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维修过程录音记录：在维修过程中，我们会进行录音记录，以备后续查询和参考。
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MIYA168.MON-提升战斗力,成为顶尖玩家!售后观看电话观看服务中心成立于2009年，
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伊春市(友好区、嘉荫县、汤旺县、伊美区、丰林县、南岔县、铁力市、乌翠区、金林区、大箐山县)
张家界市(武陵源区、永定区、桑植县、慈利县)
锦州市(黑山县、北镇市、古塔区、义县、凌河区、太和区、凌海市)
信阳市(息县、罗山县、淮滨县、浉河区、光山县、商城县、新县、固始县、潢川县、平桥区)
果洛藏族自治州(班玛县、甘德县、久治县、玛沁县、达日县、玛多县)
郴州市(宜章县、桂东县、嘉禾县、桂阳县、资兴市、苏仙区、北湖区、安仁县、永兴县、临武县、汝城县)
楚雄彝族自治州(南华县、永仁县、禄丰市、姚安县、牟定县、楚雄市、双柏县、元谋县、大姚县、武定县)
厦门市(同安区、思明区、翔安区、湖里区、集美区、海沧区)
遂宁市(安居区、大英县、船山区、蓬溪县、射洪市)
乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)
驻马店市(正阳县、平舆县、汝南县、遂平县、新蔡县、上蔡县、确山县、泌阳县、西平县、驿城区)
广州市(白云区、天河区、黄埔区、花都区、越秀区、从化区、荔湾区、海珠区、增城区、南沙区、番禺区)
日照市(岚山区、莒县、东港区、五莲县)
景德镇市(珠山区、乐平市、昌江区、浮梁县)
承德市(双滦区、鹰手营子矿区、兴隆县、围场满族蒙古族自治县、平泉市、隆化县、宽城满族自治县、滦平县、双桥区、承德县、丰宁满族自治县)
南昌市(新建区、东湖区、进贤县、安义县、南昌县、红谷滩区、西湖区、青云谱区、青山湖区)
宁夏回族自治区
资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)
庆阳市(庆城县、正宁县、华池县、合水县、宁县、镇原县、环县、西峰区)
新余市(渝水区、分宜县)
攀枝花市(仁和区、西区、盐边县、米易县、东区)
塔城地区(乌苏市、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、沙湾市、额敏县、托里县)
张掖市(高台县、肃南裕固族自治县、民乐县、山丹县、甘州区、临泽县)
五指山市(文昌市、昌江黎族自治县、东方市、屯昌县、乐东黎族自治县、澄迈县、万宁市、琼中黎族苗族自治县、琼海市、陵水黎族自治县、临高县、定安县、白沙黎族自治县、保亭黎族苗族自治县)
平凉市(崆峒区、崇信县、灵台县、庄浪县、静宁县、泾川县、华亭市)
延边朝鲜族自治州(图们市、珲春市、龙井市、汪清县、和龙市、延吉市、敦化市、安图县)
乌鲁木齐市(沙依巴克区、水磨沟区、头屯河区、天山区、达坂城区、米东区、新市区、乌鲁木齐县)
湘潭市(岳塘区、韶山市、湘潭县、雨湖区、湘乡市)
邵阳市(邵阳县、双清区、北塔区、邵东市、武冈市、洞口县、大祥区、隆回县、新宁县、新邵县、绥宁县、城步苗族自治县)
嘉峪关市
玉树藏族自治州(杂多县、曲麻莱县、治多县、玉树市、称多县、囊谦县)
阿勒泰地区(布尔津县、青河县、富蕴县、阿勒泰市、哈巴河县、福海县、吉木乃县)
扬州市(高邮市、仪征市、邗江区、江都区、宝应县、广陵区)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)
崇左市(凭祥市、扶绥县、大新县、龙州县、天等县、江州区、宁明县)
大同市(灵丘县、广灵县、天镇县、浑源县、平城区、云州区、阳高县、新荣区、云冈区、左云县)
莆田市(秀屿区、城厢区、荔城区、仙游县、涵江区)
哈尔滨市(五常市、依兰县、巴彦县、南岗区、通河县、木兰县、平房区、双城区、香坊区、道外区、阿城区、方正县、呼兰区、延寿县、宾县、道里区、尚志市、松北区)
昆明市(呈贡区、嵩明县、禄劝彝族苗族自治县、五华区、官渡区、宜良县、东川区、安宁市、富民县、石林彝族自治县、晋宁区、西山区、寻甸回族彝族自治县、盘龙区)
七台河市(勃利县、新兴区、桃山区、茄子河区)
白银市(景泰县、会宁县、靖远县、平川区、白银区)
和田地区(洛浦县、皮山县、于田县、墨玉县、和田市、民丰县、策勒县、和田县)
巴音郭楞蒙古自治州(且末县、轮台县、尉犁县、博湖县、焉耆回族自治县、和硕县、库尔勒市、和静县、若羌县)
南阳市(卧龙区、淅川县、西峡县、方城县、桐柏县、新野县、镇平县、宛城区、内乡县、南召县、邓州市、唐河县、社旗县)
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香港特别行政区
永州市(新田县、蓝山县、宁远县、江华瑶族自治县、祁阳市、江永县、零陵区、冷水滩区、东安县、道县、双牌县)
淮北市(濉溪县、杜集区、烈山区、相山区)
盐城市(射阳县、阜宁县、亭湖区、大丰区、滨海县、东台市、盐都区、响水县、建湖县)
德宏傣族景颇族自治州(盈江县、瑞丽市、陇川县、芒市、梁河县)
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怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、福贡县、泸水市)
六安市(舒城县、金安区、叶集区、霍山县、霍邱县、金寨县、裕安区)
长春市(农安县、宽城区、德惠市、绿园区、二道区、南关区、朝阳区、九台区、公主岭市、榆树市、双阳区)
黔西南布依族苗族自治州(普安县、兴义市、贞丰县、晴隆县、兴仁市、册亨县、望谟县、安龙县)
广安市(邻水县、武胜县、华蓥市、岳池县、前锋区、广安区)
临沧市(镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、凤庆县、沧源佤族自治县、云县)
吴忠市(盐池县、青铜峡市、红寺堡区、利通区、同心县)
榆林市(绥德县、米脂县、定边县、府谷县、佳县、吴堡县、子洲县、靖边县、横山区、榆阳区、清涧县、神木市)
十堰市(茅箭区、丹江口市、竹溪县、竹山县、郧西县、房县、张湾区、郧阳区)
普洱市(墨江哈尼族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、思茅区)
上海市(普陀区、静安区、杨浦区、虹口区、浦东新区、黄浦区、松江区、徐汇区、闵行区、金山区、奉贤区、青浦区、崇明区、长宁区、宝山区、嘉定区)
