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全国服务区域：
潍坊市(诸城市、高密市、临朐县、昌乐县、昌邑市、坊子区、寿光市、奎文区、寒亭区、潍城区、安丘市、青州市)
白城市(洮北区、洮南市、大安市、镇赉县、通榆县)
济宁市(汶上县、曲阜市、邹城市、梁山县、任城区、泗水县、嘉祥县、金乡县、微山县、兖州区、鱼台县)
宜春市(奉新县、宜丰县、万载县、铜鼓县、上高县、袁州区、高安市、樟树市、靖安县、丰城市)
临沂市(沂南县、蒙阴县、临沭县、兰山区、平邑县、郯城县、罗庄区、沂水县、莒南县、河东区、费县、兰陵县)
张家界市(永定区、桑植县、慈利县、武陵源区)
大兴安岭地区(漠河市、塔河县、呼玛县)
昌都市(八宿县、江达县、丁青县、左贡县、贡觉县、察雅县、洛隆县、类乌齐县、芒康县、边坝县、卡若区)
北海市(银海区、合浦县、铁山港区、海城区)
嘉峪关市
商洛市(洛南县、山阳县、丹凤县、商南县、商州区、柞水县、镇安县)
淮北市(相山区、濉溪县、杜集区、烈山区)
红河哈尼族彝族自治州(石屏县、金平苗族瑶族傣族自治县、开远市、弥勒市、河口瑶族自治县、建水县、绿春县、个旧市、蒙自市、红河县、泸西县、元阳县、屏边苗族自治县)
凉山彝族自治州(宁南县、布拖县、美姑县、盐源县、喜德县、昭觉县、木里藏族自治县、会理市、德昌县、冕宁县、雷波县、西昌市、会东县、甘洛县、越西县、普格县、金阳县)
仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)
镇江市(扬中市、句容市、润州区、丹阳市、丹徒区、京口区)
佛山市(禅城区、三水区、高明区、南海区、顺德区)
宜宾市(兴文县、屏山县、高县、长宁县、筠连县、翠屏区、南溪区、叙州区、珙县、江安县)
阿勒泰地区(哈巴河县、吉木乃县、阿勒泰市、福海县、青河县、富蕴县、布尔津县)
塔城地区(乌苏市、额敏县、裕民县、托里县、塔城市、沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县)
眉山市(仁寿县、东坡区、洪雅县、丹棱县、青神县、彭山区)
衡水市(冀州区、景县、武强县、武邑县、桃城区、安平县、饶阳县、故城县、枣强县、阜城县、深州市)
新余市(分宜县、渝水区)
洛阳市(嵩县、西工区、汝阳县、孟津区、洛龙区、伊川县、瀍河回族区、栾川县、宜阳县、新安县、洛宁县、老城区、偃师区、涧西区)
包头市(白云鄂博矿区、昆都仑区、青山区、土默特右旗、固阳县、九原区、石拐区、达尔罕茂明安联合旗、东河区)
池州市(石台县、贵池区、东至县、青阳县)
南通市(通州区、海安市、崇川区、启东市、如皋市、如东县、海门区)
河源市(连平县、龙川县、东源县、源城区、紫金县、和平县)
贺州市(钟山县、昭平县、八步区、平桂区、富川瑶族自治县)
锦州市(黑山县、凌河区、凌海市、义县、太和区、古塔区、北镇市)
保山市(龙陵县、隆阳区、施甸县、昌宁县、腾冲市)
泰州市(泰兴市、姜堰区、高港区、兴化市、靖江市、海陵区)
安康市(白河县、平利县、汉滨区、旬阳市、镇坪县、岚皋县、紫阳县、汉阴县、石泉县、宁陕县)
滨州市(沾化区、惠民县、邹平市、无棣县、滨城区、博兴县、阳信县)
渭南市(蒲城县、大荔县、临渭区、合阳县、澄城县、富平县、华州区、潼关县、华阴市、韩城市、白水县)
莆田市(仙游县、秀屿区、涵江区、城厢区、荔城区)
淄博市(高青县、临淄区、淄川区、周村区、沂源县、博山区、桓台县、张店区)
泉州市(石狮市、安溪县、鲤城区、永春县、南安市、金门县、晋江市、丰泽区、洛江区、泉港区、德化县、惠安县)
鹤岗市(工农区、东山区、南山区、兴安区、萝北县、兴山区、绥滨县、向阳区)
抚顺市(新宾满族自治县、东洲区、新抚区、清原满族自治县、抚顺县、望花区、顺城区)
自贡市(荣县、贡井区、大安区、自流井区、沿滩区、富顺县)
宝鸡市(千阳县、扶风县、太白县、渭滨区、陈仓区、麟游县、陇县、眉县、金台区、岐山县、凤县、凤翔区)
陇南市(两当县、徽县、西和县、康县、宕昌县、礼县、武都区、成县、文县)
湛江市(廉江市、吴川市、麻章区、霞山区、赤坎区、遂溪县、坡头区、徐闻县、雷州市)
晋中市(寿阳县、昔阳县、平遥县、祁县、灵石县、左权县、和顺县、榆社县、太谷区、榆次区、介休市)
漯河市(召陵区、临颍县、郾城区、舞阳县、源汇区)
汕尾市(陆河县、海丰县、城区、陆丰市)
南京市(江宁区、溧水区、玄武区、高淳区、六合区、浦口区、秦淮区、鼓楼区、建邺区、雨花台区、栖霞区)
佳木斯市(桦南县、前进区、郊区、向阳区、抚远市、桦川县、同江市、汤原县、东风区、富锦市)
伊犁哈萨克自治州(尼勒克县、奎屯市、伊宁市、伊宁县、察布查尔锡伯自治县、霍城县、特克斯县、新源县、霍尔果斯市、昭苏县、巩留县)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
三亚市(吉阳区、崖州区、天涯区、海棠区)
黄石市(黄石港区、阳新县、西塞山区、下陆区、铁山区、大冶市)
