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漯河市(舞阳县、临颍县、召陵区、郾城区、源汇区)

贵港市(桂平市、覃塘区、港南区、平南县、港北区)

合肥市(巢湖市、庐阳区、肥西县、瑶海区、长丰县、蜀山区、肥东县、庐江县、包河区)

昭通市(昭阳区、威信县、巧家县、绥江县、永善县、鲁甸县、盐津县、水富市、彝良县、镇雄县、大关县)  海口市(美兰区、秀英区、琼山区、龙华区)

凉山彝族自治州(宁南县、冕宁县、盐源县、德昌县、甘洛县、越西县、金阳县、西昌市、布拖县、普格县、会东县、昭觉县、会理市、雷波县、美姑县、木里藏族自治县、喜德县)

秦皇岛市(山海关区、抚宁区、海港区、北戴河区、昌黎县、卢龙县、青龙满族自治县)

通化市(梅河口市、通化县、柳河县、二道江区、东昌区、集安市、辉南县)柳州市(融水苗族自治县、鱼峰区、柳北区、鹿寨县、柳江区、柳城县、柳南区、城中区、融安县、三江侗族自治县)

咸阳市(乾县、杨陵区、长武县、礼泉县、三原县、泾阳县、旬邑县、兴平市、彬州市、武功县、永寿县、渭城区、淳化县、秦都区)  眉山市(彭山区、丹棱县、洪雅县、仁寿县、青神县、东坡区)

杭州市(萧山区、临平区、滨江区、余杭区、临安区、拱墅区、西湖区、上城区、建德市、淳安县、桐庐县、富阳区、钱塘区)

西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)

鹤壁市(淇滨区、鹤山区、山城区、浚县、淇县)

漳州市(云霄县、华安县、平和县、南靖县、漳浦县、诏安县、长泰区、芗城区、东山县、龙海区、龙文区)

鞍山市(千山区、海城市、台安县、铁西区、岫岩满族自治县、立山区、铁东区)

大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、萨尔图区、红岗区、让胡路区、龙凤区、林甸县、大同区、肇州县)

开封市(兰考县、禹王台区、祥符区、龙亭区、鼓楼区、通许县、杞县、尉氏县、顺河回族区)

兴安盟(突泉县、乌兰浩特市、阿尔山市、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗)

河源市(龙川县、和平县、连平县、源城区、东源县、紫金县)

南通市(通州区、如东县、如皋市、海门区、海安市、启东市、崇川区)

来宾市(兴宾区、金秀瑶族自治县、武宣县、合山市、忻城县、象州县)

西宁市(城西区、大通回族土族自治县、湟源县、城北区、湟中区、城中区、城东区)

内蒙古自治区

广元市(朝天区、剑阁县、旺苍县、苍溪县、青川县、利州区、昭化区)

芜湖市(南陵县、繁昌区、湾沚区、无为市、弋江区、镜湖区、鸠江区)

肇庆市(四会市、德庆县、怀集县、鼎湖区、封开县、广宁县、高要区、端州区)

临沧市(永德县、凤庆县、镇康县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、云县、耿马傣族佤族自治县)

临夏回族自治州(康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市、临夏县、广河县、东乡族自治县、和政县、永靖县)

永州市(双牌县、蓝山县、宁远县、东安县、江永县、零陵区、新田县、道县、冷水滩区、江华瑶族自治县、祁阳市)

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青岛市(崂山区、市北区、市南区、黄岛区、莱西市、城阳区、即墨区、胶州市、李沧区、平度市)

鹤岗市(兴山区、南山区、绥滨县、萝北县、向阳区、工农区、东山区、兴安区)

石家庄市(高邑县、鹿泉区、深泽县、井陉县、井陉矿区、赞皇县、元氏县、正定县、长安区、裕华区、无极县、新华区、藁城区、平山县、灵寿县、赵县、栾城区、晋州市、新乐市、行唐县、桥西区、辛集市)

乐山市(夹江县、五通桥区、金口河区、沙湾区、犍为县、井研县、峨眉山市、市中区、峨边彝族自治县、沐川县、马边彝族自治县)  松原市(乾安县、宁江区、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县)