中山市
内江市(威远县、资中县、东兴区、隆昌市、市中区)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、温泉县、阿拉山口市、精河县)
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阳泉市(平定县、城区、郊区、盂县、矿区)
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徐州市(铜山区、贾汪区、泉山区、睢宁县、新沂市、沛县、邳州市、云龙区、鼓楼区、丰县)
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呼和浩特市(清水河县、土默特左旗、回民区、玉泉区、武川县、新城区、托克托县、和林格尔县、赛罕区)
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深圳市(龙岗区、光明区、罗湖区、龙华区、盐田区、宝安区、南山区、坪山区、福田区)
成都市(邛崃市、双流区、蒲江县、成华区、青白江区、新都区、金堂县、青羊区、都江堰市、武侯区、大邑县、龙泉驿区、彭州市、郫都区、简阳市、锦江区、温江区、新津区、金牛区、崇州市)
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DoNews
在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。
结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。
屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。
面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？
百威亚太，泥潭深陷
百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。
2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。
图源：百威亚太财报
分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。
财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。
那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？
首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。
其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。
本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。
此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。
或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。
在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。
换帅解千愁？
当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。
公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。
推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。
为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。
对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。
或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？
虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。
对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。
体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。
另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。
渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。
左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。
高端化这条路，好走吗？
曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。
不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。
产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。
以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。
除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。
对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。
事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。
只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。
以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。
以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。
如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。
新闻结尾
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