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全国服务区域：
枣庄市(滕州市、市中区、山亭区、台儿庄区、薛城区、峄城区)
咸阳市(杨陵区、礼泉县、旬邑县、泾阳县、武功县、兴平市、三原县、淳化县、长武县、渭城区、秦都区、乾县、永寿县、彬州市)
阜新市(新邱区、彰武县、太平区、阜新蒙古族自治县、清河门区、细河区、海州区)
鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)
新乡市(凤泉区、获嘉县、原阳县、长垣市、辉县市、红旗区、封丘县、新乡县、卫辉市、牧野区、延津县、卫滨区)
梅州市(蕉岭县、梅县区、五华县、梅江区、兴宁市、丰顺县、大埔县、平远县)
新余市(分宜县、渝水区)
临夏回族自治州(和政县、永靖县、东乡族自治县、临夏市、广河县、康乐县、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)
呼伦贝尔市(额尔古纳市、陈巴尔虎旗、鄂伦春自治旗、扎赉诺尔区、鄂温克族自治旗、阿荣旗、根河市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、满洲里市、海拉尔区、牙克石市、新巴尔虎右旗、新巴尔虎左旗、扎兰屯市)
永州市(东安县、零陵区、新田县、江永县、双牌县、祁阳市、蓝山县、宁远县、江华瑶族自治县、冷水滩区、道县)
菏泽市(成武县、东明县、巨野县、曹县、郓城县、牡丹区、定陶区、单县、鄄城县)
达州市(万源市、宣汉县、通川区、大竹县、达川区、开江县、渠县)
牡丹江市(东安区、东宁市、阳明区、绥芬河市、林口县、海林市、宁安市、爱民区、穆棱市、西安区)
厦门市(集美区、思明区、湖里区、海沧区、翔安区、同安区)
日喀则市(萨嘎县、吉隆县、白朗县、亚东县、仲巴县、昂仁县、仁布县、南木林县、康马县、定日县、萨迦县、江孜县、定结县、谢通门县、拉孜县、桑珠孜区、岗巴县、聂拉木县)
昌都市(贡觉县、洛隆县、丁青县、芒康县、边坝县、江达县、八宿县、类乌齐县、察雅县、左贡县、卡若区)
百色市(右江区、田阳区、田林县、隆林各族自治县、田东县、西林县、那坡县、凌云县、乐业县、德保县、靖西市、平果市)
绥化市(海伦市、青冈县、北林区、明水县、兰西县、肇东市、安达市、庆安县、望奎县、绥棱县)
宿州市(灵璧县、埇桥区、萧县、泗县、砀山县)
铜川市(宜君县、耀州区、印台区、王益区)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、扶余市、长岭县、宁江区)
淮北市(杜集区、濉溪县、烈山区、相山区)
宜昌市(西陵区、宜都市、秭归县、枝江市、点军区、长阳土家族自治县、当阳市、伍家岗区、夷陵区、兴山县、猇亭区、五峰土家族自治县、远安县)
张家界市(永定区、武陵源区、慈利县、桑植县)
清远市(清城区、英德市、清新区、连南瑶族自治县、连州市、连山壮族瑶族自治县、阳山县、佛冈县)
西宁市(城东区、湟中区、城西区、大通回族土族自治县、城中区、湟源县、城北区)
东莞市
淮安市(淮安区、淮阴区、盱眙县、清江浦区、洪泽区、涟水县、金湖县)
六盘水市(水城区、钟山区、盘州市、六枝特区)
阜阳市(颍泉区、颍州区、太和县、阜南县、颍东区、界首市、颍上县、临泉县)
安康市(岚皋县、平利县、石泉县、紫阳县、镇坪县、汉阴县、旬阳市、汉滨区、宁陕县、白河县)
锦州市(北镇市、太和区、古塔区、凌河区、义县、凌海市、黑山县)
安庆市(宜秀区、怀宁县、望江县、大观区、潜山市、迎江区、桐城市、宿松县、太湖县、岳西县)
宜春市(高安市、丰城市、万载县、袁州区、上高县、奉新县、樟树市、铜鼓县、靖安县、宜丰县)
景德镇市(浮梁县、乐平市、珠山区、昌江区)
三明市(大田县、永安市、清流县、建宁县、三元区、尤溪县、明溪县、沙县区、宁化县、将乐县、泰宁县)
塔城地区(塔城市、沙湾市、托里县、额敏县、乌苏市、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县)
