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眉山市(东坡区、仁寿县、彭山区、洪雅县、丹棱县、青神县)
赣州市(会昌县、上犹县、瑞金市、兴国县、龙南市、石城县、定南县、全南县、于都县、寻乌县、南康区、安远县、信丰县、崇义县、赣县区、大余县、章贡区、宁都县)
绍兴市(诸暨市、嵊州市、新昌县、柯桥区、越城区、上虞区)
聊城市(冠县、莘县、东阿县、高唐县、阳谷县、茌平区、临清市、东昌府区)
银川市(兴庆区、灵武市、金凤区、西夏区、贺兰县、永宁县)
阳江市(阳春市、阳东区、阳西县、江城区)
陇南市(徽县、西和县、文县、成县、两当县、礼县、武都区、宕昌县、康县)
武汉市(新洲区、汉南区、江夏区、武昌区、硚口区、黄陂区、洪山区、东西湖区、汉阳区、蔡甸区、青山区、江汉区、江岸区)
南昌市(东湖区、进贤县、新建区、青云谱区、安义县、南昌县、红谷滩区、青山湖区、西湖区)
贺州市(昭平县、八步区、富川瑶族自治县、钟山县、平桂区)
仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)
鄂尔多斯市(鄂托克前旗、准格尔旗、乌审旗、康巴什区、伊金霍洛旗、鄂托克旗、东胜区、杭锦旗、达拉特旗)
玉林市(博白县、北流市、陆川县、兴业县、玉州区、福绵区、容县)
成都市(成华区、金牛区、新都区、青羊区、邛崃市、简阳市、蒲江县、郫都区、金堂县、武侯区、青白江区、都江堰市、新津区、龙泉驿区、锦江区、双流区、崇州市、彭州市、温江区、大邑县)
红河哈尼族彝族自治州(蒙自市、河口瑶族自治县、红河县、绿春县、元阳县、弥勒市、石屏县、屏边苗族自治县、建水县、个旧市、金平苗族瑶族傣族自治县、开远市、泸西县)
新乡市(凤泉区、红旗区、获嘉县、卫辉市、辉县市、原阳县、新乡县、牧野区、卫滨区、延津县、长垣市、封丘县)
拉萨市(当雄县、城关区、堆龙德庆区、墨竹工卡县、达孜区、尼木县、曲水县、林周县)
防城港市(东兴市、防城区、港口区、上思县)
益阳市(安化县、南县、资阳区、赫山区、桃江县、沅江市)
肇庆市(德庆县、鼎湖区、封开县、端州区、高要区、四会市、怀集县、广宁县)
安顺市(镇宁布依族苗族自治县、西秀区、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、平坝区、普定县)
蚌埠市(淮上区、禹会区、固镇县、怀远县、龙子湖区、蚌山区、五河县)
商洛市(丹凤县、镇安县、洛南县、商州区、山阳县、商南县、柞水县)
青岛市(即墨区、市南区、胶州市、李沧区、市北区、黄岛区、城阳区、莱西市、平度市、崂山区)
雅安市(宝兴县、名山区、汉源县、天全县、雨城区、芦山县、石棉县、荥经县)
安阳市(汤阴县、北关区、林州市、安阳县、殷都区、龙安区、滑县、内黄县、文峰区)
廊坊市(霸州市、固安县、大城县、香河县、永清县、文安县、安次区、大厂回族自治县、三河市、广阳区)
上海市(闵行区、崇明区、奉贤区、长宁区、徐汇区、静安区、青浦区、普陀区、浦东新区、宝山区、虹口区、黄浦区、杨浦区、金山区、嘉定区、松江区)
湛江市(吴川市、廉江市、遂溪县、徐闻县、赤坎区、雷州市、麻章区、坡头区、霞山区)
泸州市(叙永县、泸县、合江县、纳溪区、江阳区、古蔺县、龙马潭区)
喀什地区(叶城县、岳普湖县、巴楚县、喀什市、麦盖提县、疏勒县、泽普县、疏附县、伽师县、塔什库尔干塔吉克自治县、英吉沙县、莎车县)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、景洪市、勐海县)
郴州市(安仁县、永兴县、桂阳县、临武县、桂东县、资兴市、苏仙区、北湖区、宜章县、嘉禾县、汝城县)
临沧市(双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县、沧源佤族自治县、云县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、凤庆县、永德县)
南通市(如东县、海安市、通州区、如皋市、启东市、崇川区、海门区)
