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鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)
海口市(琼山区、秀英区、龙华区、美兰区)
海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、乌兰县、格尔木市、都兰县、茫崖市、天峻县)
中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)
萍乡市(上栗县、芦溪县、安源区、湘东区、莲花县)
喀什地区(麦盖提县、泽普县、塔什库尔干塔吉克自治县、疏附县、喀什市、叶城县、疏勒县、莎车县、伽师县、岳普湖县、英吉沙县、巴楚县)
甘南藏族自治州(玛曲县、合作市、临潭县、舟曲县、卓尼县、夏河县、迭部县、碌曲县)
来宾市(忻城县、合山市、兴宾区、金秀瑶族自治县、武宣县、象州县)
玉溪市(通海县、华宁县、元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、新平彝族傣族自治县、澄江市、易门县、江川区、红塔区)
枣庄市(台儿庄区、峄城区、市中区、薛城区、山亭区、滕州市)
内江市(东兴区、威远县、市中区、资中县、隆昌市)
秦皇岛市(海港区、北戴河区、昌黎县、山海关区、青龙满族自治县、卢龙县、抚宁区)
黔南布依族苗族自治州(福泉市、罗甸县、平塘县、惠水县、长顺县、贵定县、龙里县、瓮安县、三都水族自治县、荔波县、独山县、都匀市)
淮南市(谢家集区、潘集区、八公山区、田家庵区、凤台县、寿县、大通区)
黄石市(大冶市、阳新县、西塞山区、下陆区、铁山区、黄石港区)
沧州市(吴桥县、任丘市、东光县、孟村回族自治县、盐山县、运河区、海兴县、新华区、青县、南皮县、肃宁县、黄骅市、沧县、河间市、泊头市、献县)
海东市(平安区、民和回族土族自治县、互助土族自治县、乐都区、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县)
临汾市(襄汾县、洪洞县、浮山县、曲沃县、蒲县、隰县、古县、尧都区、霍州市、永和县、大宁县、侯马市、吉县、翼城县、乡宁县、安泽县、汾西县)
晋城市(城区、沁水县、陵川县、泽州县、阳城县、高平市)
台州市(温岭市、椒江区、玉环市、天台县、仙居县、临海市、三门县、路桥区、黄岩区)
安康市(紫阳县、石泉县、镇坪县、宁陕县、岚皋县、汉阴县、汉滨区、平利县、白河县、旬阳市)
张家口市(沽源县、阳原县、宣化区、桥西区、怀安县、万全区、崇礼区、康保县、下花园区、涿鹿县、蔚县、赤城县、张北县、怀来县、尚义县、桥东区)
宣城市(宁国市、郎溪县、旌德县、泾县、广德市、宣州区、绩溪县)
滁州市(定远县、琅琊区、凤阳县、天长市、来安县、明光市、全椒县、南谯区)
赣州市(会昌县、信丰县、崇义县、定南县、兴国县、宁都县、大余县、瑞金市、石城县、寻乌县、赣县区、于都县、龙南市、章贡区、南康区、上犹县、安远县、全南县)
中山市
清远市(清新区、清城区、阳山县、佛冈县、连州市、连山壮族瑶族自治县、连南瑶族自治县、英德市)
吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)
泉州市(德化县、永春县、安溪县、泉港区、洛江区、石狮市、金门县、丰泽区、南安市、惠安县、晋江市、鲤城区)
常州市(新北区、钟楼区、溧阳市、武进区、天宁区、金坛区)
大庆市(让胡路区、肇州县、杜尔伯特蒙古族自治县、红岗区、林甸县、萨尔图区、大同区、肇源县、龙凤区)
安庆市(怀宁县、潜山市、望江县、宿松县、桐城市、大观区、宜秀区、岳西县、太湖县、迎江区)
通辽市(霍林郭勒市、扎鲁特旗、库伦旗、开鲁县、科尔沁左翼后旗、科尔沁区、科尔沁左翼中旗、奈曼旗)
池州市(青阳县、贵池区、石台县、东至县)
雅安市(芦山县、天全县、汉源县、雨城区、名山区、宝兴县、荥经县、石棉县)
沈阳市(沈河区、苏家屯区、和平区、新民市、皇姑区、于洪区、铁西区、辽中区、法库县、大东区、浑南区、康平县、沈北新区)
