不思议街的王子,让每一次小憩都成为奢华享受,提升生活各观看《今日汇总》
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徐州市(睢宁县、泉山区、沛县、贾汪区、鼓楼区、云龙区、邳州市、新沂市、丰县、铜山区)
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鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)
眉山市(东坡区、丹棱县、青神县、仁寿县、彭山区、洪雅县)
昭通市(巧家县、鲁甸县、水富市、绥江县、彝良县、永善县、镇雄县、盐津县、昭阳区、大关县、威信县)
鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)
枣庄市(市中区、山亭区、薛城区、峄城区、滕州市、台儿庄区)
佛山市(南海区、三水区、顺德区、禅城区、高明区)
长沙市(开福区、芙蓉区、天心区、长沙县、浏阳市、雨花区、望城区、岳麓区、宁乡市)
驻马店市(新蔡县、泌阳县、上蔡县、汝南县、确山县、正阳县、驿城区、遂平县、平舆县、西平县)
吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)
玉树藏族自治州(称多县、曲麻莱县、囊谦县、玉树市、治多县、杂多县)
陇南市(康县、两当县、宕昌县、成县、西和县、徽县、文县、武都区、礼县)
雅安市(石棉县、芦山县、名山区、荥经县、汉源县、雨城区、宝兴县、天全县)
太原市(万柏林区、古交市、晋源区、娄烦县、迎泽区、尖草坪区、杏花岭区、小店区、阳曲县、清徐县)
甘孜藏族自治州(九龙县、甘孜县、新龙县、道孚县、乡城县、丹巴县、白玉县、色达县、得荣县、巴塘县、稻城县、理塘县、石渠县、雅江县、德格县、泸定县、炉霍县、康定市)
葫芦岛市(南票区、连山区、绥中县、兴城市、龙港区、建昌县)
连云港市(灌云县、灌南县、赣榆区、海州区、东海县、连云区)
深圳市(坪山区、南山区、福田区、龙华区、罗湖区、盐田区、光明区、宝安区、龙岗区)
海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、茫崖市、都兰县、德令哈市、天峻县、格尔木市)
承德市(双滦区、平泉市、隆化县、双桥区、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、滦平县、兴隆县、承德县、鹰手营子矿区、宽城满族自治县)
哈尔滨市(木兰县、平房区、双城区、香坊区、通河县、道里区、巴彦县、阿城区、南岗区、方正县、五常市、尚志市、呼兰区、道外区、松北区、依兰县、延寿县、宾县)
白城市(洮北区、镇赉县、通榆县、洮南市、大安市)
辽阳市(文圣区、太子河区、辽阳县、弓长岭区、白塔区、灯塔市、宏伟区)
铜川市(印台区、王益区、耀州区、宜君县)
洛阳市(老城区、宜阳县、新安县、嵩县、汝阳县、洛龙区、孟津区、洛宁县、栾川县、西工区、涧西区、伊川县、瀍河回族区、偃师区)
肇庆市(封开县、怀集县、四会市、鼎湖区、端州区、德庆县、广宁县、高要区)
牡丹江市(穆棱市、阳明区、西安区、绥芬河市、海林市、爱民区、林口县、宁安市、东宁市、东安区)
六盘水市(盘州市、六枝特区、钟山区、水城区)
宜宾市(屏山县、珙县、南溪区、翠屏区、长宁县、兴文县、高县、叙州区、筠连县、江安县)
德州市(庆云县、夏津县、武城县、宁津县、临邑县、禹城市、德城区、平原县、陵城区、乐陵市、齐河县)
黄南藏族自治州(同仁市、尖扎县、泽库县、河南蒙古族自治县)
汕头市(潮南区、龙湖区、濠江区、南澳县、潮阳区、澄海区、金平区)
江门市(开平市、新会区、台山市、鹤山市、江海区、蓬江区、恩平市)