大理白族自治州(巍山彝族回族自治县、大理市、洱源县、云龙县、弥渡县、宾川县、剑川县、南涧彝族自治县、鹤庆县、祥云县、漾濞彝族自治县、永平县)
晋城市(城区、阳城县、高平市、泽州县、沁水县、陵川县)
锡林郭勒盟(二连浩特市、太仆寺旗、正镶白旗、镶黄旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、锡林浩特市、苏尼特右旗、多伦县、阿巴嘎旗、正蓝旗、东乌珠穆沁旗)
上海市(奉贤区、杨浦区、闵行区、宝山区、浦东新区、嘉定区、青浦区、金山区、黄浦区、长宁区、崇明区、虹口区、松江区、徐汇区、静安区、普陀区)
甘孜藏族自治州(得荣县、丹巴县、色达县、乡城县、德格县、甘孜县、石渠县、炉霍县、道孚县、雅江县、巴塘县、康定市、理塘县、泸定县、新龙县、白玉县、稻城县、九龙县)
林芝市(墨脱县、巴宜区、察隅县、工布江达县、波密县、朗县、米林市)
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曲靖市(陆良县、麒麟区、富源县、宣威市、沾益区、罗平县、马龙区、会泽县、师宗县)
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文山壮族苗族自治州(西畴县、富宁县、广南县、砚山县、麻栗坡县、马关县、文山市、丘北县)
长治市(屯留区、潞城区、壶关县、黎城县、沁县、沁源县、武乡县、长子县、平顺县、潞州区、上党区、襄垣县)
延边朝鲜族自治州(图们市、敦化市、龙井市、和龙市、汪清县、珲春市、安图县、延吉市)
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铁岭市(铁岭县、银州区、清河区、西丰县、昌图县、开原市、调兵山市)
唐山市(滦南县、滦州市、迁安市、路北区、乐亭县、路南区、丰南区、丰润区、开平区、曹妃甸区、迁西县、玉田县、古冶区、遵化市)
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广告传媒行业出现重磅并购！
4月9日晚间，梯媒龙头分众传媒发布公告表示，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%股权。本次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。
分众传媒由知名浙商江南春于2003年创立，2005年登陆美国纳斯达克，被称为“中国广告传媒股第一股”，2015年公司借壳回归A股。
新潮传媒由张继学创立，2014年进入电梯媒体赛道后迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，估值一度达到200亿元人民币。
曾因价格战打得“头破血流”的两个“死对头”，今日却选择握手言和。83亿元的买卖对于估值曾超百亿的新潮传媒来说划算吗？
新潮传媒创始人张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。”
京东、百度账面巨亏近六成
成立于2007年的新潮传媒，于2014年进入梯媒赛道并迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，公司估值一度达到200亿元人民币，披露的融资金额都已经接近90亿元。
目前，重庆京东持有新潮传媒18.4745%的股权，创始人张继学持有公司10.6888%的股权，百度持有8.9938%的股权，欧普照明持有1.7217%的股权。
2018年，百度领投新潮传媒21亿元，若按照当前估值83亿元计算，其持股的对应价值约为7.46亿元，账面亏损约64.48%。
京东于2019年战略投资新潮传媒10亿元，后在2021年继续领投，该轮新潮传媒融资4亿美元。按当前估值计算，其持股18.4745%对应价值约为15.33亿元，2021年京东具体投资金额数据没有明确披露，大致估算目前账面亏损近六成。
另外，按照本次83亿元的收购价格，欧普照明2017年出资的1.5亿元在8年后“缩水”至1.43亿元。
从业绩来看，2022年-2024年前三季度，新潮传媒营业收入分别为19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元，营收逐年下滑；净利润也难逃亏损“噩梦”，分别亏损4.69亿元、2.79亿元和509.85万元。直到2024年第四季度，新潮传媒才脱离亏损状态。
截至2024年9月末，新潮传媒资产总额为44.53亿元，负债总额为10.31亿元。
新潮传媒经历了什么？实际上，这与“一场千亿级的仗”脱不开关系。
效仿滴滴、快的合并，投资方推动并购？
