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锦州市(黑山县、凌海市、义县、北镇市、太和区、古塔区、凌河区)

吕梁市(方山县、临县、文水县、离石区、柳林县、交城县、交口县、兴县、中阳县、石楼县、汾阳市、孝义市、岚县)

绍兴市(柯桥区、新昌县、越城区、嵊州市、上虞区、诸暨市)  广西壮族自治区

荆门市(沙洋县、掇刀区、钟祥市、京山市、东宝区)

娄底市(涟源市、新化县、双峰县、冷水江市、娄星区)

鄂尔多斯市(东胜区、乌审旗、伊金霍洛旗、鄂托克前旗、鄂托克旗、准格尔旗、达拉特旗、康巴什区、杭锦旗)

黄南藏族自治州(同仁市、泽库县、尖扎县、河南蒙古族自治县)  河源市(连平县、源城区、龙川县、东源县、和平县、紫金县)

鹤岗市(东山区、绥滨县、南山区、工农区、向阳区、萝北县、兴安区、兴山区)

白城市(镇赉县、大安市、洮北区、通榆县、洮南市)

邢台市(巨鹿县、南宫市、信都区、临城县、清河县、宁晋县、隆尧县、襄都区、平乡县、沙河市、内丘县、广宗县、临西县、柏乡县、新河县、南和区、任泽区、威县)

梅州市(梅江区、丰顺县、五华县、蕉岭县、大埔县、兴宁市、平远县、梅县区)

珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)

温州市(龙湾区、龙港市、文成县、永嘉县、乐清市、瓯海区、瑞安市、鹿城区、洞头区、苍南县、泰顺县、平阳县)

六安市(裕安区、霍山县、叶集区、舒城县、霍邱县、金安区、金寨县)

青岛市(崂山区、平度市、市北区、城阳区、市南区、即墨区、黄岛区、莱西市、李沧区、胶州市)

上饶市(铅山县、鄱阳县、横峰县、广丰区、万年县、婺源县、弋阳县、玉山县、余干县、信州区、广信区、德兴市)

盐城市(大丰区、盐都区、建湖县、响水县、射阳县、滨海县、东台市、亭湖区、阜宁县)

临沂市(兰陵县、蒙阴县、沂水县、平邑县、郯城县、沂南县、罗庄区、河东区、临沭县、莒南县、兰山区、费县)

湛江市(霞山区、廉江市、徐闻县、麻章区、遂溪县、雷州市、吴川市、赤坎区、坡头区)

南阳市(邓州市、社旗县、唐河县、南召县、桐柏县、方城县、内乡县、淅川县、宛城区、新野县、卧龙区、西峡县、镇平县)

泉州市(晋江市、丰泽区、南安市、金门县、石狮市、泉港区、德化县、惠安县、永春县、安溪县、鲤城区、洛江区)

清远市(清城区、连州市、佛冈县、连南瑶族自治县、阳山县、清新区、英德市、连山壮族瑶族自治县)

齐齐哈尔市(碾子山区、克东县、甘南县、依安县、富拉尔基区、克山县、讷河市、龙沙区、昂昂溪区、梅里斯达斡尔族区、铁锋区、建华区、泰来县、富裕县、拜泉县、龙江县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿合奇县、乌恰县、阿克陶县)

武威市(古浪县、民勤县、凉州区、天祝藏族自治县)

张家口市(沽源县、赤城县、尚义县、蔚县、宣化区、涿鹿县、怀安县、怀来县、康保县、下花园区、桥西区、崇礼区、阳原县、万全区、张北县、桥东区)

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萍乡市(湘东区、莲花县、安源区、上栗县、芦溪县)

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滁州市(天长市、定远县、全椒县、琅琊区、南谯区、凤阳县、明光市、来安县)

呼和浩特市(武川县、清水河县、玉泉区、托克托县、赛罕区、土默特左旗、和林格尔县、回民区、新城区)  毕节市(金沙县、纳雍县、七星关区、大方县、黔西市、赫章县、织金县、威宁彝族回族苗族自治县)

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芜湖市(南陵县、湾沚区、弋江区、无为市、繁昌区、镜湖区、鸠江区)  咸宁市(通城县、赤壁市、嘉鱼县、崇阳县、通山县、咸安区)

哈尔滨市(尚志市、平房区、方正县、依兰县、阿城区、宾县、双城区、道里区、延寿县、五常市、巴彦县、松北区、道外区、通河县、南岗区、木兰县、香坊区、呼兰区)

乐山市(峨边彝族自治县、市中区、马边彝族自治县、峨眉山市、夹江县、沐川县、五通桥区、金口河区、井研县、沙湾区、犍为县)

百色市(西林县、乐业县、那坡县、田东县、凌云县、德保县、右江区、平果市、靖西市、隆林各族自治县、田林县、田阳区)武汉市(硚口区、新洲区、江汉区、江岸区、洪山区、黄陂区、东西湖区、武昌区、蔡甸区、汉南区、江夏区、青山区、汉阳区)

宁德市(霞浦县、周宁县、古田县、屏南县、蕉城区、柘荣县、福鼎市、福安市、寿宁县)

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凉山彝族自治州(昭觉县、宁南县、德昌县、布拖县、越西县、盐源县、美姑县、雷波县、西昌市、木里藏族自治县、普格县、冕宁县、甘洛县、喜德县、金阳县、会东县、会理市)

丽江市(宁蒗彝族自治县、古城区、华坪县、玉龙纳西族自治县、永胜县)

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贺州市(昭平县、平桂区、八步区、富川瑶族自治县、钟山县)

池州市(东至县、贵池区、石台县、青阳县)

塔城地区(塔城市、乌苏市、额敏县、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、沙湾市)

玉溪市(新平彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、江川区、元江哈尼族彝族傣族自治县、易门县、通海县、澄江市、华宁县、红塔区)

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吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。

　　4月25日金融一线消息，全国人大常委会法工委发言人、研究室主任黄海华25日在全国人大常委会法制工作委员会发言人记者会上表示，十四届全国人大常委会第42次委员长会议对《全国人大常委会2025年度立法工作计划》作出了修改调整，将依照立法法的规定于近日向社会公布。黄海华介绍，2025年度立法工作计划共安排继续审议的法律案14件、初次审议的法律案23件。其中，完善有利于推动高质量发展的体制机制方面，制定民营经济促进法、国家发展规划法、金融法、金融稳定法、耕地保护和质量提升法，修改反不正当竞争法、企业破产法、招标投标法、农业法、渔业法、民用航空法、中国人民银行法、银行业监督管理法。