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我们的售后服务团队将为您提供设备操作指南和常见问题解答手册。
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全国服务区域：
宿州市(萧县、泗县、砀山县、埇桥区、灵璧县)
佳木斯市(桦南县、富锦市、东风区、向阳区、同江市、抚远市、桦川县、汤原县、前进区、郊区)
萍乡市(芦溪县、湘东区、安源区、莲花县、上栗县)
深圳市(福田区、坪山区、宝安区、南山区、罗湖区、龙华区、盐田区、龙岗区、光明区)
西宁市(城东区、湟源县、城北区、城西区、湟中区、大通回族土族自治县、城中区)
眉山市(洪雅县、彭山区、仁寿县、东坡区、丹棱县、青神县)
开封市(禹王台区、兰考县、通许县、祥符区、鼓楼区、龙亭区、尉氏县、杞县、顺河回族区)
河源市(紫金县、源城区、龙川县、东源县、和平县、连平县)
上饶市(婺源县、广丰区、德兴市、弋阳县、玉山县、万年县、鄱阳县、横峰县、铅山县、余干县、信州区、广信区)
石家庄市(正定县、赞皇县、辛集市、高邑县、井陉矿区、深泽县、长安区、桥西区、栾城区、晋州市、藁城区、裕华区、行唐县、新乐市、无极县、平山县、元氏县、赵县、鹿泉区、灵寿县、新华区、井陉县)
汕尾市(陆河县、陆丰市、海丰县、城区)
平凉市(崇信县、崆峒区、庄浪县、华亭市、泾川县、静宁县、灵台县)
孝感市(大悟县、汉川市、安陆市、孝南区、孝昌县、应城市、云梦县)
渭南市(华阴市、合阳县、临渭区、蒲城县、华州区、韩城市、澄城县、富平县、大荔县、白水县、潼关县)
周口市(沈丘县、川汇区、淮阳区、郸城县、扶沟县、太康县、鹿邑县、西华县、商水县、项城市)
五指山市(乐东黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、东方市、白沙黎族自治县、临高县、陵水黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、定安县、屯昌县、澄迈县、万宁市、文昌市、琼海市)
贵港市(港南区、桂平市、港北区、覃塘区、平南县)
中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)
桂林市(叠彩区、临桂区、灵川县、七星区、龙胜各族自治县、荔浦市、灌阳县、永福县、平乐县、阳朔县、恭城瑶族自治县、秀峰区、资源县、兴安县、雁山区、象山区、全州县)
海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、格尔木市、天峻县、都兰县、德令哈市、乌兰县)
黄南藏族自治州(同仁市、泽库县、尖扎县、河南蒙古族自治县)
石河子市(昆玉市、五家渠市、新星市、双河市、胡杨河市、铁门关市、白杨市、图木舒克市、阿拉尔市、北屯市、可克达拉市)
成都市(郫都区、简阳市、青白江区、青羊区、成华区、武侯区、金堂县、锦江区、双流区、崇州市、新都区、新津区、龙泉驿区、蒲江县、温江区、都江堰市、彭州市、金牛区、邛崃市、大邑县)
绍兴市(嵊州市、新昌县、诸暨市、上虞区、越城区、柯桥区)
内江市(威远县、资中县、市中区、隆昌市、东兴区)
鄂尔多斯市(鄂托克前旗、杭锦旗、达拉特旗、东胜区、乌审旗、伊金霍洛旗、鄂托克旗、康巴什区、准格尔旗)
贺州市(钟山县、昭平县、八步区、平桂区、富川瑶族自治县)
武威市(古浪县、凉州区、天祝藏族自治县、民勤县)
衡阳市(蒸湘区、珠晖区、耒阳市、衡东县、南岳区、衡山县、衡阳县、衡南县、石鼓区、常宁市、祁东县、雁峰区)
雅安市(汉源县、芦山县、雨城区、宝兴县、荥经县、天全县、石棉县、名山区)
鸡西市(恒山区、麻山区、虎林市、鸡冠区、城子河区、密山市、滴道区、梨树区、鸡东县)
来宾市(武宣县、合山市、忻城县、兴宾区、象州县、金秀瑶族自治县)
吴忠市(青铜峡市、利通区、同心县、红寺堡区、盐池县)
海东市(民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、平安区、化隆回族自治县、互助土族自治县、乐都区)
朔州市(右玉县、山阴县、朔城区、应县、怀仁市、平鲁区)
上海市(杨浦区、松江区、宝山区、嘉定区、青浦区、奉贤区、徐汇区、闵行区、崇明区、普陀区、虹口区、黄浦区、浦东新区、静安区、长宁区、金山区)
青岛市(李沧区、市南区、平度市、即墨区、胶州市、莱西市、市北区、崂山区、城阳区、黄岛区)
抚顺市(顺城区、望花区、抚顺县、东洲区、清原满族自治县、新抚区、新宾满族自治县)
贵阳市(息烽县、乌当区、云岩区、清镇市、修文县、开阳县、白云区、花溪区、观山湖区、南明区)
镇江市(京口区、扬中市、丹徒区、润州区、丹阳市、句容市)
临夏回族自治州(康乐县、永靖县、东乡族自治县、广河县、临夏县、临夏市、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县)
鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)
阿克苏地区(温宿县、库车市、沙雅县、柯坪县、新和县、乌什县、拜城县、阿瓦提县、阿克苏市)
内蒙古自治区
庆阳市(合水县、西峰区、华池县、正宁县、宁县、镇原县、庆城县、环县)
九江市(浔阳区、湖口县、都昌县、德安县、濂溪区、瑞昌市、永修县、庐山市、柴桑区、修水县、武宁县、彭泽县、共青城市)
阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)
绵阳市(北川羌族自治县、三台县、平武县、梓潼县、安州区、涪城区、盐亭县、江油市、游仙区)
秦皇岛市(抚宁区、卢龙县、山海关区、北戴河区、昌黎县、青龙满族自治县、海港区)
云浮市(云城区、罗定市、郁南县、新兴县、云安区)
铜仁市(碧江区、印江土家族苗族自治县、石阡县、沿河土家族自治县、玉屏侗族自治县、万山区、德江县、思南县、松桃苗族自治县、江口县)
六安市(霍山县、裕安区、叶集区、霍邱县、舒城县、金寨县、金安区)
嘉兴市(南湖区、秀洲区、平湖市、海宁市、海盐县、桐乡市、嘉善县)
济源市
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿克陶县、阿图什市、乌恰县)
吉林市(龙潭区、船营区、蛟河市、舒兰市、昌邑区、磐石市、桦甸市、丰满区、永吉县)
泉州市(洛江区、惠安县、石狮市、丰泽区、鲤城区、安溪县、晋江市、德化县、南安市、永春县、泉港区、金门县)
苏州市(常熟市、太仓市、虎丘区、姑苏区、张家港市、吴江区、吴中区、昆山市、相城区)
泰安市(新泰市、宁阳县、岱岳区、东平县、肥城市、泰山区)
广西壮族自治区
广元市(剑阁县、苍溪县、旺苍县、青川县、昭化区、朝天区、利州区)
金昌市(金川区、永昌县)
大庆市(红岗区、大同区、龙凤区、林甸县、萨尔图区、肇州县、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、让胡路区)
德宏傣族景颇族自治州(盈江县、瑞丽市、芒市、梁河县、陇川县)
攀枝花市(西区、东区、盐边县、米易县、仁和区)
娄底市(娄星区、涟源市、新化县、双峰县、冷水江市)
玉溪市(元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、江川区、澄江市、通海县、华宁县、峨山彝族自治县、新平彝族傣族自治县、易门县)
昌吉回族自治州(呼图壁县、玛纳斯县、木垒哈萨克自治县、阜康市、昌吉市、奇台县、吉木萨尔县)
拉萨市(堆龙德庆区、林周县、城关区、尼木县、当雄县、曲水县、达孜区、墨竹工卡县)
天水市(秦安县、张家川回族自治县、清水县、秦州区、麦积区、甘谷县、武山县)
厦门市(同安区、翔安区、思明区、集美区、湖里区、海沧区)
乌鲁木齐市(达坂城区、新市区、头屯河区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、水磨沟区、米东区、天山区)
山南市(桑日县、隆子县、洛扎县、措美县、乃东区、加查县、琼结县、贡嘎县、扎囊县、曲松县、浪卡子县、错那市)
锡林郭勒盟(镶黄旗、西乌珠穆沁旗、多伦县、苏尼特左旗、正镶白旗、苏尼特右旗、二连浩特市、太仆寺旗、东乌珠穆沁旗、正蓝旗、阿巴嘎旗、锡林浩特市)
唐山市(滦南县、丰润区、滦州市、遵化市、路南区、乐亭县、开平区、玉田县、古冶区、曹妃甸区、丰南区、迁西县、路北区、迁安市)
淮安市(淮安区、盱眙县、淮阴区、涟水县、金湖县、清江浦区、洪泽区)
海口市(美兰区、琼山区、龙华区、秀英区)
昆明市(寻甸回族彝族自治县、盘龙区、石林彝族自治县、宜良县、五华区、官渡区、嵩明县、晋宁区、呈贡区、富民县、安宁市、西山区、东川区、禄劝彝族苗族自治县)
临沂市(河东区、罗庄区、沂南县、兰山区、临沭县、平邑县、费县、莒南县、兰陵县、蒙阴县、沂水县、郯城县)
南通市(海门区、如东县、启东市、如皋市、通州区、海安市、崇川区)
盐城市(阜宁县、亭湖区、大丰区、滨海县、射阳县、响水县、建湖县、盐都区、东台市)
阿里地区(普兰县、改则县、札达县、革吉县、措勤县、日土县、噶尔县)
香港特别行政区
柳州市(融水苗族自治县、鱼峰区、柳江区、鹿寨县、柳南区、柳北区、城中区、柳城县、融安县、三江侗族自治县)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县、福贡县)
喀什地区(巴楚县、泽普县、塔什库尔干塔吉克自治县、麦盖提县、伽师县、疏附县、英吉沙县、岳普湖县、疏勒县、喀什市、莎车县、叶城县)
平顶山市(叶县、舞钢市、湛河区、汝州市、石龙区、宝丰县、郏县、新华区、卫东区、鲁山县)
杭州市(钱塘区、临安区、西湖区、拱墅区、上城区、萧山区、桐庐县、余杭区、富阳区、建德市、滨江区、淳安县、临平区)
锦州市(凌河区、黑山县、太和区、凌海市、古塔区、北镇市、义县)
肇庆市(怀集县、鼎湖区、端州区、四会市、德庆县、广宁县、高要区、封开县)
烟台市(莱州市、蓬莱区、芝罘区、莱山区、海阳市、招远市、福山区、莱阳市、龙口市、栖霞市、牟平区)
赣州市(瑞金市、会昌县、崇义县、大余县、赣县区、信丰县、全南县、安远县、龙南市、兴国县、石城县、章贡区、定南县、宁都县、于都县、寻乌县、上犹县、南康区)
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乐山市(犍为县、峨边彝族自治县、沙湾区、五通桥区、沐川县、马边彝族自治县、井研县、夹江县、峨眉山市、市中区、金口河区)
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近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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