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全国服务区域：
信阳市(光山县、息县、新县、固始县、商城县、潢川县、罗山县、浉河区、淮滨县、平桥区)
苏州市(姑苏区、相城区、太仓市、虎丘区、昆山市、张家港市、吴中区、常熟市、吴江区)
防城港市(港口区、东兴市、上思县、防城区)
怀化市(鹤城区、靖州苗族侗族自治县、溆浦县、辰溪县、中方县、芷江侗族自治县、沅陵县、洪江市、会同县、通道侗族自治县、新晃侗族自治县、麻阳苗族自治县)
周口市(沈丘县、太康县、商水县、项城市、西华县、扶沟县、川汇区、淮阳区、鹿邑县、郸城县)
本溪市(平山区、桓仁满族自治县、溪湖区、南芬区、本溪满族自治县、明山区)
鹤岗市(萝北县、绥滨县、向阳区、南山区、东山区、兴山区、工农区、兴安区)
固原市(彭阳县、隆德县、原州区、西吉县、泾源县)
通辽市(霍林郭勒市、奈曼旗、科尔沁区、开鲁县、扎鲁特旗、库伦旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗)
眉山市(丹棱县、洪雅县、东坡区、仁寿县、青神县、彭山区)
邯郸市(魏县、永年区、磁县、临漳县、丛台区、邯山区、复兴区、广平县、馆陶县、峰峰矿区、武安市、鸡泽县、曲周县、大名县、成安县、邱县、涉县、肥乡区)
伊犁哈萨克自治州(特克斯县、察布查尔锡伯自治县、伊宁县、新源县、昭苏县、尼勒克县、霍城县、奎屯市、巩留县、伊宁市、霍尔果斯市)
四平市(伊通满族自治县、铁西区、梨树县、双辽市、铁东区)
大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、萨尔图区、肇州县、林甸县、大同区、龙凤区、让胡路区、红岗区、肇源县)
乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)
临汾市(洪洞县、霍州市、大宁县、襄汾县、吉县、隰县、汾西县、浮山县、永和县、安泽县、翼城县、古县、曲沃县、侯马市、蒲县、乡宁县、尧都区)
大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)
抚州市(崇仁县、南丰县、金溪县、临川区、宜黄县、资溪县、乐安县、黎川县、南城县、东乡区、广昌县)
沈阳市(康平县、辽中区、新民市、苏家屯区、沈河区、于洪区、和平区、法库县、铁西区、皇姑区、大东区、沈北新区、浑南区)
无锡市(惠山区、宜兴市、梁溪区、江阴市、滨湖区、新吴区、锡山区)
江门市(鹤山市、新会区、恩平市、江海区、开平市、蓬江区、台山市)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)
忻州市(忻府区、原平市、保德县、静乐县、神池县、定襄县、五台县、宁武县、繁峙县、偏关县、岢岚县、河曲县、代县、五寨县)
黄冈市(红安县、团风县、蕲春县、黄梅县、武穴市、罗田县、黄州区、麻城市、英山县、浠水县)
广安市(武胜县、前锋区、岳池县、广安区、华蓥市、邻水县)
大理白族自治州(巍山彝族回族自治县、宾川县、祥云县、南涧彝族自治县、弥渡县、漾濞彝族自治县、永平县、云龙县、洱源县、剑川县、鹤庆县、大理市)
达州市(宣汉县、万源市、通川区、大竹县、达川区、开江县、渠县)
呼和浩特市(和林格尔县、武川县、清水河县、新城区、土默特左旗、托克托县、回民区、玉泉区、赛罕区)
湛江市(吴川市、雷州市、麻章区、霞山区、徐闻县、赤坎区、遂溪县、坡头区、廉江市)
吉安市(万安县、永新县、新干县、遂川县、永丰县、吉安县、峡江县、吉水县、泰和县、井冈山市、吉州区、青原区、安福县)
舟山市(定海区、岱山县、普陀区、嵊泗县)
芜湖市(繁昌区、弋江区、无为市、湾沚区、南陵县、鸠江区、镜湖区)
普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、澜沧拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、思茅区、墨江哈尼族自治县、西盟佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县)
南宁市(青秀区、横州市、武鸣区、兴宁区、江南区、邕宁区、马山县、上林县、西乡塘区、良庆区、隆安县、宾阳县)
衡水市(武强县、饶阳县、武邑县、安平县、桃城区、枣强县、景县、故城县、深州市、冀州区、阜城县)
巴彦淖尔市(五原县、杭锦后旗、乌拉特后旗、临河区、磴口县、乌拉特前旗、乌拉特中旗)
新疆维吾尔自治区
桂林市(灌阳县、龙胜各族自治县、七星区、临桂区、恭城瑶族自治县、雁山区、象山区、全州县、阳朔县、叠彩区、秀峰区、平乐县、灵川县、兴安县、永福县、资源县、荔浦市)
新余市(渝水区、分宜县)
蚌埠市(蚌山区、龙子湖区、淮上区、固镇县、禹会区、五河县、怀远县)