衢州市(常山县、柯城区、开化县、江山市、衢江区、龙游县)

鄂尔多斯市(东胜区、鄂托克旗、杭锦旗、康巴什区、鄂托克前旗、准格尔旗、达拉特旗、乌审旗、伊金霍洛旗)

平顶山市(宝丰县、新华区、鲁山县、郏县、叶县、舞钢市、石龙区、湛河区、卫东区、汝州市)呼和浩特市(清水河县、回民区、新城区、玉泉区、武川县、和林格尔县、托克托县、土默特左旗、赛罕区)

晋城市(陵川县、泽州县、沁水县、阳城县、高平市、城区)  北京市(平谷区、延庆区、丰台区、海淀区、顺义区、朝阳区、西城区、昌平区、东城区、密云区、石景山区、怀柔区、大兴区、门头沟区、房山区、通州区)

威海市(文登区、乳山市、环翠区、荣成市)

玉林市(陆川县、玉州区、福绵区、博白县、容县、兴业县、北流市)

防城港市(防城区、上思县、港口区、东兴市)巴音郭楞蒙古自治州(且末县、和硕县、焉耆回族自治县、轮台县、若羌县、和静县、博湖县、库尔勒市、尉犁县)

陇南市(武都区、文县、徽县、西和县、宕昌县、两当县、礼县、康县、成县)

唐山市(丰南区、古冶区、丰润区、迁西县、路南区、迁安市、玉田县、路北区、乐亭县、滦州市、曹妃甸区、滦南县、开平区、遵化市)

南阳市(南召县、唐河县、社旗县、新野县、方城县、镇平县、淅川县、桐柏县、宛城区、卧龙区、内乡县、邓州市、西峡县)

辽源市(西安区、龙山区、东辽县、东丰县)

运城市(绛县、临猗县、夏县、新绛县、盐湖区、垣曲县、河津市、芮城县、永济市、平陆县、万荣县、稷山县、闻喜县)

泰安市(泰山区、肥城市、宁阳县、新泰市、岱岳区、东平县)

临汾市(隰县、洪洞县、大宁县、侯马市、吉县、霍州市、襄汾县、尧都区、曲沃县、浮山县、乡宁县、古县、翼城县、汾西县、安泽县、永和县、蒲县)

湛江市(坡头区、遂溪县、赤坎区、廉江市、麻章区、徐闻县、吴川市、霞山区、雷州市)

济源市

扬州市(仪征市、邗江区、江都区、宝应县、广陵区、高邮市)

铁岭市(调兵山市、昌图县、开原市、清河区、铁岭县、西丰县、银州区)

滨州市(无棣县、沾化区、阳信县、博兴县、惠民县、邹平市、滨城区)

宜春市(靖安县、袁州区、高安市、宜丰县、丰城市、奉新县、樟树市、上高县、铜鼓县、万载县)

甘南藏族自治州(迭部县、舟曲县、玛曲县、卓尼县、碌曲县、临潭县、夏河县、合作市)

三亚市(天涯区、吉阳区、崖州区、海棠区)

拉萨市(林周县、曲水县、城关区、当雄县、堆龙德庆区、墨竹工卡县、尼木县、达孜区)

　　白酒深度调整尚未结束，但头部酒企表现稳健依旧。

　　4月25日晚，五粮液（000858.SZ）正式公布了2024年年度报告和2025年第一季度报告。作为行业头部酒企，五粮液的业绩表现也备受市场关注，报告显示，2024年和2025年一季度，五粮液业绩再创新高，实现了收入与净利润的稳健双增，这也是五粮液连续十年营收净利润双增。

　　在业内看来，深度调整下，中国白酒行业正经历一场深层次的产业价值重构，从产品输出逐渐向价值创造转型。2024年以来，五粮液深度洞察行业变化，深入执行“抓动销、稳价格、提费效、转作风”战略方针，通过在产品、品牌、营销、新消费场景打造等领域的系统性创新，为后续持续高质量增长奠定了基础。

　　2024年业绩稳健亮点突出

　　报告显示，2024年五粮液实现营业收入891.75亿元，同比增长7.09%；归母净利润318.53亿元，同比增长5.44%。2025年一季度，五粮液实现营业收入369.4亿元，同比增长6.05%；归母净利润148.60亿元，同比增长5.8%。

