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全国服务区域：
马鞍山市(当涂县、含山县、雨山区、博望区、花山区、和县)
河池市(东兰县、罗城仫佬族自治县、都安瑶族自治县、南丹县、凤山县、宜州区、天峨县、巴马瑶族自治县、金城江区、环江毛南族自治县、大化瑶族自治县)
包头市(土默特右旗、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗、固阳县、九原区、东河区、石拐区、青山区、白云鄂博矿区)
鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)
烟台市(蓬莱区、海阳市、芝罘区、牟平区、招远市、福山区、龙口市、栖霞市、莱阳市、莱州市、莱山区)
商丘市(柘城县、夏邑县、虞城县、永城市、睢县、民权县、宁陵县、睢阳区、梁园区)
黔西南布依族苗族自治州(兴义市、普安县、望谟县、安龙县、晴隆县、册亨县、贞丰县、兴仁市)
阿里地区(札达县、革吉县、普兰县、改则县、措勤县、日土县、噶尔县)
渭南市(临渭区、潼关县、白水县、蒲城县、合阳县、华阴市、韩城市、澄城县、华州区、大荔县、富平县)
黑河市(逊克县、孙吴县、北安市、嫩江市、五大连池市、爱辉区)
通辽市(霍林郭勒市、库伦旗、开鲁县、科尔沁左翼后旗、扎鲁特旗、科尔沁区、奈曼旗、科尔沁左翼中旗)
娄底市(双峰县、冷水江市、涟源市、新化县、娄星区)
运城市(盐湖区、永济市、绛县、新绛县、河津市、闻喜县、夏县、稷山县、万荣县、芮城县、临猗县、垣曲县、平陆县)
淮北市(烈山区、杜集区、相山区、濉溪县)
怀化市(鹤城区、沅陵县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、会同县、通道侗族自治县、中方县、辰溪县、靖州苗族侗族自治县、芷江侗族自治县、洪江市、溆浦县)
鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)
南阳市(宛城区、方城县、桐柏县、社旗县、镇平县、南召县、内乡县、卧龙区、唐河县、新野县、西峡县、邓州市、淅川县)
巴中市(通江县、恩阳区、南江县、平昌县、巴州区)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)
铜仁市(玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、德江县、思南县、松桃苗族自治县、万山区、印江土家族苗族自治县、碧江区、石阡县、江口县)
邵阳市(邵东市、城步苗族自治县、新邵县、邵阳县、隆回县、武冈市、大祥区、北塔区、新宁县、绥宁县、双清区、洞口县)
张掖市(民乐县、甘州区、肃南裕固族自治县、山丹县、临泽县、高台县)
辽阳市(辽阳县、灯塔市、弓长岭区、宏伟区、白塔区、文圣区、太子河区)
汕尾市(海丰县、陆河县、陆丰市、城区)
石嘴山市(平罗县、大武口区、惠农区)
镇江市(丹徒区、扬中市、润州区、句容市、丹阳市、京口区)
宜宾市(江安县、屏山县、珙县、叙州区、高县、长宁县、翠屏区、南溪区、筠连县、兴文县)
晋城市(阳城县、陵川县、城区、泽州县、高平市、沁水县)
北海市(银海区、合浦县、海城区、铁山港区)
嘉兴市(南湖区、嘉善县、秀洲区、桐乡市、海盐县、平湖市、海宁市)
安顺市(普定县、平坝区、西秀区、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县)
雅安市(荥经县、宝兴县、名山区、芦山县、雨城区、天全县、汉源县、石棉县)
忻州市(忻府区、静乐县、偏关县、河曲县、保德县、宁武县、神池县、繁峙县、原平市、五寨县、代县、定襄县、岢岚县、五台县)
信阳市(新县、息县、平桥区、淮滨县、固始县、浉河区、商城县、光山县、潢川县、罗山县)
绍兴市(柯桥区、嵊州市、新昌县、越城区、诸暨市、上虞区)
呼和浩特市(土默特左旗、清水河县、武川县、托克托县、玉泉区、赛罕区、新城区、回民区、和林格尔县)
昌都市(贡觉县、察雅县、芒康县、洛隆县、边坝县、丁青县、左贡县、江达县、八宿县、类乌齐县、卡若区)
廊坊市(香河县、三河市、广阳区、永清县、霸州市、安次区、文安县、大城县、大厂回族自治县、固安县)
天津市(河东区、西青区、南开区、河西区、滨海新区、武清区、北辰区、蓟州区、津南区、静海区、宁河区、河北区、宝坻区、东丽区、红桥区、和平区)
凉山彝族自治州(普格县、雷波县、美姑县、喜德县、德昌县、会理市、昭觉县、甘洛县、木里藏族自治县、会东县、金阳县、宁南县、冕宁县、盐源县、布拖县、西昌市、越西县)
赣州市(赣县区、全南县、信丰县、龙南市、寻乌县、上犹县、宁都县、崇义县、兴国县、大余县、石城县、南康区、会昌县、安远县、章贡区、瑞金市、于都县、定南县)
