误入官场笔趣阁：探索生命的奥秘,感受银幕上的长寿智慧!各观看《今日汇总》
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全国服务区域：
滨州市(博兴县、无棣县、邹平市、惠民县、阳信县、沾化区、滨城区)
石河子市(可克达拉市、新星市、白杨市、昆玉市、铁门关市、图木舒克市、阿拉尔市、胡杨河市、双河市、北屯市、五家渠市)
铜仁市(玉屏侗族自治县、松桃苗族自治县、德江县、石阡县、印江土家族苗族自治县、万山区、碧江区、沿河土家族自治县、江口县、思南县)
潍坊市(安丘市、青州市、潍城区、高密市、昌乐县、奎文区、寿光市、坊子区、寒亭区、诸城市、昌邑市、临朐县)
崇左市(宁明县、扶绥县、龙州县、江州区、大新县、凭祥市、天等县)
延安市(吴起县、子长市、黄龙县、黄陵县、延川县、洛川县、富县、延长县、甘泉县、宝塔区、宜川县、安塞区、志丹县)
阳江市(阳西县、阳东区、阳春市、江城区)
海东市(化隆回族自治县、乐都区、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、互助土族自治县、平安区)
东营市(河口区、垦利区、东营区、利津县、广饶县)
鄂尔多斯市(鄂托克前旗、康巴什区、准格尔旗、乌审旗、伊金霍洛旗、东胜区、鄂托克旗、杭锦旗、达拉特旗)
眉山市(洪雅县、东坡区、彭山区、青神县、丹棱县、仁寿县)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、泽库县、同仁市、尖扎县)
平凉市(泾川县、灵台县、崇信县、崆峒区、庄浪县、华亭市、静宁县)
黔南布依族苗族自治州(罗甸县、长顺县、贵定县、独山县、都匀市、惠水县、福泉市、三都水族自治县、荔波县、平塘县、瓮安县、龙里县)
西藏自治区
淮安市(盱眙县、洪泽区、淮安区、涟水县、淮阴区、清江浦区、金湖县)
济南市(市中区、钢城区、历城区、长清区、章丘区、天桥区、莱芜区、平阴县、历下区、济阳区、商河县、槐荫区)
阜阳市(太和县、颍上县、临泉县、颍东区、阜南县、界首市、颍泉区、颍州区)
聊城市(冠县、阳谷县、高唐县、东阿县、临清市、茌平区、莘县、东昌府区)
攀枝花市(米易县、仁和区、东区、西区、盐边县)
那曲市(索县、聂荣县、嘉黎县、色尼区、双湖县、安多县、班戈县、巴青县、申扎县、尼玛县、比如县)
巴中市(南江县、恩阳区、通江县、巴州区、平昌县)
鹤岗市(兴安区、兴山区、萝北县、南山区、工农区、绥滨县、东山区、向阳区)
海南藏族自治州(贵德县、兴海县、贵南县、共和县、同德县)
榆林市(绥德县、定边县、清涧县、榆阳区、靖边县、米脂县、横山区、吴堡县、府谷县、佳县、子洲县、神木市)
大庆市(大同区、让胡路区、萨尔图区、林甸县、红岗区、肇州县、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、龙凤区)
沧州市(南皮县、任丘市、黄骅市、泊头市、海兴县、东光县、吴桥县、新华区、青县、献县、沧县、肃宁县、盐山县、运河区、河间市、孟村回族自治县)
雅安市(汉源县、天全县、石棉县、名山区、宝兴县、雨城区、芦山县、荥经县)
辽阳市(太子河区、灯塔市、宏伟区、文圣区、弓长岭区、白塔区、辽阳县)
海口市(琼山区、龙华区、美兰区、秀英区)
马鞍山市(含山县、花山区、和县、雨山区、当涂县、博望区)
安康市(旬阳市、汉阴县、白河县、紫阳县、镇坪县、汉滨区、平利县、岚皋县、宁陕县、石泉县)
随州市(广水市、曾都区、随县)
绥化市(青冈县、兰西县、肇东市、庆安县、绥棱县、安达市、北林区、海伦市、明水县、望奎县)
鸡西市(麻山区、鸡冠区、鸡东县、滴道区、梨树区、恒山区、城子河区、虎林市、密山市)
上饶市(广丰区、玉山县、婺源县、广信区、德兴市、信州区、横峰县、万年县、弋阳县、余干县、鄱阳县、铅山县)
邢台市(巨鹿县、内丘县、沙河市、任泽区、临西县、襄都区、南宫市、平乡县、隆尧县、宁晋县、威县、新河县、南和区、临城县、信都区、清河县、柏乡县、广宗县)
