有另外一个重要身份，是中国铜业大亨。2005年，他成立了山东祥光铜业有限公司，历时两年，总共投入60亿元，成为是世界上继美国肯尼柯特公司之后，第二座采用闪速熔炼和闪速吹炼工艺的铜冶炼厂。

2009年，刘学景整合旗下产业，组建了新凤祥集团，旗下有两大产业板块，祥光有色金属和凤祥食品。

2010年，山东凤祥有限整体变更为股份有限公司，即如今的山东凤祥股份有限公司。

2020年凤祥股份赴港IPO，然而仅2年后便易主

2020年凤祥公司成功上市，正式成为港股“全产业链肉鸡食品第一股”。刘学景因此跻身十亿富豪行列，甚至登上了山东首富的宝座。然而，上市后的凤祥股份并未如预期般持续发展，反而近两年来的形势急转直下。

在上市之前，刘学景就已将公司的领导权交给了儿子刘志光。遗憾的是，在二代接手后不久，企业便开始显现出衰败的迹象。

2022年3月28日，一则公告揭示了凤祥股份可能面临的危机。公告显示，由于附属企业债务逾期，控股股东新凤祥控股被列为被告，股价因此大跌15.2%。

2022年10月16日，这一危机最终尘埃落定。新凤祥控股、凤祥集团及凤祥投资所持凤祥股份合计70.92%股权，已在阿里平台完成司法拍卖并成交，总对价约13.72亿元。公司易主，太盟亚洲旗下第四有限合伙成为公司新任控股股东。

太盟亚洲是亚洲最大投资企业，在业内被誉为亚洲版“黑石”。今年早些时候，太盟投资集团董事会执行主席单伟建曾对外表示，餐饮业将会迎来复苏，这可能是一个好的收购时间节点。

上市5五年后私有化退市

2025年4月11日，凤祥股份发布公告，公司及菁裕企业发展（山东）有限公司联合公布，菁裕拟收购凤祥股份已发行股份，以每股2.0港元的价格收购全部H股、每股1.858440元买入所有内资股，完成收购后凤祥股份将退市。

要约人菁裕是一家成立于2022年11月的投资控股公司，注册地为聊城市，由FalconHolding（下称“Falcon”）全资拥有。Falcon为一家于开曼群岛成立的有限合伙企业，主要从事投资控股服务。

Falcon背后为专注亚太地区的投资公司PAG，后者代表近300家全球机构投资者管理超过550亿美元资本。2022年10月，Falcon以13.72亿元竞价拍得凤祥股份70.92%的股权，成为其实控人。

联合公告称，将注销除菁裕母公司Falcon及一致行动方PlatinumPeony以外，其他H股股东持有的H股及内资股股东持有的内资股。菁裕须支付的注销价总额分别约4.89亿港元及0.97亿元，合计约5.57亿元。

目前，凤祥股份控股股东Falcon持有公司71.41%的股权，第二大股东PlatinumPeony持有公司9.9%的股权。

凤祥股份合并及退市的原因主要与其丧失上市平台优势、股本募集能力有限有关。公告显示，自2021年，公司H股价格一直处于下跌趋势，且大部分时间成交量低迷。2023年2月至2024年7月间，凤祥股份因公众持股量不足而停牌，筹集资金能力受到显著限制。

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　　界面新闻记者|富充

　　近日，贵州茅台酱香酒营销有限公司在官方公众号发布公告，宣布将为旗下约5000至7000家主题终端门店，在抖音、美团和饿了么三大平台招募运营服务商。

　　界面新闻向茅台集团员工核实得知，这次运营商的角色并非直接参与白酒销售配额，而是为既有终端门店提供线上开店、内容运营、发货协同等支持。

　　换句话说，电商出单，线下门店发货。这一看似简单的组织架构变化，背后则是茅台面对白酒市场深度调整、渠道承压、动销疲软所进行的一次应变。

　　2024年以来，白酒行业整体承压已成为行业共识。茅台虽为行业龙头，亦难以独善其身。最新数据显示，自年初至今，飞天茅台的终端价格已从近3000元/瓶跌至2100元左右，价格下探幅度超过30%。

　　定位中高端的茅台1935价格也从1050元跌至750元，降幅超过20%。其余系列酒如王子、迎宾、汉酱、赖茅等多个品牌，在价格上普遍出现松动。

　　自2024年1月2日以来，茅台酱香系列酒价格下降情况

　　自2024年1月2日以来，飞天茅台价格下降情况

　　2024年年报显示，“茅台酒”仍占据集团总营收约84%，“系列酒”板块也贡献了14%的收入。系列酒产品集中于200元至800元价位，这一价格带恰恰是行业竞争最为激烈的中段战场。而在品牌层面，系列酒虽然冠以“茅台”之名，实质却长期面临与全国名酒、区域强牌甚至低价“白牌”的夹击。

