掠夺1v3高HP,学习其高效的品牌推广方式

　　来源：财联社

　　由于糟糕的AI产品开发进度，苹果公司遭遇另一个尴尬时刻——悄悄在官网撤下苹果智能“现已推出”的描述。

　　当地时间周二，美国广告业自律组织全国广告部（NAD）发布公告，详细说明了对苹果AI广告的调查结果。简而言之，该机构认定苹果公司存在误导性宣传，并提出修改建议。

　　美国的全国广告部，及其所属的美国全国广告审查委员会（NARB）是该国最重要的广告业自律管理机构，主要工作包括对不实广告进行审查并督促改正。

　　在审查中发现的最大问题，是苹果公司对AI功能可用状况的宣传。

　　NAD强调，苹果公司在其“苹果智能”网页顶部宣称的“现已推出”（AvailableNow）字样，并没有附带任何条件，应合理推定为所有列出的功能，包括优先通知、ChatGPT集成等一系列功能在iPhone16和iPhone16Pro发布时就应该能够使用。

　　然而事实上这些功能是在2024年10月至今年3月期间分批推出的。NAD建议苹果公司避免在功能尚未推出时，就宣传已经可用的信息。NAD同时指出，苹果藏在广告角落里脚注和小字说明，既不够清晰显眼，也没有紧挨着可能引发误解的措辞。

　　进一步使得苹果遭到“实锤”的是，网页上宣传的Siri新功能，包括屏幕感知、跨应用操作、个性化情境理解等功能，直到今天还没有上线。在调查过程中，苹果公司也告诉NAD，这些功能无法按照原定的时间线推出。

　　根据最新爆料，这些备受期待的AI功能，至少要等到今年秋季推出的iOS19才能上线。

　　存档网页显示，苹果美国官网已经于上月底悄悄移除了AI功能下方的“现已推出”字样。苹果也在Siri新功能下方增添了一段说明文字：“此功能正在开发中，将在未来的软件更新中提供。”

　　与此同时，苹果还撤下了由演员贝拉·拉姆齐出演的Siri宣传片《更个性化的Siri》，广告中展现了她通过Siri调取数月前偶遇者的姓名。

　　对于调查结果，苹果公司回应称，虽然公司不同意相关的调查结论，但感谢与NAD合作的机会，并将遵循其建议。

　　高层很失望！AI高管遭遇洗牌

　　去年高调推出的“苹果智能”，最终落得如此难堪的境地，也使得苹果公司展开了罕见的人事调整。

　　根据此前报道，3月底时，对人工智能主管约翰·詹南德雷亚失去信心的库克，调派主管VisionPro开发的视觉产品集团（VPG）副总裁迈克·罗克韦尔接管Siri业务，他将直接向苹果软件高级副总裁费德里吉汇报工作。

　　早在罗克韦尔接手前，他的副手金·沃拉斯已经于今年1月调动至人工智能部门，负责监督项目管理。这也说明，苹果高层至少在数月前就已经意识到“苹果智能”的开发问题相当严重。

　　据悉，苹果的最高管理层“百人团”（Top100）在前不久召开的年度闭门会议上，依然重点讨论了人工智能布局。这也正是消费电子巨头面临的困境：公司不仅在AI领域远远落后于对手，而且几乎没有展现出迎头赶上的迹象。

　　“潮玩第一股”一季度海外业绩增速炸裂！

　　4月22日晚，泡泡玛特在港交所公告最新业务状况，2025年第一季度整体收益（未经审核）同比增长165%—170%，其中中国收益同比增长95%—100%，海外收益同比增长475%—480%。

　　从股价表现来看，4月22日，泡泡玛特大涨6.93%，股价再创新高，报收175.9港元/股，总市值达2362亿港元。2024年以来，该公司股价涨幅超过7.7倍，而若从2022年10月最低点算起，股价已大涨超17倍。

　　值得一提的是，今年一季度，泡泡玛特受到越来越多公募基金经理的关注，如易方达基金萧楠、南方基金史博、汇添富基金胡昕炜、富国基金王园园、永赢基金高楠等。“以潮玩为代表的新消费正在加速渗透，情绪消费将是2025年消费投资的重要机会。”谢治宇在兴全合宜一季报中如是表示。