银川市(金凤区、兴庆区、西夏区、贺兰县、灵武市、永宁县)
枣庄市(山亭区、滕州市、台儿庄区、薛城区、峄城区、市中区)
三门峡市(灵宝市、陕州区、义马市、湖滨区、卢氏县、渑池县)
铁岭市(开原市、银州区、西丰县、调兵山市、昌图县、铁岭县、清河区)
杭州市(桐庐县、萧山区、拱墅区、富阳区、西湖区、余杭区、上城区、临平区、淳安县、滨江区、钱塘区、临安区、建德市)
新余市(渝水区、分宜县)
咸宁市(赤壁市、崇阳县、嘉鱼县、通山县、咸安区、通城县)
六安市(叶集区、金安区、金寨县、霍邱县、霍山县、舒城县、裕安区)
喀什地区(岳普湖县、喀什市、泽普县、伽师县、塔什库尔干塔吉克自治县、疏附县、疏勒县、莎车县、巴楚县、叶城县、麦盖提县、英吉沙县)
定西市(临洮县、通渭县、岷县、漳县、渭源县、安定区、陇西县)
厦门市(思明区、同安区、翔安区、集美区、湖里区、海沧区)
运城市(新绛县、垣曲县、盐湖区、临猗县、永济市、平陆县、闻喜县、稷山县、夏县、芮城县、万荣县、河津市、绛县)
乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)
南通市(海安市、崇川区、如皋市、如东县、通州区、海门区、启东市)
潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)
汕头市(澄海区、南澳县、龙湖区、潮阳区、金平区、潮南区、濠江区)
怒江傈僳族自治州(泸水市、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县)
曲靖市(马龙区、陆良县、麒麟区、师宗县、富源县、宣威市、沾益区、罗平县、会泽县)
淮南市(凤台县、潘集区、谢家集区、田家庵区、八公山区、寿县、大通区)
贺州市(钟山县、昭平县、八步区、平桂区、富川瑶族自治县)
九江市(武宁县、德安县、瑞昌市、彭泽县、湖口县、柴桑区、修水县、浔阳区、共青城市、都昌县、濂溪区、永修县、庐山市)
黔西南布依族苗族自治州(兴仁市、普安县、贞丰县、望谟县、晴隆县、兴义市、安龙县、册亨县)
湘潭市(岳塘区、湘乡市、雨湖区、韶山市、湘潭县)
江门市(开平市、江海区、鹤山市、蓬江区、恩平市、新会区、台山市)
宣城市(宁国市、宣州区、旌德县、郎溪县、绩溪县、广德市、泾县)
巴彦淖尔市(临河区、乌拉特后旗、磴口县、五原县、杭锦后旗、乌拉特中旗、乌拉特前旗)
台州市(黄岩区、玉环市、路桥区、天台县、椒江区、三门县、温岭市、仙居县、临海市)
和田地区(和田市、策勒县、皮山县、于田县、洛浦县、和田县、民丰县、墨玉县)
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莆田市(仙游县、涵江区、城厢区、荔城区、秀屿区)
抚州市(东乡区、黎川县、崇仁县、金溪县、南丰县、广昌县、乐安县、宜黄县、临川区、南城县、资溪县)
绵阳市(安州区、涪城区、梓潼县、三台县、北川羌族自治县、游仙区、江油市、平武县、盐亭县)
宜春市(宜丰县、万载县、铜鼓县、樟树市、丰城市、奉新县、上高县、高安市、袁州区、靖安县)
贵港市(覃塘区、港南区、港北区、桂平市、平南县)
舟山市(定海区、普陀区、嵊泗县、岱山县)
岳阳市(岳阳楼区、临湘市、岳阳县、湘阴县、汨罗市、云溪区、君山区、平江县、华容县)
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吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)
巴音郭楞蒙古自治州(和静县、若羌县、博湖县、轮台县、库尔勒市、且末县、尉犁县、和硕县、焉耆回族自治县)
益阳市(安化县、沅江市、桃江县、南县、赫山区、资阳区)
文山壮族苗族自治州(文山市、西畴县、砚山县、广南县、富宁县、麻栗坡县、丘北县、马关县)
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广西壮族自治区
中山市
