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鞍山市(千山区、岫岩满族自治县、海城市、铁西区、铁东区、立山区、台安县)

广安市(武胜县、华蓥市、邻水县、前锋区、岳池县、广安区)

日喀则市(拉孜县、定结县、定日县、江孜县、昂仁县、仲巴县、岗巴县、亚东县、南木林县、白朗县、吉隆县、聂拉木县、仁布县、萨嘎县、萨迦县、桑珠孜区、谢通门县、康马县)

龙岩市(漳平市、新罗区、永定区、连城县、上杭县、长汀县、武平县)  安阳市(殷都区、汤阴县、滑县、内黄县、北关区、林州市、安阳县、文峰区、龙安区)

眉山市(丹棱县、仁寿县、洪雅县、东坡区、青神县、彭山区)

通辽市(扎鲁特旗、库伦旗、奈曼旗、霍林郭勒市、开鲁县、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁区)

漳州市(东山县、漳浦县、南靖县、龙海区、诏安县、芗城区、云霄县、华安县、龙文区、长泰区、平和县)

崇左市(天等县、大新县、凭祥市、江州区、龙州县、扶绥县、宁明县)  大连市(旅顺口区、普兰店区、甘井子区、长海县、沙河口区、金州区、庄河市、中山区、瓦房店市、西岗区)

丹东市(振安区、宽甸满族自治县、东港市、凤城市、振兴区、元宝区)

赤峰市(松山区、红山区、林西县、克什克腾旗、敖汉旗、阿鲁科尔沁旗、宁城县、巴林左旗、巴林右旗、喀喇沁旗、元宝山区、翁牛特旗)

辽阳市(弓长岭区、辽阳县、白塔区、文圣区、太子河区、灯塔市、宏伟区)

阳泉市(矿区、城区、郊区、平定县、盂县)

随州市(广水市、随县、曾都区)

肇庆市(怀集县、封开县、四会市、德庆县、端州区、鼎湖区、高要区、广宁县)

平凉市(崇信县、崆峒区、灵台县、庄浪县、静宁县、泾川县、华亭市)

雅安市(天全县、名山区、宝兴县、芦山县、石棉县、荥经县、汉源县、雨城区)

达州市(开江县、渠县、宣汉县、通川区、达川区、万源市、大竹县)

东营市(利津县、广饶县、垦利区、东营区、河口区)

许昌市(襄城县、鄢陵县、魏都区、长葛市、禹州市、建安区)

呼伦贝尔市(莫力达瓦达斡尔族自治旗、陈巴尔虎旗、鄂伦春自治旗、新巴尔虎左旗、阿荣旗、鄂温克族自治旗、额尔古纳市、扎赉诺尔区、新巴尔虎右旗、满洲里市、扎兰屯市、海拉尔区、根河市、牙克石市)

乐山市(市中区、犍为县、马边彝族自治县、五通桥区、峨眉山市、峨边彝族自治县、沙湾区、夹江县、金口河区、井研县、沐川县)

保山市(腾冲市、昌宁县、龙陵县、施甸县、隆阳区)

红河哈尼族彝族自治州(蒙自市、开远市、红河县、弥勒市、泸西县、个旧市、绿春县、建水县、元阳县、河口瑶族自治县、屏边苗族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、石屏县)

三明市(明溪县、大田县、建宁县、沙县区、将乐县、三元区、永安市、清流县、尤溪县、宁化县、泰宁县)

大庆市(龙凤区、让胡路区、萨尔图区、林甸县、红岗区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、肇州县、大同区)

哈尔滨市(木兰县、香坊区、延寿县、五常市、宾县、呼兰区、依兰县、道外区、南岗区、通河县、尚志市、平房区、松北区、双城区、巴彦县、阿城区、道里区、方正县)

来宾市(合山市、兴宾区、忻城县、象州县、金秀瑶族自治县、武宣县)

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马鞍山市(含山县、博望区、当涂县、花山区、雨山区、和县)

白银市(白银区、平川区、景泰县、靖远县、会宁县)

邯郸市(临漳县、鸡泽县、曲周县、肥乡区、广平县、永年区、成安县、峰峰矿区、邱县、磁县、邯山区、武安市、复兴区、魏县、丛台区、涉县、大名县、馆陶县)

孝感市(孝南区、应城市、汉川市、大悟县、云梦县、安陆市、孝昌县)  楚雄彝族自治州(武定县、禄丰市、双柏县、姚安县、南华县、楚雄市、永仁县、元谋县、大姚县、牟定县)

台州市(黄岩区、温岭市、椒江区、玉环市、仙居县、三门县、临海市、天台县、路桥区)

枣庄市(台儿庄区、薛城区、山亭区、峄城区、滕州市、市中区)

荆州市(石首市、松滋市、公安县、监利市、江陵县、荆州区、沙市区、洪湖市)吉林市(船营区、桦甸市、舒兰市、龙潭区、丰满区、昌邑区、蛟河市、磐石市、永吉县)

六盘水市(盘州市、钟山区、六枝特区、水城区)  朔州市(怀仁市、应县、朔城区、山阴县、右玉县、平鲁区)

南宁市(兴宁区、青秀区、武鸣区、横州市、隆安县、江南区、邕宁区、马山县、上林县、西乡塘区、良庆区、宾阳县)

池州市(贵池区、青阳县、石台县、东至县)

双鸭山市(岭东区、尖山区、宝清县、友谊县、宝山区、集贤县、四方台区、饶河县)常州市(武进区、金坛区、钟楼区、新北区、溧阳市、天宁区)

通化市(通化县、集安市、东昌区、辉南县、梅河口市、柳河县、二道江区)

遂宁市(大英县、射洪市、蓬溪县、安居区、船山区)

长沙市(长沙县、开福区、岳麓区、芙蓉区、宁乡市、天心区、雨花区、望城区、浏阳市)

内蒙古自治区

定西市(临洮县、渭源县、岷县、通渭县、陇西县、安定区、漳县)

银川市(贺兰县、西夏区、永宁县、灵武市、金凤区、兴庆区)

厦门市(翔安区、海沧区、湖里区、思明区、集美区、同安区)

嘉峪关市

新余市(渝水区、分宜县)

中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)

玉树藏族自治州(杂多县、治多县、囊谦县、玉树市、称多县、曲麻莱县)

丽江市(古城区、永胜县、华坪县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县)

商丘市(睢阳区、宁陵县、夏邑县、柘城县、永城市、虞城县、睢县、梁园区、民权县)

江门市(江海区、蓬江区、新会区、恩平市、开平市、鹤山市、台山市)

临沧市(永德县、镇康县、云县、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、凤庆县、临翔区)

汉中市(佛坪县、南郑区、城固县、宁强县、略阳县、汉台区、勉县、洋县、镇巴县、西乡县、留坝县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