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莆田市(城厢区、仙游县、秀屿区、涵江区、荔城区)

宝鸡市(扶风县、太白县、凤翔区、眉县、陇县、凤县、麟游县、岐山县、陈仓区、金台区、渭滨区、千阳县)

榆林市(吴堡县、榆阳区、靖边县、绥德县、神木市、府谷县、定边县、清涧县、米脂县、子洲县、横山区、佳县)

揭阳市(榕城区、揭西县、惠来县、普宁市、揭东区)  新疆维吾尔自治区

珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)

朔州市(应县、平鲁区、朔城区、怀仁市、右玉县、山阴县)

惠州市(惠东县、惠城区、博罗县、龙门县、惠阳区)大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)

大连市(金州区、西岗区、旅顺口区、庄河市、甘井子区、瓦房店市、中山区、长海县、普兰店区、沙河口区)  信阳市(浉河区、新县、平桥区、光山县、商城县、固始县、淮滨县、潢川县、息县、罗山县)

红河哈尼族彝族自治州(红河县、河口瑶族自治县、石屏县、绿春县、元阳县、泸西县、蒙自市、屏边苗族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、弥勒市、建水县、个旧市、开远市)

六盘水市(钟山区、盘州市、六枝特区、水城区)

邯郸市(涉县、丛台区、肥乡区、峰峰矿区、成安县、馆陶县、永年区、魏县、大名县、武安市、磁县、邱县、广平县、临漳县、鸡泽县、邯山区、曲周县、复兴区)

宿州市(萧县、灵璧县、埇桥区、砀山县、泗县)

深圳市(罗湖区、福田区、龙华区、光明区、龙岗区、坪山区、宝安区、盐田区、南山区)

承德市(双桥区、鹰手营子矿区、滦平县、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、承德县、隆化县、双滦区、宽城满族自治县、平泉市、兴隆县)

伊犁哈萨克自治州(察布查尔锡伯自治县、伊宁县、伊宁市、奎屯市、尼勒克县、巩留县、新源县、特克斯县、昭苏县、霍城县、霍尔果斯市)

大理白族自治州(宾川县、漾濞彝族自治县、南涧彝族自治县、剑川县、祥云县、弥渡县、洱源县、鹤庆县、永平县、巍山彝族回族自治县、云龙县、大理市)

南平市(顺昌县、建瓯市、建阳区、光泽县、武夷山市、浦城县、邵武市、延平区、政和县、松溪县)

黔东南苗族侗族自治州(丹寨县、台江县、锦屏县、榕江县、从江县、施秉县、雷山县、黎平县、剑河县、麻江县、黄平县、凯里市、三穗县、天柱县、镇远县、岑巩县)

南阳市(南召县、唐河县、镇平县、方城县、桐柏县、新野县、社旗县、邓州市、宛城区、卧龙区、内乡县、淅川县、西峡县)

宜昌市(远安县、兴山县、夷陵区、长阳土家族自治县、伍家岗区、当阳市、西陵区、五峰土家族自治县、秭归县、宜都市、枝江市、点军区、猇亭区)

西宁市(城东区、湟中区、城中区、湟源县、城北区、大通回族土族自治县、城西区)

长春市(双阳区、绿园区、农安县、德惠市、南关区、九台区、二道区、榆树市、朝阳区、宽城区、公主岭市)

德阳市(绵竹市、什邡市、广汉市、中江县、罗江区、旌阳区)

厦门市(思明区、翔安区、集美区、海沧区、同安区、湖里区)

宣城市(宣州区、泾县、绩溪县、宁国市、旌德县、广德市、郎溪县)

山南市(错那市、贡嘎县、浪卡子县、桑日县、加查县、措美县、隆子县、扎囊县、曲松县、乃东区、琼结县、洛扎县)

乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)

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荆州市(江陵县、荆州区、松滋市、沙市区、监利市、公安县、洪湖市、石首市)

海东市(民和回族土族自治县、互助土族自治县、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县、乐都区、平安区)

张家口市(怀安县、康保县、蔚县、下花园区、怀来县、赤城县、阳原县、桥西区、尚义县、沽源县、万全区、张北县、崇礼区、涿鹿县、宣化区、桥东区)

东营市(东营区、广饶县、垦利区、利津县、河口区)  平顶山市(石龙区、郏县、鲁山县、卫东区、舞钢市、汝州市、宝丰县、新华区、湛河区、叶县)

驻马店市(遂平县、新蔡县、正阳县、西平县、平舆县、驿城区、确山县、泌阳县、上蔡县、汝南县)

三亚市(天涯区、崖州区、海棠区、吉阳区)

海北藏族自治州(刚察县、门源回族自治县、祁连县、海晏县)连云港市(灌南县、灌云县、赣榆区、海州区、连云区、东海县)

大同市(左云县、平城区、浑源县、云州区、广灵县、新荣区、阳高县、天镇县、灵丘县、云冈区)  昭通市(巧家县、水富市、镇雄县、大关县、昭阳区、盐津县、彝良县、绥江县、鲁甸县、威信县、永善县)

济南市(天桥区、长清区、槐荫区、钢城区、历下区、市中区、平阴县、章丘区、济阳区、历城区、莱芜区、商河县)

泰安市(宁阳县、肥城市、岱岳区、新泰市、东平县、泰山区)

淄博市(临淄区、博山区、周村区、张店区、桓台县、淄川区、沂源县、高青县)乌兰察布市(四子王旗、卓资县、凉城县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗、化德县、察哈尔右翼前旗、集宁区、丰镇市、兴和县、商都县)

克拉玛依市(白碱滩区、独山子区、乌尔禾区、克拉玛依区)

张掖市(临泽县、民乐县、肃南裕固族自治县、山丹县、高台县、甘州区)

东莞市

阿勒泰地区(吉木乃县、哈巴河县、青河县、阿勒泰市、富蕴县、福海县、布尔津县)

清远市(清新区、佛冈县、连南瑶族自治县、阳山县、英德市、清城区、连州市、连山壮族瑶族自治县)

池州市(石台县、贵池区、东至县、青阳县)

西安市(长安区、鄠邑区、碑林区、新城区、高陵区、蓝田县、雁塔区、周至县、未央区、临潼区、灞桥区、莲湖区、阎良区)

荆门市(东宝区、京山市、钟祥市、沙洋县、掇刀区)

兰州市(安宁区、永登县、红古区、城关区、西固区、榆中县、七里河区、皋兰县)

常德市(安乡县、津市市、武陵区、临澧县、鼎城区、澧县、汉寿县、石门县、桃源县)

随州市(随县、广水市、曾都区)

新余市(渝水区、分宜县)

酒泉市(玉门市、肃北蒙古族自治县、肃州区、瓜州县、金塔县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市)

德宏傣族景颇族自治州(梁河县、瑞丽市、芒市、盈江县、陇川县)

焦作市(沁阳市、修武县、武陟县、解放区、山阳区、孟州市、博爱县、中站区、温县、马村区)

黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、泽库县、同仁市、尖扎县)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外