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临汾市(翼城县、洪洞县、襄汾县、霍州市、汾西县、侯马市、曲沃县、永和县、吉县、蒲县、乡宁县、浮山县、古县、隰县、大宁县、安泽县、尧都区)

咸阳市(旬邑县、秦都区、长武县、彬州市、泾阳县、礼泉县、乾县、杨陵区、武功县、兴平市、渭城区、三原县、淳化县、永寿县)

邢台市(临城县、沙河市、新河县、宁晋县、任泽区、临西县、平乡县、内丘县、襄都区、清河县、信都区、威县、广宗县、南和区、南宫市、隆尧县、柏乡县、巨鹿县)

韶关市(仁化县、新丰县、翁源县、乳源瑶族自治县、始兴县、浈江区、曲江区、南雄市、武江区、乐昌市)  襄阳市(襄州区、宜城市、樊城区、保康县、枣阳市、南漳县、襄城区、老河口市、谷城县)

十堰市(竹山县、茅箭区、张湾区、竹溪县、郧阳区、房县、郧西县、丹江口市)

铁岭市(昌图县、调兵山市、开原市、清河区、西丰县、铁岭县、银州区)

鹤岗市(工农区、东山区、向阳区、绥滨县、南山区、萝北县、兴山区、兴安区)

宁夏回族自治区  日喀则市(定结县、亚东县、桑珠孜区、仲巴县、康马县、萨嘎县、谢通门县、吉隆县、白朗县、江孜县、聂拉木县、南木林县、定日县、仁布县、萨迦县、拉孜县、昂仁县、岗巴县)

泉州市(丰泽区、惠安县、安溪县、晋江市、德化县、石狮市、洛江区、泉港区、鲤城区、永春县、金门县、南安市)

佛山市(高明区、顺德区、禅城区、南海区、三水区)

庆阳市(华池县、正宁县、环县、合水县、庆城县、镇原县、宁县、西峰区)

宜宾市(筠连县、叙州区、南溪区、珙县、兴文县、翠屏区、屏山县、长宁县、江安县、高县)

亳州市(涡阳县、利辛县、谯城区、蒙城县)

延安市(延川县、吴起县、子长市、延长县、富县、黄陵县、宜川县、洛川县、宝塔区、甘泉县、黄龙县、安塞区、志丹县)

四平市(铁西区、双辽市、铁东区、梨树县、伊通满族自治县)

泰安市(新泰市、泰山区、东平县、宁阳县、肥城市、岱岳区)

宁德市(柘荣县、福安市、霞浦县、屏南县、寿宁县、福鼎市、古田县、蕉城区、周宁县)

厦门市(集美区、湖里区、同安区、翔安区、海沧区、思明区)

兰州市(城关区、红古区、七里河区、西固区、榆中县、安宁区、永登县、皋兰县)

咸宁市(通城县、崇阳县、通山县、赤壁市、嘉鱼县、咸安区)

池州市(石台县、贵池区、东至县、青阳县)

安康市(宁陕县、平利县、白河县、汉滨区、旬阳市、石泉县、镇坪县、汉阴县、岚皋县、紫阳县)

南充市(仪陇县、高坪区、营山县、嘉陵区、蓬安县、阆中市、南部县、西充县、顺庆区)

巴彦淖尔市(乌拉特后旗、临河区、五原县、乌拉特中旗、乌拉特前旗、磴口县、杭锦后旗)

漳州市(南靖县、云霄县、龙海区、华安县、长泰区、龙文区、诏安县、东山县、平和县、芗城区、漳浦县)

兴安盟(科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、扎赉特旗、突泉县、阿尔山市)

漯河市(源汇区、召陵区、郾城区、舞阳县、临颍县)

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九江市(德安县、瑞昌市、修水县、彭泽县、永修县、濂溪区、都昌县、庐山市、柴桑区、共青城市、武宁县、浔阳区、湖口县)

湘西土家族苗族自治州(凤凰县、吉首市、保靖县、古丈县、泸溪县、龙山县、永顺县、花垣县)

阿坝藏族羌族自治州(理县、金川县、黑水县、若尔盖县、壤塘县、九寨沟县、阿坝县、汶川县、松潘县、红原县、小金县、马尔康市、茂县)

海南藏族自治州(同德县、贵南县、兴海县、共和县、贵德县)  玉树藏族自治州(治多县、囊谦县、曲麻莱县、杂多县、称多县、玉树市)

晋中市(介休市、和顺县、榆次区、平遥县、昔阳县、寿阳县、灵石县、榆社县、左权县、太谷区、祁县)

汕尾市(城区、陆丰市、陆河县、海丰县)

晋城市(泽州县、高平市、陵川县、沁水县、城区、阳城县)佳木斯市(抚远市、同江市、向阳区、前进区、桦南县、富锦市、东风区、郊区、汤原县、桦川县)

淮安市(洪泽区、淮安区、涟水县、盱眙县、淮阴区、清江浦区、金湖县)  南京市(江宁区、溧水区、玄武区、浦口区、六合区、栖霞区、高淳区、建邺区、鼓楼区、雨花台区、秦淮区)

齐齐哈尔市(泰来县、龙江县、昂昂溪区、碾子山区、富拉尔基区、克山县、铁锋区、讷河市、建华区、富裕县、拜泉县、甘南县、克东县、龙沙区、依安县、梅里斯达斡尔族区)

随州市(广水市、随县、曾都区)

阳泉市(矿区、盂县、平定县、郊区、城区)濮阳市(清丰县、濮阳县、南乐县、范县、华龙区、台前县)

株洲市(荷塘区、醴陵市、炎陵县、天元区、石峰区、攸县、芦淞区、渌口区、茶陵县)

西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)

德阳市(罗江区、旌阳区、绵竹市、什邡市、广汉市、中江县)

长春市(二道区、榆树市、九台区、绿园区、南关区、双阳区、德惠市、公主岭市、朝阳区、宽城区、农安县)

玉林市(福绵区、北流市、博白县、兴业县、玉州区、陆川县、容县)

达州市(通川区、万源市、宣汉县、开江县、渠县、达川区、大竹县)

朝阳市(龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、朝阳县、北票市、建平县、双塔区)

黄南藏族自治州(泽库县、尖扎县、河南蒙古族自治县、同仁市)

乌鲁木齐市(沙依巴克区、水磨沟区、天山区、达坂城区、米东区、新市区、头屯河区、乌鲁木齐县)

上海市(杨浦区、静安区、浦东新区、黄浦区、金山区、青浦区、闵行区、奉贤区、徐汇区、宝山区、普陀区、嘉定区、虹口区、松江区、长宁区、崇明区)

潍坊市(寿光市、临朐县、昌邑市、高密市、昌乐县、坊子区、安丘市、潍城区、诸城市、青州市、寒亭区、奎文区)

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阜新市(彰武县、太平区、阜新蒙古族自治县、海州区、细河区、新邱区、清河门区)

宜昌市(猇亭区、伍家岗区、当阳市、长阳土家族自治县、宜都市、点军区、兴山县、秭归县、西陵区、远安县、枝江市、夷陵区、五峰土家族自治县)

南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。