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资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
蚌埠市(怀远县、蚌山区、禹会区、龙子湖区、淮上区、五河县、固镇县)
张掖市(肃南裕固族自治县、民乐县、山丹县、临泽县、高台县、甘州区)
珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)
巴音郭楞蒙古自治州(且末县、轮台县、若羌县、尉犁县、博湖县、焉耆回族自治县、和静县、库尔勒市、和硕县)
安顺市(关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、普定县、平坝区、西秀区)
北京市(平谷区、怀柔区、延庆区、通州区、大兴区、丰台区、海淀区、门头沟区、房山区、西城区、密云区、顺义区、东城区、石景山区、昌平区、朝阳区)
烟台市(福山区、蓬莱区、龙口市、海阳市、栖霞市、芝罘区、莱山区、莱阳市、招远市、莱州市、牟平区)
宜昌市(点军区、宜都市、长阳土家族自治县、秭归县、兴山县、猇亭区、枝江市、五峰土家族自治县、伍家岗区、当阳市、远安县、西陵区、夷陵区)
萍乡市(湘东区、莲花县、上栗县、安源区、芦溪县)
包头市(昆都仑区、固阳县、白云鄂博矿区、达尔罕茂明安联合旗、土默特右旗、石拐区、九原区、东河区、青山区)
普洱市(墨江哈尼族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、西盟佤族自治县、澜沧拉祜族自治县)
盘锦市(兴隆台区、盘山县、大洼区、双台子区)
白城市(通榆县、大安市、洮北区、镇赉县、洮南市)
广西壮族自治区
日照市(东港区、岚山区、莒县、五莲县)
上海市(长宁区、徐汇区、杨浦区、闵行区、奉贤区、松江区、嘉定区、宝山区、浦东新区、普陀区、崇明区、金山区、静安区、黄浦区、虹口区、青浦区)
沧州市(任丘市、青县、运河区、盐山县、泊头市、孟村回族自治县、吴桥县、海兴县、肃宁县、新华区、献县、黄骅市、沧县、河间市、南皮县、东光县)
株洲市(攸县、芦淞区、炎陵县、醴陵市、天元区、茶陵县、渌口区、荷塘区、石峰区)
广安市(邻水县、华蓥市、岳池县、广安区、武胜县、前锋区)
景德镇市(浮梁县、昌江区、乐平市、珠山区)
塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、乌苏市、裕民县、托里县、塔城市、沙湾市)
百色市(右江区、德保县、平果市、乐业县、田阳区、田东县、隆林各族自治县、那坡县、西林县、靖西市、田林县、凌云县)
娄底市(娄星区、冷水江市、新化县、涟源市、双峰县)
海北藏族自治州(祁连县、刚察县、海晏县、门源回族自治县)
凉山彝族自治州(会理市、美姑县、昭觉县、盐源县、冕宁县、木里藏族自治县、普格县、布拖县、喜德县、会东县、金阳县、德昌县、宁南县、雷波县、西昌市、甘洛县、越西县)
长春市(农安县、九台区、南关区、朝阳区、双阳区、二道区、榆树市、宽城区、绿园区、德惠市、公主岭市)
哈尔滨市(香坊区、松北区、巴彦县、延寿县、双城区、通河县、阿城区、宾县、南岗区、道里区、方正县、木兰县、五常市、尚志市、道外区、呼兰区、平房区、依兰县)
贵港市(桂平市、港南区、平南县、港北区、覃塘区)
酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、肃州区、瓜州县、敦煌市、肃北蒙古族自治县、玉门市、金塔县)
衢州市(江山市、柯城区、衢江区、龙游县、开化县、常山县)
东营市(利津县、东营区、垦利区、河口区、广饶县)
通辽市(扎鲁特旗、库伦旗、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市、开鲁县、奈曼旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁区)
拉萨市(尼木县、达孜区、城关区、曲水县、当雄县、林周县、墨竹工卡县、堆龙德庆区)
商丘市(虞城县、睢县、梁园区、民权县、夏邑县、宁陵县、永城市、柘城县、睢阳区)
泉州市(南安市、金门县、德化县、丰泽区、洛江区、安溪县、晋江市、泉港区、石狮市、惠安县、鲤城区、永春县)
上饶市(鄱阳县、信州区、婺源县、余干县、横峰县、玉山县、弋阳县、广丰区、广信区、德兴市、万年县、铅山县)
内蒙古自治区
赤峰市(林西县、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗、松山区、元宝山区、宁城县、巴林右旗、喀喇沁旗、敖汉旗、翁牛特旗、克什克腾旗、红山区)
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内江市(市中区、资中县、东兴区、威远县、隆昌市)
镇江市(句容市、润州区、丹徒区、丹阳市、京口区、扬中市)
韶关市(仁化县、武江区、新丰县、始兴县、翁源县、乳源瑶族自治县、南雄市、乐昌市、浈江区、曲江区)
沈阳市(法库县、铁西区、和平区、于洪区、沈北新区、辽中区、大东区、沈河区、苏家屯区、浑南区、新民市、康平县、皇姑区)