合肥市(包河区、肥西县、庐江县、庐阳区、蜀山区、巢湖市、长丰县、瑶海区、肥东县)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)
阿坝藏族羌族自治州(汶川县、阿坝县、马尔康市、壤塘县、红原县、松潘县、金川县、若尔盖县、小金县、九寨沟县、茂县、理县、黑水县)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)
湘潭市(岳塘区、湘乡市、湘潭县、雨湖区、韶山市)
攀枝花市(米易县、盐边县、东区、仁和区、西区)
阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)
嘉兴市(桐乡市、秀洲区、平湖市、嘉善县、海宁市、南湖区、海盐县)
重庆市(合川区、渝北区、江津区、彭水苗族土家族自治县、武隆区、綦江区、石柱土家族自治县、九龙坡区、奉节县、云阳县、巴南区、巫溪县、酉阳土家族苗族自治县、丰都县、潼南区、沙坪坝区、巫山县、渝中区、忠县、垫江县、梁平区、黔江区、涪陵区、北碚区、南川区、开州区、大渡口区、永川区、万州区、铜梁区、江北区、璧山区、南岸区、城口县、秀山土家族苗族自治县、大足区、荣昌区、长寿区)
宿迁市(沭阳县、宿豫区、泗洪县、宿城区、泗阳县)
绍兴市(诸暨市、柯桥区、上虞区、越城区、新昌县、嵊州市)
郴州市(临武县、宜章县、嘉禾县、桂东县、安仁县、资兴市、北湖区、苏仙区、永兴县、汝城县、桂阳县)
汉中市(宁强县、汉台区、城固县、留坝县、南郑区、镇巴县、洋县、西乡县、略阳县、佛坪县、勉县)
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滨州市(惠民县、博兴县、无棣县、滨城区、沾化区、邹平市、阳信县)
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新疆维吾尔自治区
三沙市(南沙区、西沙区)
娄底市(新化县、娄星区、冷水江市、涟源市、双峰县)
聊城市(临清市、阳谷县、莘县、高唐县、冠县、茌平区、东昌府区、东阿县)
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南充市(高坪区、营山县、嘉陵区、蓬安县、阆中市、西充县、南部县、顺庆区、仪陇县)
果洛藏族自治州(班玛县、玛沁县、久治县、达日县、玛多县、甘德县)
楚雄彝族自治州(牟定县、双柏县、姚安县、永仁县、大姚县、南华县、禄丰市、武定县、楚雄市、元谋县)
南平市(延平区、浦城县、武夷山市、建瓯市、建阳区、政和县、光泽县、顺昌县、松溪县、邵武市)
拉萨市(墨竹工卡县、尼木县、曲水县、城关区、当雄县、达孜区、堆龙德庆区、林周县)
上饶市(玉山县、广丰区、广信区、婺源县、信州区、弋阳县、铅山县、万年县、德兴市、鄱阳县、余干县、横峰县)
伯虎财经
透过青岛啤酒2024年的财报，可以看到整个啤酒行业当下的生存情况。
2024年，青岛啤酒实现营业收入321.38亿元，同比下降5.30%，减少了约18亿元；归母净利润为43.45亿元，同比增长1.81%；扣非归母净利润为39.51亿元，同比增长了6.19%。
业内观察者指出，“营收下降超5%、归母净利润仅增长不到2%，这在青岛啤酒近些年的发展历程中，是罕见的。”
青岛啤酒营收下降5%，映射啤酒行业的窘境
太平洋证券给出的分析是，2024年，青岛啤酒销量承压，啤酒销量受需求影响有所下滑。
据国家统计局数据显示，2024年中国规模以上啤酒企业累计产量3521.3万吨，同比下降0.6%。
具体到青岛啤酒的发展，其2024年全年销量为753.8万千升，相较于2023年的800.7万千升，同比下降约5.9%。
其中，青岛主品牌、其他品牌销量分别为434万吨、320万吨，同比下降4.8%、7.2%；青岛主品牌销量占比同比+0.4至57.6%，其中中高端以上产品实现销量315.4万千升，同比下降2.7%；青岛主品牌吨价同比下降0.26%，其他品牌吨加同比增长0.93%。