三明市(泰宁县、三元区、明溪县、永安市、尤溪县、大田县、将乐县、清流县、宁化县、建宁县、沙县区)
防城港市(防城区、港口区、上思县、东兴市)
郑州市(登封市、管城回族区、金水区、巩义市、中原区、新密市、二七区、上街区、荥阳市、中牟县、新郑市、惠济区)
巴彦淖尔市(五原县、乌拉特后旗、杭锦后旗、乌拉特中旗、临河区、乌拉特前旗、磴口县)
唐山市(古冶区、迁西县、遵化市、丰南区、路南区、迁安市、玉田县、曹妃甸区、滦州市、开平区、滦南县、丰润区、路北区、乐亭县)
南通市(海安市、通州区、海门区、崇川区、如皋市、如东县、启东市)
柳州市(融安县、融水苗族自治县、柳南区、鹿寨县、三江侗族自治县、柳北区、柳江区、鱼峰区、城中区、柳城县)
孝感市(安陆市、孝昌县、大悟县、孝南区、汉川市、应城市、云梦县)
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临夏回族自治州(临夏市、东乡族自治县、永靖县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、康乐县、广河县、临夏县)
滁州市(来安县、凤阳县、全椒县、琅琊区、明光市、定远县、南谯区、天长市)
临沧市(双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、云县、凤庆县、镇康县、永德县、耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、临翔区)
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内江市(市中区、隆昌市、威远县、资中县、东兴区)
襄阳市(宜城市、樊城区、保康县、枣阳市、襄城区、谷城县、老河口市、南漳县、襄州区)
巴中市(通江县、恩阳区、巴州区、平昌县、南江县)
黄石市(铁山区、大冶市、黄石港区、西塞山区、下陆区、阳新县)
镇江市(润州区、丹阳市、丹徒区、句容市、扬中市、京口区)
泰安市(新泰市、泰山区、肥城市、东平县、岱岳区、宁阳县)
巴音郭楞蒙古自治州(焉耆回族自治县、且末县、和硕县、轮台县、博湖县、和静县、尉犁县、若羌县、库尔勒市)
无锡市(宜兴市、江阴市、惠山区、锡山区、新吴区、梁溪区、滨湖区)
阜阳市(颍上县、界首市、临泉县、颍泉区、阜南县、太和县、颍州区、颍东区)
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常州市(天宁区、新北区、溧阳市、武进区、金坛区、钟楼区)
漳州市(平和县、漳浦县、龙文区、龙海区、芗城区、诏安县、东山县、云霄县、华安县、长泰区、南靖县)
平凉市(崆峒区、庄浪县、静宁县、崇信县、灵台县、泾川县、华亭市)
舟山市(定海区、嵊泗县、普陀区、岱山县)
贵阳市(乌当区、开阳县、白云区、息烽县、观山湖区、云岩区、清镇市、修文县、花溪区、南明区)
五指山市(乐东黎族自治县、定安县、临高县、文昌市、保亭黎族苗族自治县、东方市、屯昌县、昌江黎族自治县、澄迈县、琼中黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、陵水黎族自治县、万宁市、琼海市)
新乡市(长垣市、卫辉市、凤泉区、红旗区、牧野区、延津县、封丘县、新乡县、卫滨区、原阳县、获嘉县、辉县市)
宁夏回族自治区
汕尾市(陆丰市、陆河县、海丰县、城区)
丽江市(宁蒗彝族自治县、永胜县、古城区、华坪县、玉龙纳西族自治县)
绥化市(北林区、青冈县、海伦市、肇东市、明水县、绥棱县、安达市、庆安县、兰西县、望奎县)
张掖市(民乐县、肃南裕固族自治县、临泽县、山丹县、甘州区、高台县)
鄂尔多斯市(准格尔旗、乌审旗、伊金霍洛旗、东胜区、鄂托克旗、达拉特旗、杭锦旗、康巴什区、鄂托克前旗)