吕梁市(文水县、临县、中阳县、孝义市、兴县、柳林县、岚县、交口县、石楼县、交城县、汾阳市、离石区、方山县)
黔西南布依族苗族自治州(安龙县、晴隆县、兴义市、望谟县、贞丰县、兴仁市、册亨县、普安县)
广州市(花都区、荔湾区、越秀区、黄埔区、南沙区、番禺区、海珠区、天河区、从化区、增城区、白云区)
潍坊市(奎文区、昌邑市、寒亭区、坊子区、诸城市、高密市、临朐县、昌乐县、潍城区、寿光市、青州市、安丘市)
吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)
马鞍山市(雨山区、含山县、当涂县、花山区、博望区、和县)
玉树藏族自治州(玉树市、囊谦县、杂多县、治多县、称多县、曲麻莱县)
那曲市(尼玛县、比如县、安多县、嘉黎县、色尼区、班戈县、巴青县、聂荣县、索县、双湖县、申扎县)
孝感市(汉川市、云梦县、应城市、大悟县、孝昌县、孝南区、安陆市)
鹤壁市(浚县、淇县、淇滨区、鹤山区、山城区)
韶关市(新丰县、武江区、曲江区、乳源瑶族自治县、始兴县、仁化县、浈江区、南雄市、翁源县、乐昌市)
南平市(政和县、延平区、光泽县、邵武市、武夷山市、顺昌县、建瓯市、浦城县、松溪县、建阳区)
益阳市(安化县、南县、沅江市、桃江县、赫山区、资阳区)
绍兴市(嵊州市、诸暨市、上虞区、柯桥区、新昌县、越城区)
平顶山市(石龙区、宝丰县、叶县、舞钢市、新华区、卫东区、湛河区、汝州市、鲁山县、郏县)
佛山市(禅城区、顺德区、高明区、三水区、南海区)
连云港市(海州区、赣榆区、东海县、灌云县、连云区、灌南县)
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运城市(万荣县、新绛县、永济市、闻喜县、河津市、稷山县、平陆县、盐湖区、夏县、芮城县、绛县、垣曲县、临猗县)
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鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)
黔南布依族苗族自治州(都匀市、惠水县、瓮安县、长顺县、平塘县、三都水族自治县、福泉市、贵定县、罗甸县、荔波县、独山县、龙里县)
巴音郭楞蒙古自治州(焉耆回族自治县、库尔勒市、和硕县、且末县、尉犁县、轮台县、和静县、博湖县、若羌县)
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泰州市(海陵区、兴化市、泰兴市、高港区、靖江市、姜堰区)
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“心机商标”乱象调查
“买了‘去屑三分钟奇迹洗发水’，用后发现去屑效果一般，根本没有奇迹可言。找商家理论，对方说这款洗发水就叫‘去屑三分钟奇迹’。”这是北京市民刘爽前不久的一次网购经历。
“你能想象吗，这款洗发水就叫这个名字。而我是把这个名字当成功效来购买的，我相信很多人跟我一样被这个名字忽悠了。”刘爽对前来采访的《法治日报》记者如是说。
在其指引下，记者在购物网店所展示的商品信息中找了半天才发现其中的“奥妙”——密密麻麻的小字中藏着这一商品的名称。
刘爽在网上发布了自己的遭遇，发现不少人也有类似的经历，网友将此现象称为“心机商标”，包括“××0添加”酱油、“壹号土”猪肉等。网友纷纷表示被这些商家绕进了“文字迷宫”，不知不觉中掉入了其精心设计的消费陷阱。
受访专家表示，商标作为企业的标识和形象，承载着企业的信誉和品牌价值，近年来市场上出现的一些注册目的不纯、带有欺骗性的商标，不仅损害了消费者利益，也扰乱了市场正常秩序，加强监管、治理“心机商标”乱象刻不容缓。
大搞文字游戏
“买的××宝宝紫草油，仔细看发现商标旁有个小字‘TM’(表示该标志被作为商标使用，但并不代表商标已经获得注册或受到法律的特殊保护)，上网一查，‘××宝宝紫草油’商标果然还没注册申请成功”；
“以前买过‘树上熟’的水果，我以为树上熟了才摘下来卖的，结果只是商标叫‘树上熟’，买回来发现还有些‘生’”；
“‘供港’食品，原来‘供港’是商标”；
……
在网上，网友们“自查”家中的商品，很多人直言“不查不知道，一查吓一跳”。
记者在调查中也发现，这些玩弄“文字游戏”的商标在生活中其实很常见。
比如，“山里来的土”鸡蛋、“0添加西”梅，“只有水盐和面粉，其他没了”调味品，“零蔗糖”冰激凌、“安踏断码”“120W”充电器……引号里的文字并非商品特质，而是商品的名称。实际上，“土”鸡蛋并无国家标准，而“0添加”正在被新国标禁止标注，“120W”充电器实际只有12W功率。很多消费者表示，自己很容易被这些商品包装上的描述吸引而购买。
调查中，根据消费者提供的线索，记者在某电商平台上搜索“儿童电话手表”，除有广东小天才科技有限公司旗下知名品牌“小天才”外，还涌现出“小天才特×”“小天才酷×”等名称高度相似的店铺和商品。例如，一款“小天才特×”手表售价仅218元，已售2000件；另一款售价248元的“小天才酷×”手表已售1万余件，由于和正品价格差距较大，“性价比”优势将其推上了热卖榜第8名。
