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泰安市(肥城市、岱岳区、宁阳县、泰山区、东平县、新泰市)

吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)

德宏傣族景颇族自治州(陇川县、芒市、盈江县、梁河县、瑞丽市)

郴州市(桂阳县、资兴市、嘉禾县、桂东县、安仁县、北湖区、临武县、汝城县、宜章县、永兴县、苏仙区)  西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)

百色市(田林县、隆林各族自治县、田阳区、那坡县、右江区、乐业县、凌云县、靖西市、田东县、西林县、平果市、德保县)

广州市(从化区、海珠区、增城区、南沙区、荔湾区、天河区、黄埔区、越秀区、花都区、白云区、番禺区)

上饶市(德兴市、弋阳县、信州区、广丰区、婺源县、横峰县、广信区、铅山县、鄱阳县、万年县、余干县、玉山县)昌都市(洛隆县、芒康县、丁青县、卡若区、江达县、边坝县、贡觉县、察雅县、八宿县、左贡县、类乌齐县)

东营市(东营区、广饶县、垦利区、利津县、河口区)  周口市(扶沟县、川汇区、项城市、沈丘县、太康县、商水县、鹿邑县、郸城县、西华县、淮阳区)

石河子市(铁门关市、图木舒克市、新星市、白杨市、可克达拉市、阿拉尔市、昆玉市、胡杨河市、双河市、五家渠市、北屯市)

丹东市(凤城市、振安区、宽甸满族自治县、东港市、振兴区、元宝区)

聊城市(临清市、茌平区、阳谷县、冠县、东阿县、东昌府区、高唐县、莘县)

宜昌市(枝江市、当阳市、兴山县、猇亭区、长阳土家族自治县、夷陵区、秭归县、远安县、五峰土家族自治县、西陵区、伍家岗区、宜都市、点军区)

营口市(大石桥市、站前区、老边区、鲅鱼圈区、盖州市、西市区)

三沙市(南沙区、西沙区)

武威市(古浪县、天祝藏族自治县、凉州区、民勤县)

贵阳市(修文县、花溪区、云岩区、乌当区、息烽县、南明区、观山湖区、清镇市、白云区、开阳县)

牡丹江市(爱民区、东安区、阳明区、林口县、穆棱市、绥芬河市、西安区、海林市、东宁市、宁安市)

辽源市(西安区、龙山区、东辽县、东丰县)

沧州市(泊头市、河间市、新华区、青县、献县、运河区、盐山县、东光县、任丘市、孟村回族自治县、南皮县、黄骅市、海兴县、吴桥县、肃宁县、沧县)

商丘市(宁陵县、柘城县、虞城县、睢阳区、睢县、永城市、夏邑县、民权县、梁园区)

衡阳市(蒸湘区、衡阳县、衡东县、耒阳市、雁峰区、南岳区、石鼓区、衡南县、珠晖区、常宁市、祁东县、衡山县)

黔东南苗族侗族自治州(从江县、凯里市、剑河县、天柱县、台江县、镇远县、麻江县、岑巩县、黎平县、施秉县、榕江县、三穗县、丹寨县、黄平县、雷山县、锦屏县)

防城港市(东兴市、港口区、防城区、上思县)

包头市(达尔罕茂明安联合旗、土默特右旗、九原区、固阳县、青山区、石拐区、昆都仑区、白云鄂博矿区、东河区)

湛江市(遂溪县、廉江市、霞山区、赤坎区、雷州市、麻章区、徐闻县、坡头区、吴川市)

宝鸡市(岐山县、千阳县、凤翔区、凤县、金台区、陈仓区、扶风县、渭滨区、太白县、麟游县、陇县、眉县)

孝感市(大悟县、安陆市、应城市、孝南区、云梦县、孝昌县、汉川市)

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大理白族自治州(云龙县、洱源县、大理市、漾濞彝族自治县、南涧彝族自治县、鹤庆县、永平县、宾川县、巍山彝族回族自治县、弥渡县、剑川县、祥云县)

