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河池市(凤山县、巴马瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、南丹县、天峨县、宜州区、东兰县、金城江区、环江毛南族自治县、大化瑶族自治县、都安瑶族自治县)
贺州市(昭平县、平桂区、八步区、富川瑶族自治县、钟山县)
广安市(岳池县、前锋区、广安区、邻水县、武胜县、华蓥市)
迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)
雅安市(名山区、雨城区、汉源县、石棉县、天全县、荥经县、芦山县、宝兴县)
济宁市(微山县、嘉祥县、兖州区、鱼台县、任城区、泗水县、金乡县、梁山县、邹城市、曲阜市、汶上县)
济南市(历下区、济阳区、商河县、平阴县、天桥区、历城区、市中区、槐荫区、钢城区、莱芜区、章丘区、长清区)
内江市(隆昌市、资中县、市中区、威远县、东兴区)
海南藏族自治州(兴海县、贵德县、同德县、共和县、贵南县)
信阳市(浉河区、固始县、罗山县、新县、平桥区、光山县、潢川县、息县、淮滨县、商城县)
泰安市(宁阳县、东平县、肥城市、岱岳区、泰山区、新泰市)
双鸭山市(四方台区、宝清县、集贤县、宝山区、友谊县、尖山区、岭东区、饶河县)
昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、玛纳斯县、昌吉市、奇台县、呼图壁县、吉木萨尔县、阜康市)
吉林市(桦甸市、蛟河市、船营区、磐石市、永吉县、舒兰市、丰满区、昌邑区、龙潭区)
梅州市(平远县、蕉岭县、丰顺县、大埔县、兴宁市、五华县、梅县区、梅江区)
深圳市(盐田区、罗湖区、宝安区、福田区、龙华区、坪山区、南山区、龙岗区、光明区)
湖州市(长兴县、安吉县、南浔区、德清县、吴兴区)
日喀则市(昂仁县、定日县、仁布县、定结县、江孜县、仲巴县、岗巴县、康马县、萨嘎县、聂拉木县、南木林县、白朗县、亚东县、拉孜县、桑珠孜区、谢通门县、萨迦县、吉隆县)
宜昌市(伍家岗区、枝江市、西陵区、远安县、五峰土家族自治县、宜都市、当阳市、夷陵区、点军区、秭归县、猇亭区、兴山县、长阳土家族自治县)
沈阳市(和平区、大东区、辽中区、苏家屯区、皇姑区、铁西区、浑南区、法库县、沈河区、沈北新区、康平县、新民市、于洪区)
汉中市(镇巴县、佛坪县、洋县、汉台区、宁强县、南郑区、勉县、西乡县、城固县、略阳县、留坝县)
湛江市(霞山区、坡头区、雷州市、廉江市、吴川市、遂溪县、徐闻县、麻章区、赤坎区)
德州市(齐河县、宁津县、平原县、武城县、临邑县、庆云县、陵城区、夏津县、禹城市、德城区、乐陵市)
曲靖市(会泽县、马龙区、麒麟区、富源县、师宗县、罗平县、沾益区、陆良县、宣威市)
惠州市(惠东县、博罗县、龙门县、惠阳区、惠城区)
九江市(修水县、彭泽县、浔阳区、共青城市、庐山市、德安县、武宁县、永修县、瑞昌市、柴桑区、濂溪区、湖口县、都昌县)
邯郸市(邯山区、武安市、馆陶县、肥乡区、鸡泽县、成安县、曲周县、邱县、临漳县、魏县、磁县、复兴区、永年区、丛台区、广平县、涉县、峰峰矿区、大名县)
丽水市(缙云县、遂昌县、龙泉市、青田县、庆元县、景宁畲族自治县、云和县、莲都区、松阳县)
阿坝藏族羌族自治州(茂县、阿坝县、理县、小金县、金川县、九寨沟县、马尔康市、汶川县、壤塘县、红原县、松潘县、黑水县、若尔盖县)
榆林市(府谷县、神木市、清涧县、靖边县、定边县、子洲县、绥德县、佳县、榆阳区、横山区、米脂县、吴堡县)
鄂尔多斯市(东胜区、鄂托克前旗、准格尔旗、达拉特旗、康巴什区、乌审旗、杭锦旗、鄂托克旗、伊金霍洛旗)
大庆市(肇源县、林甸县、让胡路区、红岗区、萨尔图区、肇州县、杜尔伯特蒙古族自治县、大同区、龙凤区)
安阳市(北关区、滑县、安阳县、殷都区、龙安区、内黄县、文峰区、林州市、汤阴县)
黔西南布依族苗族自治州(册亨县、贞丰县、晴隆县、望谟县、兴仁市、安龙县、兴义市、普安县)
潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)
长治市(潞城区、襄垣县、平顺县、潞州区、沁县、上党区、壶关县、沁源县、黎城县、武乡县、长子县、屯留区)
