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苹果和小米手机销量分别在全球市场和中国市场实现登顶。
据市场研究机构CounterpointResearch数据，2025年一季度苹果手机全球市场份额达19%，超过了市场份额为18%的三星，排名全球第一。而小米、vivo和OPPO市场份额分别为14%、8%和8%，与苹果、三星一道占据前五名。
4月15日，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在微博转发从供应链获得的市场调研机构数据，该数据显示2025年3月小米手机在国内的激活量为324.37万台，市场份额达17.98%，位居国内第一。据IDC数据，2025年一季度小米手机出货量也是全国第一。
苹果和小米销量登顶的背后，是高端手机市场份额日益打开，而中国手机厂商正以高端化战略抢夺这一市场“蛋糕”。
苹果手机加大供货，销售量登顶全球
Counterpoint数据显示，苹果今年一季度全球智能手机销量位居第一，主要得益于iPhone16e的发布以及苹果手机在日本、印度等国的需求增长。而在美国、欧洲和中国市场，苹果手机销量情况不容乐观，持平或出现下滑。
Counterpoint认为，苹果手机在中国销量受挫的主要原因是面临华为等中国品牌的竞争以及苹果智能（AppleIntelligence）功能的缺失。
3月31日，随着iOS18.4更新，苹果智能才正式支持包括简体中文、法语、德语、意大利语、西班牙语、日语、韩语在内的多种语言，实现了“几乎可以在全球所有地区使用”，但国行版iPhone尚未引入苹果智能功能。
在不同的统计口径下，苹果的“全球第一”位置仍有争议。据IDC统计，2025年一季度全球手机出货量同比增长1.5%达3.049亿台，其中三星凭借6060万台出货量排名全球第一，市场份额为19.9%，苹果凭借5790万台出货量排全球第二，市场份额为19%。
证券时报记者了解到，IDC主要统计的是出货量，而Counterpoint主要统计的口径是销量。出货量指的是生产商出货给代理商或中间商的手机数量，而销量是指手机实际销售给终端消费者的数量。因此两者的统计结果具有一定差异。
IDC方面表示，苹果第一季度出货量创历史新高，一方面是为了避免关税在美国市场进行提前备货，另一方面是向其他地区大量发货，因为渠道商担心供应链中断会导致库存短缺和价格上涨。不过，苹果在中国市场的表现继续下滑，因为其Pro系列产品不在中国补贴政策范围内。
美东时间4月11日晚，美国海关和边境保护局发布公告，公布了关税豁免清单，对一些产品实行关税豁免，其中包括PC、手机、集成电路、半导体设备等。国金证券研报认为，豁免关税编码覆盖了苹果在中国境内生产的iPhone、Mac、iPad、VisionPro以及Watch等产品，基本解决了对美出口问题，叠加在越南和印度的海外产能布局，苹果所有产品能最大限度规避关税。
不过据环球时报援引美国商务部长卢特尼克接受美国广播公司（ABC）《本周》节目采访时的说法，美国4月11日晚间宣布对一系列电子设备免除关税，这些相关产品将被归为半导体类别，为确保它们回归本土生产，美国预计将在“一两个月内”出台专项“半导体关税”。
可以看到，悬在苹果头上的“关税利刃”尚未被解除，仍有坠下的风险，或许对苹果全球销量产生一定影响。
小米激活量登顶国内，雷军发文感谢
在全球市场苹果手机实现了销量登顶，而在中国市场，小米手机在激活量、出货量等指标上均取得国内第一。
4月15日，雷军发微博称：“感谢大家支持！”同时，他转发了小米手机3月激活量排中国第一的数据。从供应链获得的权威市场调研机构数据显示，2025年3月（W10—W13）中国手机市场新机激活量小米排名第一，华为、vivo、OPPO、苹果分列二至五名。其中，小米新机激活量达到324.37万台，市场份额17.98%，同比增长16.99%。
小米集团合伙人兼总裁卢伟冰也在微博转发该数据表示：“中国手机市场3月，小米份额登顶，唯二正增长品牌！”据了解，2025年3月份仅小米和华为的国内手机激活量出现正增长。
此外，卢伟冰还转发了Counterpoint和IDC统计的一季度全球手机销量和出货量数据，并表示：“全球经济低迷的形势下，手机大盘几乎不增长，而每个品牌前进一小步都非常困难，继续加油！”
近年来，小米手机在高端化市场持续发力，并向海外市场进军。2月27日晚，小米在国内召开新品发布会，发布了顶级旗舰新机小米15Ultra，起售价为6499元。3月2日晚，小米在西班牙巴塞罗那举办发布会，面向全球推出了小米15系列手机，小米15Ultra的16GB+512GB版本欧洲售价达到了1499欧元（约合人民币12449元），较国内起售价大幅上涨。
卢伟冰透露，未来五年内，小米计划在海外开设1万家实体店“小米之家”，覆盖更广泛的消费群体，强化品牌的全球影响力。这对小米手机、汽车、IoT等产品进军海外都有重要意义，能够加速推广。
高端手机市场持续增长，国产手机成受益者
小米、华为3月手机激活量逆势增长的背后，主要受益于中国高端手机市场规模的扩大。
自2017年起，中国智能手机市场显著迈向高端化。据Counterpoint统计，2024年中国600美元（约合人民币4389元）以上高端智能手机市场的销售份额已攀升至28%，渗透率已超过全球市场，而2018年同价位高端智能手机市场份额仅为11%。
而中国品牌成为了中国手机市场走向高端化的“主力军”。据Counterpoint数据，2024年中国手机市场600美元以上价格段里，中国品牌份额达46%，较2018年的28%市场份额实现大幅跃升，苹果手机的份额持续下滑。
Counterpoint表示，中国手机品牌厂商进一步巩固了在400到600美元价格段的主导地位，整体市场份额从2023年的89%提升至2024年的91%，这充分体现了消费者对本土品牌的偏好，因为国产手机不仅更具价格优势，而且在性能上也表现优秀。
北京社科院副研究员王鹏接受证券时报记者采访时表示，华为、小米等国产手机厂商在高端市场的份额增长以及苹果的份额下滑，反映了市场竞争的激烈和消费者需求的变化。
“随着消费者对手机的需求日益多样化，他们不再仅仅关注品牌或价格，而是更加注重手机的整体性能和使用体验。这为国产手机提供了更多的市场机会，使得它们能够在高端市场取得突破。”王鹏表示。
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