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石河子市(胡杨河市、北屯市、白杨市、可克达拉市、双河市、五家渠市、昆玉市、新星市、铁门关市、阿拉尔市、图木舒克市)

蚌埠市(怀远县、固镇县、禹会区、淮上区、五河县、蚌山区、龙子湖区)

本溪市(本溪满族自治县、桓仁满族自治县、明山区、南芬区、平山区、溪湖区)  九江市(都昌县、武宁县、浔阳区、瑞昌市、共青城市、濂溪区、彭泽县、修水县、永修县、湖口县、庐山市、柴桑区、德安县)

三沙市(南沙区、西沙区)

梧州市(万秀区、龙圩区、长洲区、蒙山县、藤县、苍梧县、岑溪市)

海东市(互助土族自治县、民和回族土族自治县、乐都区、化隆回族自治县、平安区、循化撒拉族自治县)

朝阳市(建平县、北票市、龙城区、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、朝阳县)  吴忠市(利通区、盐池县、同心县、红寺堡区、青铜峡市)

昆明市(晋宁区、盘龙区、五华区、东川区、宜良县、呈贡区、富民县、嵩明县、禄劝彝族苗族自治县、石林彝族自治县、寻甸回族彝族自治县、西山区、安宁市、官渡区)

榆林市(府谷县、神木市、靖边县、清涧县、绥德县、吴堡县、米脂县、定边县、佳县、榆阳区、横山区、子洲县)

随州市(广水市、随县、曾都区)

日喀则市(仲巴县、岗巴县、昂仁县、吉隆县、谢通门县、白朗县、仁布县、拉孜县、萨嘎县、康马县、江孜县、亚东县、定结县、萨迦县、桑珠孜区、定日县、南木林县、聂拉木县)

临沂市(兰陵县、平邑县、费县、兰山区、河东区、临沭县、沂南县、蒙阴县、沂水县、郯城县、莒南县、罗庄区)

益阳市(安化县、南县、赫山区、资阳区、沅江市、桃江县)

宜春市(铜鼓县、奉新县、宜丰县、万载县、丰城市、靖安县、袁州区、上高县、樟树市、高安市)

临夏回族自治州(康乐县、临夏市、东乡族自治县、临夏县、广河县、永靖县、和政县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)

内蒙古自治区

沈阳市(辽中区、法库县、沈河区、铁西区、于洪区、皇姑区、和平区、沈北新区、苏家屯区、新民市、康平县、大东区、浑南区)

铜陵市(枞阳县、铜官区、郊区、义安区)

锡林郭勒盟(西乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、苏尼特左旗、多伦县、东乌珠穆沁旗、正蓝旗、正镶白旗、二连浩特市、太仆寺旗、锡林浩特市、苏尼特右旗、镶黄旗)

孝感市(大悟县、云梦县、应城市、安陆市、孝昌县、孝南区、汉川市)

四平市(梨树县、铁东区、铁西区、双辽市、伊通满族自治县)

衡水市(冀州区、景县、武强县、安平县、饶阳县、故城县、桃城区、阜城县、武邑县、深州市、枣强县)

莆田市(涵江区、荔城区、城厢区、秀屿区、仙游县)

武威市(民勤县、凉州区、天祝藏族自治县、古浪县)

温州市(龙湾区、苍南县、泰顺县、瓯海区、瑞安市、乐清市、龙港市、洞头区、鹿城区、文成县、永嘉县、平阳县)

嘉峪关市

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揭阳市(普宁市、揭西县、揭东区、惠来县、榕城区)

大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)

青岛市(黄岛区、莱西市、平度市、市南区、市北区、即墨区、崂山区、李沧区、城阳区、胶州市)

长沙市(岳麓区、雨花区、芙蓉区、浏阳市、望城区、长沙县、宁乡市、天心区、开福区)  邵阳市(绥宁县、武冈市、北塔区、新宁县、大祥区、隆回县、新邵县、洞口县、邵阳县、邵东市、双清区、城步苗族自治县)

白城市(镇赉县、通榆县、洮北区、洮南市、大安市)

乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)

延边朝鲜族自治州(龙井市、汪清县、安图县、延吉市、和龙市、珲春市、敦化市、图们市)澳门特别行政区

平顶山市(石龙区、宝丰县、卫东区、叶县、新华区、鲁山县、舞钢市、湛河区、汝州市、郏县)  长治市(襄垣县、黎城县、壶关县、屯留区、上党区、长子县、潞城区、沁源县、平顺县、沁县、潞州区、武乡县)

张家界市(永定区、武陵源区、慈利县、桑植县)

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铜仁市(江口县、印江土家族苗族自治县、松桃苗族自治县、思南县、碧江区、石阡县、沿河土家族自治县、万山区、德江县、玉屏侗族自治县)新疆维吾尔自治区

苏州市(吴中区、姑苏区、相城区、昆山市、虎丘区、张家港市、太仓市、吴江区、常熟市)

芜湖市(南陵县、繁昌区、湾沚区、无为市、弋江区、镜湖区、鸠江区)

楚雄彝族自治州(南华县、牟定县、双柏县、永仁县、大姚县、元谋县、禄丰市、武定县、楚雄市、姚安县)

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鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)

海北藏族自治州(海晏县、门源回族自治县、祁连县、刚察县)

常州市(钟楼区、溧阳市、武进区、金坛区、天宁区、新北区)

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自贡市(大安区、富顺县、自流井区、沿滩区、荣县、贡井区)

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玉树藏族自治州(囊谦县、称多县、玉树市、治多县、杂多县、曲麻莱县)

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南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。