娄底市(冷水江市、娄星区、新化县、双峰县、涟源市)
西藏自治区
茂名市(电白区、高州市、化州市、信宜市、茂南区)
南充市(嘉陵区、南部县、阆中市、营山县、顺庆区、西充县、蓬安县、仪陇县、高坪区)
太原市(尖草坪区、阳曲县、古交市、娄烦县、万柏林区、清徐县、小店区、迎泽区、杏花岭区、晋源区)
抚顺市(望花区、东洲区、顺城区、抚顺县、新抚区、新宾满族自治县、清原满族自治县)
那曲市(聂荣县、比如县、嘉黎县、索县、双湖县、尼玛县、色尼区、巴青县、安多县、班戈县、申扎县)
商洛市(商州区、镇安县、商南县、山阳县、洛南县、丹凤县、柞水县)
齐齐哈尔市(建华区、富拉尔基区、昂昂溪区、克东县、拜泉县、甘南县、龙沙区、龙江县、梅里斯达斡尔族区、碾子山区、依安县、富裕县、讷河市、泰来县、铁锋区、克山县)
白银市(靖远县、平川区、白银区、会宁县、景泰县)
张家界市(武陵源区、慈利县、永定区、桑植县)
荆门市(掇刀区、钟祥市、京山市、沙洋县、东宝区)
香港特别行政区
淮南市(谢家集区、田家庵区、八公山区、凤台县、寿县、大通区、潘集区)
宁夏回族自治区
文山壮族苗族自治州(马关县、麻栗坡县、富宁县、文山市、西畴县、砚山县、丘北县、广南县)
临汾市(浮山县、汾西县、霍州市、安泽县、洪洞县、古县、吉县、永和县、隰县、襄汾县、蒲县、翼城县、乡宁县、尧都区、侯马市、曲沃县、大宁县)
塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、乌苏市、托里县、沙湾市、额敏县、裕民县)
金华市(义乌市、武义县、磐安县、金东区、婺城区、永康市、兰溪市、东阳市、浦江县)
伊春市(乌翠区、汤旺县、南岔县、大箐山县、丰林县、友好区、金林区、铁力市、伊美区、嘉荫县)
淮安市(淮安区、金湖县、涟水县、淮阴区、盱眙县、洪泽区、清江浦区)
漳州市(云霄县、漳浦县、南靖县、长泰区、华安县、芗城区、东山县、龙文区、诏安县、平和县、龙海区)
白城市(大安市、镇赉县、洮南市、洮北区、通榆县)
克拉玛依市(白碱滩区、克拉玛依区、乌尔禾区、独山子区)
温州市(洞头区、龙湾区、龙港市、泰顺县、文成县、苍南县、平阳县、乐清市、鹿城区、永嘉县、瓯海区、瑞安市)
黄石市(阳新县、西塞山区、大冶市、黄石港区、下陆区、铁山区)
崇左市(扶绥县、江州区、天等县、宁明县、凭祥市、龙州县、大新县)
株洲市(天元区、芦淞区、醴陵市、渌口区、茶陵县、攸县、石峰区、荷塘区、炎陵县)
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德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、陇川县、芒市、梁河县、盈江县)
铜川市(王益区、宜君县、印台区、耀州区)
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西宁市(湟中区、城北区、湟源县、城西区、城东区、城中区、大通回族土族自治县)
延安市(洛川县、延川县、志丹县、安塞区、宝塔区、黄陵县、延长县、富县、吴起县、甘泉县、黄龙县、宜川县、子长市)
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贵阳市(观山湖区、云岩区、南明区、息烽县、开阳县、清镇市、乌当区、花溪区、白云区、修文县)
文/窦文雪
编辑/子夜
2025年开年，Keep用一个“AllinAI”的计划打动了二级市场，在2月份Keep创始人王宁发布关于AI布局的内部信后，Keep股价大幅上涨。
资本市场开始重新审视Keep，也评估Keep的去年的亏损和今年盈利的承诺。
Keep公布的2024年业绩报告显示，公司实现营业收入20.66亿元，归母净利润为-5.347亿元。
这是一次意料之中的亏损，不仅仅是因为Keep提前发布了预亏报告。
一直以来，靠用户自律究竟能不能赚钱，就是一个不断被讨论的问题。
去年全年，Keep加大了营销推广投入，却并没有带来更多的用户增长，之前一度火热的奖牌，也很难给Keep提供持续的动能。
伴随着一系列的调整，Keep还在寻路，试图讲出一个让资本市场兴奋的新故事。