宁德市(霞浦县、周宁县、屏南县、古田县、福鼎市、蕉城区、福安市、柘荣县、寿宁县)
三门峡市(渑池县、义马市、卢氏县、湖滨区、陕州区、灵宝市)
苏州市(吴中区、虎丘区、相城区、姑苏区、太仓市、昆山市、张家港市、吴江区、常熟市)
乐山市(市中区、马边彝族自治县、沐川县、五通桥区、金口河区、犍为县、井研县、峨眉山市、峨边彝族自治县、夹江县、沙湾区)
安庆市(潜山市、迎江区、望江县、怀宁县、宜秀区、桐城市、宿松县、太湖县、岳西县、大观区)
揭阳市(揭东区、揭西县、榕城区、惠来县、普宁市)
广州市(白云区、天河区、增城区、越秀区、黄埔区、从化区、海珠区、南沙区、荔湾区、番禺区、花都区)
北海市(银海区、铁山港区、海城区、合浦县)
常德市(汉寿县、津市市、鼎城区、武陵区、澧县、安乡县、桃源县、石门县、临澧县)
新疆维吾尔自治区
鞍山市(千山区、铁东区、铁西区、台安县、海城市、岫岩满族自治县、立山区)
滁州市(天长市、全椒县、凤阳县、明光市、来安县、琅琊区、定远县、南谯区)
铜仁市(松桃苗族自治县、碧江区、思南县、印江土家族苗族自治县、沿河土家族自治县、江口县、石阡县、德江县、万山区、玉屏侗族自治县)
阿里地区(措勤县、噶尔县、普兰县、革吉县、改则县、日土县、札达县)
衡阳市(蒸湘区、雁峰区、衡山县、石鼓区、祁东县、珠晖区、衡南县、衡东县、常宁市、衡阳县、南岳区、耒阳市)
怒江傈僳族自治州(福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)
昭通市(永善县、彝良县、水富市、威信县、绥江县、巧家县、昭阳区、大关县、盐津县、鲁甸县、镇雄县)
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伊春市(汤旺县、金林区、铁力市、嘉荫县、伊美区、南岔县、大箐山县、乌翠区、丰林县、友好区)
德州市(庆云县、乐陵市、武城县、禹城市、夏津县、平原县、陵城区、齐河县、德城区、临邑县、宁津县)
保定市(涞源县、易县、安国市、高碑店市、清苑区、定州市、竞秀区、望都县、高阳县、阜平县、涿州市、顺平县、安新县、博野县、涞水县、唐县、雄县、徐水区、莲池区、定兴县、容城县、曲阳县、蠡县、满城区)
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赣州市(崇义县、上犹县、定南县、章贡区、信丰县、大余县、安远县、瑞金市、于都县、会昌县、宁都县、寻乌县、兴国县、全南县、南康区、赣县区、龙南市、石城县)
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广告传媒行业出现重磅并购！
4月9日晚间，梯媒龙头分众传媒发布公告表示，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%股权。本次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。
分众传媒由知名浙商江南春于2003年创立，2005年登陆美国纳斯达克，被称为“中国广告传媒股第一股”，2015年公司借壳回归A股。
新潮传媒由张继学创立，2014年进入电梯媒体赛道后迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，估值一度达到200亿元人民币。
曾因价格战打得“头破血流”的两个“死对头”，今日却选择握手言和。83亿元的买卖对于估值曾超百亿的新潮传媒来说划算吗？
新潮传媒创始人张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。”
京东、百度账面巨亏近六成
成立于2007年的新潮传媒，于2014年进入梯媒赛道并迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，公司估值一度达到200亿元人民币，披露的融资金额都已经接近90亿元。
目前，重庆京东持有新潮传媒18.4745%的股权，创始人张继学持有公司10.6888%的股权，百度持有8.9938%的股权，欧普照明持有1.7217%的股权。
2018年，百度领投新潮传媒21亿元，若按照当前估值83亿元计算，其持股的对应价值约为7.46亿元，账面亏损约64.48%。
京东于2019年战略投资新潮传媒10亿元，后在2021年继续领投，该轮新潮传媒融资4亿美元。按当前估值计算，其持股18.4745%对应价值约为15.33亿元，2021年京东具体投资金额数据没有明确披露，大致估算目前账面亏损近六成。
另外，按照本次83亿元的收购价格，欧普照明2017年出资的1.5亿元在8年后“缩水”至1.43亿元。
从业绩来看，2022年-2024年前三季度，新潮传媒营业收入分别为19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元，营收逐年下滑；净利润也难逃亏损“噩梦”，分别亏损4.69亿元、2.79亿元和509.85万元。直到2024年第四季度，新潮传媒才脱离亏损状态。
截至2024年9月末，新潮传媒资产总额为44.53亿元，负债总额为10.31亿元。
新潮传媒经历了什么？实际上，这与“一场千亿级的仗”脱不开关系。