上饶市(弋阳县、广丰区、广信区、信州区、余干县、德兴市、婺源县、鄱阳县、横峰县、铅山县、玉山县、万年县)
广西壮族自治区
南京市(高淳区、雨花台区、浦口区、栖霞区、秦淮区、玄武区、江宁区、鼓楼区、六合区、建邺区、溧水区)
承德市(鹰手营子矿区、平泉市、宽城满族自治县、承德县、滦平县、围场满族蒙古族自治县、双滦区、丰宁满族自治县、隆化县、双桥区、兴隆县)
漳州市(龙海区、漳浦县、南靖县、诏安县、平和县、龙文区、华安县、芗城区、长泰区、东山县、云霄县)
濮阳市(濮阳县、南乐县、华龙区、清丰县、范县、台前县)
张家口市(张北县、崇礼区、蔚县、涿鹿县、万全区、赤城县、康保县、怀来县、下花园区、阳原县、怀安县、宣化区、桥西区、沽源县、尚义县、桥东区)
安康市(紫阳县、平利县、旬阳市、汉阴县、汉滨区、白河县、石泉县、镇坪县、岚皋县、宁陕县)
七台河市(茄子河区、新兴区、桃山区、勃利县)
珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)
楚雄彝族自治州(武定县、牟定县、永仁县、双柏县、元谋县、楚雄市、姚安县、南华县、禄丰市、大姚县)
宝鸡市(渭滨区、陈仓区、凤县、扶风县、金台区、眉县、千阳县、岐山县、麟游县、凤翔区、太白县、陇县)
三门峡市(渑池县、义马市、灵宝市、湖滨区、陕州区、卢氏县)
海口市(秀英区、美兰区、琼山区、龙华区)
佳木斯市(前进区、东风区、郊区、富锦市、向阳区、同江市、汤原县、桦川县、桦南县、抚远市)
呼伦贝尔市(牙克石市、鄂伦春自治旗、鄂温克族自治旗、阿荣旗、额尔古纳市、满洲里市、新巴尔虎左旗、陈巴尔虎旗、新巴尔虎右旗、根河市、海拉尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗、扎兰屯市、扎赉诺尔区)
大理白族自治州(南涧彝族自治县、巍山彝族回族自治县、大理市、祥云县、宾川县、剑川县、洱源县、云龙县、永平县、弥渡县、鹤庆县、漾濞彝族自治县)
南宁市(武鸣区、马山县、青秀区、江南区、上林县、良庆区、兴宁区、横州市、邕宁区、宾阳县、隆安县、西乡塘区)
襄阳市(保康县、南漳县、谷城县、枣阳市、宜城市、襄州区、樊城区、老河口市、襄城区)
驻马店市(遂平县、新蔡县、正阳县、确山县、平舆县、汝南县、上蔡县、驿城区、西平县、泌阳县)
朝阳市(凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县、双塔区、北票市、龙城区、朝阳县)
威海市(环翠区、文登区、荣成市、乳山市)
德州市(夏津县、禹城市、宁津县、德城区、乐陵市、武城县、陵城区、临邑县、平原县、齐河县、庆云县)
郴州市(桂阳县、资兴市、安仁县、桂东县、永兴县、苏仙区、嘉禾县、北湖区、临武县、宜章县、汝城县)
临汾市(侯马市、汾西县、翼城县、襄汾县、浮山县、乡宁县、隰县、尧都区、蒲县、洪洞县、大宁县、安泽县、霍州市、古县、吉县、永和县、曲沃县)
成都市(新津区、新都区、简阳市、武侯区、金牛区、龙泉驿区、都江堰市、彭州市、青白江区、温江区、青羊区、成华区、崇州市、金堂县、蒲江县、郫都区、邛崃市、大邑县、双流区、锦江区)
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金华市(兰溪市、磐安县、义乌市、武义县、永康市、婺城区、东阳市、金东区、浦江县)
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儋州市
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4月以来，零售板块资本市场表现活跃，区间涨幅明显，个股涨停频现。其中，国芳集团13天12板。
4月22日早盘，百大集团、翠微股份、跨境通、大连友谊、步步高（维权）涨停。21世纪经济报道记者观察到，今年年初以来，在复杂的宏观经济环境中，资本市场对国内消费零售行业的关注度显著升温，相关板块反复活跃。同花顺数据显示，自4月1日至4月22日收盘，零售板块累计涨幅达12.89%。
政策红利上，提振消费明确成为政策重点，各地纷纷出台相关政策文件，目前正陆续落地；行业经营预期方面，数据显示，4月零售业总体较上月扩张。未来居民消费能力和消费信心有进一步修复的潜力。
对于零售概念，机构普遍看好行业增长潜力。华南某行业分析人士向21世纪经济报道记者表示，零售板块的活跃是政策支持、消费复苏、业态创新及资金驱动共同作用的结果。短期看，以旧换新、即时零售等政策红利与新兴业态仍是主要驱动力；中长期需关注消费信心修复及企业转型成效。
多维度驱动
近期零售股反复活跃是受到多维度因素驱动。