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湖州市(德清县、南浔区、吴兴区、安吉县、长兴县)
延安市(宜川县、子长市、延长县、黄陵县、富县、甘泉县、安塞区、吴起县、延川县、宝塔区、黄龙县、洛川县、志丹县)
嘉兴市(海宁市、海盐县、嘉善县、平湖市、秀洲区、南湖区、桐乡市)
聊城市(茌平区、东昌府区、临清市、莘县、冠县、阳谷县、东阿县、高唐县)
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东莞市
来宾市(武宣县、忻城县、金秀瑶族自治县、合山市、兴宾区、象州县)
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河池市(凤山县、环江毛南族自治县、都安瑶族自治县、天峨县、南丹县、罗城仫佬族自治县、东兰县、金城江区、大化瑶族自治县、宜州区、巴马瑶族自治县)
营口市(大石桥市、西市区、老边区、盖州市、鲅鱼圈区、站前区)
兴安盟(突泉县、阿尔山市、乌兰浩特市、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗)
北京时间4月17日晚，霸王茶姬正式敲钟纳斯达克，成为新茶饮行业第5家上市公司，也是首家在美股上市的新茶饮公司。
作为快速成长的新茶饮新贵，霸王茶姬受到美股投资者的热情追捧。上市当天，公司股价高开20.54%至33.75美元，盘中最高涨超48%。截至当日收盘，霸王茶姬涨15.86%，报32.44美元，总市值近60亿美元。
与同行业其他上市公司相比，霸王茶姬此次上市进程推进颇快。从3月26日公开递交招股书到4月17日上市，历时不足1个月。
赚钱能力最强的新茶饮企业
2017年，霸王茶姬第一家门店在云南开设。此后数年，这家主打原叶鲜奶茶、走国风路线的新茶饮品牌在西南地区深耕不辍，但在全国范围内，影响力尚未打开。
转折发生于2021年。当年，霸王茶姬接受了复星、XVC和琮碧秋实等投资方超3亿元的融资，在明确了战略和打法后，开启了全国化新征程。
在2022年、2023年和2024年底，霸王茶姬门店总数分别为1087家、3511家、6440家，呈倍增之势。作为后发者，其终以“黑马”之姿闯进新茶饮头部阵营。
伴随着门店规模的快速扩大和品牌势能的强势崛起，霸王茶姬的业绩也迎来爆发。2022年至2024年，霸王茶姬营收分别为4.92亿元、46.40亿元、124.06亿元；净利润分别为-9070万元、8.03亿元、25.15亿元。
横向对比来看，2024年霸王茶姬的净利润仅次于蜜雪冰城，显著高于古茗、茶百道，而后二者的门店数量远高于霸王茶姬。
取得这样的成绩，离不开其高超的赚钱能力。2024年，霸王茶姬的毛利率为51.5%，净利率达20.3%，领跑整个新茶饮行业，这也使其成为加盟商眼中的“香饽饽”。招股书显示，截至2024年年底，共有3195位加盟商加入霸王茶姬。2023年和2024年，霸王茶姬闭店率仅为0.5%和1.5%，低于其他上市茶饮企业。
事实上，霸王茶姬的赚钱奥秘并不复杂，可简单概括为在产品和供应链上做“减法”，在数字化技术和自动化设备上做“加法”。
通过实施大单品策略，2022年、2023年和2024年，霸王茶姬在中国产生的订单金额中，分别有约79%、87%和91%来自招牌茶拿铁产品（即原叶鲜奶茶），其中约44%、57%和61%来自前三款最畅销的茶拿铁产品。以明星单品“伯牙绝弦”为例，其过去3年累计售出超6亿杯。
霸王茶姬表示，专注于简单的核心菜单使其能够通过更集中、简化和高效的供应链管理以及高度自动化生产设备，来确保产品质量、一致性和便利性。这最终导致其庞大的门店网络运营效率和服务质量的提高。
将现代东方茶推向世界