效仿滴滴、快的合并，投资方推动并购？
2018年，新潮传媒内部发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，表示2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，凡是客户广告决策人与新湖合伙人见面，即可获端价值1000万元新湖广告资源，在该客户与分众传媒合作价格的基础上，直接打5折，效果和分众一样，价格是分众的一半。
在员工提成上，该通知称：“凡抢下分众亿元级客户，业务提成按原标准的200%核发。”
这场价格战可谓是打的“两败俱伤”。
2019年，分众传媒实现营业收入121.36亿元，同比下降16.6%；归母净利润18.75亿元，同比下降67.8%；毛利率从2018年的66.21%骤降到45.21%，此后始终未能回到2017年的“巅峰”。新潮传媒也陷入连年亏损的窘境。
这场价格战很难分出谁是赢家，昔日“宿敌”如今握手言和，不少市场声音认为是分众传媒“赢了”。
对于“为什么要卖？是新潮不行了吗？”的质疑，张继学表示恰恰相反：“今天的新潮是历史上最好的时期。此时选择和分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户，正好与分众互补，能全方位的覆盖主流生活圈，更好地为客户服务。在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下，毋庸置疑，协作的价值提升远大于竞争。”
首都经济贸易大学蒋泽中教授对搜狐财经表示：“从进攻方和收购方来讲，我觉得是双赢的。从进攻方来讲，一就是凸显自己的实力，扩大了市场份额；第二是消灭竞争对手；第三就是会摊薄他的运营成本。目标公司也是换股，吃不了什么亏。”
蒋泽中认为：“这几年的传媒虽然总体市场是在扩大，但是其实主要是搞新媒体，而不是靠他们这种传统线下媒体，因此他们两家（分众、新潮）应该是有比较强的危机意识，所以抱团取暖。”
回想2015年滴滴与快的合并事件，阿里、腾讯等资本方为结束烧钱竞争、加速获利而推动资源整合，分众、新潮或与该案例相似。
蒋泽中对搜狐财经表示：“此次并购谁来推动？无疑是资本推动的。投资方现在或许不看好（新潮），所以用这种方式等于是改弦更张了，由投资原来的新潮改投资分众了，所以才会有这种换股收购这种方式。新潮借这个机会进入上市公司之后，它的股权就可以套现，这就是它的主要意图了，实际上是另一种获利方式。”
据新潮传媒关于并购事项的声明，当前交易处于公告预案阶段，还需履行法定审批程序，存在一定的不确定性。在审批期间，未完成交割前，新潮传媒依然是一家独立法人企业。
新潮传媒提到：本次并购不是新潮传媒“退场”，而是对新潮传媒社区媒体价值的认可。合并后，张继学将出任集团的首席增长官，他表示：“将用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台”。
83亿元是贵还是便宜？
分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）和影院银幕广告媒体等。公司电梯电视媒体自营设备约109.7万台，电梯海报媒体自营设备约154.9万台，影院媒体合作影院1835家，约1.3万个影厅。
官方数据显示，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。
根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，2024年户外广告企业中，分众传媒排名第一，占据14.5%的市场份额；新潮传媒市场份额为2.7%，排名第三。在户外视频广告企业中，分众传媒、新潮传媒分别以19.4%、4.4%的市场份额占据第一、第二的位置。
分众传媒表示，新潮传媒资源点位与上市公司重合度较低。本次交易完成后，公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构。
东吴证券分析师张良卫及分析师张家琦认为：“过往分众传媒和新潮传媒竞争激烈，在价格上起到相互牵制的影响，在收购完成后，一方面分众自身点位未来提价的价格传导将会更为顺利，另一方面新潮单点位过往价值量低于分众，未来收购的新潮点位价值量也有大幅提升的空间。”
华安证券分析师金荣认为：“重组后公司在户外广告赛道的资源点位布局进一步完善，品牌营销网络覆盖范围扩大，竞争压力减小情况下，点位价格空间得到一定释放，价量有望双升。另外，成本端费用因整合而有一定程度下降，利润侧有望受益增长。”
新潮传媒官网显示，公司估值一度近200亿元人民币，如今83亿元就做了买卖，可谓是打了惊天“巨折”。
到底是不是“贱卖”了？张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。基于对国内经济大循环的看好，分众合并新潮后，协作发展对股东的回报和客户的价值提升，我认为是更好的。”
据了解，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。
新闻结尾
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