济南市(历下区、天桥区、钢城区、莱芜区、历城区、商河县、长清区、济阳区、平阴县、章丘区、市中区、槐荫区)
白城市(大安市、洮北区、镇赉县、通榆县、洮南市)
临沂市(兰山区、莒南县、沂南县、沂水县、河东区、兰陵县、罗庄区、蒙阴县、临沭县、费县、郯城县、平邑县)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)
海口市(秀英区、龙华区、美兰区、琼山区)
黔东南苗族侗族自治州(锦屏县、雷山县、麻江县、丹寨县、镇远县、凯里市、从江县、天柱县、岑巩县、施秉县、榕江县、台江县、黄平县、黎平县、剑河县、三穗县)
乌兰察布市(察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼前旗、凉城县、化德县、察哈尔右翼中旗、商都县、四子王旗、卓资县、集宁区、兴和县、丰镇市)
张家口市(怀安县、阳原县、康保县、万全区、尚义县、宣化区、赤城县、涿鹿县、张北县、桥西区、下花园区、桥东区、崇礼区、沽源县、蔚县、怀来县)
哈尔滨市(方正县、阿城区、道外区、道里区、巴彦县、呼兰区、木兰县、香坊区、五常市、尚志市、平房区、延寿县、通河县、依兰县、宾县、南岗区、松北区、双城区)
延安市(延川县、吴起县、黄龙县、延长县、安塞区、黄陵县、宜川县、洛川县、富县、子长市、志丹县、宝塔区、甘泉县)
克拉玛依市(乌尔禾区、独山子区、克拉玛依区、白碱滩区)
眉山市(丹棱县、仁寿县、洪雅县、彭山区、青神县、东坡区)
鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)
周口市(淮阳区、鹿邑县、西华县、沈丘县、扶沟县、商水县、项城市、川汇区、郸城县、太康县)
滨州市(阳信县、无棣县、滨城区、邹平市、沾化区、博兴县、惠民县)
黄石市(下陆区、阳新县、大冶市、黄石港区、西塞山区、铁山区)
大同市(云州区、天镇县、新荣区、左云县、广灵县、浑源县、灵丘县、阳高县、平城区、云冈区)
郑州市(金水区、新郑市、上街区、登封市、巩义市、管城回族区、中原区、惠济区、新密市、中牟县、荥阳市、二七区)
中山市
朔州市(应县、朔城区、平鲁区、怀仁市、右玉县、山阴县)
天津市(西青区、和平区、河东区、红桥区、东丽区、蓟州区、南开区、武清区、津南区、宁河区、河北区、北辰区、宝坻区、河西区、静海区、滨海新区)
铜仁市(碧江区、印江土家族苗族自治县、江口县、松桃苗族自治县、沿河土家族自治县、万山区、石阡县、德江县、玉屏侗族自治县、思南县)
伊春市(丰林县、汤旺县、南岔县、金林区、乌翠区、伊美区、铁力市、大箐山县、嘉荫县、友好区)
株洲市(天元区、醴陵市、炎陵县、荷塘区、渌口区、攸县、石峰区、芦淞区、茶陵县)
南昌市(南昌县、青云谱区、新建区、进贤县、红谷滩区、西湖区、安义县、青山湖区、东湖区)
赣州市(全南县、兴国县、于都县、龙南市、石城县、会昌县、崇义县、信丰县、宁都县、定南县、大余县、寻乌县、安远县、赣县区、瑞金市、南康区、上犹县、章贡区)
邢台市(临城县、信都区、新河县、南宫市、沙河市、宁晋县、任泽区、内丘县、隆尧县、柏乡县、临西县、广宗县、平乡县、威县、襄都区、南和区、巨鹿县、清河县)
巴中市(恩阳区、南江县、平昌县、通江县、巴州区)
贵港市(平南县、港南区、桂平市、覃塘区、港北区)
巴彦淖尔市(乌拉特中旗、磴口县、杭锦后旗、五原县、乌拉特后旗、乌拉特前旗、临河区)
连云港市(灌云县、灌南县、东海县、连云区、赣榆区、海州区)
云浮市(新兴县、郁南县、云城区、罗定市、云安区)
梧州市(藤县、万秀区、岑溪市、龙圩区、苍梧县、长洲区、蒙山县)
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柳州市(柳南区、城中区、三江侗族自治县、柳江区、融水苗族自治县、柳城县、鱼峰区、融安县、鹿寨县、柳北区)
大理白族自治州(洱源县、漾濞彝族自治县、永平县、巍山彝族回族自治县、祥云县、剑川县、云龙县、宾川县、弥渡县、鹤庆县、南涧彝族自治县、大理市)
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遂宁市(蓬溪县、大英县、船山区、射洪市、安居区)
