回到清朝当皇帝 - 揭秘如何轻松获取无限福利的秘密！各观看《今日汇总》
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潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)
甘孜藏族自治州(甘孜县、丹巴县、石渠县、乡城县、康定市、理塘县、道孚县、巴塘县、新龙县、炉霍县、泸定县、得荣县、德格县、色达县、九龙县、稻城县、雅江县、白玉县)
黄山市(黄山区、休宁县、屯溪区、歙县、黟县、徽州区、祁门县)
阜阳市(颍州区、颍上县、阜南县、临泉县、颍泉区、界首市、太和县、颍东区)
新疆维吾尔自治区
徐州市(鼓楼区、沛县、睢宁县、泉山区、贾汪区、新沂市、云龙区、邳州市、铜山区、丰县)
黔东南苗族侗族自治州(丹寨县、三穗县、岑巩县、榕江县、黄平县、施秉县、台江县、剑河县、镇远县、雷山县、从江县、锦屏县、黎平县、麻江县、凯里市、天柱县)
山南市(贡嘎县、错那市、琼结县、加查县、隆子县、洛扎县、浪卡子县、乃东区、措美县、桑日县、扎囊县、曲松县)
临沧市(凤庆县、云县、耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、镇康县、临翔区)
三明市(将乐县、泰宁县、三元区、明溪县、清流县、大田县、宁化县、永安市、沙县区、尤溪县、建宁县)
商丘市(梁园区、宁陵县、虞城县、民权县、睢阳区、夏邑县、永城市、柘城县、睢县)
香港特别行政区
宜宾市(高县、兴文县、叙州区、翠屏区、屏山县、江安县、珙县、筠连县、南溪区、长宁县)
巴音郭楞蒙古自治州(和硕县、和静县、库尔勒市、博湖县、轮台县、且末县、若羌县、焉耆回族自治县、尉犁县)
南宁市(马山县、武鸣区、宾阳县、青秀区、江南区、隆安县、兴宁区、邕宁区、西乡塘区、良庆区、横州市、上林县)
鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)
宣城市(旌德县、绩溪县、郎溪县、泾县、宁国市、广德市、宣州区)
天津市(宁河区、东丽区、滨海新区、南开区、津南区、宝坻区、河东区、静海区、北辰区、蓟州区、武清区、河北区、红桥区、和平区、西青区、河西区)
仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)
三亚市(海棠区、天涯区、崖州区、吉阳区)
济源市
金昌市(永昌县、金川区)
襄阳市(枣阳市、谷城县、老河口市、南漳县、宜城市、保康县、襄城区、襄州区、樊城区)
攀枝花市(盐边县、西区、米易县、仁和区、东区)
宝鸡市(扶风县、陈仓区、陇县、眉县、麟游县、太白县、千阳县、金台区、渭滨区、凤翔区、凤县、岐山县)
德阳市(绵竹市、什邡市、罗江区、中江县、广汉市、旌阳区)
辽阳市(弓长岭区、辽阳县、宏伟区、太子河区、灯塔市、文圣区、白塔区)
海北藏族自治州(门源回族自治县、刚察县、祁连县、海晏县)
珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)
吉林市(舒兰市、丰满区、永吉县、磐石市、昌邑区、龙潭区、蛟河市、船营区、桦甸市)
成都市(大邑县、彭州市、新都区、锦江区、龙泉驿区、武侯区、金堂县、郫都区、青羊区、温江区、新津区、蒲江县、成华区、崇州市、都江堰市、金牛区、青白江区、双流区、邛崃市、简阳市)
延安市(富县、子长市、甘泉县、志丹县、宝塔区、黄陵县、延长县、宜川县、延川县、洛川县、黄龙县、安塞区、吴起县)
大同市(平城区、新荣区、广灵县、灵丘县、云冈区、天镇县、阳高县、左云县、云州区、浑源县)
滨州市(滨城区、博兴县、无棣县、沾化区、惠民县、邹平市、阳信县)
济宁市(鱼台县、任城区、邹城市、金乡县、泗水县、汶上县、嘉祥县、兖州区、微山县、梁山县、曲阜市)
九江市(修水县、德安县、永修县、浔阳区、共青城市、都昌县、柴桑区、湖口县、庐山市、瑞昌市、彭泽县、濂溪区、武宁县)
龙岩市(新罗区、武平县、上杭县、连城县、漳平市、长汀县、永定区)
十堰市(郧阳区、郧西县、房县、茅箭区、竹山县、丹江口市、竹溪县、张湾区)
西藏自治区
