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柳州市(柳江区、鹿寨县、融安县、柳北区、柳南区、城中区、鱼峰区、柳城县、三江侗族自治县、融水苗族自治县)
烟台市(龙口市、福山区、蓬莱区、海阳市、牟平区、招远市、莱阳市、莱州市、栖霞市、莱山区、芝罘区)
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大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)
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黄山市(屯溪区、祁门县、徽州区、休宁县、歙县、黟县、黄山区)
晋中市(平遥县、介休市、榆次区、祁县、左权县、太谷区、昔阳县、和顺县、寿阳县、榆社县、灵石县)
昌吉回族自治州(呼图壁县、玛纳斯县、奇台县、阜康市、昌吉市、吉木萨尔县、木垒哈萨克自治县)
大理白族自治州(宾川县、祥云县、鹤庆县、大理市、巍山彝族回族自治县、剑川县、南涧彝族自治县、弥渡县、云龙县、漾濞彝族自治县、永平县、洱源县)
温州市(永嘉县、龙港市、文成县、瑞安市、鹿城区、乐清市、平阳县、龙湾区、瓯海区、洞头区、泰顺县、苍南县)
潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)
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云浮市(罗定市、郁南县、云安区、新兴县、云城区)
濮阳市(南乐县、濮阳县、华龙区、清丰县、台前县、范县)
潍坊市(潍城区、寿光市、寒亭区、临朐县、诸城市、安丘市、青州市、高密市、奎文区、坊子区、昌邑市、昌乐县)
香港特别行政区
朝阳市(喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、建平县、双塔区、龙城区、朝阳县、北票市)
娄底市(新化县、双峰县、娄星区、冷水江市、涟源市)
大同市(浑源县、平城区、云冈区、左云县、阳高县、云州区、灵丘县、广灵县、新荣区、天镇县)
攀枝花市(东区、米易县、仁和区、盐边县、西区)
重庆市(黔江区、忠县、大足区、渝中区、石柱土家族自治县、垫江县、永川区、铜梁区、云阳县、荣昌区、合川区、璧山区、南岸区、潼南区、南川区、巴南区、万州区、北碚区、大渡口区、秀山土家族苗族自治县、沙坪坝区、武隆区、涪陵区、彭水苗族土家族自治县、江津区、奉节县、城口县、渝北区、丰都县、长寿区、巫山县、酉阳土家族苗族自治县、巫溪县、綦江区、梁平区、九龙坡区、开州区、江北区)
贺州市(平桂区、钟山县、富川瑶族自治县、昭平县、八步区)
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中山市
沈阳市(苏家屯区、法库县、辽中区、和平区、沈河区、新民市、康平县、沈北新区、大东区、于洪区、铁西区、浑南区、皇姑区)
荆门市(掇刀区、钟祥市、沙洋县、京山市、东宝区)
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阜阳市(颍泉区、阜南县、临泉县、界首市、颍东区、太和县、颍州区、颍上县) 阿勒泰地区(阿勒泰市、福海县、哈巴河县、吉木乃县、青河县、富蕴县、布尔津县)
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桂林市(秀峰区、灵川县、雁山区、象山区、全州县、阳朔县、荔浦市、资源县、恭城瑶族自治县、叠彩区、七星区、临桂区、兴安县、灌阳县、永福县、龙胜各族自治县、平乐县)
随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。
业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。
随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。
北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。
广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。
事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。
不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。
圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。
与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。
中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景 不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。
作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。
酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。
纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。
今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。
从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。
肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。