汕尾市(陆河县、陆丰市、城区、海丰县)
临汾市(洪洞县、大宁县、霍州市、尧都区、吉县、曲沃县、蒲县、古县、永和县、汾西县、侯马市、翼城县、襄汾县、乡宁县、浮山县、隰县、安泽县)
南宁市(马山县、江南区、良庆区、上林县、横州市、隆安县、兴宁区、邕宁区、青秀区、西乡塘区、宾阳县、武鸣区)
宁德市(周宁县、霞浦县、古田县、蕉城区、屏南县、福鼎市、柘荣县、寿宁县、福安市)
杭州市(西湖区、上城区、滨江区、临平区、富阳区、桐庐县、淳安县、萧山区、临安区、建德市、钱塘区、拱墅区、余杭区)
即将到来的“五一”黄金周又是一场全国性“大迁徙”：4月16日，随着4月30日车票开售，“12306来票”“12306求候补”“12306抢票崩了”等话题登上微博热搜。交通运输部预测，“五一”期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。据同程旅行分析，2025年“五一”假期的旅行热度，或将达到2023年以来同期的峰值。
伴随着这个近三年来最火爆的“五一”，旅游市场趋势也萌生着新的演变。跨境游热情持续受激发，入境与出境形成“双向奔赴”；与此同时，“拼假”“反向旅游”成为体验派游客的新宠，不同客群需求也在不断分化，各自体现出鲜明导向。一场关于“去哪儿”“怎么玩”的旅行进化，正在上演。
●南方日报记者周妤洁
“免签朋友圈”扩大
跨境游市场双向暴增
大四学生小C，这个“五一”的计划是和三个朋友一起去马来西亚。留给她们的准备时间并不太多：趁学校没课，她们打算4月27日就启程。所幸，受益于政策东风，不需要像以前一样，为了不耽误行程而提前很久准备签证：2023年底，马来西亚开始对中国公民实施免签入境30天政策；今年4月22日，马来西亚方面继续加码，宣布与中国的互免签证将再延长5年，并将允许中国游客在马来西亚免签最多90天。
携程发布的《五一旅游出行预测报告》称，今年“五一”出境游市场热度同比有所攀升，以携程境外包车游数据来看，预计“五一”假期订单量同比增长近25%。受益于航线加密及签证便利化政策，中国香港、日韩及东南亚国家等中短途出境游目的地，成为中国游客出行的热门选择。同时，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地也凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出境消费多元化趋势。
中国人利用假期“走得更远”，相应地，也有不少外国人远道而来。ChinaTravel热度如日中天，在网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频等的影响下，入境游实现现象级传播效应、迎来爆发式增长。据携程统计，截至目前，今年“五一”期间入境游订单量、入境酒店搜索指数分别同比激增173%、200%。其中，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围“五一”入境游热门目的地前十名，韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南则是入境游最大客源国。
除扩大“免签朋友圈”外，我国的各种便利措施也在为跨境游火热保驾护航。例如，前不久，国家税务总局宣布，将离境退税“即买即退”服务措施从多地试点推广至全国，在已实施相关政策的地区，境外旅客于“即买即退”商店购买退税物品时，签订协议书并办理信用卡预授权后，即可在该商店现场申领与退税款等额的人民币款项。经过此番改进，退税环节得以被前置，有助于为境外旅客打造更便捷、友好的消费环境。
保证体验感
“反向游”“拼假期”得人心
同程旅行报告显示，北上广深以及成都、重庆、昆明等国内传统旅游热门目的地，今年“五一”热度仍然居高不下。但另一边，也有越来越多人选择“逃离”热门。在小红书平台，南方日报记者搜索发现，“五一反向出游”成为焦点需求，相关话题已有约3000万次浏览。所谓“反向”，指的是避开一线城市以及最热门的旅游景点，转而选择小众甚至非典型的目的地。