呼伦贝尔市(扎兰屯市、扎赉诺尔区、牙克石市、陈巴尔虎旗、满洲里市、新巴尔虎左旗、根河市、鄂伦春自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、阿荣旗、鄂温克族自治旗、额尔古纳市、新巴尔虎右旗、海拉尔区)
平顶山市(卫东区、宝丰县、汝州市、郏县、湛河区、叶县、石龙区、舞钢市、鲁山县、新华区)
云浮市(新兴县、郁南县、云安区、云城区、罗定市)
宁德市(屏南县、柘荣县、福安市、寿宁县、福鼎市、古田县、周宁县、蕉城区、霞浦县)
玉溪市(华宁县、易门县、红塔区、通海县、江川区、峨山彝族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、澄江市、新平彝族傣族自治县)
阿勒泰地区(青河县、阿勒泰市、布尔津县、吉木乃县、哈巴河县、福海县、富蕴县)
文山壮族苗族自治州(砚山县、西畴县、广南县、文山市、马关县、麻栗坡县、丘北县、富宁县)
温州市(龙港市、龙湾区、洞头区、永嘉县、泰顺县、鹿城区、文成县、瑞安市、乐清市、苍南县、平阳县、瓯海区)
新乡市(获嘉县、原阳县、牧野区、红旗区、新乡县、长垣市、卫辉市、卫滨区、延津县、封丘县、凤泉区、辉县市)
赤峰市(翁牛特旗、林西县、巴林右旗、巴林左旗、红山区、宁城县、松山区、元宝山区、阿鲁科尔沁旗、敖汉旗、克什克腾旗、喀喇沁旗)
肇庆市(四会市、封开县、广宁县、德庆县、鼎湖区、端州区、怀集县、高要区)
烟台市(芝罘区、福山区、栖霞市、龙口市、海阳市、招远市、莱阳市、莱山区、蓬莱区、莱州市、牟平区)
揭阳市(揭东区、普宁市、榕城区、惠来县、揭西县)
包头市(东河区、石拐区、土默特右旗、昆都仑区、青山区、白云鄂博矿区、固阳县、九原区、达尔罕茂明安联合旗)
澳门特别行政区
铜仁市(松桃苗族自治县、思南县、印江土家族苗族自治县、碧江区、石阡县、江口县、沿河土家族自治县、万山区、玉屏侗族自治县、德江县)
陇南市(武都区、成县、康县、两当县、礼县、徽县、西和县、文县、宕昌县)
日喀则市(南木林县、拉孜县、亚东县、仲巴县、定日县、康马县、白朗县、聂拉木县、吉隆县、桑珠孜区、仁布县、昂仁县、萨迦县、岗巴县、萨嘎县、定结县、江孜县、谢通门县)
长春市(农安县、绿园区、宽城区、双阳区、南关区、二道区、榆树市、朝阳区、公主岭市、德惠市、九台区)
白银市(白银区、平川区、景泰县、会宁县、靖远县)
济南市(历下区、章丘区、商河县、钢城区、市中区、济阳区、槐荫区、历城区、天桥区、平阴县、莱芜区、长清区)
汕尾市(海丰县、陆河县、陆丰市、城区)
青岛市(市北区、李沧区、崂山区、市南区、莱西市、城阳区、胶州市、即墨区、黄岛区、平度市)
遂宁市(射洪市、安居区、船山区、蓬溪县、大英县)
海南藏族自治州(贵南县、共和县、同德县、兴海县、贵德县)
吕梁市(岚县、方山县、汾阳市、文水县、临县、石楼县、离石区、交口县、兴县、孝义市、交城县、中阳县、柳林县)
贵阳市(花溪区、观山湖区、开阳县、云岩区、清镇市、南明区、乌当区、修文县、息烽县、白云区)
阿坝藏族羌族自治州(茂县、阿坝县、理县、金川县、黑水县、壤塘县、红原县、马尔康市、九寨沟县、小金县、松潘县、汶川县、若尔盖县)
阳泉市(盂县、城区、矿区、平定县、郊区)
常州市(溧阳市、天宁区、新北区、金坛区、钟楼区、武进区)
黄南藏族自治州(尖扎县、泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市)
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)
六安市(金安区、金寨县、霍邱县、裕安区、舒城县、霍山县、叶集区)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿克陶县、乌恰县、阿图什市)
锦州市(太和区、凌海市、黑山县、北镇市、义县、古塔区、凌河区)
盘锦市(大洼区、盘山县、双台子区、兴隆台区)
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克拉玛依市(克拉玛依区、独山子区、乌尔禾区、白碱滩区)