显然，AI是Keep认为较有希望的方向。
今年春节假期的最后一天，Keep创始人王宁的一封全员内部信，满纸写着“AllinAI”。
虽然，AI改变一切的共识之下，“AllinAI”已经不是一个新鲜词，但这句话从Keep嘴里说出来，依然具备吸引力。
如果能把AI故事讲好，Keep或许能真正实现降本增效，也将真正迎来转机。1、Keep亏了，但AI故事却让资本市场兴奋？
对于亏损扩大的主要原因，Keep将其归结为“持续投入资源于新的战略业务及技术革新计划，导致相关费用有所增加。”
事实似乎也确实如此，Keep在2024年大幅增加了销售及营销类开支，为7.58亿元，较上年同期的5.69亿元增长33.1%，增加主要是推广及广告开支增加1.71亿元。
但用户的获取却越来越难了。
2024年，Keep的平均月活跃用户为2992.1万人，每名月活跃用户的每月平均收入为5.8元，而上年同期为6元；平均月度订阅会员为316.2万人，较上年同期的319.3万人有所下降。
作为一个线上运动平台，线上会员及付费内容收入的多少，几乎决定着Keep能否盈利。
2023年，Keep实现了自2019年以来的首次盈利，这一年，Keep的线上会员及付费内容收入首次超过自有运动产品，成为公司收入占比最高的业务。
这项数据的提升，主要是由于虚拟体育赛事业务的增长，比如Keep会通过设计实体奖牌、虚拟权益等，或者与热门IP、知名品牌、马拉松赛事等合作，吸引用户付费参与活动。
虚拟体育赛事业务也一度成为Keep的明星业务，在2023年，每名虚拟体育赛事付费用户平均收入同比增长超30%。
但在2024年上半年，Keep将线上会员及付费内容收入的下滑原因归结为虚拟体育赛事收入的减少。2024年全年，线上会员及付费内容的收入继续下滑，为9.18亿元，较上年同期的9.96亿元下降了7.8%。
这意味着虚拟体育赛事业务的热度，很难再支撑Keep盈利，寻找新故事，无论是对Keep的收入，还是股价，都至关重要。
AI无疑是一根救命稻草。
今年2月，Keep创始人王宁在公司成立10周年发布了一份“AllinAI”的内部信，Keep股价应声上涨。
AI有望让外界重新审视Keep的价值，同时也更能理解Keep或将因为更多投入再亏损一段时间，但Keep也给出了新的盈利时间表——争取2025年实现盈亏平衡。
能否真正实现这个承诺，还是要看Keep的AI故事，能多大程度上帮助Keep降本增效。2、Keep的AI故事，用户会买单吗？
其实，Keep早该“AllinAI”了。
早在2018年，Keep宣布完成1.27亿美元D轮融资时，王宁就提到首次将投入AI研发提升到战略高度。
但对于Keep而言，想做好运动与AI的结合很难。
根据媒体报道，Keep曾在2018年表示，在运动领域做数据标注比较困难，要标注一个人的运动轨迹，不仅要懂产品和技术，还要懂运动、懂解剖。并且，这种标注对准确度的要求也很高，只有动作足够准确，才会有效果。
对于偶尔想“自律”一下的用户，短视频平台中多的是“每天睡前做这几个简单动作，让你拥有xxx”的教程，用户不仅不用付费，练起来也不会很累。
对于专业的运动爱好者，各式各样的小米、华为、佳明等智能手表、手环可以记录运动数据，这些品牌也给产品配备了APP，能提供个性化训练计划、分享数据、参与挑战等等。
那么靠AI，Keep会发生什么变化？争取到多少用户？
从成本维度来看，一方面，Keep可以通过AIGC生成课程，可以节省部分课程开发成本，也可以辅助UGC创作，从而在内容产出方面节省部分成本。
从用户的需求层面来看，通过AI的识别功能可以让平台对不同用户的身体机能拥有更好的评估，从而为用户制定更有针对性的运动训练计划，还可以识别用户的姿势是否标准，部分难度系数较高的课程也从而拥有了被更多用户选择的可能。
从目前Keep发布的AI产品上，也可以看出其发展方向正围绕上述两个方面展开。
现阶段，Keep在内容生成方面对AI的应用较多。根据官方最新发布的数据，Keep的6000多节官方课程中，AIGC占比近14%，而海外AI应用则是实现了100%内容生成。
在用户使用方面，Keep的主要成果建立在APP之外。