长期来看，提振消费的政策导向明确。2024年以来，相关部门持续推出全方面、多维度政策刺激，并于近日出台《提振消费专项行动方案》，从居民端增收减负、以旧换新加力扩围、服务与新型消费提质优化等方面提出了指导意见，进一步助力消费增长，推动居民消费意愿持续提升。
消费刺激政策落地，居民消费景气度明显回升。
近日，国家统计局发布数据：2025年一季度社会消费品零售总额为124671亿元，同比增长4.6%，较去年全年加快1.1个百分点。其中，3月社会消费品零售总额40940亿元，同比增长5.9%，高于Wind同比增长4.4%的一致预期，增速为14个月来最高。
从地区来看，城镇消费跑赢农村，预计受消费情绪回暖及以旧换新补贴政策等因素有关。与此同时，家电家居和通讯器材等受国补类目保持高速增长。其中，家电及音像器材分别同比增长35.1%，通讯器材类受手机国补驱动增速进一步加快，同比增长28.6%。
中国商业联合会发布，4月，中国零售业景气指数（CRPI）为50.5%，环比微升0.3个百分点，维持在扩张区间运行。中国商业联合会认为，4月零售业整体表现向好，租赁经营类指数景气度持续高企，电商经营类指数持平，商品经营类指数略有回升，体现出线上线下商品经营预期均有不同程度的改善。
政策红利和消费复苏是行业的长期主线，但本轮零售股活跃行情中，还有其他因素在影响交易。
4月以来，包括零售百货和跨境零售在内的新零售概念股交易火热。在各地首发经济和B2B跨境电商在线交易服务平台敦煌网爆火的刺激下，国芳集团、国光连锁、百大集团等相关企业均在不同阶段走出强势行情。
4月1日至4月22日收盘，国芳集团区间涨幅达204.11%，国光连锁区间涨幅达111.97%，万辰集团、百大集团区间涨超40%。其中，22日收盘后，国芳集团最新市盈率161.31倍，远高于其历史平均市盈率和行业平均市盈率。
前述分析人士对21世纪经济报道记者称，政策利好需长期兑现，目前国芳集团受游资蹭热点炒作，估值已处于历史高位，严重偏离基本面，仅靠资金情绪支撑。年报显示，国芳集团2024年营收同比下滑21.92%，净利润腰斩63.23%。
零售板块内多家企业发布公告提示股票交易风险。4月22日，国芳集团发布公告，表示近期公司股票交易价格涨幅较高，交易频繁，存在非理性炒作风险，交易风险较大，公司主营业务未发生重大变化，基本面亦未发生重大变化。
另一位曾在机构任职的私募投研人员表示，通常来说，概念股也没有明确的界定范围，大多是部分投资者的共识，且概念股以事件驱动居多。概念股或多或少都存在炒作的成分，但从市场预期看，概念股并非没有投资价值。投资者需要对概念股利好因素进行充分评估并得出相对理性的估值，谨防将概念股投资演化成资金博弈和脱离基本面的炒作行为。
活跃度能否持续？
零售行业整体有望继续保持活跃。
当下政策端消费刺激方向明确，企业端也在积极探索转型调整，整个消费产业在经历了两年多的承压后，或有望迎来困境反转。
传统零售方面，中信证券认为，部分弱竞争区域更利于单体商业发展。传统零售业区域化特征较强，各地方零售企业面临的竞争格局差异极大，在考虑到2025年部分新增商业入市后，重庆仍为“大市场、弱竞争”代表地区，青岛、福州、济南、温州、大连等地区竞争环境也相对局限，更利于地方百货龙头经营发展。
顺应消费趋势积极变革探索的线下零售龙头值得关注。中信证券表示，部分调改企业有望以更优商品、更强服务的新零售模式扩大市占率。
以永辉、步步高、重百超市为代表的企业积极推动调改，且调改店店效显著提升，其中，据永辉官网，永辉至1H25调改店将达100家，步步高将在2025年第三季度完成全部27家店铺调改，重百将在2025年调改至少38家超市，调改店有望以新模式、好产品、强服务获取更大市场份额；以步步高、重庆百货、百联股份为代表的企业也在持续推动百货业务的调整，增加体验业态、做强公司供应链，一店一策推动百货业务调优。
以变求生的调改浪潮正在全国零售行业内开展，当前阶段提升货品质量和服务体验是核心要义，从中长期看，线下零售有望通过打造渠道品牌价值在一定程度上分享营销价值，提升盈利空间和成长确定性，从而有望打破固有估值框架，以获得价值重估。
当下，国际上的关税博弈愈发激烈。商务部近期组织商协会、大型商超及流通企业座谈，重点推动“内外贸一体化”政策，旨在帮助外贸企业拓宽内销渠道。永辉等多家零售及电商平台也迅速推出扶持计划，为外贸企业搭建通道。
市场认为，尽管当前贸易摩擦加剧对商贸零售行业造成阶段性扰动，但在政策红利释放与消费市场复苏的双重驱动下，行业稳健向好的发展态势没有改变。开源零售黄泽鹏团队表示，在贸易摩擦存在不确定性背景下，开年以来内需政策持续加码释放积极信号，顺周期复苏态势明显，期待2025年消费潜力逐步释放。
（实习生孙伟对本文亦有贡献）
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