黔南布依族苗族自治州(平塘县、罗甸县、龙里县、贵定县、三都水族自治县、都匀市、独山县、惠水县、福泉市、荔波县、瓮安县、长顺县)
安庆市(潜山市、宿松县、大观区、太湖县、宜秀区、望江县、迎江区、怀宁县、桐城市、岳西县)
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阿里地区(噶尔县、札达县、普兰县、改则县、革吉县、日土县、措勤县)
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苏州市(张家港市、虎丘区、姑苏区、吴中区、昆山市、常熟市、相城区、太仓市、吴江区)
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临夏回族自治州(和政县、广河县、临夏县、临夏市、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、东乡族自治县、康乐县、永靖县)
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出品：新浪财经上市公司研究院
作者：新消费主张/木予
连锁餐饮品牌九毛九近日发布2024年度业绩公告。报告期内，公司实现总营收60.74亿元，同比微增1.5%，归母净利润却同比暴跌87.7%至5580.70万元；餐厅总数量虽然较2023年净新增81家，但主品牌九毛九门店年内净减少6家，太二、怂火锅仅分别净新增56家、18家，远低于年初制定的95-120家、35-40家目标。
尽管业绩承重压，九毛九还是拿出了当期净利润的92.5%进行分红。公告显示，公司董事会建议派付截至2024年12月31日止年度的末期股息每股普通股0.02港元，以及特别股息每股普通股0.02港元以庆祝集团成立三十周年，总规模折合人民币5162万元，与2023年逾2亿元的现金分红相比骤降74.6%。
派息计划看似慷慨，但股东实际收益大幅缩水，投资者们并不买账。年报发布后，九毛九的股价走势持续低迷。截至发稿日前收盘，公司每股价格约2.60港元，较年报发布前累计跌去超14个百分点，比2020年上市发行价降约六成；最新市值已不足40亿港元，与最高点相比蒸发93.4%。
核心品牌翻座率、人均消费双降同店日均销售额连续四个季度下滑
净利润“断崖式”下跌的症结，或在于两大关键原因。
其一，品牌红利退潮。据国家统计局数据显示，2024年国内餐饮收入共55718亿元，同比增长5.3%，年营收200万元以上的餐饮企业收入共15298亿元，同比增长3.0%，而2023年两项指标增速分别20.4%、20.9%。与此同时，2024年国内新注册餐饮企业数量共357.4万家，餐饮企业存量达1680.6万家新高。
僧多粥少，行业内部竞争愈发激烈，九毛九的三大核心品牌九毛九西北菜、太二酸菜鱼和怂火锅厂的经营效率却每况愈下。结合往期财报披露的数据来看，2024年九毛九、太二和怂火锅的人均消费分别为55元、71元、103元，较2023年下降5.2%、5.3%、8.8%。其中，九毛九人均消费已跌回2022年疫情期间同等水平，太二和怂火锅同指标均创下自成立以来的最低点。
然而，价格一降再降也没能留住消费者。报告期内，九毛九、太二和怂火锅的翻座率分别录得1.7次/天、2.5次/天、2.0次/天，与2023年相比缩减5.6%、16.7%、28.6%。值得一提的是，太二2018年横空出世之际每天翻座率高达4.9次，怂火锅2023年翻座率也一度逼近每天3次，昔日商场的“网红排队王”如今风光不再。
客单价、客流量双双走低，同店销售额自然不容乐观。2024年，九毛九和太二的同店销售额分别为4.53亿元、33.09亿元，同比下降13.0%、18.8%。曾被寄予厚望成为第二增长曲线的怂火锅，同店销售额从2023年的5.09亿元下滑至3.48亿元，降幅超31%。分季度来看，九毛九、太二和怂火锅同店日均销售额连续四个季度同比负增长，怂火锅更是一连三个季度降幅超30%。
核心品牌表现不及预期，直接对九毛九收入端造成冲击。2024年，公司的餐厅经营收入合计48.80亿元，同比减少3.7%，对总营收的贡献从84.6%直接降至80.4%。
