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海北藏族自治州(海晏县、刚察县、门源回族自治县、祁连县)

湘潭市(韶山市、雨湖区、湘潭县、湘乡市、岳塘区)

梅州市(丰顺县、平远县、蕉岭县、兴宁市、梅江区、五华县、大埔县、梅县区)

文山壮族苗族自治州(马关县、麻栗坡县、砚山县、文山市、广南县、富宁县、丘北县、西畴县)  株洲市(天元区、醴陵市、荷塘区、渌口区、芦淞区、攸县、茶陵县、石峰区、炎陵县)

长治市(壶关县、上党区、襄垣县、沁源县、沁县、潞城区、屯留区、潞州区、武乡县、长子县、黎城县、平顺县)

商丘市(民权县、虞城县、宁陵县、睢县、柘城县、梁园区、睢阳区、夏邑县、永城市)

三沙市(南沙区、西沙区)

中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)  宜春市(奉新县、樟树市、万载县、高安市、铜鼓县、袁州区、宜丰县、丰城市、上高县、靖安县)

衡阳市(石鼓区、雁峰区、祁东县、衡东县、耒阳市、珠晖区、南岳区、蒸湘区、衡山县、常宁市、衡阳县、衡南县)

定西市(漳县、临洮县、陇西县、渭源县、岷县、通渭县、安定区)

许昌市(襄城县、禹州市、魏都区、鄢陵县、长葛市、建安区)

台州市(温岭市、临海市、天台县、仙居县、三门县、玉环市、路桥区、黄岩区、椒江区)

珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)

平凉市(灵台县、崇信县、庄浪县、崆峒区、华亭市、静宁县、泾川县)

白山市(长白朝鲜族自治县、临江市、靖宇县、江源区、抚松县、浑江区)

儋州市

亳州市(谯城区、涡阳县、利辛县、蒙城县)

清远市(连南瑶族自治县、清新区、英德市、清城区、连山壮族瑶族自治县、连州市、佛冈县、阳山县)

鄂尔多斯市(乌审旗、东胜区、康巴什区、达拉特旗、准格尔旗、鄂托克旗、伊金霍洛旗、杭锦旗、鄂托克前旗)

钦州市(钦南区、浦北县、灵山县、钦北区)

营口市(西市区、站前区、鲅鱼圈区、老边区、盖州市、大石桥市)

黄南藏族自治州(泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市、尖扎县)

南通市(海安市、崇川区、如东县、通州区、如皋市、海门区、启东市)

厦门市(思明区、湖里区、翔安区、集美区、海沧区、同安区)

五指山市(澄迈县、屯昌县、万宁市、陵水黎族自治县、琼海市、临高县、白沙黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、东方市、琼中黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、定安县、文昌市)

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县、福贡县)

汉中市(佛坪县、西乡县、城固县、留坝县、洋县、南郑区、略阳县、镇巴县、汉台区、宁强县、勉县)

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晋城市(泽州县、高平市、阳城县、城区、陵川县、沁水县)

惠州市(惠城区、龙门县、惠阳区、惠东县、博罗县)

荆门市(掇刀区、东宝区、钟祥市、京山市、沙洋县)

晋中市(寿阳县、榆次区、榆社县、平遥县、昔阳县、灵石县、和顺县、左权县、太谷区、介休市、祁县)  新疆维吾尔自治区

无锡市(惠山区、锡山区、新吴区、滨湖区、宜兴市、江阴市、梁溪区)

济南市(济阳区、历城区、长清区、历下区、钢城区、市中区、天桥区、莱芜区、平阴县、槐荫区、商河县、章丘区)

德州市(武城县、齐河县、禹城市、平原县、夏津县、庆云县、乐陵市、德城区、宁津县、临邑县、陵城区)临沂市(沂水县、临沭县、河东区、费县、沂南县、蒙阴县、罗庄区、郯城县、平邑县、兰陵县、兰山区、莒南县)

雅安市(石棉县、名山区、雨城区、汉源县、宝兴县、芦山县、天全县、荥经县)  烟台市(海阳市、蓬莱区、莱阳市、芝罘区、福山区、莱州市、栖霞市、龙口市、招远市、牟平区、莱山区)

防城港市(港口区、上思县、防城区、东兴市)

平顶山市(石龙区、鲁山县、卫东区、郏县、宝丰县、新华区、湛河区、叶县、舞钢市、汝州市)

绍兴市(柯桥区、诸暨市、越城区、上虞区、新昌县、嵊州市)杭州市(富阳区、拱墅区、钱塘区、西湖区、上城区、临安区、萧山区、余杭区、淳安县、桐庐县、临平区、建德市、滨江区)

自贡市(自流井区、荣县、沿滩区、富顺县、大安区、贡井区)

吉林市(船营区、永吉县、龙潭区、蛟河市、昌邑区、磐石市、桦甸市、丰满区、舒兰市)

大理白族自治州(巍山彝族回族自治县、洱源县、鹤庆县、宾川县、弥渡县、漾濞彝族自治县、南涧彝族自治县、云龙县、大理市、祥云县、永平县、剑川县)

赤峰市(林西县、敖汉旗、宁城县、翁牛特旗、喀喇沁旗、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗、元宝山区、巴林右旗、克什克腾旗、松山区、红山区)

昭通市(盐津县、鲁甸县、彝良县、水富市、镇雄县、大关县、绥江县、昭阳区、巧家县、威信县、永善县)

泸州市(古蔺县、泸县、龙马潭区、合江县、纳溪区、叙永县、江阳区)

大同市(云冈区、天镇县、浑源县、广灵县、平城区、左云县、云州区、阳高县、新荣区、灵丘县)

宿州市(埇桥区、泗县、砀山县、灵璧县、萧县)

酒泉市(金塔县、玉门市、瓜州县、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、肃州区、敦煌市)

阿里地区(日土县、噶尔县、普兰县、革吉县、措勤县、札达县、改则县)

安阳市(北关区、内黄县、龙安区、文峰区、殷都区、汤阴县、安阳县、滑县、林州市)

玉树藏族自治州(曲麻莱县、治多县、杂多县、称多县、玉树市、囊谦县)

攀枝花市(米易县、东区、仁和区、盐边县、西区)

咸阳市(泾阳县、乾县、长武县、旬邑县、彬州市、三原县、武功县、渭城区、礼泉县、兴平市、淳化县、秦都区、杨陵区、永寿县)

甘南藏族自治州(临潭县、玛曲县、舟曲县、碌曲县、合作市、迭部县、卓尼县、夏河县)

商洛市(丹凤县、商州区、山阳县、柞水县、洛南县、商南县、镇安县)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外