　　在行业调整背景下，五粮液的业绩表现尤为亮眼。国家统计局数据显示，2024年全国规模以上白酒企业产量同比下降1.8%，五粮液增速显著跑赢行业大盘。

　　自2015年至今，五粮液营收、归母净利润已连续10年保持稳健正增长。在白酒步入缩量竞争的行业背景下，五粮液行稳致远的能力依旧。

　　从报告上看，2024年五粮液在保持稳健增长的同时，亮点频出。

　　在核心业务上，2024年五粮液产品实现收入678.75亿元，同比增长8.07%。作为五粮液业绩的压舱石，2024年五粮液产品创新不断，高端产品结构进一步完善。通过持续对酒体和工艺创新，2024年五粮液焕新上市了45度和68度五粮液，并发布了经典五粮液10、20、30、50全系列产品。两者也成为五粮液产品线的重要组成部分，前者瞄准了细分消费新场景和细分人群，后者则进一步巩固了五粮液高端年份产品线，打造五粮液的新业绩增长点。

　　在持续推新的同时，五粮液也持续加强了对核心产品第八代五粮液的市场投放节奏，通过动态配额调控与市场秩序管理，确保了五粮液批价全年稳中有升，夯实了千元价格带大单品的市场领导地位。

　　五粮液系列酒业务也实现了快速增长，实现收入152.51亿元，同比增长11.79%。通过坚持实施“三性一度”“三个聚焦”原则，尖庄、五粮春、五粮醇等品牌实现全渠道动销增长，形成对主品牌的强力支撑。

　　在品牌方面，五粮液依然保持着良好的投入节奏。2024年，五粮液深度参与央视春晚、秋晚等重大活动，联合央视打造“和美之夜”特别晚会，占据流量制高点，并实现了品牌、和美文化与流量IP的有机深度融合，全年品牌曝光超过200亿人次。

　　在渠道端，五粮液持续夯实厂商共建命运共同体，持续优化渠道布局，2024年经销商逆市增长82家，达2652家，新增核心终端1.6万家，有效推动终端网点的提质扩容。在直营渠道方面，“三家一店”建设成效显著，专卖店数量超过1700家，新兴渠道内容电商布局也全面完成。

　　这一系列有条不紊地工作，推动了五粮液的高质量增长。2024年，在业绩增长的同时，五粮液酒业毛利率也达到82.21%，再创历史新高，同比增长0.29个百分点，实现自2016年以来连续9年增长；综合毛利率77.05%，首次突破77%，创历史新高，同比增长1.26个百分点，实现自2020年以来连续5年增长。

　　2025年创新求变改革提速

　　2025年是“十四五”规划的收官之年，也将为“十五五”良好开局做准备，但对白酒行业来说，依然面临着周期性调整的考验。

　　在第十四届中国白酒T9峰会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦指出，要坚持以长线思维看待中国白酒波动。

　　在他看来，当下白酒行业面对的波动背后，是在白酒主力消费群体代际更迭、中等收入群体扩容的结构性变迁带来的，产业正在迎来“品质升级驱动高端扩容、体验经济催生场景升级、偏好转变孕育新型消费”三大增长极，也要求酒企不断开辟新通途、培育新业态、构建新格局。

　　因此五粮液将2025年定位为“营销执行提升年”，持续深化“稳价格、抓动销、提费效、转作风”十二字营销方针。开年以来，五粮液就动作频频，在组织架构、渠道场景、品牌产品等诸多方面，不断创新求变。

　　2025年春节旺季，五粮液率先宣布对经销商渠道停货减量，减量部分以直销形式开拓团购销售，梳理市场供需，控量保价，减少经销商压力的同时，保护渠道利益，提振市场信心。五粮液此举也得到了市场的广泛认可，在市场停货后，五粮液批发价格持续回升。

　　与此同时，五粮液也尝试利用数字化手段，在北京、上海等20个城市试点终端直配模式，在降低经销商仓储、物流成本之外，借力“数字化”管理手段辨识市场真实数据以及经销商真实需求，确保产品的稀缺性与当地市场需求、真实动销相匹配。