记者在主流企业查询工具上查询发现，“小天才酷×”商标自2020年被多家企业申请注册但均被驳回后，直至今年2月7日、2月20日仍被两家企业申请注册，目前属于“注册申请中”状态。“小天才特×”商标也于去年9月被企业申请注册，目前同样属于“注册申请中”状态。记者查询到，截至目前，广东小天才科技有限公司关于“侵害商标权纠纷”和“侵害外观设计专利权纠纷”的涉诉案件有几百起。
规避审查标准
商标法相关条款规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用；有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。
对此，受访专家表示，在商标审查实践中，如果商标名称中含有直接描述产品成分、功能的描述性词汇(如“零添加”“土猪”“土鸡”等)，这样的商标通常难以注册。
既然如此，为何市场上还会有这么多的“心机商标”？
京都律师事务所竞争法律事务部主管合伙人王菲向记者介绍，商标注册流程主要包括形式审查和实质审查。形式审查核查申请材料是否齐全、格式是否符合要求，实质审查则主要判断商标是否具备显著性(如是否为通用名称)、是否违反禁用条款(如是否涉及国家标志、是否存在不良影响、是否会造成他人误解等)。
她进一步分析，一些具有欺骗性或误导性的商标能够通过审查的原因有很多：审查员对某一商标是否存在误导性或“欺骗性”的认定存在主观差异；商标申请量逐年递增，商标申请审查工作时效要求高，缺乏充分时间调研论证特定商标是否实际误导公众；商标申请人通过拆分商标，多类别申请等手段规避审查。
针对商标的具体审核过程，一位商标审查协作中心的工作人员介绍，能够注册成功的商标肯定符合当时的审查标准，但在注册后，商标是否成为误导性宣传的一环，属于企业的自身行为，“审查员在审查时，会对商标本身进行判断，但不可能预判到所有情况”。
“比如有些商品明显不是丝绸制品，但商标里却说它是‘某某丝’或者原本产自南方的大米，商标却叫‘东北大米’，这种商标显然违规，是无法注册成功的。”华东政法大学知识产权学院教授王太平说，“像‘壹号土’商标，表面上看没什么，然而实际应用时就可能存在误导性。比如和猪肉搭配在一起很容易被消费者当作壹号‘土猪肉’，而非‘壹号土’猪肉。而这类商标很难被判定违规。”
此外，有业内人士向记者表示，商标代理行业的无序发展也是“心机商标”不断出现的原因。一些代理机构以“包过”“内部渠道”为噱头招揽业务，甚至协助客户恶意抢注、囤积商标。
完善处理机制
目前市场上已经注册成功的许多“心机商标”该如何处理？
在王菲看来，并不是说商标注册成功，就万事大吉了。不管注册了多少年，如果违反法律规定，就可以宣告无效。此类商标无论申请还是使用，都是在利益驱使下进行的。同时，社会治理的复杂性和治理效率也决定了立法者或司法人员无法预先排除所有问题，从源头上完全排除误导性商标的可能性极低，如果审核程序过于复杂反而不利于鼓励品牌经营和营商环境，因此完善事后处理机制十分重要。
“我国有宣告注册商标无效的专门制度。对于一些注册目的不纯、带有故意误导和混淆的商标，任何人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效，商标行政管理机关也可依职权宣告其无效。”王菲说。
“治理违规商标不仅需要审查员，更需要市场监督管理部门及时去处罚违规企业。”王太平举例，曾经有企业申请注册某酒品的商标，第一次申请为“夜郎”，但因为跟郎酒品牌过于接近，注册未通过；第二次申请商标叫“夜郎古”，注册通过，“但使用过程中，一些消费者就会读成‘夜郎’古酒，从而把酒的品种认为成‘古酒’。这种情况虽然不是很明显的变形使用商标，但消费者的认知跟商标的原有意义已经完全不同了，就能被认定构成侵权。”
“像这种情况，审查员可能发现不了，但是市场监督管理部门应当积极履行职责发现问题，并去查处相关企业，或者向商标局申请该商标无效，通过事后处理的方式去纠正商标注册环节的问题。”王太平说。
王太平建议，市场监督管理部门与商标局联合治理“心机商标”，维护市场秩序和消费者权益。比如双方建立常态化联合执法机制，通过协同研判线索、制定行动方案、开展现场检查等，集中查处商标侵权及误导性商标案件。行业协会则应当推动建立商业伦理公约，将“不利用商标制造认知偏差”纳入企业自律准则。
还有受访专家建议，可以建立商标注册信用承诺制度，要求申请人对商标真实性负责；对以欺骗手段取得商标注册的主体，依法宣告无效并列为失信主体；通过全国信用信息共享平台、企业信用信息公示系统归集商标违法信息，实现跨部门信用联合惩戒，提升违法成本。(法治日报记者赵丽实习生殷增梓)
新闻结尾
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