2023年，Keep推出一款名为KeepStation的智能交互设备，被称为“健身界的switch”，能够对用户运动过程中的动作进行识别和实时指导。
Keep还在这款设备中加入了一些趣味性玩法，比如拳皇模式的拳击、智能跳舞毯等等。KeepStation也算是Keep在AI方面的一次尝试。
但KeepStation算是平台之外的另一款产品，且只有家里拥有足够空间和电视的消费者才能购买，因此目前还没有很大的市场规模。淘宝信息显示，KeepStation的历史销量为1000+台。
可见，仅仅是开发一款智能交互设备很难让更多消费者为Keep买单。业界对于Keep布局AI的想象，实则更多是建立在其“虚拟教练”的智能程度、用户个性化识别的灵敏性等方面。
在财报发布的前三天，Keep发布首个运动领域的垂类模型Kinetic.ai和首款智能体-通用AI教练体验版——卡卡。
相关报道显示，该产品基于Keep的平台用户运动数据，可为用户生成个性化训练计划，支持实时语音指导和动作识别。预计5月版本将整合包括心率监测与饮食建议在内的多种交互功能。
不久前，Keep还默默上线了一个“KeepAI营养师”小程序。该产品能根据用户输入的身高、年龄、体重目标、饮食偏好、身体状况等信息，运用算法和营养知识，为用户生成定制化的饮食计划。
这些大模型、小程序，都是Keep对AI的摸索，这个过程伴随着不断的调整和投入，时刻紧贴用户需求是最关键的。3、除了AI，Keep还能靠什么获得盈利？
“我们还能从哪里获取业绩增长？”
或许每一次录得亏损的时候，Keep都会想这个问题，也一直在努力探索这个问题的答案。
近年来，Keep已经在自有品牌范围内，把与运动相关的体育器材、内衣服装、智能手环、减脂代餐等，都涉猎了一遍。
作为品牌的Keep，标签是专业，在消费者心中，大到动感单车、跑步机，小到运动手环、哑铃、护膝……Keep总是“不会出错”的那一个。
其此前推出的KeepStation，实则也得到了不少用户的认可。当有人在问答区问起“产品是否鸡肋”时，也有用户回应称，“确实挺好玩的，跟着练就不鸡肋”。
此外，公司的第三项收入来源——广告收入，收入占比虽然多数在10%以下徘徊，但也是Keep作为运动内容垂类平台的一个关键的收入之一，或许未来随着KeepAI功能的逐步完善，公司的广告收入也将有所提升。
还有上文提及过的虚拟体育赛事业务，尽管不再有那么高的增长性，这个模式依然能为Keep贡献不少收入。
今年以来，越来越多的消费者愿意走出家门，户外、旅行、运动，仍然是颇受欢迎的活动。举一个最近的例子，据交通运输部消息，2025年4月4日（清明假期第1日），全社会跨区域人员流动量28748.2万人次，环比增长34.3%。
Keep有通过虚拟体育赛事业务赚钱的经验，或许未来继续开发或与更多的线上、线下活动合作，吸引更多用户。
此外，Keep又在去年9月开起了线下体育用品店。
根据Keep向界面新闻提供的数据，公司在上海的首家门店覆盖智能运动设备、服饰、居家运动装备等全品类产品，零售、体验分别占比70%和30%。同时，门店也在测试户外装备、食品及赛事奖牌等品类，力求在不断扩展的产品线上寻找最优的零售策略和市场切入点。
除了继续探索新增长外，Keep也需要下决心做取舍。
例如，Keep尝试过开设线下健身运动空间——Keepland。
Keepland经历过从起初的自营模式，到后续的轻资产模式，即Keepland与传统健身房合作，由后者提供场地，前者负责团课教练及课程代运营方面的资源。由于收费较低，Keepland一度吸引了大批消费者。
但在2024年3月，有用户发现Keepland小程序已经无法预约广州地区的课程，随后，“Keep裁撤线下健身业务”的话题就登上了热搜，线下模式原本就是成本较高的模式，最终做出取舍也情有可原。
盘点Keep这几年的动作，从线上到线下，从平台到品牌，Keep一直尝试获得盈利的解法，不可谓不努力。
作为“运动科技第一股”，Keep几乎没有什么平台可以参考，因此都在自己摸索的路上，如今，如何用AI重塑各个业务，让它们能够获得更多新增长，是Keep的新命题，这也是决定Keep能否最终盈利的关键。
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