　　一季度海外增速近5倍

　　4月22日，泡泡玛特在港交所公告2025年第一季度最新业务状况，海外业务表现极为亮眼，增速近5倍。

　　公告显示，泡泡玛特2025年第一季度整体收益（未经审核）较2024年第一季度同比增长165%—170%，其中中国收益同比增长95%—100%，海外收益同比增长475%—480%。中国各渠道收益同比增长分别为线下渠道85%—90%，线上渠道140%—145%。海外各区域收益同比增长分别为亚太（不含中国）345%—350%，美洲895%—900%，欧洲600%—605%。

　　此前3月26日，泡泡玛特发布2024全年财报。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。

　　在业绩说明会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示，2024年，公司业绩增长超出预期，主要得益于国际化战略的成功实施，其已成为公司第二曲线。展望未来，公司将继续深耕海外市场，并构建以IP为核心的集团化策略，以此加速推动公司业绩增长。展望2025年，公司管理层有信心在2024年高基数的基础上，实现2025年销售额同比增长50%以上，海外销售额同比增长100%以上，目标是使公司整体销售额达到200亿元，海外销售额突破100亿元。

　　股价自低点大涨超17倍

　　4月22日，泡泡玛特大涨6.93%，股价再创新高，报收175.9港元/股，总市值达2362亿港元。从2022年10月最低点算起，泡泡玛特本轮股价反弹超17倍，2024年以来涨幅也超过7.7倍。

　　消息面上，4月14日，泡泡玛特董事长兼CEO王宁发布了全员信，宣布即日起启动全球组织架构全面升级，旨在进一步推进集团全球化战略目标。此次组织架构升级的核心是聚焦区域战略，泡泡玛特将在大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区设立区域总部，以更好地适应和把握不同市场的特点和需求。

　　今年以来，国内外券商陆续上调泡泡玛特目标价，美银近日发表报告，更是将目标价上调至200港元/股，认为关税战对其影响有限，因为公司具有强大的定价能力、对经济衰退的防御能力、全球生产转移且供应链多元化，以及全球化策略。在市场波动中，该股具备较高确定性和防御性。

　　花旗报告认为，泡泡玛特的成功在于其强大的IP孵化能力。公司拥有超过90个自有或独家IP，如MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等，这些IP不仅深受消费者喜爱，还具有极高的商业价值。通过与全球知名IP合作，泡泡玛特进一步拓展了其市场影响力，有望持续保持强劲的增长势头。

　　消费基金经理集体关注

　　值得一提的是，今年一季度，泡泡玛特受到更多公募基金经理的关注。公募一季报尚未全部披露完毕，截至4月22日的数据显示，有207只基金产品截至一季度末时持仓泡泡玛特，较2024年末的116只出现大幅增长。其中，不乏多位知名基金经理的身影，如易方达基金萧楠、南方基金史博、汇添富基金胡昕炜、富国基金王园园、永赢基金高楠等。

　　从持仓数量来看，景顺长城品质长青、广发价值核心、南方兴润价值一年持有、富国沪港深业绩驱动、富国消费精选30持仓数量居前，均超过200万股。

　　目前，基金经理投资消费正将目光锁定在“新消费”赛道，其中“情绪消费”景气度持续上升。“以潮玩为代表的新消费正在加速渗透，情绪消费将是2025年消费投资的重要机会。”谢治宇在兴全合宜一季报中如是表示。

　　长信基金基金经理祝昱丰表示，新消费核心逻辑在于需求端决策权重变化：Z世代成为消费主力，消费选择从“功能、性价比优先”转向“情感满足”，如潮玩（无用但具备情绪价值）、户外服饰（身份认同），可以观察到有一部分企业开始把握住消费者在情感需求上的变化。

　　李晓星在银华心选一年持有一季报中表示，2025年整体消费投资环境将比2023年和2024年有明显改善。整个消费依然充满活力，消费群体分层，该花花、该省省，更理性，更在意情绪价值，更追求新的东西。