2018年，新潮传媒内部发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，表示2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，凡是客户广告决策人与新湖合伙人见面，即可获端价值1000万元新湖广告资源，在该客户与分众传媒合作价格的基础上，直接打5折，效果和分众一样，价格是分众的一半。
在员工提成上，该通知称：“凡抢下分众亿元级客户，业务提成按原标准的200%核发。”
这场价格战可谓是打的“两败俱伤”。
2019年，分众传媒实现营业收入121.36亿元，同比下降16.6%；归母净利润18.75亿元，同比下降67.8%；毛利率从2018年的66.21%骤降到45.21%，此后始终未能回到2017年的“巅峰”。新潮传媒也陷入连年亏损的窘境。
这场价格战很难分出谁是赢家，昔日“宿敌”如今握手言和，不少市场声音认为是分众传媒“赢了”。
对于“为什么要卖？是新潮不行了吗？”的质疑，张继学表示恰恰相反：“今天的新潮是历史上最好的时期。此时选择和分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户，正好与分众互补，能全方位的覆盖主流生活圈，更好地为客户服务。在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下，毋庸置疑，协作的价值提升远大于竞争。”
首都经济贸易大学蒋泽中教授对搜狐财经表示：“从进攻方和收购方来讲，我觉得是双赢的。从进攻方来讲，一就是凸显自己的实力，扩大了市场份额；第二是消灭竞争对手；第三就是会摊薄他的运营成本。目标公司也是换股，吃不了什么亏。”
蒋泽中认为：“这几年的传媒虽然总体市场是在扩大，但是其实主要是搞新媒体，而不是靠他们这种传统线下媒体，因此他们两家（分众、新潮）应该是有比较强的危机意识，所以抱团取暖。”
回想2015年滴滴与快的合并事件，阿里、腾讯等资本方为结束烧钱竞争、加速获利而推动资源整合，分众、新潮或与该案例相似。
蒋泽中对搜狐财经表示：“此次并购谁来推动？无疑是资本推动的。投资方现在或许不看好（新潮），所以用这种方式等于是改弦更张了，由投资原来的新潮改投资分众了，所以才会有这种换股收购这种方式。新潮借这个机会进入上市公司之后，它的股权就可以套现，这就是它的主要意图了，实际上是另一种获利方式。”
据新潮传媒关于并购事项的声明，当前交易处于公告预案阶段，还需履行法定审批程序，存在一定的不确定性。在审批期间，未完成交割前，新潮传媒依然是一家独立法人企业。
新潮传媒提到：本次并购不是新潮传媒“退场”，而是对新潮传媒社区媒体价值的认可。合并后，张继学将出任集团的首席增长官，他表示：“将用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台”。
83亿元是贵还是便宜？
分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）和影院银幕广告媒体等。公司电梯电视媒体自营设备约109.7万台，电梯海报媒体自营设备约154.9万台，影院媒体合作影院1835家，约1.3万个影厅。
官方数据显示，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。
根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，2024年户外广告企业中，分众传媒排名第一，占据14.5%的市场份额；新潮传媒市场份额为2.7%，排名第三。在户外视频广告企业中，分众传媒、新潮传媒分别以19.4%、4.4%的市场份额占据第一、第二的位置。
分众传媒表示，新潮传媒资源点位与上市公司重合度较低。本次交易完成后，公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构。
东吴证券分析师张良卫及分析师张家琦认为：“过往分众传媒和新潮传媒竞争激烈，在价格上起到相互牵制的影响，在收购完成后，一方面分众自身点位未来提价的价格传导将会更为顺利，另一方面新潮单点位过往价值量低于分众，未来收购的新潮点位价值量也有大幅提升的空间。”
华安证券分析师金荣认为：“重组后公司在户外广告赛道的资源点位布局进一步完善，品牌营销网络覆盖范围扩大，竞争压力减小情况下，点位价格空间得到一定释放，价量有望双升。另外，成本端费用因整合而有一定程度下降，利润侧有望受益增长。”
新潮传媒官网显示，公司估值一度近200亿元人民币，如今83亿元就做了买卖，可谓是打了惊天“巨折”。
到底是不是“贱卖”了？张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。基于对国内经济大循环的看好，分众合并新潮后，协作发展对股东的回报和客户的价值提升，我认为是更好的。”
据了解，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。
新闻结尾
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