为什么越来越多人热衷“反向”？出游高峰期，随之而来的是人山人海、住宿价格翻倍、交通拥堵，让本是为了寻求放松、快乐的旅游体验打折扣。一位网友分享，自己为了看海，选择了近年大热的秦皇岛阿那亚作为目的地，结果发现民宿都只剩下定价高、空间又过剩的大户型，许多海景酒店价格暴涨，评价又非常一般，难以保证住宿体验。扫兴之下，她打算改变计划另择目的地错峰出行。
随着消费者愈发注重旅行的品质和性价比，“小地方大体验”逐渐变得更具吸引力。各社交平台上，“反向旅游”经验分享已随处可见，全国范围内各种非传统旅游胜地的小城开始被“看见”。据携程发布的《五一旅游出行预测报告》分析，从需求侧看，消费者以“错峰避堵、深度体验”重构出行决策模型，而从供给侧看，小城目的地通过“微度假综合体+非遗活化”模式完成配套升级，致使旅游下沉化趋势更加明显，在“去景区化”趋势推动下，旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马目的地搜索热度同比增幅均超50%。
为了躲开假期出行高峰，除了趋“冷”避“热”之外，游客们想出的另一种对策是“拼假”。同程旅行的出行数据显示，今年“五一”假期，“请四休十”的“拼假”方式更具性价比。从机票价格的波动区间来看，假设用户选择“4月25日下班后开启旅程，4月27日至30日请假4天，5月3日返程”，不仅可以拥有10天的“超长假期”，还可以避开客流高峰及票价高峰，同时还能在余下的2天假期获得充足的休整时间，摆脱“假期综合症”。
不同人群需求分化
AI助力个性化玩法定制
“五一”出行大军浩浩荡荡，细看其中出行需求与习惯却各不相同。受访者中，同样是“00后”，有的像小C一样，精力旺盛，七天之内跑三四个城市；有的则表示，平时压力大，旅游也不希望行程太紧，更倾向于呆在一个景点集中的城市慢慢玩五天。不少三四十岁“有孩一族”的假期，承担着帮自己短暂抽离职场和带孩子一起放松的双重诉求；至于年龄更高、财富上更有“底气”的人群，也又是另一番景象。
作为正在崛起的消费主力，年轻一代注重“悦己消费”，强调在社交互动、差异化体验中得到满足。对于这部分人群“精神出逃”的渴望，在自然风景中收获疗愈或许是理想的选择。携程报告显示，今年“五一”海滨城市订单增幅霸榜，晋江订单同比大幅上涨328%，海口增长133%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超过平均水平。另外，作为提供“情绪价值”的一类典型产品，演唱会、音乐节在近年来收割了无数年轻人的目光与钱包；他们喜欢“跟着演出去旅行”，以一场演出为契机，走近一整座城市。
对于“拖家带口”的游客群体，“合家欢”属性的主题乐园是十分恰当的去处，许多主题乐园配套设施齐全，能够“一站式”满足全家游乐、餐饮、住宿需求。假期临近，各博物馆也纷纷放出消息，为黄金周准备了面向亲子的特定活动，这类目的地在寓教于乐的同时，更加具有性价比。除此之外，如果不想走太远，城市周边2小时以内的自驾也是避免抢票“厮杀”的不二选择。
相关资料显示，我国45岁及以上的群体基数不断增加，该类人群通常具有稳定收入来源，因而消费能力强劲，是旅游市场中极其重要的一股力量。有相应受访者表示，不像“玩转互联网”的年轻人热衷于在各平台搜集攻略，自己倾向于直接报旅行团。这种“被安排”不失为一种省心省力的选项。岭南集团旗下广之旅告诉南方日报记者，从目前的预订情况来看，长者看重“应季+赏花”，偏好选择高质深度、地道体验和小众的线路，抑或选择错峰出发，避开五一高峰期。
值得一提的是，这个“五一”是DeepSeek“出圈”后的第一个小长假，利用AI辅助规划旅行正在掀起新的风潮。许多游客表示，给出自己的需求后，AI提供的旅游线路详细而实用，能够大大缓解来不及提前安排行程的被动。游客的需求也倒逼着平台进行升级：今年以来，各大OTA平台均基于DeepSeek推理能力，推出了生成式AI产品，例如同程的“程心”、途牛的“AI助手小牛”等，让“个性化定制”和“全民旅行家”构想加速落地现实。
统筹：周人果
来源：南方日报
新闻结尾
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