渠道方面，餐饮、夜场等即饮市场/KA、流通等非即饮市场销量占公司销量比重分别约41.2%、58.8%。
分区域，2024年山东、华北、华南、华东、东南、港澳及其他海外地区分别实现营收220.9亿元、78.0亿元、33.8亿元、25.0亿元、6.7亿元、5.4亿元，同比下降3.4%、2.2%、6.8%、9.9%、24.1%、24.2%，呈现全国区域普跌的情况。
值得一提的是，除了青岛啤酒，百威亚太、华润啤酒等头部企业都面临着销量、营收和利润的多重挑战。百威亚太中国地区销量较上年同期下滑11.8%、华润啤酒下滑2.5%、重庆啤酒下滑0.75%。
首先，2024年，全球经济增长放缓，国内经济虽保持稳定但仍面临一定压力，居民消费意愿和能力受到影响，对啤酒这类非必需消费品的消费支出有所控制。
其次，消费者健康意识提升，对酒精饮料的消费更加理性，低酒精度、健康概念的饮品兴起，分流了部分啤酒消费群体。啤酒营销专家方刚指出，从消费需求角度看，人们日益追求健康，对于高酒精度、高能量饮食开始排斥的这部分消费者开始去接受一些无醇产品。
据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司IWSR发布的《2021年无、低酒精饮品战略研究》显示，2020年，无、低酒精饮品在整个酒精饮料市场中的份额达到了3%，预计到2024年，全球范围内的低、无酒精市场的销量预计较历史同期将增长34%。
这其中，精酿啤酒、果味啤酒等品类涌入市场，成为年轻人的啤酒消费新选择，大大冲击了啤酒的原有地位。
啤酒的“高端化”进程
这些年，高端化一直是啤酒行业较为突出的趋势与话题。
浦银国际在研报中指出，在消费趋势的引领下，中国啤酒行业领导者们正在经历快速的策略转型。销量的扩张已经不再是公司聚焦的重点，而通过推出高端产品与品牌来迎合消费者消费升级的需求，才是中国啤酒公司未来主要的发展方向。
据统计，2019年，国内市场中高端（拉格）啤酒的占比只有11%，同期欧、美、日、韩的平均占比为40%，德、法、英等欧洲国家的这一数据更是接近60%。
啤酒品牌将增长希望聚焦于高端化，在青岛啤酒2024年的财报数据中，可以进一步窥见这一趋势。
目前，青岛啤酒已形成了较为完善的产品结构，超高端有“一世传奇”，高端有奥古特、鸿运当头等系列，中端主要是青岛经典、纯生系列，低端以崂山啤酒等部分地方品牌为主。
2024年，青岛啤酒公司的吨价为4189.3元/吨，同比上涨0.5%。同时，青岛主品牌的吨价同比下降0.26%，其他品牌吨价同比上涨0.93%。可以看到，青岛啤酒的啤酒价格在往上提，且持续强化中高端产品发展。
青岛啤酒在2024年报中表示，中高端产品的崛起、消费需求的多元化以及企业的多元化发展战略，为行业带来新的发展契机，啤酒行业整体盈利水平仍具提升空间。
2024年3月，青啤五厂100万千升精酿基地及2500吨威士忌项目开工建设，总投资额超13亿元。与此同时，依靠青岛啤酒科技研发中心，年内研发推出了“奥古特A系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列”等新产品。
不过，对于青岛啤酒而言，高端化既意味着新的突破，也有诸多挑战。尤其是，华润啤酒通过“喜力+雪花”双品牌协同发展，百威亚太在高端进口啤酒市场持续渗透。
青岛啤酒的高端化虽未掉队，却也不容掉以轻心。中国啤酒的高端化发展已经从“价格升级”迈向“价值重构”，将进一步考验品牌的技术壁垒、品牌效应等能力。
除了高端化，渠道发展也成为青岛啤酒们的增量探索方向。例如，青岛啤酒加快推进O2O、B2B、即时零售、社区团购等业务。目前，其已与美团闪购、华致酒行以及1919等平台合作。
财报中提到，青岛啤酒2024年线上产品销量同比增长21%。同时，公司加快推进新鲜直送业务布局，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送。
未来，啤酒行业竞争只会越来越激烈，留给青岛啤酒们的突围方向不外乎高端产品研发、渠道创新、全球化。
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