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北海市(海城区、银海区、合浦县、铁山港区)

深圳市(南山区、光明区、龙华区、龙岗区、罗湖区、盐田区、坪山区、宝安区、福田区)

大理白族自治州(漾濞彝族自治县、大理市、祥云县、云龙县、巍山彝族回族自治县、洱源县、宾川县、鹤庆县、永平县、南涧彝族自治县、剑川县、弥渡县)

聊城市(冠县、东阿县、东昌府区、茌平区、临清市、阳谷县、莘县、高唐县)  昆明市(嵩明县、寻甸回族彝族自治县、西山区、五华区、盘龙区、晋宁区、禄劝彝族苗族自治县、呈贡区、石林彝族自治县、富民县、东川区、官渡区、安宁市、宜良县)

鸡西市(鸡东县、密山市、滴道区、鸡冠区、麻山区、虎林市、梨树区、恒山区、城子河区)

三亚市(天涯区、海棠区、吉阳区、崖州区)

乐山市(沐川县、井研县、峨眉山市、沙湾区、夹江县、马边彝族自治县、犍为县、市中区、金口河区、五通桥区、峨边彝族自治县)

江门市(新会区、江海区、开平市、台山市、蓬江区、恩平市、鹤山市)  葫芦岛市(绥中县、兴城市、龙港区、连山区、建昌县、南票区)

南平市(武夷山市、松溪县、建阳区、政和县、顺昌县、延平区、邵武市、光泽县、浦城县、建瓯市)

益阳市(赫山区、安化县、沅江市、桃江县、资阳区、南县)

黄南藏族自治州(尖扎县、泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市)

蚌埠市(禹会区、蚌山区、固镇县、五河县、淮上区、怀远县、龙子湖区)

果洛藏族自治州(玛沁县、达日县、玛多县、班玛县、甘德县、久治县)

吕梁市(交口县、岚县、离石区、文水县、石楼县、兴县、交城县、方山县、孝义市、中阳县、临县、汾阳市、柳林县)

池州市(石台县、东至县、贵池区、青阳县)

哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)

随州市(曾都区、广水市、随县)

贵港市(平南县、桂平市、覃塘区、港北区、港南区)

定西市(渭源县、通渭县、安定区、陇西县、漳县、岷县、临洮县)

郑州市(新密市、二七区、金水区、荥阳市、管城回族区、登封市、上街区、中牟县、新郑市、巩义市、惠济区、中原区)

锦州市(太和区、黑山县、义县、凌河区、北镇市、古塔区、凌海市)

孝感市(安陆市、孝南区、孝昌县、云梦县、应城市、汉川市、大悟县)

阳江市(江城区、阳西县、阳东区、阳春市)

南阳市(西峡县、南召县、社旗县、唐河县、镇平县、邓州市、内乡县、方城县、宛城区、桐柏县、卧龙区、淅川县、新野县)

许昌市(鄢陵县、禹州市、建安区、长葛市、魏都区、襄城县)

山南市(加查县、浪卡子县、隆子县、扎囊县、乃东区、曲松县、洛扎县、措美县、琼结县、错那市、桑日县、贡嘎县)

六安市(叶集区、裕安区、霍邱县、金寨县、霍山县、舒城县、金安区)

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鞍山市(台安县、铁东区、千山区、海城市、铁西区、立山区、岫岩满族自治县)

晋城市(高平市、泽州县、沁水县、陵川县、阳城县、城区)

无锡市(新吴区、锡山区、梁溪区、滨湖区、惠山区、宜兴市、江阴市)

阿勒泰地区(布尔津县、哈巴河县、富蕴县、阿勒泰市、福海县、吉木乃县、青河县)  信阳市(新县、潢川县、商城县、光山县、罗山县、息县、淮滨县、浉河区、固始县、平桥区)

林芝市(工布江达县、墨脱县、朗县、巴宜区、波密县、察隅县、米林市)

西安市(长安区、碑林区、临潼区、周至县、高陵区、灞桥区、雁塔区、未央区、新城区、阎良区、鄠邑区、蓝田县、莲湖区)

贵阳市(南明区、乌当区、云岩区、开阳县、观山湖区、花溪区、息烽县、修文县、清镇市、白云区)西宁市(城东区、大通回族土族自治县、湟源县、城西区、城中区、湟中区、城北区)

安庆市(望江县、宜秀区、宿松县、岳西县、太湖县、大观区、潜山市、怀宁县、桐城市、迎江区)  双鸭山市(宝山区、宝清县、四方台区、友谊县、尖山区、集贤县、饶河县、岭东区)

太原市(尖草坪区、娄烦县、清徐县、万柏林区、迎泽区、晋源区、古交市、杏花岭区、阳曲县、小店区)

大庆市(大同区、让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县、红岗区、林甸县、肇源县、龙凤区、萨尔图区、肇州县)

鹤岗市(南山区、东山区、兴安区、工农区、绥滨县、萝北县、兴山区、向阳区)黄石市(西塞山区、黄石港区、大冶市、铁山区、阳新县、下陆区)

鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)

晋中市(太谷区、榆社县、寿阳县、灵石县、介休市、昔阳县、和顺县、平遥县、左权县、榆次区、祁县)

临汾市(汾西县、浮山县、襄汾县、洪洞县、古县、隰县、曲沃县、吉县、安泽县、霍州市、尧都区、侯马市、永和县、大宁县、蒲县、乡宁县、翼城县)

淮南市(凤台县、八公山区、大通区、田家庵区、寿县、谢家集区、潘集区)

惠州市(惠阳区、龙门县、惠东县、惠城区、博罗县)

镇江市(丹徒区、扬中市、京口区、丹阳市、句容市、润州区)

滁州市(明光市、定远县、南谯区、凤阳县、琅琊区、来安县、全椒县、天长市)

南通市(通州区、海安市、海门区、启东市、如皋市、崇川区、如东县)

菏泽市(郓城县、鄄城县、成武县、曹县、牡丹区、东明县、巨野县、单县、定陶区)

哈尔滨市(巴彦县、南岗区、方正县、依兰县、阿城区、松北区、尚志市、延寿县、木兰县、通河县、宾县、双城区、五常市、香坊区、平房区、呼兰区、道外区、道里区)

喀什地区(麦盖提县、叶城县、伽师县、疏勒县、泽普县、喀什市、英吉沙县、疏附县、巴楚县、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、岳普湖县)

铜川市(王益区、印台区、耀州区、宜君县)

宜昌市(长阳土家族自治县、枝江市、猇亭区、秭归县、宜都市、兴山县、点军区、伍家岗区、夷陵区、五峰土家族自治县、当阳市、西陵区、远安县)

济宁市(泗水县、金乡县、微山县、曲阜市、梁山县、鱼台县、任城区、嘉祥县、邹城市、汶上县、兖州区)

来宾市(忻城县、兴宾区、金秀瑶族自治县、武宣县、象州县、合山市)

荆门市(沙洋县、钟祥市、东宝区、掇刀区、京山市)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。