“中国是茶叶的发源地，但至今未诞生一个世界级的茶品牌，这是一个非常令人心痛和值得深思的现象。”在2024年5月举行的“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛”上，霸王茶姬创始人、董事会主席、首席执行官张俊杰这样感慨。
也正是在这场活动上，张俊杰透露了霸王茶姬的雄心和未来愿景：未来在100个国家有霸王茶姬的身影、一年为茶友提供150亿杯茶，有30万个伙伴遍布全球，通过一杯茶链接消费者的每一天。
如何达成这一愿景？霸王茶姬的答案是，把喝茶这件事做成现代咖啡那样，通过“三杯茶”场景，重建喝茶的共识。
所谓“三杯茶”场景，第一个是指对标星巴克，让喝茶这件事变得生活化。“霸王茶姬要像素级对标星巴克。”张俊杰曾说。第二个是指对标雀巢，即未来在家庭和办公室等场景出现一台小小的自动化萃茶机。第三个是指对标可口可乐，希望通过打造一款兼具美味健康，同时又带有能量性和功能性的预制茶饮料，将东方茶推向全球每个角落。
显然，对于成立尚不足8年的霸王茶姬来说，对标星巴克，仍是当下的重点任务。
据了解，霸王茶姬自研萃茶工艺和设备，将其用于新产品线的开拓。2025年，霸王茶姬推出称为“CHAGEENOW”的现萃系列产品，已率先在上海地区测试。整体来看，霸王茶姬的Tealatte、Teaspresso、Teapuccino产品线分别对应咖啡领域的拿铁、美式和卡布奇诺。
除了开拓新产品线，霸王茶姬也在加速海外扩张。招股书显示，截至2024年底，霸王茶姬在海外共有156家门店，覆盖地区包括马来西亚、新加坡、泰国。近期，霸王茶姬将在美国洛杉矶落地北美市场的第一家门店。
一个有趣的细节是，此次上市，霸王茶姬的股票代码定为“CHA”，即“茶”的拼音，这显示了其全球化布局的战略定力。在业内人士看来，通过将“茶”这一极具中国特色的元素融入股票代码，霸王茶姬不仅向全球投资者传递了其核心业务和文化底蕴，且有助于提升品牌的辨识度和影响力。
从规模扩张到内功修炼
尽管多家调研机构的研究报告显示，新茶饮行业在未来仍会保持低速增长，但不可否认的是随着供给快速扩大及产品同质化，行业竞争已进入红海。
从行业上市公司的2024年年报来看，同店GMV等核心经营指标均有所下滑。霸王茶姬也未能幸免。招股书显示，从2024年第三季度开始，霸王茶姬的同店GMV增速已经趋缓，到了第四季度，同店GMV相较上一年同比出现了18.4%的负增长。
面向未来，霸王茶姬如何继续高质量、可持续发展？答案或许藏在内功修炼和组织效率的提升上。
招股书显示，2025年，霸王茶姬计划在中国和全球范围内新开1000至1500家门店。较为克制的计划开店数量意味着公司在2025年不再过度追求门店规模扩张，而是转向门店精细化运营。
从此次上市的募资用途看，增强核心竞争力成为关键。霸王茶姬表示，此次预计募资净额约为3.96亿美元，主要用于科技投入、新品研发、品牌建设、构建海外供应链网络等。
在近期的一次分享中，张俊杰还特别提到了组织构建问题。他表示，霸王茶姬的组织有两个特点，第一是具有多元性，第二是具有一元性。所谓多元性是指在招聘的时候，没有任何偏好性，不设各种限制，员工的行业跨度、年龄跨度、地域跨度、背景差异都很大，不戴帽子不设限。所谓一元性，是指员工“都是具有同一种味道的人，不装不端，只做正确的事，不做别人想看到的事”。
“我用50%以上的时间找人，发现好的人，再充分地激发信任和授权。最终整个组织逐渐变成了一个‘人人都是founder（创始人）’的状态。”张俊杰表示，霸王茶姬坚定走的一条路（做一品牌、多品类、全渠道的全球化）是一群人共同选择的路，跪着也要把它走完。
作者：郑俊婷
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