　　今年3月，五粮液再次对营销体系进行调整，成立酒类销售公司，整合原五品部、27个营销大区，并组建9个职能部门、划分北部、南部和东部三个营销片区，从而缩短决策流程、提高执行效率，高效应对市场变化，更有利于五粮液全国性战略的落地。

　　与此同时，五粮液进一步优化人事管理，酒类销售公司聘任3位分管营销的股份公司副总经理，27个营销大区由3位领导按片区扁平化直管；对营销团队全员要求深化绩效考核、提升人岗适配度，并对业务工作进行具体分解，要求“弯下腰、俯下身、早出工、多下田”。

　　在品牌传播方面，五粮液借势顶流IP实现破圈传播。

　　2025年春节五粮液继续携手“央视总台2025年春节联欢晚会”这一全国顶级IP，通过“和美好礼”互动抽奖、节目植入、硬广露出等，全网累计实现168亿次品牌触达。深度融入博鳌亚洲论坛、世博会等国际高端平台，先后发起“五粮液·博鳌月”“五粮液·世博季”主题营销活动，实现品牌与市场的双向联动，持续用高端品牌势能赋能销售转化。

　　值得注意的是，针对白酒主力消费群体代际更迭带来的新消费趋势，五粮液敏锐洞察市场趋势、精准把握市场需求，深入研究消费群体、消费场景、消费方式等变化，不断满足个性化、时尚化、年轻化的新需求，着力构建高端化新动能。

　　4月28日，在即将举行的2025年《礼仪中国》节目开机启动仪式暨五粮液新品发布会上，五粮液计划重磅发布17个新品系列，涵盖五粮液主品牌、五粮液浓香酒品牌等，瞄准宴饮、礼赠、收藏、口粮酒等多个消费场景。特别是在传统的聚饮方式之外，打造高端品饮模式，使五粮液不再局限于传统政务商务市场，而是通过细分产品触达更广泛的消费群体和更丰富的文化内涵。

　　“分红+增持”坚定回馈投资者

　　在业绩之外，备受市场称道的还有五粮液对投资者的长期回馈。在白酒行业深度调整的背景下，五粮液以“分红+增持”组合拳树立了资本市场新标杆。

　　2025年1月22日，公司实施近20年来首次中期现金分红，分红总额100亿元。公告显示，2024年公司拟向全体股东每10股派现金31.69元（含税），分配现金123.01亿，叠加前次中期分红100亿元，2024年分红总额达223亿元，分红率70%。分红总额较《2024-2026年度股东回报规划》中分红总额200亿元的兜底条款高23亿元。

　　近年来，五粮液的分红率年年升级，2021年50%、2022年55%、2023年60%再到2024年70%，增幅位列白酒上市公司之首。统计数据显示，五粮液上市27年，累计现金分红1041亿元（不包括2024年年度现金分红），是IPO募资额的28倍。

　　继2024年6月大股东五粮液集团完成增持5亿元股票后，今年4月，五粮液集团再度宣布增持5-10亿元股票，向市场释放坚定看好五粮液投资价值的信号，为白酒行业注入一剂强心剂。

　　在业内看来，2024年223亿元的分红规模不仅创下五粮液历史新高，70%的分红率也引领行业，叠加大股东持续增持的积极信号，五粮液的资本运作策略实现了多方价值共赢，展现了五粮液对股东价值的深度思考与责任担当。

　　分析人士指出，持续优化的股东回报机制，本质上是企业价值创造能力的具象化表达，龙头企业通过优化股东回报机制，能够有效熨平行业周期波动，实现市值管理与实体经营的共振，也彰显了五粮液的长期投资价值。

　　在财报发布后，资本市场也对五粮液的业绩和投资者回馈给予高度认可。方正证券研报指出，2025年五粮液将巩固和增强稳健发展态势，推动品牌价值和市场份额双提升。产品端，第八代五粮液价格基本稳定，1618、39度五粮液消费氛围浓厚；渠道端，聚焦深耕细作，精准高效对接消费市场，提升渠道效率，全面提升经销商盈利水平。公司坚持稳中求进的基调，稳健发展巩固和强化龙头地位，有望带来业绩稳增。