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锦州市(凌海市、太和区、义县、古塔区、黑山县、凌河区、北镇市)
福州市(闽侯县、鼓楼区、仓山区、连江县、长乐区、永泰县、平潭县、闽清县、台江区、马尾区、福清市、晋安区、罗源县)
金华市(义乌市、武义县、金东区、浦江县、婺城区、兰溪市、东阳市、磐安县、永康市)
长沙市(岳麓区、开福区、浏阳市、望城区、芙蓉区、宁乡市、雨花区、长沙县、天心区)
普洱市(孟连傣族拉祜族佤族自治县、景东彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、西盟佤族自治县、墨江哈尼族自治县、思茅区、宁洱哈尼族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县)
济源市
丽水市(莲都区、缙云县、云和县、松阳县、景宁畲族自治县、龙泉市、青田县、遂昌县、庆元县)
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佳木斯市(桦南县、向阳区、东风区、同江市、前进区、汤原县、桦川县、富锦市、郊区、抚远市)
呼和浩特市(武川县、托克托县、和林格尔县、赛罕区、新城区、土默特左旗、回民区、清水河县、玉泉区)
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阿克苏地区(阿瓦提县、乌什县、新和县、库车市、沙雅县、阿克苏市、柯坪县、拜城县、温宿县)
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保山市(昌宁县、隆阳区、腾冲市、龙陵县、施甸县)
北京时间4月17日晚，霸王茶姬正式敲钟纳斯达克，成为新茶饮行业第5家上市公司，也是首家在美股上市的新茶饮公司。
作为快速成长的新茶饮新贵，霸王茶姬受到美股投资者的热情追捧。上市当天，公司股价高开20.54%至33.75美元，盘中最高涨超48%。截至当日收盘，霸王茶姬涨15.86%，报32.44美元，总市值近60亿美元。
与同行业其他上市公司相比，霸王茶姬此次上市进程推进颇快。从3月26日公开递交招股书到4月17日上市，历时不足1个月。
赚钱能力最强的新茶饮企业
2017年，霸王茶姬第一家门店在云南开设。此后数年，这家主打原叶鲜奶茶、走国风路线的新茶饮品牌在西南地区深耕不辍，但在全国范围内，影响力尚未打开。
转折发生于2021年。当年，霸王茶姬接受了复星、XVC和琮碧秋实等投资方超3亿元的融资，在明确了战略和打法后，开启了全国化新征程。
在2022年、2023年和2024年底，霸王茶姬门店总数分别为1087家、3511家、6440家，呈倍增之势。作为后发者，其终以“黑马”之姿闯进新茶饮头部阵营。
伴随着门店规模的快速扩大和品牌势能的强势崛起，霸王茶姬的业绩也迎来爆发。2022年至2024年，霸王茶姬营收分别为4.92亿元、46.40亿元、124.06亿元；净利润分别为-9070万元、8.03亿元、25.15亿元。
横向对比来看，2024年霸王茶姬的净利润仅次于蜜雪冰城，显著高于古茗、茶百道，而后二者的门店数量远高于霸王茶姬。
取得这样的成绩，离不开其高超的赚钱能力。2024年，霸王茶姬的毛利率为51.5%，净利率达20.3%，领跑整个新茶饮行业，这也使其成为加盟商眼中的“香饽饽”。招股书显示，截至2024年年底，共有3195位加盟商加入霸王茶姬。2023年和2024年，霸王茶姬闭店率仅为0.5%和1.5%，低于其他上市茶饮企业。
事实上，霸王茶姬的赚钱奥秘并不复杂，可简单概括为在产品和供应链上做“减法”，在数字化技术和自动化设备上做“加法”。
通过实施大单品策略，2022年、2023年和2024年，霸王茶姬在中国产生的订单金额中，分别有约79%、87%和91%来自招牌茶拿铁产品（即原叶鲜奶茶），其中约44%、57%和61%来自前三款最畅销的茶拿铁产品。以明星单品“伯牙绝弦”为例，其过去3年累计售出超6亿杯。