汉中市(略阳县、佛坪县、城固县、镇巴县、汉台区、宁强县、西乡县、勉县、洋县、留坝县、南郑区)

衡水市(武强县、景县、故城县、枣强县、深州市、安平县、饶阳县、冀州区、武邑县、阜城县、桃城区)

鄂尔多斯市(准格尔旗、达拉特旗、伊金霍洛旗、鄂托克前旗、鄂托克旗、乌审旗、杭锦旗、东胜区、康巴什区)  吴忠市(利通区、同心县、盐池县、红寺堡区、青铜峡市)

金昌市(永昌县、金川区)

洛阳市(偃师区、新安县、西工区、嵩县、孟津区、洛宁县、伊川县、老城区、汝阳县、瀍河回族区、洛龙区、涧西区、栾川县、宜阳县)

毕节市(纳雍县、七星关区、黔西市、威宁彝族回族苗族自治县、金沙县、赫章县、织金县、大方县)黄山市(歙县、黟县、祁门县、屯溪区、黄山区、休宁县、徽州区)

汕尾市(陆丰市、城区、海丰县、陆河县)  香港特别行政区

海西蒙古族藏族自治州(天峻县、茫崖市、乌兰县、格尔木市、都兰县、德令哈市)

河源市(龙川县、紫金县、和平县、连平县、东源县、源城区)

锦州市(太和区、黑山县、北镇市、凌海市、古塔区、义县、凌河区)韶关市(乳源瑶族自治县、新丰县、南雄市、武江区、乐昌市、曲江区、浈江区、翁源县、仁化县、始兴县)

永州市(新田县、东安县、江永县、江华瑶族自治县、道县、双牌县、冷水滩区、零陵区、宁远县、祁阳市、蓝山县)

玉溪市(易门县、新平彝族傣族自治县、江川区、澄江市、通海县、华宁县、红塔区、峨山彝族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县)

甘南藏族自治州(舟曲县、迭部县、临潭县、合作市、玛曲县、夏河县、卓尼县、碌曲县)

本溪市(平山区、本溪满族自治县、明山区、南芬区、桓仁满族自治县、溪湖区)

柳州市(鱼峰区、融安县、柳北区、鹿寨县、三江侗族自治县、融水苗族自治县、柳南区、柳江区、城中区、柳城县)

儋州市

六安市(裕安区、霍邱县、舒城县、霍山县、叶集区、金寨县、金安区)

吕梁市(孝义市、离石区、柳林县、岚县、兴县、中阳县、文水县、石楼县、临县、交城县、交口县、汾阳市、方山县)

保山市(昌宁县、隆阳区、龙陵县、腾冲市、施甸县)

淄博市(淄川区、高青县、沂源县、周村区、桓台县、临淄区、博山区、张店区)

鞍山市(铁西区、台安县、岫岩满族自治县、千山区、立山区、海城市、铁东区)

漯河市(召陵区、源汇区、郾城区、舞阳县、临颍县)

林芝市(察隅县、朗县、墨脱县、巴宜区、米林市、波密县、工布江达县)

银川市(贺兰县、永宁县、西夏区、灵武市、兴庆区、金凤区)

太原市(清徐县、迎泽区、晋源区、小店区、万柏林区、尖草坪区、古交市、娄烦县、杏花岭区、阳曲县)

商洛市(柞水县、商州区、商南县、丹凤县、镇安县、洛南县、山阳县)

　　来源：国际金融报

　　国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。

　　根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。

　　值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。

　　然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。

　　营销吞噬六成营收

　　作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。

　　高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。

　　具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。

　　尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。

　　近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。

　　然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。

　　获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。

　　首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。

　　然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。

　　AI能否成为第二增长曲线

　　2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。

　　2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。

　　上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。

　　然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。

　　2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。

　　事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。

　　然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。

　　2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。

　　直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。

　　三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”

　　但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。

　　值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。