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娄底市(涟源市、新化县、冷水江市、双峰县、娄星区)

常德市(津市市、鼎城区、武陵区、安乡县、澧县、汉寿县、石门县、临澧县、桃源县)

河池市(大化瑶族自治县、南丹县、环江毛南族自治县、东兰县、金城江区、凤山县、天峨县、巴马瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、宜州区、都安瑶族自治县)

楚雄彝族自治州(牟定县、双柏县、南华县、楚雄市、禄丰市、姚安县、元谋县、大姚县、武定县、永仁县)  平凉市(庄浪县、灵台县、泾川县、华亭市、崇信县、静宁县、崆峒区)

龙岩市(漳平市、永定区、新罗区、武平县、上杭县、长汀县、连城县)

果洛藏族自治州(久治县、玛多县、甘德县、达日县、班玛县、玛沁县)

伊犁哈萨克自治州(新源县、特克斯县、霍城县、伊宁县、昭苏县、霍尔果斯市、伊宁市、尼勒克县、奎屯市、察布查尔锡伯自治县、巩留县)

廊坊市(固安县、永清县、霸州市、大城县、大厂回族自治县、广阳区、香河县、三河市、安次区、文安县)  咸宁市(赤壁市、通城县、崇阳县、咸安区、嘉鱼县、通山县)

重庆市(彭水苗族土家族自治县、万州区、璧山区、奉节县、丰都县、城口县、江北区、大渡口区、合川区、梁平区、九龙坡区、南川区、巫溪县、渝中区、巫山县、铜梁区、南岸区、黔江区、垫江县、石柱土家族自治县、云阳县、綦江区、沙坪坝区、开州区、荣昌区、渝北区、武隆区、忠县、巴南区、涪陵区、酉阳土家族苗族自治县、永川区、潼南区、秀山土家族苗族自治县、北碚区、江津区、长寿区、大足区)

松原市(扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县、乾安县、宁江区)

天水市(清水县、武山县、甘谷县、秦安县、麦积区、秦州区、张家川回族自治县)

梅州市(大埔县、蕉岭县、五华县、丰顺县、平远县、梅县区、兴宁市、梅江区)

巴彦淖尔市(临河区、乌拉特后旗、乌拉特中旗、磴口县、五原县、乌拉特前旗、杭锦后旗)

恩施土家族苗族自治州(恩施市、建始县、鹤峰县、利川市、来凤县、宣恩县、巴东县、咸丰县)

河源市(龙川县、源城区、紫金县、和平县、东源县、连平县)

内江市(资中县、东兴区、市中区、隆昌市、威远县)

芜湖市(鸠江区、繁昌区、湾沚区、弋江区、无为市、南陵县、镜湖区)

鹤壁市(山城区、淇县、鹤山区、淇滨区、浚县)

丽水市(青田县、遂昌县、龙泉市、云和县、景宁畲族自治县、缙云县、庆元县、莲都区、松阳县)

威海市(文登区、乳山市、荣成市、环翠区)

济源市

牡丹江市(宁安市、海林市、东宁市、阳明区、东安区、穆棱市、林口县、绥芬河市、爱民区、西安区)

株洲市(炎陵县、渌口区、荷塘区、芦淞区、攸县、天元区、醴陵市、石峰区、茶陵县)

大连市(金州区、庄河市、甘井子区、普兰店区、长海县、沙河口区、西岗区、旅顺口区、瓦房店市、中山区)

锦州市(黑山县、古塔区、义县、北镇市、凌河区、凌海市、太和区)

三明市(将乐县、明溪县、大田县、沙县区、建宁县、三元区、宁化县、泰宁县、尤溪县、永安市、清流县)

深圳市(宝安区、龙华区、坪山区、光明区、龙岗区、南山区、福田区、罗湖区、盐田区)

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东莞市

白城市(洮南市、大安市、通榆县、镇赉县、洮北区)

渭南市(潼关县、韩城市、富平县、合阳县、华州区、大荔县、华阴市、临渭区、白水县、蒲城县、澄城县)

乐山市(沐川县、犍为县、峨边彝族自治县、市中区、马边彝族自治县、五通桥区、井研县、峨眉山市、夹江县、金口河区、沙湾区)  桂林市(恭城瑶族自治县、永福县、阳朔县、平乐县、兴安县、雁山区、灌阳县、灵川县、象山区、秀峰区、资源县、荔浦市、龙胜各族自治县、叠彩区、七星区、全州县、临桂区)

德宏傣族景颇族自治州(梁河县、盈江县、陇川县、瑞丽市、芒市)

惠州市(惠阳区、博罗县、惠城区、惠东县、龙门县)

盘锦市(大洼区、盘山县、兴隆台区、双台子区)烟台市(芝罘区、莱山区、莱州市、龙口市、蓬莱区、福山区、海阳市、莱阳市、栖霞市、牟平区、招远市)

兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼前旗、突泉县、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市)  徐州市(丰县、邳州市、沛县、云龙区、新沂市、铜山区、睢宁县、贾汪区、泉山区、鼓楼区)

伊春市(丰林县、嘉荫县、南岔县、铁力市、乌翠区、友好区、汤旺县、大箐山县、金林区、伊美区)

镇江市(丹徒区、京口区、丹阳市、润州区、扬中市、句容市)

沈阳市(苏家屯区、辽中区、铁西区、法库县、康平县、皇姑区、和平区、浑南区、大东区、沈河区、于洪区、沈北新区、新民市)固原市(隆德县、原州区、彭阳县、泾源县、西吉县)

长治市(潞城区、上党区、沁源县、屯留区、沁县、壶关县、潞州区、长子县、襄垣县、平顺县、黎城县、武乡县)

合肥市(肥东县、肥西县、包河区、瑶海区、长丰县、巢湖市、蜀山区、庐江县、庐阳区)

宿迁市(沭阳县、宿城区、宿豫区、泗阳县、泗洪县)

温州市(平阳县、泰顺县、永嘉县、洞头区、苍南县、瓯海区、鹿城区、文成县、龙湾区、瑞安市、乐清市、龙港市)

巴音郭楞蒙古自治州(和硕县、且末县、尉犁县、博湖县、库尔勒市、若羌县、焉耆回族自治县、轮台县、和静县)

邯郸市(丛台区、磁县、馆陶县、曲周县、成安县、广平县、峰峰矿区、鸡泽县、邱县、肥乡区、涉县、邯山区、魏县、复兴区、武安市、永年区、临漳县、大名县)

吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)

盐城市(亭湖区、盐都区、响水县、滨海县、大丰区、射阳县、阜宁县、东台市、建湖县)

泸州市(泸县、龙马潭区、叙永县、古蔺县、合江县、江阳区、纳溪区)

青岛市(市北区、崂山区、平度市、市南区、胶州市、城阳区、莱西市、黄岛区、即墨区、李沧区)

北海市(银海区、海城区、铁山港区、合浦县)

包头市(固阳县、土默特右旗、石拐区、白云鄂博矿区、青山区、东河区、达尔罕茂明安联合旗、九原区、昆都仑区)

庆阳市(宁县、合水县、环县、正宁县、镇原县、华池县、西峰区、庆城县)

孝感市(孝南区、应城市、云梦县、安陆市、汉川市、孝昌县、大悟县)

南通市(海安市、崇川区、如皋市、如东县、通州区、海门区、启东市)

郑州市(二七区、金水区、荥阳市、中原区、新密市、登封市、巩义市、管城回族区、中牟县、惠济区、新郑市、上街区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