咸阳市(乾县、永寿县、杨陵区、泾阳县、武功县、旬邑县、三原县、彬州市、淳化县、秦都区、长武县、渭城区、礼泉县、兴平市)
鹤壁市(鹤山区、山城区、淇县、淇滨区、浚县)
日照市(岚山区、莒县、五莲县、东港区)
梧州市(苍梧县、万秀区、藤县、长洲区、蒙山县、岑溪市、龙圩区)
烟台市(莱山区、招远市、福山区、莱州市、蓬莱区、栖霞市、芝罘区、牟平区、海阳市、龙口市、莱阳市)
岳阳市(湘阴县、云溪区、岳阳楼区、岳阳县、平江县、汨罗市、君山区、临湘市、华容县)
亳州市(蒙城县、谯城区、涡阳县、利辛县)
永州市(江永县、祁阳市、新田县、双牌县、冷水滩区、江华瑶族自治县、宁远县、道县、蓝山县、东安县、零陵区)
清远市(连山壮族瑶族自治县、连州市、英德市、阳山县、连南瑶族自治县、清新区、佛冈县、清城区)
通化市(通化县、二道江区、辉南县、集安市、东昌区、梅河口市、柳河县)
山南市(洛扎县、桑日县、曲松县、错那市、加查县、措美县、乃东区、琼结县、贡嘎县、扎囊县、浪卡子县、隆子县)
秦皇岛市(山海关区、卢龙县、北戴河区、昌黎县、抚宁区、海港区、青龙满族自治县)
百色市(右江区、德保县、靖西市、田林县、平果市、乐业县、那坡县、凌云县、隆林各族自治县、田阳区、西林县、田东县)
延安市(黄龙县、延长县、宜川县、洛川县、富县、子长市、黄陵县、宝塔区、延川县、甘泉县、安塞区、吴起县、志丹县)
白城市(洮北区、镇赉县、洮南市、大安市、通榆县)
抚州市(临川区、资溪县、宜黄县、广昌县、黎川县、东乡区、南丰县、崇仁县、金溪县、乐安县、南城县)
苏州市(相城区、昆山市、姑苏区、虎丘区、常熟市、吴江区、太仓市、吴中区、张家港市)
玉树藏族自治州(曲麻莱县、杂多县、治多县、称多县、囊谦县、玉树市)
马鞍山市(含山县、当涂县、雨山区、花山区、博望区、和县)
广安市(前锋区、岳池县、华蓥市、广安区、武胜县、邻水县)
丽江市(华坪县、永胜县、古城区、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县)
昌吉回族自治州(玛纳斯县、阜康市、呼图壁县、奇台县、昌吉市、木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县)
文山壮族苗族自治州(丘北县、西畴县、广南县、麻栗坡县、文山市、富宁县、马关县、砚山县)
自贡市(富顺县、贡井区、沿滩区、自流井区、荣县、大安区)
澳门特别行政区
香港特别行政区
伊春市(嘉荫县、乌翠区、伊美区、汤旺县、丰林县、友好区、金林区、南岔县、铁力市、大箐山县)
内蒙古自治区
汕尾市(陆丰市、城区、陆河县、海丰县)
铜川市(宜君县、印台区、耀州区、王益区)
钦州市(钦南区、浦北县、钦北区、灵山县)
沈阳市(沈河区、铁西区、沈北新区、和平区、浑南区、新民市、皇姑区、于洪区、大东区、苏家屯区、康平县、法库县、辽中区)
德阳市(中江县、广汉市、什邡市、绵竹市、旌阳区、罗江区)
忻州市(岢岚县、宁武县、定襄县、代县、繁峙县、偏关县、保德县、五寨县、五台县、神池县、忻府区、静乐县、河曲县、原平市)
三沙市(南沙区、西沙区)
北京市(密云区、顺义区、平谷区、丰台区、西城区、东城区、房山区、石景山区、怀柔区、朝阳区、海淀区、大兴区、延庆区、昌平区、门头沟区、通州区)
怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、泸水市、兰坪白族普米族自治县、福贡县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、乌恰县、阿图什市、阿克陶县)
温州市(平阳县、瓯海区、瑞安市、龙湾区、洞头区、苍南县、龙港市、鹿城区、泰顺县、文成县、永嘉县、乐清市)
池州市(石台县、青阳县、东至县、贵池区)
晋中市(祁县、和顺县、榆次区、平遥县、左权县、灵石县、榆社县、介休市、太谷区、昔阳县、寿阳县)
海北藏族自治州(刚察县、门源回族自治县、祁连县、海晏县)
铁岭市(昌图县、开原市、清河区、调兵山市、铁岭县、西丰县、银州区)
十堰市(郧阳区、张湾区、房县、郧西县、茅箭区、竹溪县、丹江口市、竹山县)
