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济南市(济阳区、章丘区、钢城区、槐荫区、莱芜区、市中区、平阴县、天桥区、历城区、商河县、长清区、历下区)
金华市(金东区、兰溪市、东阳市、义乌市、婺城区、武义县、磐安县、永康市、浦江县)
岳阳市(岳阳县、岳阳楼区、湘阴县、平江县、汨罗市、君山区、云溪区、临湘市、华容县)
黔西南布依族苗族自治州(册亨县、兴仁市、安龙县、普安县、望谟县、晴隆县、兴义市、贞丰县)
牡丹江市(海林市、穆棱市、林口县、宁安市、阳明区、绥芬河市、西安区、东宁市、爱民区、东安区)
三明市(沙县区、明溪县、尤溪县、三元区、清流县、将乐县、泰宁县、建宁县、宁化县、永安市、大田县)
湖州市(吴兴区、长兴县、南浔区、安吉县、德清县)
阿坝藏族羌族自治州(汶川县、九寨沟县、茂县、金川县、松潘县、理县、小金县、黑水县、红原县、若尔盖县、阿坝县、马尔康市、壤塘县)
陇南市(文县、徽县、成县、两当县、武都区、西和县、康县、礼县、宕昌县)
阳泉市(平定县、郊区、城区、矿区、盂县)
十堰市(茅箭区、竹溪县、丹江口市、郧阳区、房县、竹山县、郧西县、张湾区)
毕节市(大方县、金沙县、织金县、纳雍县、赫章县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市)
辽源市(东辽县、东丰县、龙山区、西安区)
宁夏回族自治区
海南藏族自治州(贵南县、共和县、兴海县、贵德县、同德县)
黄冈市(罗田县、英山县、蕲春县、黄州区、麻城市、团风县、武穴市、浠水县、红安县、黄梅县)
达州市(宣汉县、渠县、开江县、大竹县、达川区、通川区、万源市)
长沙市(岳麓区、浏阳市、望城区、芙蓉区、雨花区、宁乡市、开福区、天心区、长沙县)
晋中市(介休市、太谷区、祁县、榆次区、左权县、榆社县、和顺县、昔阳县、灵石县、平遥县、寿阳县)
宜宾市(江安县、长宁县、筠连县、屏山县、翠屏区、兴文县、珙县、高县、叙州区、南溪区)
石家庄市(正定县、元氏县、行唐县、栾城区、赞皇县、长安区、新华区、桥西区、无极县、赵县、平山县、深泽县、灵寿县、藁城区、新乐市、井陉矿区、井陉县、裕华区、辛集市、高邑县、晋州市、鹿泉区)
保山市(昌宁县、龙陵县、腾冲市、隆阳区、施甸县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿合奇县、阿图什市、乌恰县)
双鸭山市(宝清县、岭东区、友谊县、宝山区、四方台区、饶河县、尖山区、集贤县)
清远市(清新区、清城区、连州市、连南瑶族自治县、佛冈县、英德市、连山壮族瑶族自治县、阳山县)
西藏自治区
韶关市(翁源县、始兴县、武江区、南雄市、新丰县、乳源瑶族自治县、仁化县、曲江区、浈江区、乐昌市)
揭阳市(揭东区、榕城区、揭西县、惠来县、普宁市)
广安市(前锋区、华蓥市、邻水县、武胜县、广安区、岳池县)
枣庄市(市中区、台儿庄区、薛城区、滕州市、峄城区、山亭区)
鹤壁市(淇滨区、山城区、浚县、鹤山区、淇县)
上饶市(信州区、鄱阳县、广信区、玉山县、弋阳县、铅山县、万年县、德兴市、横峰县、婺源县、广丰区、余干县)
海西蒙古族藏族自治州(都兰县、天峻县、格尔木市、德令哈市、乌兰县、茫崖市)
阿里地区(噶尔县、普兰县、札达县、革吉县、措勤县、改则县、日土县)
楚雄彝族自治州(牟定县、元谋县、武定县、禄丰市、楚雄市、双柏县、永仁县、大姚县、南华县、姚安县)
阜阳市(太和县、界首市、颍上县、颍东区、阜南县、颍州区、颍泉区、临泉县)
安顺市(镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、普定县、平坝区、关岭布依族苗族自治县、西秀区)
朝阳市(建平县、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、朝阳县、北票市、龙城区、双塔区)
怒江傈僳族自治州(泸水市、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、福贡县)
丹东市(东港市、振兴区、凤城市、振安区、元宝区、宽甸满族自治县)
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马鞍山市(博望区、雨山区、和县、花山区、含山县、当涂县)
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福州市(长乐区、福清市、闽侯县、闽清县、仓山区、鼓楼区、永泰县、马尾区、罗源县、晋安区、台江区、平潭县、连江县)
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每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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