　　为拓展动销空间，茅台早已尝试电商平台布局。2023年底，其已在京东、天猫等平台开启自营店运营商招募，规划销售11款产品，单店年销售目标高达1亿元。不过，相较于“直面市场”的自营电商策略，此轮围绕即时零售平台的动作更像是渠道体系的“协同增效”——让数千家实体门店承担发货职责，同时接入平台流量，以低成本撬动线上销量。

　　尤其是在“茅台酱香·万家共享”门店数量快速膨胀之后，如何提升其周转效率、刺激库存消化、增强终端信心，已成为系列酒渠道稳定的关键节点。

　　自2021年起，门店数量从2000家增长至如今超过5000家。在酒类媒体“烈酒商业”2023年12月的文章中，有加盟商曾表示，哪怕亏本也愿意县加盟茅台酱香酒终端店，为的是有消息说茅台将对酱香系列酒终端门店提供政策支持。这一并不明确的“政策支持”指的是原价飞天茅台的配额投放。

　　但随着飞天终端价格走低，这部分“溢价幻想”已大打折扣。2024年，茅台酒基酒出现了近10年来的首次缩量减产，全年产量约为5.63万吨，同比减少900吨。飞天茅台控量保价的信号明确，原价飞天茅台的配额投放似乎距离酱香系列酒的经销商的期待更远了。

　　酱香酒“外卖”推出后，“茅台酱香万家共享”门店可起到前置仓作用，图片：视觉中国

　　在此背景下，以即时零售为核心的线上试水正在成为酱香系列酒拓展市场的抓手。从销售机制来看，所谓“即时零售”并非传统电商意义上的仓储配送，而是基于门店库存、由平台实现就近撮合。这种模式不仅压缩了履约半径，还充分利用了终端库存资源，几千家“茅台酱香·万家共享”门店起到了前置仓的作用。

　　美团发布的《2023酒类即时零售白皮书》指出，白酒即时零售市场在2020年至2022年间增长了超过五倍。预计到2027年，整个即时零售市场规模将突破千亿，其中酒类品类的渗透率预计将达35%。

　　目前，不仅茅台系列酒入驻抖音、美团、京东到家等平台，泸州老窖、五粮液、洋河等头部品牌也在加紧布局，行业整体向即时配送转型的趋势日益明显。

　　白酒行业分析师、四川源坤教育科技联合创始人钟宇辰分析，即时零售作为茅台既定的发展方向，可以触达更多的“新商务”人群和消费场景，满足年轻商务人士从生活电商上买酒、临时购买的习惯。同时，在白酒行业消费下行阶段，系列酒所处的价格带较低，其业绩增速更有可能高于贵州茅台总体，因此对于该系列的促进从方向上而言是正确之举。

　　而在“出单”之外，内容电商所承担的“种草”职能也成为引流动销的另一手段。

　　《2024快手白酒行业洞察报告》指出，81%的白酒消费者曾在短视频平台接触酒类内容，30岁以下年轻人群TGI（目标群体指数）达105，搜索行为TGI达110。TGI（TargetGroupIndex）指数若大于100，表示目标群体在该行为或特征上的表现优于总体群体，即目标群体在该方面具有较高的倾向性或活跃度。

　　报告还显示，快手平台白酒支付金额在2024年前三季度同比增长74%，中高端白酒表现尤为亮眼。短视频不仅满足用户“边看边买”的即时性需求，也以更直观的场景化表达增强品牌的生活融入感。

　　对于茅台酱香系列酒而言，借助抖音、快手等平台的内容传播能力与即时配送能力同步发力，确实是一种可以撬动“非主力品牌”认知的尝试。但酱香系列酒包含多个品牌，其定位、品牌故事尚未在在消费者心中形成清晰认知。

　　从目前茅台酱香酒在京东平台的旗舰店销量中可以看出，畅销品月销量基本在三位数。而京东贵州茅台自营店畅销品的评价量则在百万级别。尽管系列酒和茅台酒存在品牌价值、知名度方面的绝对差距，但该销售业绩也能一定程度反映出市场对酱香系列酒的认可度及需求程度仍待提升。

　　京东平台，贵州茅台自营店和茅台酱香酒旗舰店畅销产品销量对比

　　电商平台带来的流量与订单将为终端门店提供了新的动销路径，这一点从逻辑上是成立的。但事实上，价格体系、经销权重、利润分配等问题也潜藏在“线上赋能”的光环之下。

　　一位“茅台酱香万家共享”门店经营者表示，担心促销季期间，平台叠加补贴和红包，可能会导致线上售价低于线下，最终打乱门店的定价体系。

　　与此同时，即时零售模式对门店的服务能力、物流响应也提出了新要求。能否及时履约、是否具备售后处理机制，不仅影响用户体验，也直接关系到品牌在平台上的口碑表现。一旦出现负面反馈，短视频与电商平台的强传播机制还可能放大风险。

　　某种程度上，这一轮变革本质是渠道协同的再设计。过去，白酒企业将销售交给经销商，将动销交给门店。但现在，平台作为新变量进入其中，在流量与数据上占据主动。

　　茅台系列酒如何在不打破既有体系的前提下完成协同、平衡多方利益，才是决定这轮酱香系列酒销量拓展的关键。