霸王茶姬表示，专注于简单的核心菜单使其能够通过更集中、简化和高效的供应链管理以及高度自动化生产设备，来确保产品质量、一致性和便利性。这最终导致其庞大的门店网络运营效率和服务质量的提高。
将现代东方茶推向世界
“中国是茶叶的发源地，但至今未诞生一个世界级的茶品牌，这是一个非常令人心痛和值得深思的现象。”在2024年5月举行的“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛”上，霸王茶姬创始人、董事会主席、首席执行官张俊杰这样感慨。
也正是在这场活动上，张俊杰透露了霸王茶姬的雄心和未来愿景：未来在100个国家有霸王茶姬的身影、一年为茶友提供150亿杯茶，有30万个伙伴遍布全球，通过一杯茶链接消费者的每一天。
如何达成这一愿景？霸王茶姬的答案是，把喝茶这件事做成现代咖啡那样，通过“三杯茶”场景，重建喝茶的共识。
所谓“三杯茶”场景，第一个是指对标星巴克，让喝茶这件事变得生活化。“霸王茶姬要像素级对标星巴克。”张俊杰曾说。第二个是指对标雀巢，即未来在家庭和办公室等场景出现一台小小的自动化萃茶机。第三个是指对标可口可乐，希望通过打造一款兼具美味健康，同时又带有能量性和功能性的预制茶饮料，将东方茶推向全球每个角落。
显然，对于成立尚不足8年的霸王茶姬来说，对标星巴克，仍是当下的重点任务。
据了解，霸王茶姬自研萃茶工艺和设备，将其用于新产品线的开拓。2025年，霸王茶姬推出称为“CHAGEENOW”的现萃系列产品，已率先在上海地区测试。整体来看，霸王茶姬的Tealatte、Teaspresso、Teapuccino产品线分别对应咖啡领域的拿铁、美式和卡布奇诺。
除了开拓新产品线，霸王茶姬也在加速海外扩张。招股书显示，截至2024年底，霸王茶姬在海外共有156家门店，覆盖地区包括马来西亚、新加坡、泰国。近期，霸王茶姬将在美国洛杉矶落地北美市场的第一家门店。
一个有趣的细节是，此次上市，霸王茶姬的股票代码定为“CHA”，即“茶”的拼音，这显示了其全球化布局的战略定力。在业内人士看来，通过将“茶”这一极具中国特色的元素融入股票代码，霸王茶姬不仅向全球投资者传递了其核心业务和文化底蕴，且有助于提升品牌的辨识度和影响力。
从规模扩张到内功修炼
尽管多家调研机构的研究报告显示，新茶饮行业在未来仍会保持低速增长，但不可否认的是随着供给快速扩大及产品同质化，行业竞争已进入红海。
从行业上市公司的2024年年报来看，同店GMV等核心经营指标均有所下滑。霸王茶姬也未能幸免。招股书显示，从2024年第三季度开始，霸王茶姬的同店GMV增速已经趋缓，到了第四季度，同店GMV相较上一年同比出现了18.4%的负增长。
面向未来，霸王茶姬如何继续高质量、可持续发展？答案或许藏在内功修炼和组织效率的提升上。
招股书显示，2025年，霸王茶姬计划在中国和全球范围内新开1000至1500家门店。较为克制的计划开店数量意味着公司在2025年不再过度追求门店规模扩张，而是转向门店精细化运营。
从此次上市的募资用途看，增强核心竞争力成为关键。霸王茶姬表示，此次预计募资净额约为3.96亿美元，主要用于科技投入、新品研发、品牌建设、构建海外供应链网络等。
在近期的一次分享中，张俊杰还特别提到了组织构建问题。他表示，霸王茶姬的组织有两个特点，第一是具有多元性，第二是具有一元性。所谓多元性是指在招聘的时候，没有任何偏好性，不设各种限制，员工的行业跨度、年龄跨度、地域跨度、背景差异都很大，不戴帽子不设限。所谓一元性，是指员工“都是具有同一种味道的人，不装不端，只做正确的事，不做别人想看到的事”。
“我用50%以上的时间找人，发现好的人，再充分地激发信任和授权。最终整个组织逐渐变成了一个‘人人都是founder（创始人）’的状态。”张俊杰表示，霸王茶姬坚定走的一条路（做一品牌、多品类、全渠道的全球化）是一群人共同选择的路，跪着也要把它走完。
作者：郑俊婷
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