宝鸡市(陈仓区、陇县、凤翔区、眉县、麟游县、金台区、千阳县、扶风县、岐山县、渭滨区、凤县、太白县)
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宁夏回族自治区
中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)
内江市(东兴区、隆昌市、市中区、威远县、资中县)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)
湘西土家族苗族自治州(永顺县、保靖县、古丈县、龙山县、花垣县、凤凰县、泸溪县、吉首市)
松原市(长岭县、扶余市、宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县)
西安市(雁塔区、莲湖区、蓝田县、长安区、临潼区、碑林区、未央区、高陵区、灞桥区、新城区、阎良区、鄠邑区、周至县)
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——洞悉新消费，打造品牌&渠道&供应链研究新范式，化妆品，医美，免税，物流，电商，零售，教育，黄金珠宝，小家电，国牌崛起，产业互联网等消费领域深度研究。
投资要点
事件：2025年4月14日，行动教育发布2024年年报，2024年公司实现营收7.83亿元，同比+16.5%；归母净利润2.69亿元，同比+22.4%；扣非归母净利润2.41亿元，同比+12.2%。
业绩符合预期，高分红持续：单Q4收入2.2亿元，yoy+4%，归母净利润0.7亿元，yoy+26%，扣非归母0.6亿元，yoy-5%。期末拟派发现金分红0.89亿元，本年度合计派发2.67亿元，分红率达99.5%，对应股息率5.7%。24年公司现金收款9.3亿元，yoy+3.8%，Q4现金收款3.4亿元，yoy+11.1%。截至2024年底，合同负债10.8亿元，yoy+12.7%。
管理咨询收入提速：分业务看，24年管理培训/管理咨询/图书销售收入分别为6.3/1.5/0.03亿元，yoy+6%/97%/47%，毛利率分别为84%/44%/27%，yoy+1.5/-4.1/-14.7pct。24年公司开发新客户1200余家，新大客户数量达295家。在客户中的转介绍率与复购率再一次提升，净推荐值达到76.9%。
25年计划从三方面稳健增长：用户增长方面，开发500家新大客户，运用AI战略；伙伴增长方面，“每人每月一家大客户”策略提高人效，“百校计划”开设新分校推动人数增长；品牌增长方面，实现“大客户复购率90%+转介绍率90%“目标。
盈利预测与投资评级：行动教育作为企业培训龙头，大客户战略助力品牌成长。调整2025、2026业绩预测并新增2027年预测，预计2025-2027年归母净利润分别为3.0/3.3/3.6亿元（2025/2026年前值为2.9/3.4亿元），对应2025-2027年PE估值为15/14/13倍，维持“增持”评级。
风险提示：订单不及预期，收款不及预期，消课进度不及预期，客户支付意愿较弱等风险。
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东吴商社 吴劲草团队
吴劲草/石旖瑄/张家璇/阳靖/王琳婧/郗越
【东吴商社吴劲草团队简介】
团队荣誉：
2024年新财富批零与社服行业最佳分析师第6名
2024年水晶球商贸零售/社会服务最佳分析师第3/5名
2024年上证报批零社服行业最佳分析师第5名
2024年WIND商贸零售行业金牌分析师第2名
2023年新财富批零与社服行业最佳分析师第6名
2023年水晶球商贸零售行业最佳分析师第2名
2023年上证报批零社服行业最佳分析师第5名
2023年WIND商贸零售行业最佳分析师第2名
2021-2022年新财富/水晶球/上证报/WIND/金牛奖/金麒麟等奖项荣获最佳分析师
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