其二，成本结构恶化。2024年，九毛九终止经营并转让了两个经营不善的子品牌——轻奢粤菜那未大叔是大厨和酸汤烤鱼赖美丽，因闭店而产生的物业、厂房及设备减值亏损高达1.12亿元。尽管如此，公司还是没有放弃尝试新副牌。此前推出的高端牛肉火锅赏鲜悦木，每天只接待30位顾客，用餐需要提前预约，人均消费直逼千元；新开业的山外面贵州酸汤火锅，门店选址、大小和装修风格都与怂火锅类似，截至2024年末已开出20家餐厅。
另一方面，九毛九对老品牌太二和怂火锅进行了升级，试水“鲜活”概念，对抗长久以来的预制菜争议。据公开报道显示，太二近日在广州新开了三家门店，主打鱼、鲜鸡和鲜牛肉。怂火锅的菜单上也出现了现杀牛蛙、鲜切黄牛肉、现开生蚝等新鲜食材，从处理到上桌不超过2小时。
新品牌积极拓店和“鲜活升级”策略，导致九毛九2024年所用原材料及耗材、员工成本及租金相关支出合计达46.19亿元，与2023年相比整体增长7.2%，远超同期收入增速。餐厅运营的“三座大山”占总营收比例由72.0%提升至76.0%，店铺层面经营利润锐减30.5%至7.48亿元。
开放加盟下沉水土不服出海扩张多年收效甚微
为了挽回颓势，一直坚持直营的九毛九，2024年2月首次宣布开放太二品牌加盟，新孵化的山外面贵州酸汤火锅（下文简称：山外面）更是以加盟为核心打造的模型。据公开报道披露，太二在国内主要面对新疆、西藏、台湾等省份及机场、高铁等交通枢纽场景测试加盟模式，成功后再拓展到其他省份。山外面则致力于在国内一线、新一线及二线城市寻找合作伙伴，一口气锁定了全国60个商场。
不过，回顾公司加盟业务，这一年的进展似乎很难令人满意。截至2024年12月31日，太二只开出了11家加盟店。据窄门餐眼数据显示，对比开放加盟前，太二在三线及以下城市的门店占比仅微增0.1%，乡镇店和交通枢纽店占比增长不足1%。山外面的加盟店也仅有16家，主要分布在“大本营”广东附近的华南地区。换而言之，太二在下沉市场的渗透力度非常有限，山外面仍处于品牌发展初期。
（来源：窄门餐眼数据截至2025年4月14日）
该现象背后的根本矛盾，在于太二和山外面高成本模式与低容错市场的错配。据悉，太二一次性加盟投资成本高达300万元，包括25万元加盟费、10万元保证金、25万元新店服务支持费及运营管理费，且门店必须选址大型商业中心，面积限制在180-250平方米。山外面的合作条件同样严苛，加盟商需提供300万元以上合法资金或2000万可变现资产证明，并具备3-5年知名商业项目经验及5-15家店的管理经验。
极高的资金门槛远超下沉市场中小投资者的承受范围，低线城市优质商圈资源稀缺、租金议价能力较弱，进一步挤压加盟商的盈利空间。尤其山外面采取的“合作方主导经营+一年后回购”模式，加盟商前期需承担经营风险，后期收益分成机制却不明确，一年后才能选择转正或退出，种种不确定性抑制了投资者的积极性。叠加自营店经营堪忧、酸菜鱼和火锅赛道步入存量竞争等不利因素，太二和山外面对于加盟商的品牌吸引力显著减弱。
海外也没能成为“应许之地”。早在2021年，太二就高调进军东南亚和北美，苦心经营四年后目前却只有30家门店，近一年净新增12家，九成以上为加盟店。与众多中国餐饮品牌类似，太二出海首站选在新加坡，后逐步延伸至马来西亚、泰国和印度尼西亚，东南亚地区累计开设15家门店，约占海外门店总数的一半。
2024年财报虽然没有单独披露太二的海外业绩，但就经营数据而言，2024年第二季度至第四季度，品牌其它地区餐厅翻台率已从每天4.4次降至4.2次，人均消费也从162元减少至155元，显露疲态。不难预想，供应链本土化不足、文化适应性待提高和餐厅管理半径拉长，是太二出海面临的巨大挑战。
据最新运营公告显示，2025年第一季度，九毛九各品牌的经营依旧毫无起色。太二、九毛九餐厅数量连续两个季度净减，山外面在营餐厅总数不增反降至18家。包括怂火锅在内的核心品牌自营店同店日均销售额再次出现双位数下跌，太二海外餐厅翻台率首次降至4.0次/天以内，人均消费环比下降0.6%。在品牌红利消退、成本高企与市场厮杀的多重困境下，九毛九的转型突围之路，或许比想象中更为漫长。
新闻结尾
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